服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

做好用户分群,让运营更精确。

2020-12-09 09:07:36 阅读(152 评论(0)

数据分析是运行中数据抽象的过程。现实是连续的、复杂的、相互影响的,数据抽象的过程是将这些复杂多变的现实简化为数字量,构建数据模型,计算相关因素,推断事件归因,促进自身的改进和优化。由于现实的复杂性,作为产品、运营商或数据分析师,我们在处理实际问题时需要进行归因分析,以阻止其他因素的干扰。因此,我们经常使用用户群。分组后,我们的用户群可以简化为:在每个分组下,我们可以简化对某一因素对关键路径或关键指标的影响因素的比较。分组是一种手段和工具。简单来说,分组分析就是将相似的人合并,调查同一事件或指标在不同人群中的表现,从而推断和定位对事件/指标有明显影响的因素。我们将用户精细分组与用户肖像相结合,帮助精益操作的深度和精度。那么,如何将用户分组与用户肖像相结合呢?接下来,让我们举一个应用案例来解释:我们应该如何分析这个问题?首先,我们想看看这部分交易用户和市场用户之间的区别。我们从用户中选择交易用户,并建立用户群来比较市场用户。在这里,我们需要使用MTA自定义事件。将“付款成功”设置为自定义事件,然后利用MTA中的用户群功能筛选出自定义事件中满足“付款成功”要求的用户群,命名为“交易用户”;我们还可以设置一个名为“高价值用户”的用户群,将“成功支付”和支付金额>=筛选出100用户。这里定义了高价值用户的交易单价>100元的用户。1、在用户群分析获得三个用户群后,我们使用腾讯移动分析MTA等数据分析工具来比较这三个用户群特征之间的差异。以下是三个用户群特征的对比:从图中可以发现,市场用户中男性较多,但实际订单和高价值用户中女性较多,这部分用户是购物应用、金融应用的兴趣明显高于市场用户,表现出较强的消费能力。现在我们的问题是投资回报率低,ROI不符合预期。然后,我们可以初步判断,可以优化以下两个方向:用户排水渠道可能存在问题,需要调整渠道排水策略,包括渠道选择、人群针对性优化等,引入与消费行为相匹配的新用户,提高销售;商品定位调整:现有产品对男性缺乏吸引力,导致大量市场用户不促进订单,这也是投资回报率低的另一个原因,可能需要调整的包括商品类别、商品推荐等;其中,第一种优化方法的有效周期较短,第二种调整方法的影响水平较大,周期较长。我们优先考虑第一种优化方法,主要调整渠道引入流量,优化引入人群的匹配程度,实现提高投资回报率的目标。我们优先考虑第一种优化方法,主要是调整渠道引入流量,优化引入人群的匹配程度,实现提高投资回报率的目标。后续还需要考虑是否需要优化产品定位,如为男性创建一个亮点频道,并进行产品改进迭代。2、如何改进渠道优化策略?我们首先对单周渠道引入的数据进行初步评估。交易率值应用于漏斗模型的渠道筛选功能。这里只列出了5个典型的渠道样本数据。从图表上看,我们目前的主要流量渠道是渠道D和渠道E,渠道D的保留率很高,可以认为是我们的高质量渠道。然而,从交易的角度来看,我们认为渠道A实际上有很大的潜力。虽然目前的引入量较小,但与交易人员的重叠程度较高。考虑到A渠道的客户获取成本低于渠道D,增加交付后可能会有良好的收入,从而实现我们提高投资回报率的目标。3、渠道人群肖像验证我们对渠道人群A进行肖像分析,女性比例高达62.36%,其用户群对购物App的兴趣也高于市场用户,与我们高价值人群的特点相匹配。目前,渠道A给我们带来的流量仍然相对较小,但由于其渠道收入的投资回报率相对较高,其群体肖像与我们高价值用户的肖像高度一致,显示出很高的交付潜力。我们的改进方法是调整渠道交付的比例,降低渠道B、渠道C的发布,增强渠道A的发布,以周为单位,迭代优化渠道发布效果,监控ROI的变化。4、投放一周后,渠道优化效果增加了新用户,我们临时决定再次增加渠道A的投放比例。在一个月的时间周期内,我们新用户数量在渠道上的分布发生了显著变化。在优化交付渠道前后,购买转化漏斗转化率的变化:由于渠道A的平均客户单价约为渠道D的1/2~1/3,我们的投入产出比例得到了优化。这主要取决于通过数据分析找到高质量、低价格的渠道,降低客户获取成本。那么这个转换漏斗还有其他优化空间吗?我们还能做些什么改进?下周请关注我们的案例分享《数据运营实战(二)》。 

内容来源:网络,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

经典电影排行榜前十名介绍,大家不要错过

在生活中通过看电影,不仅能够起到一定的娱乐作用,同时也可以带给大家一定的感悟和成长,尤其是一些经典的电影,更需要大家细细的去品味,也能够带给各种不一样的人生体验,那么下面就针对于经典电影排行榜的前十名,为大家进行介绍。 1…查看详情

不要忽略商城后台系统的重要性,后台没有这些功能不如不要!

商城后台系统是管理商城后台和前台系统的唯一途径,它的功能是否完善、简便、实用、更新是对系统后台最真实的考验。网站前台负责精美和花哨,而后台更要注重它的的实用性和便捷性。图片来源于网络 商城后台系统必不可少的功能有以下这些:1. 商品管理做商…查看详情

何为注册商标?如何把未注册商标变为注册商标?

现在社会上不管是商品还是服务,都有自己的品牌。我们在消费的时候也会优先考虑商品的牌子,而这个牌子就是代表着它的自有商标了。如果想拥有一个独立属于自己的商标,那就要向国家申请注册了,下面由小万来告诉大家何为注册商标。 图片来源于网络 何为注册…查看详情

四款看小说就能赚钱的app,书虫们赶紧冲起来

每到过节的时候,公司的群里老板都会给我们发一些大额的红包,想要在第一时间之内抢到红包的话,我们是可以借助工具的工具能够再发出红包的,第一时间之间也帮你抢,那么抢红包小说排行榜有什么? 1、牛角阅读赚钱app 是一款舒服阅读体…查看详情

著作权一般侵权赔偿多少钱

  现在是一个尊重原创,鼓励原创的时代,每一个著作权人的作品一般都是受到法律保护的,如果其他人对著作权人自己的作品存在侵权的行为,给著作权人带来了损害。那么,著作权人是有权依法上法院起诉对方,要求其赔偿自己的损失的。  著作权一般侵权赔偿多…查看详情

企业网站如何设计?企业网站设计技巧

  互联网时代,企业网站对于企业的重要性毋庸置疑,创业团队新成立一个公司,需要最简单快速高效地让更多人知道了解自己的企业,那么首选就是建设一个网站。企业建设网站,可以通过网站解决品牌宣传、产品销售、客户服务等一系列的问题,那么如何制作一个高…查看详情

不懂分析没法做专业报表?瑞云服务云这款报表设计器可以拯救你

当前,经济的全球化、技术的进步使得制造企业提供的产品越来越趋向于同质化,为了应对越来越激烈的竞争,企业必须打造出独特的、高附加值的服务,才能提升产品差异化,增加企业核心竞争优势。 但是真正做到满意服务,使服务展现出无可取代的价值,就需要一款…查看详情

免费好用的浏览器有哪些 免费好用的浏览器推荐

  不管是什么内核,那都是底层架构的问题,最好用的浏览器还得是适合自己的,下面小编就给大家来介绍一下免费好用的浏览器有哪些 免费好用的浏览器推荐这一块的内容,不知道下面的这几款浏览器大家使用过没有。免费好用的浏览器有哪些   第一款:谷…查看详情

根据第45类商标对照表,先明确行业关键词再确定核心注册项目

同一个商标申请多类别注册的做法被称为防御性注册,而不同商标进行防御注册的方法是有明显区别的。本文针对以第45类商标注册为主要注册类别的商标,整理了以下相关的主要注册范围、行业关键词,以及注册项目对照表。图片来源于网络第45类商标注册范围包括…查看详情

nba无插件在线直播软件有哪些 免费NBA直播在线观看软件推荐

健康是我们生存发展的前提,健康离不开体育运动。美国职业篮球联赛是全球最热门的体育项目赛事之一,越来越多的人都关注着nba比赛。下面是我给大家推荐的5款nba无插件在线直播软件,内容如下:1.爱奇艺体育它是一款可以观看nba的无插件在线直播软…查看详情

国内获得融资的6家移动CRM平台介绍

随着移动互联网时代到来,只能用于电脑的CRM客户管理系统已无法满足现代企业需求,因而催生出了移动CRM平台,也催生出许多的移动CRM平台厂商。而这些厂商中,也不乏优秀的、获得融资的移动CRM平台,接下来小万就为大家选出6家获得融资厂商,以做…查看详情

windows10语言栏怎么设置

  Windows 10语言栏是一个非常重要的工具,它可以设定你想要使用的语言,使得你的电脑界面上显示相应语言的文字,帮助你更加方便的进行操作和使用。  一般情况下,语言栏的默认设置可能是英语或者其他语言是英语,但如果你不想使用英语,想要…查看详情

2021最好用的5款手机北斗导航软件推荐,哪款最适合你?

GPS导航目前已经深入人们的日常生活中,它用于导航和定位的非要有用,既精确又迅速。而目前国内的北斗导航系统技术上增加了手机软件后,朋友们可以根据免费下载北斗导航系统手机软件随时随地掌握别人的即时位置,非常方便。但是市场上有这么多北斗导航系统…查看详情

好看的美国喜剧有哪些 美国最经典十大喜剧

其实很多人都喜欢看美剧,而且经典的美剧也有很多,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下好看的美国喜剧有哪些 美国最经典十大喜剧,不知道下面的这些美剧大家看过没有。  麦克斯的话看似是狠辣的毒鸡汤,可当我们认真品味,却总能发现里面是满满的勇气,…查看详情

公司注销需要缴纳哪些费用

  一家没有企业账户的公司注销需要钱么?  一家没有企业账户的公司注销,如果是自己办理,不需要费用,如果是找人代办,肯定需要费用。  首先你想要注销公司,自己办理的话,是不需要费用,只是要自己多跑税务局和工商局。如果是委托代办的,那么就需要…查看详情

最新文章