看淘宝产品类目大词的自然搜索首页，尤其是前五行左右的产品价格区间，也可分商城店铺和集市店铺来分开观察，根据他人定价，考虑自己产品是否适合拿出来推广。

问答社区Quora已经成为了人们在互联网获取信息的一大平台，上面收藏着很多高水平的答案。但是它早期却面临着所有平台型网站都会遇到的鸡和蛋的问题—— 有内容才有用户，有用户才有内容。

留存用户和留存率通常反映了不同时期获得的用户流失的情况，分析这个结果往往是为了找到用户流失的具体原因。

为了验证我们的假设，我们建立两个小用户群——“确认要付款的人群”&“成功付款的人群”，即把漏斗中“订单人群”到“付款人群”进行了拆分，把确认付款的动作独立出来。 我们能够发现，在“确认要付款”到“成功付款”确实是损失转化的主要环节。

淘宝SEO，简单说就是淘宝单品的自然搜索排名，非直通车，钻展等付费推广位置的排名。 淘宝SEO的咱们说三大块“标题优化”丶“螺旋上升法（刷）”丶“DSR评分”

病毒营销是一个复杂的传播说服系统，并不是仅仅有好的内容，寻找低敏感用户就能成功实施。本文以八卦的视角，阐述了获取情感能量是人的最根本的行为驱动力，也是病毒营销可以利用的部分不仅要构建出包含大量“情感能量”的情境，还要引导个体参与社会互动以获取更多的情感能量。情感能量并不仅仅指的是“内容”上的乐趣，情感能量的获得来自于个体的信息互动获得乐趣，更来自于群体层面，寻求社会互动及群体连接，是一种更大的情感能量需求。病毒营销的内容要能广泛的感染人群，利用网众的力量传播扩散，必须要理解个体的“互动”情境以及互动需求。

真正的艺术本体是什么？什么是美的，什么是丑的，在目前的意识形态里面特别的混乱。当赵本山连续n多年的对于残疾人的嘲笑，为什么大家都采取了麻木的状态？为什么央视媒体播放的一些江湖艺术家的没有学术性的艺术节目，“真的专家”没有发声？当艺术充满了“铜臭味”的时候，艺术就变成了一种“玄”的东西。

我们为您提供了 8 个方案，帮你降低 App 卸载问题。你只需要发现大量用户删除应用的主要原因，并根据收到的反馈解决问题即可。这并不难，但你必须根据自身的情况采用适合的技巧。

在普通用户看来，已成名成家的偶像或者实力歌手，一般不会轻易参与这类节目，因为一旦淘汰出局，粉丝伤心，歌手面子上挂不住，歌手也会考虑，如果自己稍一不慎，暴露了自身在声线与演绎上的局限性，是否会让自身笼遭着光环的身份与品牌瞬间跌落神坛呢？

让用户花一次钱是容易的，但那不是持续营收，持续就是要多次，最好永远永远这么花下去。这就要营造差异化体验了。用户要在未付费前就能够看到付费用户的体验，付费用户要看到高级付费用户的美妙体验。这样用户才能有对比有目标。这点游戏行业做的是最好的，用道具、装备，甚至只是颜色来差异化体验。

当我们说到如何取悦消费者时，大部分人可以脱口而出的一句话就是：“提高消费者的利益，降低消费者的成本”—如果消费者能够付出更低的成本买到更好的东西，他们自然就会选择你的商品。

虽然红红火火五颜六色是比较刺激感官，但是太过火的话就会让人感觉不舒服产生视觉疲劳，太弱的话又会感觉没有促销氛围，所以有没有什么方法是能够平衡舒适和促销之间的关系的呢？今天，我们就来一起来探讨这个话题：如何掌握Banner设计中促销氛围的“度”。

流量和留量是十分有趣的一对关系现象，是一对好基友。用户运营过程中因为流量而产生留量，也因为留量而产生流量。 比如，百度之所以能让商家获得用户流量，前提是百度有足够的信息留量。微信文章获得10万+阅读量，是因为微信公众号拥有庞大的粉丝留量和微信朋友圈的流量。企业靠用户流量获得用户留量，又因为用户留量带来用户流量。

在每一个分群下，我们可以简化地对比某个因素对关键路径或者关键指标的影响因素。分群是手段，是工具，简单来说，分群分析就是通过聚类的方式，把相似的人群合并，考察同一事件或同一指标在不同人群上的表现，以推断并定位对该事件/指标有明显影响的因子。

新媒体上的内容是碎片的、大量的、同质化的，所以想要成为吸引并转化用户流量的内容，必须有独特的个性观点，传达价值。另外，在不同新媒体渠道上，还需要把价值做个性化的表现，例如，微信上更适合走心，资讯背景的渠道适合走关键词等等。

由于装修的复杂性，真正要搞懂装修，真的是没个三五年以上真的是不行的，所以99%的装修用户对装修很陌生，用户内心往往都会有一个模糊的概念：我要装成什么样，但具体的我也不是很清楚，所以用户一般会先去看装修效果图；然后为了装修不被坑，所以用户在装修前会有意识地了解装修相关的知识。

自从去年跨境电商行业起来以后，11月的中旬到月底的黑五大促也就跟着火了，但是那到底哪家电商推广强呢？ 这次我们结合刚过去不久的16年黑色星期五，通过对“小红书”“洋码头”“网易考拉”、“京东全球购”、“天猫国际”这些的关键词的指数查询来了解各家跨境电商的推广和口碑情况，进而学习百度指数的各个功能模块和高阶使用技巧。

由于刷榜遭打压，2014年第一季度，许多广告主面临极大的“App下载量需求空缺”。这时已在国外几乎消失匿迹的Tapjoy积分墙形式在国内忽然大放异彩起来。在广告主相互竞价下，当时的积分墙价格最高纪录一度直奔15到20块钱。

作为一个商业设计师，我们首先需要考虑的是我们的产出是否有商业价值，再考虑创意与美观。所以，我们的目的就是更高效的向用户传达信息。好，那么高效传达信息的设计原则就有：突出主内容，让画面层次分明，引导视线点缀还有吸睛的创意与配色。

产品数据的发掘不应该仅仅拘泥于产品；大环境下的娱乐产物必须综合产 品、市场、用户进行不同切入点分析；要知道，数据分析是基于商业目的，而商业离不开用户和市场；说白了就是结合不同维度进行有目的的数据收集、整理、加过 和分析，他的存在价值就是通过数据提取有价值的信息去优化产品从而拉更多人，赚更多钱。

虽然几乎所有的产品经理都知道“Don’t make me think（别让我思考）”这句话，但是在拍脑袋加需求的时候，是否真正想清楚过用户到底会不会用？简单，不仅仅要针对互联网从业者，更要让父母那个年龄的人第一次上手也会用。

中国移动，中国电信，中国联通的用户基数较大，可以将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好的产品，还可以得到其补助和扶植。市场部门要有专门的渠道专员负责与运营商沟通合作，出方案进行项目跟踪。

产品上线后前 3 个月的数据波动是比较大的，最好拿第四个月及之后的数据作比较（灰度发布，小版本快速迭代，搭建推广渠道等工作，都会对数据带来重要影响）

互联网金融需要大数据分析，其基础都需要加强数据分析能力，不知道凡客目前保留的300人里面有多少比例从事这方面的研究，但从我导弹群称赞凡客免烫衬衫的小伙伴口里，并没有听到他们提到凡客公司和他们的直接互动。

在我们的判断里，识别度变得越来越重要，就是标题里要有鲜明的标签、个性化的内容。而不是泛泛的使用名人效应。

签到的重要性，往往被产品和运营人员所忽略。签到活动对于提高APP用户粘性是非常有帮助的。当然，签到活动也有很多种形式，可以从产品层面去设计，也可以从运营层面去策划。比较常见的是社交APP，教育类APP、健身APP、手游、新闻APP等等，当然不同类型APP的签到活动形式也是不一样的。

在微信朋友圈广告正式投放之前，问卷网做过网友对微信朋友圈广告投放的看法，调查证明，64.63%用户对微信朋友圈广告表示反对。昨天微信第一批广告投放之后，不但没有遭吐槽，而且朋友圈内还引发了截图转发的热潮。经过调研发现，第一次的微信光朋友圈投放大家都态度并没有像之前那么反感。根据问卷网调查结果显示，用户中对于第一次的微信广告投放表示排斥的人数仅占21.52%。

本文介绍的三大维度，从产品和运营的角度剖析如何让用户留下来，当你的APP开始有用户关注，就应该着重注意用户留存问题，要知道召回用户可比用户拉新要难得多。所以用户运营还是需要在用户留存上发力。

一直认为，人跟人之间要长期保持舒服的相处状态，靠的是共性和吸引。在所有撩妹技巧面前，共性和吸引才是你要优先塑造的条件。不管脱单与否，都要“像她明天就会来那样期待，像她永远也不会来那样生活”。

对于监管敏感的行业和应用，苹果审核更严，建议大家整理app提审检查清单，包括发者账号申请、app设计、app开发、app信息和版本信息描述等部分的各项细查项。提审前，对照检查，逐一确认，提升app审核通过率。

内容供应链呈现出「生产 → 传播 → 消费（重知识的内容消费偏向于功能型消费，轻知识的内容消费偏向于感官消费） → 反馈」的流程模式。要让整个流程形成闭环，就要鼓励推送和推荐的自定义，为用户提供定制热门，强化搜索和专题，让每个人都能关注自己感兴趣的内容。

短短的一篇分析把一个周期两三个月甚至两三年的项目所必备的流程概括了出来。当然实际执行过程中，定会是更复杂，更多变的。运营要审时度势，适当地调整策略，不论过程如何艰辛，只有实现了目标，运营的价值才能够得到体现。

做好运营的先决条件就是得是个有心人。第二是多看、多想、多试，用数据检验结果。

此次对于用户搜索行为的数据价值主要从三方面展开： 热搜词； 上升/下降最快； 搜索无结果词； 低点击率搜索结果； 用户筛选行为。

正因为健身是一种持续的、肉眼可见的改变，它更多的是一种外在的修养，是展现性的。这也是Keep实现工具+社区发展之路的一个客观原因。更重要的是，Keep在早期运营过程中就充分调动了「人」的资源，刚需+良好的产品体验+用户口碑，使这款产品的用户增量源源不断地增长。在运营方面，不管是微博微信豆瓣知乎的新媒体矩阵运营（有兴趣可以研究下Keep的微博运营），还是用户滚雪球式的自传播（我下载Keep就是因为朋友的推荐），都具有相当出色的表现。

怎么写共鸣的文案？通过了解消费者对某个人或事的情感，继而文案对此表现出相接近的情感，从而感染到消费者的情绪，最后成为消费者的红颜知己。

用户自传播不是万能的，但是没有自传播是万万不能的。一个能够迅速火起来的APP产品，起初的用户增长爆发，需要依赖自传播效应。找到用户需求，设计一款切入用户需求的产品、取一个自带自传播属性的名称，完美！！

好的产品都是运营出来的，确实有其道理。因为任何一款产品的价值一定是在忠诚用户身上获取到的。而让新增用户变成长时间的留存用户，就需要在产品运营上做足功夫。好的产品运营不仅可以提高用户活跃、留存，而且可以实现产品的变现和盈利。

我们要让评价描述能解决用户的核心痛点； 评价内页有好评也有差评；我们可以通过产品外设或附属内容解决线上产品服务方面的缺失，加强好评减少差评； 商品上架前期好评的核心解决的是数量，中后期是质量。

《最囧游戏2》的成功，不论是有意为之还是无心插柳，都给整个行业带来了一些全新的思路。原来苹果的免费榜并不是遥不可及的，原来引爆一个产品仅仅通过一条微博就可以实现，所谓透过现象看本质，当你了解了这些现象背后的机制时，霸榜就变成了一件很简单的事情。

会员体系的本质是通过一系列的运营规则和专属权益来提升用户对平台的忠诚度、反哺平台的各项业务、将用户一步步培养为产品的忠实粉丝。从会员体系的本质来看，我更愿意称之为“用户成长体系”，因为从对ta的定义中我们可以发现这其实是一个将新用户逐步培养成为核心用户，引导他在平台持续活跃，深入参与平台的各项业务，最后甚至自发向身边的人推荐产品的过程。

我们做内容分发的时候，经常把排版搞乱了，在我看来，排版也是用户很重要的体验，尤其是在现在这个看“脸”的时代。所以，内容分发务必注意排版美观，当然如果有你自己的特色更好。

对于新媒体人来说，最大的价值不是完成KPI,而是用户给我们创造的价值。永远跟着用户走，耐得住寂寞，用户也会给你超预期回报。拿今年最火的自媒体“夜听”来说，刘筱从0-10万花了一年时间，从10万到现在的2000多万，只花了不到1年的时间。

Allen觉得无论是特定场景下利用人体的某一种感官（视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉）开展运营传播，或者使用其中一种或多种的组合。Allen认为运营传播的最终目的都是创造用户不一样的知觉体验，让消费者参与其中并有效调动消费者的购买欲望，最终产生企业效益。

战狼2相比战狼1有了显著提高，但还有不少瑕疵，算得上是国产军事电影的标杆，占尽天时地利人和，按导演的话说：是我运气好，而非我的艺术成就有多高，这个纪录是大家一起创造的，我不觉得是什么，我觉得只是刚刚开始。”希望导演能戒骄戒躁，再创佳绩。

一次数据分析，应该能够帮助你先认识到问题在现阶段的状况（结论），能够帮助你提出下阶段的可能性（假设），能够帮助你梳理接下来要着手做的事情（行动项）。

对于产品而言，帮助成长期用户平安过渡到成熟期犹如帮助青少年阶段的孩子茁壮成长一样，我们需要给予用户足够的爱和呵护，与用户建立和谐友爱的关系，产品才能走的更久远！

一场活动的成功与否，都需要活动后开一场总结大会。经验总结发现出彩点，总结不足点，以此更好地指导下一场活动，建议会后输出一定的文字记录内容。

给对方理由，这是运营必备的思维方式之一，甚至在工作生活中的方方面面都会用到。《教父》里也说到：I’m gonna make him an offer he can’t refuse。意思是要给对方一个无法拒绝的理由。

成熟的团队是需要储备人才的，而招聘这些储备人才的时候，可能就是我们运营人员转型的最佳时候，一般来说，团队除非是刚成立或刚组建，成熟的团队一般都不会直接空降运营至团队中的，这样子的话磨合的时间需要的太长，最好的办法就是从储备人才中直接挑选合适的人提拨成为团队的运营人才。

静态用户信息标签即用户相对固定的基础性信息标签，它们不会随着行为的改变而改变。静态用户信息包括用户的人口属性(如性别、年龄、地域、星座、圈子、职业、收入、婚姻状态等)、商业属性(如消费能力、消费周期等)…… 静态的用户标签的作用在于帮助运营记录用户是什么人、来自哪里、处于什么年龄阶段、目前生活在哪座城市、商圈如何、收入如何、每个月的消费能力有多高、多久消费一次等。 动态用户信息标签即由用户变化的信息形成的标签，也称为用户的行为轨迹信息标签。动态用户信息包括用户的行为属性和购买属性。

口碑营销是建立在社交基础之上的，要形成口碑，则必须要有社交，通过社交来交换信息，而这种信息是经过传播者筛选的。 把大众与媒体一起拖下水，藉由口耳相传，一传十、十传百，才能让你的品牌与产品讯息传遍全世界。六大口碑按键：禁忌(性、谎言、卫浴间里的幽默)、不寻常的事物、大胆新奇的事物、逗趣的事物、引人注目的事物、秘密(保守秘密或揭发秘密)

内容的价值需要一个参照物，包括目标用户，想要了解的内容。用户对于内容愿意付出成本（时间、精力），很重要一个出发点是对答案的追求。内容一旦激活了用户对答案的追求，或者抛出可以引发更进一步答案的答案，会让用户产生深入去阅读内容，探寻答案的兴趣跟冲动。

认清“核心竞争力”的本质：「门槛」、「成长空间」、「符合特定规则（为行业带来价值）」，无论你从事任何行业任何岗位，这都适用。

消息推送（ Push）是指商家通过第三方工具对用户移动设备进行的主动消息推送，大家在手机通知栏、桌面APP图标数字红点提醒看到的消息，都是通过消息推送功能实现的。 从目前消息的覆盖范围以及接收频率来看，Push已经成为APP运营的重要手段。它对于运营来说，有许多不可替代的作用。

一个是网红力学哥，一个是海尔洗衣机，看过视频之后就发现这明显是有“预谋”的事件营销啊！不过这种用事件与产品结合巧妙的案例，还是很值得剖析一下，我们简单回顾一下力学哥在海尔洗衣机上立硬币的事件过程。

和学术领域相同，一篇文章被引用一次，则代表该文章影响力+1，被引量越多，文章影响力就越高。 对于公众号而言，可以使用账号所有文章的被引量计算账号的“影响因子”，可以使用SCI的计算方法，也可以使用GoogleScholar的H-index的计算方法。

如今是移动互联网时代，我们每天都要接触巨大的信息量。微信、微博和各大门户网站就已经另自己应接不暇，单单简书的首页就有两百篇文章，而且还在不断更新。读者在指尖滑动的间隙就需要决定是否要读这篇文章，这就像走在街上迎面走来一位美女，你只需要匆匆一瞥就知道是否对她有兴趣。所以无论你的文章货多干，观点多么独特，思想多么深刻，如果没有好的标题来吸引读者，这篇文章很可能就会石沉大海。

什么是学习成长型社群？我们认为，它是当今社群热下，一群有着相同气质调性的人，以共同学习、共同成长为方式和目标而组成的社群。 与产品型社群、企业型社群等相比，学习成长型社群更具普遍性、典型性。因此，在专访了上百家优秀社群后，150幂首批选取学习成长型社群作为对象，由此切入，逐步展现整个社群面貌。

心理学研究涉及知觉、认知、情绪、人格、行为等，广告中许多营销案例都能用心理学知识合理的进行解释，那么怎么利用心理学知识写广告，做营销呢。

当然，在有些产品上，你有时会看到既有专门针对用户本我小人的提炼，也有同时兼顾超我小人的提炼，本质这三者并不冲突，只是你必须清楚你要驯服的目标人群身体里，哪个小人是占据这类产品消费决策的核心。

运营工作的重点就是：探索出更多的品类，为已经确定是高价值的品类找到更多的内容提供者，激励他们产出高价值内容。

俗话说得好：得人心者得天下。APP产品给用户营造一个安全的使用环境，再加上实用性强的功能，男女老少都会通吃的！一个深得用户喜欢的产品，需要产品和运营共同的努力，缺一不可。

金融产品独特的专业性、规范性，使得金融服务公司在制作内容时面临更多障碍。因此，在内容规划阶段考虑金融行业的宣传规范、确定旨在教育和启发客户的内容目标、利用金融和生活的交叉点创造内容、以及寻找经验丰富的金融专家提供内容能有效解决这些问题。

这篇文章就是教你如何做一个app推广的思路。

本文简单地阐述了积分体系的搭建框架，但是真正的经验和套路还是来源于实战。

传统的视频模式主要以创作思维为主，内容和形式上相对来说也是比较稳定的，创新较少，而且变现的方式也比较简单。 而目前在短视频市场上因为它时间短，所以让内容出品方要绞尽脑汁的思考如果在短短的时间里抓住用户的眼球，这在一定程度上提高了视频的创新力，且当内容发布后，所有的结果都是以数据为导向的，而且变现方式多元化。

筹办发布会，我个人总结了一个方法，那就是需要3个核心和两条线： 3个核心指的是发布会主题、发布会当天活动环节和发布会嘉宾。这3个核心直接决定了发布会的档次和受欢迎程度，因此非常重要。 两条线分别指的是发布会宣传线和发布会资源落地线。这两条线，直接影响了一场发布会能否成功顺利举行。如果说做到了以上这些，那么恭喜你，你离成功举办一场发布会的距离就不远了。 我个人觉得，一个发布会的影响力能有多大，关键就在于发布会的主题、发布会当天环节与出席发布会的嘉宾这三大核心要素。

文案，能戳中用户内心的利剑，能让产品散发无限光芒的照明灯，更是一步一个脚印经过逻辑和认真构思而成的精致作品。 我们在网上经常看到的《邮件营销：邮件打开率点击率提升80%以上的EDM秘籍》（XX邮件营销软文标题、《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》（XX网站培训软文标题）、《苹果AIR创、新、薄（世上最薄的笔记本电脑）》（苹果软文标题），都是凝聚了文案人泪与汗的精致作品。

场景，原本是指戏剧、电影中的场面。场景也被理解为，有特定人物或人物活动在某一时间或某一地点产生的生活画面。 在互联网领域，我们谈到场景，往往会和用户挂钩，即用户场景。用户场景即用户在使用某款产品时最常见的场景。比如，我们在使用淘宝、天猫、京东等app时，最常见的场景就是购物;我们在使用滴滴、快的等应用时，最常见的场景是打车;我们在使用12306、携程、去哪儿等app时，最常见的场景是买票。

同道大叔最令人佩服的是这么多年来把这两招反复地用，一年到晚不重复地制造这种内容，做到极致就价值3亿了。其实星座学就是一碗大又浓的鸡汤，非常符合当下社会的年青人，所以三个亿的估值真的是太便宜了，好好商业化一下至少值十亿啊！

作为一种经营理念，营销、产品设计都会告知我们从用户的角度出发看问题是常识。但这并不是说，用户满意度的最大化是公司或者独立运营的部门的目标，你们的目标应该是利润最大化。无论是营销层面还是产品设计层面，我们从用户的角度去看问题并不是因为我们爱用户，而是因为我们要更好的抓住用户，这好比为了捕鱼而换位思考的渔夫一样。

我们知道APP推送通知可以提高留存率，但是呢，在用户还没有选择允许我们向他推送消息之前，这个功能是没作用的。实事求是的说，只有42%的ios用户选择允许APP向他推送通知。因此，如果我们想利用消息推送来提高留存率的话，那么首先是要想办法提高用户的选择允许的机率。

我也看过不少的产品和运营的文章，能留有印象的却甚少，也应那句：看千篇，读万卷，不如做一遍。自己的实践是最容易掌握这些知识和内容的。我精心挑选了10道关于产品和运营的题目，与大家分享，如有兴趣，可以一试，参考答案附在后面。

作者本人虽身处互联网渗透程度较低的建筑行业，但已深深感受到互联网转型带给产品和运营人员需要思考的新课题。不过作为核心产品线的运营负责人，需要承担起公司前探的职责，同时也向身处互联网顶端运营的朋（ji）友们不断交流碰撞，形成了符合这个行业和产品特点的运营模式和体系。搞清楚了To B运营和To C运营的区别，以及更重要的这两者之间的内在联系是什么。

当讨论内容营销前景时，几乎每个B2B公司都希望成为“思想领袖”，但是思想上的领导对于影响B2B决策者是否从你那里购买没有什么影响（来源于哈佛商业评论中发表的一份研究——CEB Global）。 为了影响买家的决策，你需要给出一些和他们企业相关的有新意内容，与此同时，还必须给出一个无法抗拒的理由去改变他们通常的购买行为。 你可以一心让自己成为一个“思想领导者”，但是你必须要去调整“思想领导者”所代表的意义。

增长圈中总是充斥着类似于“10个技巧将你的转化率提升多少倍”这样的文章，但通常，这些方法也只能带来非常小的增长。在Pinterest的一次增长实验中，我们没有用这些一般的技巧，而是通过数据杠杆了解我们的潜在用户，最后不仅将注册页面的转化率提升了25%，SEO带来的量也提升了10%。

从3月份papi酱的融资到近日同道大叔的2亿人民币变现，或许其中存在不愉快和瑕疵（比如8个月后papi酱和罗辑思维的分手），但对很多人来说内容创业还是拥有无限的可能。另外，各个领域的头部产品也在纷纷凭借流量的优势也发力内容，都希望借助内容提升产品粘性和转化率，比如淘宝做了淘宝头条，京东推了京东发现，百度怒推了百家号。

虽然你选了一个运营类别，但当你进入公司，大部分情况下，也是什么运营相关的都要做。 不同的运营之间也有大量工作内容是重合的，比如某写作平台做了一次以拉新为目的征文活动，其实是用户运营、活动运营、内容运营、渠道运营4个工作共同促成的结果，完成这样一个活动几乎每个部分都是要参与的。

工具类产品要转型，是一件长久且困难的事情。只有让用户接受工具类产品的转型并且愿意继续留下来玩，工具类产品才算真正的转型成功，当然这需要产品和运营共同努力。

除了广告平台的扫荡投放外，另外一个特征是如何找到新用户特有的聚集地、聚集方式、号召方式，尤其是早期。每个群体的垂直属性是最大的势能，越早的挖掘就有可能获得增长突破。 譬如我所面对的程序员用户，因为工作场景在PC，在QQ群天然承载了数量庞大有活跃需求的用户，彼此陌生却频繁讨论技术问题，这就是独有的推广场景。因为一般类型的社群如果没有严格的管理和足够的相互认知，很难高频交流。

在业界的传统观点中，“816”促销离“618”年中大促太近，又尚未进入“金九银十”的蓄势期，其消费潜力并不被重视，而网易考拉海购“816洋货大赏”的出色表现证明：只要拥有好的商品，扼住消费者生活进化的需求，就一定能得到用户的认可。

最近几年是网红直播迎来井喷式发展的一年，诸多的直播平台相继涌现，各大互联网巨头相继参与到这场直播盛宴中，这在国内互联网发展至今仍属极少见，其中以游戏直播、秀场直播、体育直播最为火爆。在游戏直播中，诞生了斗鱼、熊猫、虎牙、全民、龙珠、战旗；在体育直播中，诞生了诸如直播吧、风云直播、乐视体育、章鱼TV等平台；而在真人秀场直播中，竞争最为残烈，映客、花椒、一直播、小米、YY LIVE、默默等。同年在网红直播届也发生了几件广为传颂的事件，更是奠定了直播营销在营销领域的地位。

本文根据个人经验，总结出的数据运营体系，其中包含概念解读和实操方法论，相对比较适合初学者学习，如有遗漏或不妥之处，欢迎交流。

策划活动很简单，就是要写个活动策划案；确保开发上线也很简单，只要程序猿GG给力即可；活动执行依然很简单，监控监控数据，不要出现异常，活动流程能够顺利执行就好了；效果评价很简单，公司投入了多少钱，预期效果实现了没，ROI低了还是高了，清晰务实的给出你的评价即可；总结归纳还是很简单，活动从头到尾，你都做了啥，为什么效果达成了或者没达成，有什么经验教训得到了总结？

那么今天我想分享的主题是短视频运营的初步认知，之前我和一些朋友的交流，我还是想先把短视频这个概念先来和大家说说，目前我们讨论的短视频是用极短的时间去完成一个可以传播的视频内容，其实它是一种视频内容形式。大家可以理解成类似于在图文时，微博用140字去传播一条内容，道理是一样的。现在短视频分成UGC和PGC两种，UGC主要是用户生产的视频内容，PGC是指专业视频团队生产的视频内容。

大部分团队都会遇到这些问题，因为资源有限。我们总是想办法更好地服务用户和客户，却忽视了一个能支持内部运营的高效的、智能的精细化运营系统的重要性。所以，要实现精细化的运营，不仅仅需要升级我们的运营思维，更需要整个产品团队的高度重视，为精细化运营设计开发高效的运营工具。

APP在设计之初，就应该有了确切的定位，所有的功能开发、内容填充，都以定位为出发点。做到精准的内容运营，必须牢牢跟随着APP的定位，不偏不倚。 比如：一款生鲜电商类APP，提供的商品品类、资讯消息、活动等内容，一定是有关水果、蔬菜、肉类、海鲜等未经烹调、制作等深加工过程，只做必要保鲜和简单整理上架而出售的初级产品；如果在APP中加入服装这样的品类或信息，就显得不伦不类，内容杂乱，无法做到精准化运营。 再比如：一款专门提供娱乐明星新闻资讯、独家采访、小道消息等内容的APP，经常发一些社会新闻，这也是不精准的。

新媒体时代，一切都变化地太快，各位大神拟标题也要与时俱进，技巧只是参考，千万别拘泥于过去的思维定势，突破当下才是最好的学习。好了，关于标题先讲这么多。我相信很多人跟我一样对10W+趋之若鹜，但是又感觉遥不可及。没有关系，方向定了我们就朝着目标一步步前进，有个好标题是写好文章的第一步，认真打磨我们的写作能力，这才是真正获取读者认同的真谛。

对于用户来说，没有奖品的活动不是好活动。对于运营来说，没有奖品的活动做不起来。奖品作为驱动活动成功的一股力量，管理得好，不仅能提高活动参与度，还能提高运营的工作效率。 那么，运营要怎么做好奖品管理呢?今天将以app活动奖品为例，对该问题进行详细地说明。

抓住一种核心情感，让用户从接触你到结束服务，有层次的感受你传达的情感。 德行、理性和感性的说服力三角模型，必须一遍又一遍地用。贯穿在你的产品逻辑中，在所有的传播渠道中，而且必须和谐统一。 在三个维度的信息中，根据主要矛盾和次要矛盾，分出信息的层级，然后根据下面的传播倒三角安排你的信息。

跨界名词组合的思考逻辑：品类名——产品优势——跨界名词，最后，把跨界名词+品类名=好文案 ； 跨界类比的思考逻辑：品类名——优势原理类比——跨界名词，最后，用跨界名词类比品类名。

在选取应用截图时，很多开发者存在这样的想法：用户最期待看到的是遵循某种顺序或者某些故事情节的图片。其实，当用户浏览应用信息时，通常只用几秒钟的时间考虑是否进一步了解该应用。故，比顺序以及故事情节更重要的，是选择最亮眼的领跑者，用最短的时间吸引到用户的眼球。

本文三种是比较具有代表性的方法，效果显著并且成本不高，只要巧妙使用，就会借助互联网的势，迅速扩散。当下宣传的渠道有很多，但价格高昂普通公司和新产品团队无力承担。与其将资金用在烧钱上，不如节省下来打磨产品，因此一定要学会这三招，方能四两拨千斤。

召开发布会，其实就好比搭起台子唱戏，如何想让这场戏让更多人来看，那就需要靠吆喝了。因此，想让发布会的影响力更大，宣传工作尤为重要。按照一般的宣传节奏，发布会宣传一般分为预热期、举办期和延续期，基本上也就是会前、会中和会后环节。 确立发布会宣传的时候，我们首先要了解此次召开发布会召开的目的和背景，此次参会人员的特点和痛点，从而定下整体传播策略，这个策略可以与发布会主题完全一致，也可以是在发布会主题基础上做的一些延伸。

这种构建关系的做法在垂直社交产品内被使用的次数最高，无论国外的pinterest，linkedin还是国内的nice等垂直社交产品均选择这样的做法帮助用户建立关系。

APP运营中，有大量的数据指标需要跟踪分析才能确定APP的整体运营情况。我们了解到，独立开发者在APP的运营过程中，最大的桃战之一便是了解每个数据点意味着什么，以及如何根据这些数据指标所反馈的信息而改进相关产品功能与运营思路。 理论上我们不应忽略正在跟踪的任何数据，这篇文章将重点介绍我自认为的三个最为重要的三个方程式，在解释它们的定义的同时，也将告诉大家我是如何计算出来的，下面我们就开始进入正题吧。

内容逐渐完善后，很多平台就会想着开始搭建社区。内容社区的重心在内容，大家在平台中交流的主题也是围绕着内容，社区的搭建也是基于内容的基础。用户在社交网络上交流的内容是日常聊天，而在内容社区中发布的内容是由已有内容衍生出的内容。再者，社区中内容的时效性不需要像社交网络中那么强。

相对于“双十一”的购买力集中爆发，“黑色星期五”消费则较为分散。虽然黑色星期五这一天一般都会是一个大的采购狂潮，但基本还只能算是一年中销售额第二或第三高的一天，通常圣诞节前夜或之前的一个星期六才是最高潮。

头条视频9月视频播放量为302.7亿，9月视频上传总量为91.2万，原创视频上传总量4.7万。大家可以看到今日头条的视频内容量是非常大的，想在这个数量级下获取到高流量真的是越来越难了，但是也因为头条是机器靠推荐算法来进行的，所以每个号也都是有机会的，这时候如果运营力量能跟上，去摸索中间能提高流量的点，其实还是可以获取一定的流量。