音遇冲到社交榜第二，这中间经历了什么？

从11月开始，音遇非常火爆，曾经冲到appstore社交榜第二、总榜第5。看了很多分析音遇的文章，大部分都是从产品机制出发，洒了几千字，但是看完就像看玄学，好像看懂了，好像看不懂。很多人认为app之所以受欢迎，是因为app做得很好。当然，App做得好是基础，但不仅仅是那么简单。举个例子，现在给你一个和音遇一模一样的app，你能在社交榜上排名第二吗？不一定吧？因此，从7月份内部测试以来，我发现了很多官方操作留下的痕迹，然后将音遇的操作过程倒过来。由于时间有限，所有资源都依赖于外部数据和推理，可能会有一些遗漏。然而，我们仍然发现，从7月到11月，音符经历了几次尝试、失败和总结运营计划的过程，最终找到了最合适的推广方法。1、首先，从趋势来看，11月中旬的日活跃用户数量不到10000。自11月14日以来，APP用户数量开始迅速增加。11月20日，APP日活跃用户数量已超过20万。目前，这一增长率仍在保持。截至12月1日，它已连续10天保持在应用商店社交免费列表的前五名，甚至一度超过小红树和微信，在社交列表中排名第一。从七麦数据等app数据观测网站，我们可以发现音遇的运营发展可以分为以下阶段:1。内测阶段:7月至8月，围绕歌手专场进行粉丝内测，如杰森粉丝专场、林俊杰粉丝专场、杰森粉丝专场等。；发布内测安装包，appstore暂时没有数据(我从appstore的搜索热词跟踪到内测操作痕迹)。2.发布阶段:appstore于9月下旬至10月5日发布。通过观察七麦的音遇数据，我们发现日常下载量不到100，10月3日下载量突然飙升至4662，10月5日以后突然没有排名和下载数据。3.爆发阶段:新版11月5日至11月25日发布，appstore恢复统计，11月15日迎来第一轮小爆发(日下载量约1w5)，11月21日迎来大爆发(日下载量超过9w，最高超过12w)。二、内测阶段，音遇尚未上架。事实上，我在七麦数据中发现，周杰伦、林俊杰等搜索词都是与音遇相关的热词。直到那时，我才发现音遇早在7月就对粉丝进行了内部测试。1.内部测试方法:粉丝站有奖内部测试选择的歌手粉丝内部测试。这些歌手通常是众所周知的，通常在KTV点歌更多。歌手包括周杰伦、林俊杰、张杰、张靓颖等。在贴吧、粉丝站等粉丝聚集地，以有奖参与的方式招募粉丝进行内部测试，吸引明星粉丝参与。招募内测用户后，加入相应的QQ群，组织有奖内测活动。在QQ群的设置和管理上，音遇是根据明星来区分的，一方面是为了方便内测，另一方面也可以聚集不同明星的粉丝。从前期获奖情况来看，设立专场的目的是告诉用户，这里聚集的人都是喜欢你爱豆的人，可以一起唱歌。2.内测人群：90、00后每位歌手都有一个专门的内测群，人数在200人左右，女性、90后、00后居多。3.失败尝试:除了内测活动，知乎和微信运营从入门到放弃，音遇在内测阶段开始尝试各种推广手段。查找各大媒体平台，发现微信、知乎推广是内测阶段的主要阶段。“音遇君”微信微信官方账号从7月开始运营，主要发内测消息和歌手相关口水文章测热度，阅读量最高300多。这些文章在前期起到了吸引歌手粉丝的作用，但应该远远达不到预期，微信官方账号从9月11日开始停止。同样，“音遇君”也在知乎努力了，都是和歌手唱歌有关的口水问题。比如大量自问自答如何评价XXX歌手，XXX歌手的XXX歌曲吸引用户，回答分析维度专业深入，回答了37个问题，最好的回答获得了152个赞。最后只积累了56个粉丝，知乎从9月份开始停止运营。与此同时，在搜狐、百家号等新闻媒体上，都有音遇君的内容操作痕迹，数据十分惨淡。这些账户基本上从9月11日开始停止运营。感慨地说，很多文章告诉我们，运营如何去知乎、头条等平台进行排水；事实证明，现阶段有些产品不适合微信官方账号，也不适合知乎。如果音遇坚持运营到现在，可能已经破产了。3、在发布阶段，从七麦数据来看，自9月下旬以来，数据出现了一波上升。第一个原因是它已经上架了。第二，我发现从这个节点开始，音符的操作策略发生了一些变化。1.尝试改变风格:发布后，音遇在内测组发起公测，内测玩家开始小范围传播。与此同时，音遇开始尝试在开放式社区推广，推广方向从“粉丝社交”转向“沙雕app”。(10月最右的音遇推广在这里没有找到，但知乎可以侧面验证)。发布后，B站还开始收集沙雕网友的视频，播放总量超过1万。2.蛰伏一个月，优化app：经过公测，通过沙雕集的传播，日常生活预计会增加到五位数，app应该会有很多bug，可以看到很多bug的吐槽。从10月6日开始，音遇在appstore没有数据，安卓的各大应用商店也没有找到10月中下旬的评价。现在下载10月份公测版的安卓包已经不能正常登录了。估计10月份app性能会有很大的优化。而且在微博，QQ群、用户反馈渠道建立在音遇APP上，听取用户建议快速迭代。4、在爆发阶段，沙雕收藏视频尝到了甜头。11月5日新版发布后，音遇开始在各大开放社区使用“沙雕app”、“沙雕网友合集”、以“今日分快乐源”为主题，发布视频为主要内容推广。1.沙雕网民的快乐来源：在抖音上，仅#音频主题下的视频播放量就超过50w，基本上都是沙雕视频：在微博上，沙雕视频是主要的，加上网民自发的安利，11月是强大的安利时期。最火的沙雕集视频，评论过万，转发过2万。让我们来看看应用程序官方博客的网络感觉。很难不让人想知道背后的运营团队是否都是纯血统的00后。这种连珠炮般的语言节奏绝对让“年轻人”感到兴奋。但一个接一个地玩梗，沙雕网民聚在一起唱歌，不是多么美丽，但我的笑话可以听到，我的歌不再有价值，有人很高兴听到。除了常规的用户互动和APP介绍外，微博还将收集用户喜欢的歌曲、想玩的特别节目和APP相关问题的反馈。目前音遇APP粉丝2万多，从7月份开始运营到现在，阅读量比较高的内容也是这些收集意见的内容。B站、最右边，皮皮虾，都开始出现沙雕视频。B站皮虾最右QQ空间2。用户群变化：不再倾向于粉丝，女性声音火灾后，自发建立的QQ群、微信群不多，有限的QQ群显示，大多数男性，不再倾向于粉丝和女性用户。3.产品运营入场:分析文章阅读突破万音遇冲到社交排行榜第二，产品运营群开始讨论。最多的文章阅读量接近2w，给音遇带来了又一波量。总结1.定位和运营推广:从产品层面来说，歌手专场可以让用户更好的onboarding。许多分析文章认为，音符有自己的歌手粉丝光环，所以它很受欢迎；事实上，这根本不是。在过去六个月的实验中，音符探索了“沙雕”的定位，并主动放弃了粉丝的推广。推广沙雕：停止文章运营，转向开放平台，主要推广沙雕收藏视频。定位沙雕:9月前，音遇君在各个平台上的形象都是这样的。完全温暖的男人温暖的路线，但现在，音符已经完全转向开放平台运营。微博是音符最重要的运营平台，微博主页君的形象也是一个大沙雕，现在以每天1.5w的速度疯狂上升。音遇主页君很有节奏，翻牌，互相争斗，微博用户也很愿意和他互动，行程传播。PS.换句话说，在寻找微博运营信息时，我发现微博的传播力量被大大低估了，很多人根本不明白微博蹦迪的乐趣。音遇是微博运营的好例子。2.在寻找信息时，线下暗社交网络发现，除了在线分享安利，最重要的是线下朋友和室友互相感染。只要有一个玩，几乎整个宿舍都会一起玩。3.没有找到大V。推广分散音遇的团队以前做过66键盘。66键盘通过抖音流行视频流行起来，所以音遇策略有些相似。他们没有找到大V，而是花钱鼓励用户生成UGC内容，并在社区中推广音遇。可以看出，微博、抖音、豆瓣都有以“沙雕收藏”为主题的软文本推广账户，但这些账户不是大V（包括微博2w转发的博客，粉丝不多）。另一种策略可能是在开放社区积累内容发布的数量。接着挑一两个账号，花钱买促销。例如，微博上转发2W的博主可能故意找到了一个粉丝不多的数字，这让博主的推荐感觉非常真实，然后为博主购买粉丝头条新闻以增加曝光率（灵魂在微博上的推广也有点类似于这一惯例）。4.可能有刷榜行为，虽然在社区引起了一些转发热，但目前可能达不到社交第二位。因此，appstore刷榜仍有可能作为辅助作用。这部分可能涉及到积分墙任务等部分，下次有机会补充。