分享我的“内容分发的工作清单”（1）

作为一名内容工作者，除了采访和撰写，我们的日常工作中还有一些不容忽视的内容分发。今天，我想从三个方面与大家谈谈内容分发——为什么我们不能与内容分发分开？内容分发的常见表达形式是什么？内容分发需要注意的三个细节。Part1 为什么我们不能从内容分发开始说公平的话，内容本身就是产品，所以当它以推文的形式出现在公共账户上时，它已经是内容分发的一种表达形式。①内容分发是为了让内容更有效地传达给用户。不同的平台有不同的流量属性，但相同的内容也有相应的用户在不同的平台上。只有在更多的平台上曝光内容，我们才有机会找到一个适合内容表达形式的平台。例如：同样的视频、秒拍摄和爱奇艺对内容定位（主题选择、视频性能等）有不同的要求。罐头视频等内容可以在微博社交网络的基础上迅速引爆，但在爱奇艺上，传播门槛会提高；同样，许多高质量的视频内容在中国有一定的影响，但在国外发布软，办公室小野因为视频的无声属性和夸张的外国文化表达也很受外国人的欢迎。本质上，内容分发是为了更好地找到一个符合内容传播的平台。②内容分发是为了让用户获得更多样化的信息。用户本身也需要不同类型的内容或相同类型的不同表达形式和主题选择的内容。在撰写微信文案时，我们需要参考行业数据、行业质量报告、微信文章等，这是作者的需求。当我们是用户时，我们多么希望在一个平台上收集所有的信息。因此，作为一个内容运营商，我们需要从用户的角度来考虑是否需要改进这一步？③如果以上两点不足以说服你，我认为内容分发为内容生态提供更多的用户行为数据，有助于内容供应商和内容需求方更有效地连接。这一定是人工智能和大数据的结合（顺便说一句，许多内容平台的算法推荐都是基于上述逻辑）。Part2 我将内容分发的常见表现形式分为以下三种：①内容制作人的积极沟通。例如，我们将我们写的内容发送到微博、微信、脉冲等平台，这属于内容制作人的积极沟通。这更倾向于一种搜索优化的表达形式。②内容制作人与内容平台的合作。7月21日，今日头条与澎湃新闻签署了视频战略合作伙伴协议。澎湃新闻的所有原创视频内容，包括短视频和新闻直播，都将通过今日头条的人工智能和算法技术进行准确分发。这是因为内容平台需要高质量的头部内容，高质量的内容也需要依靠头部平台来传播。③内容平台的积极传播。这很常见，但有些是未经授权的，会导致版权问题。当我们在百度上搜索一些关键词时，我们可能会满足数百条信息。大多数网站未经原作者授权，更多的是通过爬虫（作者注：获取和重组信息的技术）等各种网站。这里应该特别注意的是，内容分发形式不一定与内容形式有关。书籍、杂志专栏、沙龙活动、课程产品等内容形式较为常见，属于产品形式。但有一件事是肯定的，随着内容形式的多样化，内容分发形式越来越开放，合作也越来越多样化。Part3 不同平台的内容分发需要注意的三个细节。例如，作为一名学生，我在「每个人都是产品经理」浏览网站，很可能是想在未来从事产品经理职位，或者想进入互联网行业；如果是同一个学生的身份「简书」，我可能只是想在心里找到那种感觉或者其他个人成长的内容；如果是在「今日头条」，我可能只是刷新闻和有趣的动态。。。因此，在不同的平台上，用户的心态是不同的。我们需要考虑用户在阅读内容时的状态，但我们必须注意的一点是，我们不能改变内容的结构、逻辑甚至语言基调。所以我们会选择花一部分时间在标题和指导语言上。然而，在正式实施的过程中，我们会遇到一个问题——不是。以冯姐姐之前因20万元的欣赏而被封为例。当时，我在个人微信官方账号上写了一篇文章《罗玉凤，道歉比捐款困难多少？ |作恶是她被骂的最大原因。如果放在头条号上，就不会改成“过气网红圈钱20万，凤姐被骂背后的原因是什么？》，我想改为“网络名人罗玉凤开通微信，每天赚20万被各种媒体骂…”。虽然第一个标题会提高开放率，但当用户打开内容时，他们发现没有太多夸张的内容，也就是说，凤姐品牌营销的问题与预期不一致，他们会选择关闭文章，但他们错过了那些想在头条新闻上阅读这类文章的人。如果是放的话「每个人都是产品经理」在专栏中，标题应该是“以凤姐为例：为什么我们的品牌总是被骂？3点讲透》。这就是我想谈论的不同平台。分发时应注意的标题细节和类似的指导语言是为了过渡标题和内容之前的期望。不同的平台在不同的平台上有不同的流量支持运营。你会发现你所做的相当不同。你怎么说？比如知乎，它的运营重点是问答，我们的很多内容分发都是把文章发成专栏，其实不然。所有分发都应以结果为导向，取决于阅读数据或互动数据。基于算法和编辑推荐的知乎每天都有主页推荐。在这些建议中，很多都是问题推荐，也就是说，很多人回答一个问题，而有些人回答得很好（喜欢和评论），然后放在主页上。当然，我们不可能一下子得到大拇指或评论，但我们可以从回答这个问题开始，首先产生一定的曝光率。短期内，我们的目标是回答问题。比如我是新媒体观察作者，写了很多新媒体干货。所以，我们首先要找到很多这样的问答，我们能不能依附于这些问题，把自己平时写的内容整理出来，发出去？以上是我所说的平台日常运营的流量重点，我们需要知道如何巧妙地使用它；另一种情况是，一个产品在不同的时间有不同的焦点。比如脉脉，我们很多人会觉得它的专栏效果还不错。但事实上，经过我的亲测，他的问答也有很多人在看，甚至更具互动性。几天前，我尝试了脉搏问答，并回答了操作本质的相关问题。事实上，这是我之前写的文章《如何正确理解操作》中的三段论。只发出几分钟，得到的赞数远高于日常专栏(插入一段废话，都写在实操上，真的是发自内心的和大家聊干货)。因此，我认为内容分发分为两种，一种是复制，纯粹花你的时间，即使全职工作你给1000个月太多；另一种是思考，你想知道平台的属性，基于平台，你可以研究粉丝喜欢什么内容，喜欢什么调整标题。内容需要统一沉淀。我会被问到一个问题，那就是，每次文章在不同的平台上分发时，为什么文章的来源和作者是谁？例如，我会写——这是因为我们应该考虑到用户不能每天都关注这些东西。如果用户有一天不再痴迷于某个内容平台，他会忘记你很长一段时间。而最终留下微信作为沉淀口，因为现在绝大多数人都会花很多时间在微信上。除了帮助用户提醒他阅读内容之外，还有一点是你需要主动引导用户关注你。比如微信官方账号上的文章和最新文章都在微信官方账号上。总之，你需要告诉用户关注微信官方账号的价值，这个价值和其他内容平台是不一样的。只有这样的引导才能有效。那为什么要加个人微信号呢？一是怕用户觉得关注微信官方账号太麻烦，你带来的价值没有给他带来关注的冲动；二是添加个人微信后，读者和作者之间的互动会更加方便，甚至个人形象也会非常立体。总的目的是通过内容分发放大你可以接触到的流量盘，然后在一个点上承担所有的流量，这是流量获取和筛选的过程；然后你需要通过朋友圈、公共账户或直接对话不断与用户交谈，以提高流量粘性。当然，内容也具有门槛属性。今天和大家分享了关于内容分发的干货，最后放了一个小贴士。提示：当我们做内容分发时，我们经常混淆排版。在我看来，排版对用户来说也是一个非常重要的体验，尤其是在这个看“脸”的时代。因此，内容分发必须注意美丽的排版，当然，如果你有自己的特点更好。（完）