案例丨SaaS公司如何降低客户流失率?
2020-11-25 17:29:04 阅读(196) 评论(0)
对SaaS公司而言,MRR(MonthlyRecuringRevenue)毫无疑问,它是第一个黄金指标,客户流失率(Churn)就是这个指标的杀手。比较Baremetrics模型会更直观。在最初的MR不变的情况下,5%的客户流失率和13%的客户流失率将导致10个月后收入差异几乎翻倍。本文将通过六大SaaS公司的成功案例来分析如何减少客户和收入的损失。一、Goove:作为目前最成功的客户在线管理软件之一,Grove在2012年也面临着流失率问题——4.5%的数字,尽管它们看起来不高,但它们的商业模式非常危险。2013年1月,当Grove的管理层决定改进这一指标时,他们发现他们不知道客户为什么会失去它。如果这一切都不清楚,如何改进?于是Groove进行了系统的彻查,仔细研究了退订客户的行为。很快,他们发现退订客户在退订前发出了信号,比如第一次停留时间:通常仔细阅读软件如何使用的用户,第一次停留的平均时间是3分18秒;而退订客户第一次登录的平均停留时间只有35秒。登录频率:正常用户平均每天登录4.4次,而流失客户平均每天只登录0.3次。Groove在退订前发现这两个红灯信号后,开始付诸行动。首先,给停留不到2分钟的客户发邮件,给他们提供5分钟的Skype通话,帮助客户更好地了解软件。该邮件的回复率达到26%,40%的客户在Skype聊天后选择续订。对于注册后十天内登录不到两次的客户,Grove发送的电子邮件是这样的:电子邮件的回复率为15%,超过一半的客户最终选择续订。Groove通过识别客户退订前的预警信号,大大降低了客户流失率。同时,Groove利用收集到的信息,改进了客户注册登录流程,效果显著,客户流失率降低了71%。二、Dropbox:很少有公司能够超越Dropbox,为客户设定目标并奖励目标完成者提到使用电子邮件来降低客户流失率。该公司设定了鼓励客户使用其应用程序的里程碑目标、触发机制和奖励机制。然而,我们每个人都会收到满天飞的垃圾邮件,通常会忽略通过邮件发送的信息。这对Dropbox也不例外,但他们有办法获胜。以下是未下载Dropbox应用程序的潜在用户的电子邮件:与此同时,Dropbox通过奖励那些采取关键行动的客户,在降低客户流失率方面迈出了一大步。例如,通过Email、Facebook或Twitter邀请朋友加入,可以获得免费空间升级。这一举措增加了60%的客户注册。寻找导致客户流失的关键节点,回馈客户一些有价值的东西,是Saas公司值得借鉴的方法。三、Mention:通过改进沟通方式,Mention将流失率降低28%,帮助客户跟踪他们在网上提到的行为。例如,用户在Ins或Twitter上对你的公司说了什么,或者评论博客是如何评价你的产品的。和大多数SaaS公司一样,Mention在获得用户注册数量的里程碑式成功后,开始担心流失率。当用户从5万增加到2万时,流失的数量也开始让他们坐立不安。为了改善这个问题,他们从几个明显的事实开始。例如,付费用户或免费试用收费版的用户比免费注册用户更容易转换。与此同时,他们还发现,向免费试用收费版本的客户推送电子邮件是非常有效的。Mention通过鼓励他们尝试软件的新功能,有效地提高了这部分客户的转化率。接下来,该公司制定了三个月的计划。通过Intercom,他们通过Inter.IO根据付费类型对客户进行分类,然后为最有价值的客户推出实时在线支持的新功能。Source: Kissmetrics将免费用户的在线支持改为每4小时一次,为付费用户和试用期用户节省至少50%的时间,提供更有利的支持和沟通。这种做法的效果非常显著,客户流失率下降了28%,公司的指标更加健康。四、Baremetrics:移除账户的自助取消功能将降低流失率63�在一个博客中,remetrics的创始人读到了客户流失率的问题。当他回头看他的公司时,他被数字吓了一跳。2014年初,客户数量流失率为10.3%,收入流失率为13.1%。ImageSource: 如果Baremetrics继续这样下去,再怎样成长也无济于事。管理层迅速采取行动。他们采取的第一个也是最关键的行动是取消账户登录后的注销按钮。对于许多SaaS用户来说,这个功能非常方便;但对于SaaS公司来说,这是一个很大的损失。为客户提供退订的便利吗?Baremetrics认为这不合理。这样做有几个考虑因素:首先,公司可以更好地收集用户反馈,他们到底为什么要退订。原取消界面上可选的文本框远远不能收集真实意见。与此同时,至少有15%的客户选择继续使用,因为他们必须联系Baremetrics才能退订。很多客户根本不知道自己一直想找的某个功能,Baremetrics就能实现。最后,Baremetrics专注于更好地与客户沟通。如果你想让客户更多地了解软件的功能,你需要为他们提供这样的工具。因此,公司做了大量的在线讲座,扩大了支持团队,在大规模邮件发送中推送更新的软件功能,并教客户如何帮助他们提高工作效率。仅仅几个月,客户流失率就下降了63%。Saas实现可持续增长的长期途径是借鉴上述做法,彻底调查客户流失的原因,降低流失率。欢迎留言交流!
推荐阅读
- 中小企业微信营销:小程序引流,正确运营是关键
继微商城之后,小程序跳进微信平台再度成为很多企业的“标配”。“即用即走”是小程序区别于其他流量平台的最大特性,满足了用户的及时性需求,却也对企业运营者提出了更高要求。尤其是中小企业,在布局微信营销时,一定要正确打开并运营小程序这一环,才能实…查看详情
- 都在玩的免费网络游戏-免费网游排行榜
网游是我们年轻人或者是工作人员在或者是一些为了情怀而坚持很多年的人茶余饭后的消遣,那么免费的网游相对于很多人来说就比较陌生了,毕竟每个人都有自己所喜欢的游戏以及自己最常玩的游戏项目,那么今天我们就来盘点一下免费网游排行榜都有哪些…查看详情
- 订票软件哪个好用 网上购票软件哪个最好
小伙伴们 你们有没有注意到 朋友圈、微信群里 时不时就会出现这样的内容 “在抢票,求帮加速! 助力后你也可以领福利” 每当看到这样的消息 作为一名小编 总是忍不住告诉他们这些 ↓↓↓↓↓↓ 一些第三方 购票网站、A…查看详情
- GPS定位系统由几颗卫星组成
GPS(GlobalPositioningSystem,全球定位系统)是一种利用卫星信号进行位置定位的导航系统。它由一组卫星组成,通过接收和处理卫星发射的信号来确定地理位置。以下是关于GPS定位系统所使用的卫星数量以及其组成的详细介绍: G…查看详情
- 有哪些好用的免费视频软件?这几款实用性强
相信在不少人的印象中,想要看一些热门视频的话,都是需要缴纳平台会员费的,其实现在也有不少,可以让我们看免费视频的软件,这些软件的功能强大也有丰富的影视资源,让大家有更为轻松的欢迎体验,下面就介绍几款实用性强的免费视频软件。 …查看详情
- 常用的编程代码
火焰切割机编程代码是什么?以下是常用的火焰切割机编程代码:G00快速定位G01直线加工G02顺圆加工G03逆圆加工G40取消间隙补偿G41左偏间隙补偿G42右偏间隙补偿G90绝对坐标G91增量坐标G92加工坐标系原点设置指令M02程序结束M…查看详情
- 【免费】10款必备的网络营销推广软件,推广工作更有效
互联网运营人员工作过程中,经常会使用到各种网络营销推广软件来开展工作。好的网络营销推广软件可以节省时间、提高效率,收获效果。如今推广软件千千万,到底有哪些属于真正好用的呢? 图片来源于网络 10款免费的、好用的、必备的网络营销推广软件推荐:…查看详情
- 开发网站需要注意的问题有哪些?
网站建设是很多企业都会进行的,因为大家也都看到了网络发展的时代,不管是销售什么样的产品,如果想要让自己的企业以及产品推广出去就离不开网络。现在有很多的企业也都有自己的网站,可以将自己的信息以及产品放在网站上进行更好的推广,因此还…查看详情
- 聊天不收费不要金币的软件有没有,不收费的聊天软件盘点
现在大家平时都离不开社交,同时大家在平时都是比较喜欢和陌生朋友分享一些自己的生活日常的,下面小编就给大家来介绍一下聊天不收费不要金币的软件有没有,不收费的聊天软件盘点这一块的内容,希望能帮助到大家! 聊天不收费不要金币的软件有没有 1.…查看详情
- 未经注册的商标怎样才能受法律保护?需同时满足四个条件!
在激烈的市场竞争中,企业不仅要通过自身过硬的产品、良好的服务在市场上站稳脚跟,还要学会运用法律武器保护企业的商标品牌。但是,却有很多企业使用未经注册的商标,那么未经注册的商标到底有什么不利影响呢?未经注册的商标又如何才能受到法律保护呢? 图…查看详情
- 建网站的流程,网站建设的流程与步骤
虽然说随着技术的发展有很多辅助的工具出现,让网站的建设变得更加简单轻松了,也给了不少非专业人员,建这个网站的时候还是有相关步骤的。需要按照规定的流程步骤,这样去完成网站的建设,才能够保障日后更好的推广应用,那么建网站的流程是什么…查看详情
- 中国十大域名主机商
中国的网站建设日益火热,越来越多的企业、个人和组织需要一个域名来展示他们的业务、产品和服务。随着市场需求不断增长,域名主机商也逐渐增多,至今已形成了中国的十大域名主机商。 1、阿里云 阿里云是中国最大的云服务提供商之一,提供域名注册…查看详情
- 媒体播放软件都有哪些呢?好用的媒体播放软件介绍
关于媒体播放软件,相信大家都听说过,找到一款比较好用的软件,其实在工作当中也能够提供很多的帮助。那么媒体播放软件都有哪些呢?接下来就给大家详细的介绍几款。相信有了这几款比较好用的媒体播放软件,针对于一些视频就能够更好的进行观看,…查看详情
- 电脑txt阅读器小说软件有哪些?这几款为你带来良好的阅读体验
阅读小说是很多人在忙碌之后选择的一种放松方式,手机上就可以阅读小说,但是手机的屏幕太小了,不能满足部分小伙伴的需求。那电脑txt阅读器小说软件有哪些呢?让我来给大家推荐几款吧。 1.全民阅读器 它是一款免费、稳定、没有广告…查看详情
猜你喜欢
最新文章
扫码二维码
立即领取《千元实战营销秘籍》
还可免费试用营销管理系统
*如有疑问,请随时拨打免费咨询热线:400-0033-166
服务时间:8:30-18:00
软件企业
认定号:川RQ-2018-0216
高新技术企业
认定号:GR201951001121
关注微信公众号
和10万中小企业共同成长
扫码下载APP
享全方位服务一触即达
Copyright © 2004-2022 万商云集(成都)科技股份有限公司 版权所有 蜀ICP备12001963号-2 川公网安备 51010402000322号
快速找产品
找一找哪款产品适合您?
咨询热线:400-0033-166
免费查找信息保护中请放心填写-
-
电话沟通
在线咨询
获取方案
下载APP
官方微信
扫码下载APP
全方位服务一触即达
关注万商云集
和10万中小企共成长
TOP
企业首选的数字选用平台