看看国内外最具创新性的金融品牌创作内容的套路

与其他行业相比，金融业具有更高的专业性和更多的监管限制。此外，我国传统金融市场垄断程度高，企业营销理念相对守旧。然而，近年来，随着互联网金融的快速崛起，整个金融业的竞争加剧，对营销的探索前所未有的积极性，内容营销在新媒体时代的兴起自然成为一个重要的战场。然而，大多数金融企业似乎不知道如何开始，所以陈姐姐总结了国内外最具创新性的金融品牌创作内容，并与您分享。在内容规划阶段，金融业的宣传规范比其他行业更严格。因此，为了合法合规地进行内容营销，在内容规划阶段应仔细阅读相关规范，避免违反相关法律。2015年发布的新《广告法》等法律法规明确规范了金融产品的宣传内容，总结了以下6条红线：1。以投资金融管理、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款等内容，未经有关部门许可，可能与许可不一致。2.除国家另有规定外，还包括对未来效果、收益或相关情况作出保证承诺、明示或暗示保本、无风险或保收益的内容。诚信财务管理的“国有资产背景、安全无忧”和“28%超高收入”承诺违反了规定。3.以学术机构、行业协会、专业人士和受益人的名义或形象进行推荐和证明。明星和其他代言金融产品也属于违规范畴。4.它们包含虚假宣传投资和金融产品的收入和安全性，欺骗和误导投资者。5.包含夸大或片面宣传金融服务或金融产品的内容，在不提供客观证据的情况下虚假或夸大过去的表现。例如，在没有客观证据的情况下，“表现出色”、“名列前茅”、“排在前列”、“最有价值”、“首只”、“最大”、“最好”、“最强”、不得出现“唯一”等表述。6.使用不真实或不准确的数据、统计数据、调查结果、摘要、引用语等引用内容。大多数消费者都需要改善他们的财务健康。如果你的内容能解决消费者在金融管理方面的痛点，而且没有强制购买的信息，它自然很容易受到消费者的青睐。在确定最终内容目标之前，最好做一个用户研究，找出用户的痛点。2013年金融危机期间，美国银行进行了一项研究，以提高用户满意度。调研发现“89％美国人认为，更好地管理自己的财产将有助于促进美国经济；69％人们把钱列为最重要的压力源；32％美国成年人意识到，由于缺乏财务知识，他们做出了糟糕的财务决定；大学毕业生的平均债务接近3万美元。图片来源:根据这项研究结果，美国银行建立了“良好的财务习惯”（BetterMoneyHabits）以家庭为中心的内容专题建立了数十个财务管理专题。图片来源：bettermoneyhabits.bankofamerica.与此同时，美国银行与可汗学院合作制作了一系列关于个人财务管理的案例教学视频，免费提供给有需要的人，让每个人都能通过客观和专业的视频了解财务知识。图片来源：bettermoneyhabits.bankofamerica.com国内蚂蚁金融服务还建立了投资者教育基地，从金融投资知识、政策指导、金融学校等方面教育国内投资者。小牛资本还通过举办金融峰会、与顶尖学术机构携手研究课题、参与学术研究和各种新媒体手段创造内容，传播和普及金融知识，促进投资者教育。小牛资本旗下的小牛*是中国人民大学在深圳指定的互联网金融政策研究中心。它利用金融和生活的交叉点，创造内容，直接推广金融产品的专业性和枯燥性。很难吸引消费者主动阅读，更不用说帮助传播了。因此，定位金融产品的消费场景，创造内容，将是更好的选择。小牛资本以“美丽小牛”为宗旨，从“美丽家庭”开始、“美好体育”、“美好公益”、潜在用户和用户的日常生活被切入“美好教育”等四个方面，以达到宣传的目的。小牛资本认为，美丽的金融可以促进更多的人热爱家庭。小牛资本认为热爱体育的人对未来有更积极的看法，这更符合金融产品的客户特征。京东金融的产品“京东白条”针对年轻人，将内容场景融入租赁、校园等年轻人最需要的消费场景，让用户感觉非常亲密，增加内容的沟通能力。京东租赁借据京东校园借据寻找经验丰富的金融专家提供内容金融行业内容专业性强，生产门槛高，邀请经验丰富的内容专家参与内容生产，可以有效保证内容的专业性，提高品牌信誉。小牛资本打造的“小牛思想工厂”就是一个典型的例子。本专栏定期邀请经济、学术、监管、艺术、文化等领域的名人分享他们最新的学术成就和思考。世界著名经济学家许成钢、中国家庭金融调查研究中心主任甘犁、耶鲁大学国际金融中心研究员朱宁、金马奖纪录片导演周浩、著名艺术家曹斐等一大批重量级嘉宾在“小牛思想工厂”分享了最新的研究成果。蚂蚁金服的“专家论坛”也邀请了中国银行业协会首席经济学家巴曙松、广发基金经理罗国庆等众多知名投资理财专家分享。总结金融产品独特的专业性和规范性，使金融服务公司在制作内容时面临更多障碍。因此，在内容规划阶段，考虑金融行业的宣传规范，确定旨在教育和激励客户的内容目标，利用金融和生活的交叉点创建内容，找到经验丰富的金融专家提供内容，可以有效地解决这些问题。