在病毒营销中，为何八卦这种方式总是雾里看花最难掌握？

今天消费者的新购物标准是：“要么按照我的要求提供产品，要么我不想要”！因此，为了获得消费者的支持和信任，保护消费者的重要利益是非常重要的；不可否认，成本效益高的网络传播将成为未来的主要发展方向，虽然网络广告具有突出的“病毒传播”优势，但由于其存在于网络“窄口径”、“短遗忘”等特点，使网络广告传播效果具有“快速上升、快速下降”的特点！许多人认为，所谓的“病毒营销”是一种魔法粉：撒在任何产品上，都希望它能一夜成名。事实上，病毒营销不止一种常规，也不是万金油可以在任何地方使用；病毒传播最基本的因素是 “唤醒”（Inception）。你的目的是嵌入别人的大脑，或者唤醒一些想法，告诉他们这个产品可以解决问题，唤起他们的好奇心。换句话说，你需要思考一个问题：为什么潜在用户想要理解并尝试你的产品？今天消费者的新购物标准是：“要么按照我的要求提供产品，要么我不想要”！因此，为了获得消费者的支持和信任，保护消费者的重要利益是非常重要的；不可否认，成本效益高的网络传播将成为未来的主要发展方向，虽然网络广告具有突出的“病毒传播”优势，但由于其存在于网络“窄口径”、“短遗忘”等特点，使网络广告传播效果具有“快速上升、快速下降”的特点！因此，如何使病毒传播自发产生二次传播是病毒营销成功的关键；因此，需要在产品和市场计划中增加激励机制？或者，当用户创建一些实用的、可分享的元素，如照片和视频时，你应该如何与他人分享？当潜在用户看到这些内容时，如何引导他们“上船”，成为你的新用户？1、只有四种当代美国著名社会学家兰德尔·柯林斯积能够自发生二次传播，多年来研究并推出了新的“互动仪式链”理论，为上述问题提供了完美的解决方案。柯林斯认为，互动仪式是人类最基本的活动，包括宗教仪式、政治仪式、没有模式化程序的自然仪式，如对话、身体接触等。个人通过互动体验社会化，逐渐从“自然人”变成“社会人”。其运行的核心机制是主体之间的高度相互关注和高度的情感联系。互动仪式链中的个体通过情感共鸣形成与认知符号相关的成员身份感。在这样一个因果关系和反馈循环的过程中，社会互动和身份认同巧妙地联系在一起。人们在特定情况下因命运而形成的“互动仪式链”将分别聚集在一起，逐渐形成群体资格(groupmembership)。柯林斯从情感的角度探索了互动仪式的产生，形成了“互动仪式链”理论。下图显示了互动仪式的组成要素、过程和结果。该理论的核心机制是相互关注和情感联系。仪式作为一种相互关注的情感和互动机制，形成了瞬间共同的存在。通过情感共鸣，仪式参与者形成了群体成员身份的象征，增强了群体团结；换句话说，当高度的相互关注和高度的情感联系结合在一起时，他们可以形成一种认知“象征成员”的身份感，也可以给每个参与者带来情感能量，让他们有信心、热情和愿望去做他们认为道德允许的事情。在互动仪式上，情感能量成为一种资本，人们在互动仪式上投入情感能量的同时，也会获得情感收益。柯林斯指出，互动仪式的核心是一个过程，参与者在这个过程中发展了共同的焦点，并相应地感受到对方身体的微观节奏和情感。他还指出，互动仪式仍然是一组具有因果关系和反馈循环的过程，包括四个主要因素或起始条件：群体团结、成员身份感、个人情感能量、自信、快乐、力量、热情、积极；代表群体的符号，即标志或其他代表，可以让成员感觉与集体相关；维护群体，尊重群体符号的道德感。02互动仪式链的核心机制促进病毒营销自发产生二次传播高峰病毒营销以其自身的便利性、娱乐性、新颖性等优势迅速赢得了用户的心，在互动仪式链理论的基础上，促进病毒营销成为观众喜爱的活动，不仅为群体成员提供焦点，激发个人参与情感能量，而且不断创造和使用新的群体符号，在此基础上自发产生二次传播高峰！对于那些病毒营销成功的企业来说，只有四种病毒营销方法可以自动产生二次传播的高峰。他们根据用户和产品特点总结了许多独特的方法。对于那些病毒营销成功的企业来说，只有四种病毒营销方法可以自动产生二次传播的高峰。他们根据用户和产品特点总结了许多独特的方法。在这里，我想梳理一下常见的病毒营销方法；首先要强调的是，引发讨论只是长征的第一步。如何“教”用户使用适当的语言向他人介绍产品？如何鼓励用户与他人分享产品？只有解决这两个核心问题，病毒营销才能真正开始；因此，我总结并提出了以下四种唯一的病毒营销方法，可以自发产生二次传播的高峰：2、以“婴儿离婚”为例，认真谈论“八卦”。为什么我们对“王宝强离婚”无关紧要的事件如此热情，是什么因素导致了病毒传播的相关八卦？在这里，我想和你认真谈谈“八卦”。我相信这更有趣，姿势也更上升。周日凌晨，一则爆炸性消息横扫舆论圈——王因妻出轨，微博发表离婚声明。一石惊起千层浪，有的宝宝为此夜惊坐起来，有的宝宝早上很少睡眼圆睁。八卦之火，呈燎原之势。王离婚事件到底达到了什么样的热度？根据百度指数，8月14日，关键词“王宝强”达到指数峰值1、205、052。同时，以“王宝强”为关键词的微博热搜索指数达到1、749、419，虽然未超过2014年3月31日文章作弊事件峰值2、882、297，但无疑可以暂时位居2016年娱乐圈大事件榜首。截至8月15日下午，#王离婚#微博话题阅读42亿，讨论110.3万，王跃升至明星榜第一。这则新闻的背后是燃烧的八卦火焰。所有围观者和自媒体都怀着“热情”帮助这群八卦之火点燃。也许很多人都有这样的困惑：为什么他们会愤怒地刷婴儿的八卦根本停不下来？为什么要看“王宝强”？、点击“出轨”标题？为什么我们关注八卦？消费八卦的“快感”从何而来？社交媒体让我们变得更八了吗？也许，回归八卦的传播原则，可以让我们更清晰地反思自己的八卦消费和传播行为，做出更理性的媒体判断。尤瓦尔·赫拉利曾在《人类简史》一书中指出，不要低估八卦的能力。八卦是认知革命的结果。“这是社会动物文明的关键。正是通过八卦，人类才能充分了解部落中的关系状态，知道谁可信可靠，扩大规模，发展更紧密、更复杂的合作模式。然而，八卦有自己的局限性。在150人以内的部落中，只有八卦才能维持运作，但一旦超过上限，就无法建立更大的文明。那么，八卦在当今时代在现代社会有什么社会功能呢？传播的新特点是什么？02爆款八卦的六个属性:简单 意外 具体 可信 情感 美国学者奇普·希思和丹·希思在研究荒谬但充满活力的“城市传说”时发现，如果一种观点想牢牢地吸引观众的注意，它本身需要有一种粘性，这种粘性可以变成六个信息属性——简单 意外 具体 可信 情感 故事。这种信息传播的粘性也适用于八卦传播。拆解王宝强离婚的八卦：简单：明星配偶作弊，家庭破裂，无疑是一个低门槛、易消化的简单娱乐新闻；事故：一直爱妻子的简单诚实的孩子，深夜博客公开揭露妻子和经纪人作弊丑闻，事故值满分；故事 具体 可信：如果这个八卦只是离婚声明的孤立来源，它可能不会产生如此大的涟漪。“柯南网友早就发现了端倪拍照留存的照片 捉奸现场图 马蓉暗示内幕的愤怒呛声等细节，进一步将这一娱乐新闻充实为一个“有血有肉”的故事。情感：王宝强的离婚声明可以说是网民成功的情感动员。对丈夫的同情，对出轨男女的指责，激烈的情绪高潮，对事件的传播起到了很大的助推作用。在奥尔波特和斯特曼提出的谣言公式中，事件的模糊性与谣言的传播能量成正比。谣言=(事件)的重要性×(事件)模糊性÷同样的公众批评能力，以离婚声明为中心的八卦辐射环能够发酵到目前为止，这与缺乏信息本身的完整性密不可分。在王离婚事件中，除了语言逻辑严谨的简短声明外，没有权威信源报道事件的全部细节。在舆论发酵的过程中，除了各种早期微博的旧帖子外，更多的信源仍然被大规模转发，没有实质性的内容。可以看出，眼前一团迷雾的网友们孜孜不倦地划着“八卦”船，奋力驶向名为真相的湖中心，试图用各种信息碎片拼凑成自己的“真相地图”。作为一种社会情境，八卦可以实现信息交流和个人意见表达。为什么每个人都能热情牺牲宝贵的星期天，全身心投入到“不关我的事”的话题讨论中？也许可以调查人类的另一个原始动机。进化心理学家Robindunbar指出，人类语言的真正作用是社交而不是交流。八卦作为一种典型的社会动物，也是人类常见的社会情境。观众通常以动机参与八卦讨论。一方面，每个人都坐在一起谈论他们知道什么。他们不仅可以交谈，还可以借此机会交换和完善信息；另一方面，每个人都有评论的欲望。在表达意见的同时，我们也借此机会反映我们的情感生活和亲密关系。在社交媒体时代，微博早已成为八卦的“狂欢广场”。在依靠社交媒体的群体传播中，每当“冲突”情节上演时，公众都会毫不吝惜地贡献自己的情绪。这是因为在群体暗示和群体感染机制的作用下，群体中的主流情绪可以以异常速度传播。在整体的兴奋气氛中，一种情绪和观点可以迅速形成“沉默的螺旋”效应。一方面，在匿名的网络环境中，责任的分散和消除通常鼓励公众无禁忌地随意发言；另一方面，这种与群体“同一团队”的情况将使观众获得强烈的群体认同感，巩固他们的“意见正确性”。你觉得13万人参加的“王离婚风波怎么样？在微博投票中，支持“心疼宝宝，老实人被欺负！“意见具有64.2%的压倒性优势。相比之下，只有1.5%的网友支持“马蓉说善恶有真相可能逆转”。无处不在的名人窥探欲望，享受权利倒置的乐趣类似于人类与生俱来的八卦基因。作为人类的另一个原始基因，“窥探”也是解释娱乐业各种舆论事件的另一个动机。明星们的隐私B面一直是公众猎奇窥探的内容。平日里仰望、远眺姿态窥探明星动态的观众，在八卦中获得了“权利倒置”。自揭伤疤的王宝强，在轰轰烈烈的真相挖掘或袖手点评的舆论泥石流中，三方似乎处于福柯所说的“全景开放机制”中，而“俯视者”和“审判者”则是众多普通公众。社交媒体如何推动八卦基因流变？八卦的概念由来已久，几乎伴随着人类社会活动的诞生。如今，微博、微信、知乎等社交平台的出现，正在为八卦传播注入高级版的基因进化。08社交媒体成为八卦摇篮，“社交爆料”真假难辨出轨、捉奸、财产分割、亲子鉴定、王包养女大学生、孩子验DNA、王宝强是一名现役军人。。。微博、贴吧等社交平台依托社交平台信息发布的低门槛、碎片化，成为自然八卦的摇篮。复杂、真实和虚假的“社交新闻”继续轰炸公众的耳朵和神经，几乎所有这些流言蜚语都没有权威的信源证据支持。而通过冒充当事人的高仿微博账号，发表爆炸性言论，背后的恶意和动机并不简单。通过冒充当事人的高仿微博账号，发表爆炸性言论，背后的恶意和动机并不简单。一些微博账号出现，冒充当事人和王宝强的团队成员，通过极端语言激化舆论。对于一些信息识别能力有限的观众来说，这种故意的“社会披露”不断搅动八卦的混乱，已经成为社会时代八卦传播中不可避免的问题。09自媒体助推话题多样化、事实验证阳光明媚的周日，有多少自媒体王爱恨交加地拥抱着这个重量级热点。在王离婚事件的传播中，自媒体圈呈现出两种独特现象。一是大量财经、法律、母婴垂直自媒体拆解事件话题，从各自的专业角度对事件进行多层次解读，促进话题传播多样化，从娱乐八卦开始，而不仅仅是八卦。但是，无论这些公众号是倾向于理性分析，还是摩擦热点，各自的动机都不能粗略地得出结论。二是一批高信用自媒体实现理性的“八卦事实核查清流”。在事件细节模糊的情况下，对杂信源感到困惑的网友对一些自媒体信源寄予厚望，连夜抓起自媒体人起床写稿，核实事实。比如卓伟再次被网友“高调点名”...的确，一些自媒体在尽力核实事实后，做出了相对客观理性的声音，对舆论的冷静也起到了良性的作用。“深夜传播学”前有和怡酒店女生被袭，后来有宝宝离婚。这些爆炸新闻在社交媒体上凌晨发布发酵的病毒传播也可能有“深夜传播”