教育行业短视频的一些爆款特征

爆款有三个好处:粉上升，半衰期长，带动历史视频数据增长。一个爆款，胜过一百；有时候一个账号的崛起靠爆款，这个账号背后可能决定一个公司的生死。作为账号运营，每天都在祈祷爆款的诞生，等待消息中心99 通知，但经常陷入这种感觉：在视频发送之前，对数据不确定，不确定；模仿热风格，人们生气，但不生气；认为抖音推荐算法是一种形而上学，数据很难找到理由；醒来，他们的视频莫名其妙地生气了。这些问题背后的本质是:你还没有掌握爆款视频的核心意义。爆款不可预测，但有底层规律可循。创作者不能保证爆款，但以底层规律为参考，以追求爆款的心操作每一个内容；至少可以提高成功概率，稳定爆款输出频率，大大节省账户成长的时间周期。随着时间的推移，这种能力可以内化。制作爆款的前提是先研究爆款——对于一个起步账号，借鉴火的优质内容进行再处理，可以更快的帮助你找到做内容的感觉；经过不断的探索，我们逐渐在选题上形成了自己的个人风格。因此，我梳理了2020年以来抖音发布的100多条赞超过5w的赞 教育短视频；结合自己做短视频账号的实践经验，总结了一些爆款特点，形成了爆款内容制作公式，希望能给大家提供一些帮助。筛选标准:爆款没有行业标准的定义。就教育类别而言，它通常是1w 以上，或100万 播放量；视频限制教育领域的作者，视频主要以简单可操作的口头播放形式；名校、名师、歪坚果等普通教师难以复制的人员设计不包括在内；既是公式，也是自检清单；在开始拍摄视频之前，你可以逐一比较视频自检，看看哪里可以优化。借用圈子里常说的一句话:爆款不可预测，我们唯一能控制的就是用追求爆款的心去管理每一个内容。首先，选题可以决定一个视频70%以上的成败——因为选题是创作的起点，选题失败，后面的剧本、拍摄、后期什么都谈不上，说严重点是浪费时间。特别是抖音视频以Siri语音的形式开始，占据了开始的黄金3秒，这个主题是否有趣直接决定了用户是否会继续观看。选题制作公式：好的选题=广泛的受众 价值爆款选题=受众广泛 借势 价值 情感1)广泛的受众意味着选题尽可能辐射更多的人，不能特别受欢迎。2)借势，如名人大咖、热点话题；不要忽视热点的力量。除了传统节日和社会热点(高考、暑假)、流行的影视综艺节目也可以*抖音平台上流行的BGM、主题或活动，通过这些内容为自己的账户带来流量。比如@北大姐姐王宇在高考结束、选择大学、填报志愿的时间点(7月9日)发表了一篇文章[从河南考上清华北大有多难？】视频获得80多万好评；远超平日视频数据，原地从十几万粉丝涨到了70多万粉丝。然而，在发布视频时，请记住避免全国哀悼日、重大政治事件、明星欺骗等全网热点。此时，平台的推荐机制往往高度集中，与热点无关的视频推荐数量将会减少。3)价值是“和我有关”。就教育或知识视频而言，一般要么只需要有用，要么可以提高知识，增加谈资(即使是奇怪的知识)。在策划选题时，要在心理上问自己:如果我是目标用户，为什么要看这个视频？(不排除主播个人魅力强，粉丝单纯来看主播)。4)情绪是一种进一步的共鸣，可以在“与我有关”的同时激发一些内心底层的情绪，比如好奇心、异常识(新知识)。、怀旧，感情等等。这种视频通常很容易引起评论和转发，而抖音推荐算法中评论和转发的两个核心数据指标比拇指更重要。例如：情感共鸣点，当然，一个热门话题，除了上述四个元素，最重要的是目标用户喜欢看什么，教育视频消费者有七个偏好内容方向，我已经在另一篇文章中整理出来了。传送门>>抖音用户喜欢的五种教育内容。具体到教育轨道的不同领域和定位，用户肖像和内容偏好差异化很大，需要努力研究该领域的热门话题。图文时代的经典值得以短视频的形式再次翻拍(不抄袭，要尊重原创和版权)。二、脚本选题敲定后，进入关键脚本环节。在不同的文案或导演手中，同一主题的效果可能会有很大的差异；后期的编辑效果通常取决于脚本的水平，所以脚本的重要性是不言而喻的。脚本制作公式：好脚本=简化 说人话 节奏 视觉匹配爆款脚本=精简 说有趣的人话 节奏 视觉冲击1)简化:短视频脚本越简化越好，不要胡说八道。时间可以少一秒是一秒，脚本可以少一个字是一个字，后期可以少一帧是一帧。因此，如果语速为300字/分钟，一分钟内口播剧本的字数最多应控制在300字以内，后期编辑时应结合个体语速差进行快进处理。2)有趣：干货教育视频最害怕堆叠专业术语，不理解或太无聊，必须说人；短视频作为娱乐平台，更强调有趣和放松的属性，所以脚本内容应该有趣（有用） 有趣，两者兼有)；3)节奏:视频节奏轻快，前3秒一定要精彩抢眼；中间节奏也要控制好，每5秒有一个钩子(亮点和理由)，保证观众能看到，一般来说，完播率主要是为了提高视频的完播率。＞20%合格，完播率为＞30%比较好；4)视觉:视觉主要是指剧本的呈现形式，包括演员的演绎、拍摄场景、后期剪辑三个方面。好的脚本需要找到最匹配的视觉呈现形式，同样的脚本，不同的演员呈现，效果会完全不同。所以这里的建议:前期要选择视觉形象 表现良好的教师，定制主题和脚本，充分考虑教师的可操作性；建立拍摄场景，如教室、黑板、白板、办公室、校园、操场、篮球场、图书馆、书房、书架、自习室等。；如果没有物理背景，可以用背景挂布或壁纸代替；轻情节类还应找到与主题选择一致的真实场景环境；熟悉教育短视频的常见表达，找到最好的剧本形式（屏幕、特效、动画、色调、转换、表达包、BGM、音效、画外音、素材混剪等。)，可以与后期进行更多的沟通和讨论，使编辑成为锦上添花的内容。总结常见形式最后，总结爆款教育短视频内容制作公式:爆款视频=爆款选题(受众广泛) 借势 价值 情绪） 爆款脚本（ 精简  说有趣的人话 节奏 视觉冲击)还有一些注意事项，比如保持内容垂直，推荐画像更准确；发布视频时，建议找粉丝在线发布高峰时间点，快手要注意封面的设计，因为它是双排瀑布流。以上总结的爆款公式作为一般底层规律的抽象提炼，具有借鉴意义；同时，我不得不承认，这些标准可能会保证你的视频达到及格分数，但不能保证它们成为爆款。毕竟爆款里面有一定的运气。以上总结的爆款公式作为一般底层规律的抽象提炼，具有借鉴意义；同时，我们不得不承认，这些标准可能会保证你的视频达到及格分数，但它们不能保证成为爆款。毕竟，爆款有一定的运气。受推荐机制的影响，爆款是不可预测的。爆款诞生于痛苦之中。我们能做的就是用追求爆款的心去管理每一个内容，调整方向，继续发布。幸运的是，如果出现爆款，可以继续复制，复制到不能再出视频为主。与此同时，短视频平台的内容同质化严重，用户的审美也在发生变化；如果你想创造一个大的热门风格，但也找到原始的差异化切入点的内容或视觉形式，可以突破审美疲劳，让观众闪耀。