应用商店付费CPD推广应该注意的细节问题

在线应用程序，除了最初的应用程序商店首次申请和主流应用程序商店覆盖外，还需要进一步扩大用户数量，然后需要开始考虑各种渠道来购买数量。常见的APP推广方式有：应用商店推广、主要平台信息流、APP之间的交换等，本次主要交流是应用商店的付费CPD推广。目前主流的应用商店都有手机厂商，比如OPPO。、vivo、华为、小米、金利等第三方应用商店支持付费推广，如应用宝、360移动助手、百度移动助手、阿里巴巴等。随着制造商流量的逐渐缩小，第三方市场的流量将越来越少。以下主要介绍了CPD推广在几个主流应用市场中的一些注意事项。1、应用宝CPD投放应用宝的投放背景与广点通的投放背景相同，但您需要申请开放应用宝的投放背景，否则您只能投放CPC的信息流或招聘代理开户。应用宝是所有Android市场上唯一可以上传渠道包的渠道(入口很难找到:http://op.open.qq.com/index.php?mod=appinfo&act=gdt&owner=1901004650)，方便CP更准确地跟踪渠道转换数据，但需要注意的是，其渠道包上传需要不同于开发者背景主线包，否则上传将失败，但实际验证，我们只添加统计没有任何其他修改包可以正常上传，您可以验证。后台开放成功可以开始，应用宝藏广告从广告计划广告（推广目标）定向广告布局投标文案创意，CPD广告是基于投标和搜索词，所以一些定向设置不会生效，个人在定向位置，只是添加相关的搜索关键词。应用宝的CPD可以同时设置多套创意，一方面可以增加整体曝光，另一方面可以测试材料。此外，对于初始测试，如果预算不多，可以限制计划消费，但日限额可以调整尽可能高，因为日限额太低，系统可能会判断你不需要那么大，初始分配曝光很少，毕竟，即使按CPD支付，但推广的第一步仍然需要有足够的曝光。在效果方面，可能是因为我们的教育产品和应用宝用户匹配度不是很高，效果不是很好，所以应用宝没有投资很多，据说游戏和社交产品，效果更好，产品CP可以更加关注这方面。2、华为CPD投放华为市场是所有CP公认的用户质量较高的渠道。由于华为90%以上的用户年龄在26岁以上，这些群体具有良好的支付能力，金融渠道一般以华为渠道为主。当然，华为CPD的整体价格也相对较高。华为的推广位置分为普通推荐区、应用搜索区、渠道激励推荐区(积分区)、耀星榜(另一个云文件夹不在同一个系统)。普通推荐区和应用搜索是常用的位置，其中普通推荐区竞争激烈。对于需要做品牌的产品，这个位置的出价可以提高，因为华为只能在同一类型的位置运行一项任务，所以不需要像其他渠道那样提交更多的计划来提高曝光率。出价可分为排名出价和搜索直接出价。一般来说，直接出价高于排名出价，不能为品牌词设置直接广告空间。华为的应用搜索位置可以为关键词出价，每个词都可以实时调整价格。华为的下载率对账户权重有很大影响。建议在操作账户时根据带量词提高出价 ，提高下载率。同时，华为在推出初期的品牌词是默认的。为了减少不必要的消费，我们需要记住在否定中添加品牌词。一开始，我在否定词中添加了前两个单词。关键词可以一次添加100个，他也会推荐一些单词，但我们的产品他推荐的单词非常不准确，关于是否需要打开自动匹配功能，个人认为需要结合自己的产品，因为我们的产品垂直，相关单词热本身不高，如果不打开搜索自动匹配，很难获得数量。然而，毫无疑问，关键词匹配的用户数量必须高于他匹配的数量和质量。我们应该关注报告-搜索数据中的相关带量词，并立即否认与产品无关的带量词。报告-搜索数据可以实时关注关键词排名，华为CPD短期关键词影响较大，因为排名变化后需要始终关注，特别是数量词，以后优化价格，需要结合排名，我排名前三名同时没有竞争词一般会降低出价，如果排名下降（想法类似于积分墙）。此外，考虑到用户体验，华为即使投放关键词也不会显示关键词。如果相关词更重要，可以在开发者的后台关键词中重新提交，让他先覆盖。3、小米CPD的主要广告类型包括主页焦点图、精品列表广告、搜索广告和搜索富媒体。小米市场的广告展示形式主要包括精品列表和搜索广告，计划设置为：广告计划-广告组-广告创意形式。其中，搜索广告创意最多可以添加100个关键词，最多可以添加50个否定词。如果否定词与填写的搜索词相同，关键词将按照否定词的逻辑进行处理。关键词长度不能超过15个单词，可以单独为某个关键词出价。小米的搜索广告空间不同于自然排名的位置，主要在1、3、5个位置。搜索富媒体是另一种展示形式，需要准备图片材料和不超过20字的文案。富媒体是行业竞争。如果行业竞争激烈，曝光需要更高的价格。四、OPPOCPDOPPO广告背景游戏相对简单，搜索广告关键词不能添加或添加否定词，背景刚刚打开会自动匹配一些词，需要第二天消费才能看到，可以根据匹配词和准备词提交修改，过程需要让代理提交媒体审计，一般审计需要第二天通过。品牌词在搜索广告位的排名是2、3、6，通用词是1、3、6。另一点需要注意的是，OPPO*俱乐部的资源位置在最初设定交付计划时默认打开。在这个位置下载OPPO会给用户积分激励。类似于积分墙性质的用户不会根据用户需求积极下载，所有留存量都会很差。因此，建议中国位置让代理申请在交付后台打开后关闭，然后在关闭成功后开始创建计划。据说有些CP刚开始忘记关闭，刚开始消耗很快，发现来取关闭需要几天时间，因为他的审核大概需要两天时间。OPPOCPD投放对推动产品关键词排名起着非常明显的作用。我们的产品已经从最初的100多个覆盖范围上升到1000多个(我们的产品是垂直的，相关的词不多)。停止投放后，因为还在投放，还不清楚。这个认识的朋友可以补充一下，但是就我目前的测试情况来看，有些词在投放CPD后达到了第二位。在我降低出价后，位置仍然保持在第二位。vivoCPD投放vivo广告投放背景与OPPO相似，搜索结果页面广告位主要在2、三位，但vivo后台独立操作空间较大，主要形式是主页推荐区和搜索词，其他情况与OPPO相似，这里不做太多解释。根据我的观察，我们的产品在CPD关键词排名不是很大，从ASO的角度来看，体内只会从标题、副标题、应用标签关键词，如产品介绍、小化妆推荐等关键词覆盖，应用权重会影响背景关键词，应用权重受下载、CPD、评论的影响，但最近vivo对刷量行为发表了非常严厉的解释，对判断刷量的APP进行了非常严厉的处罚。与信息流相比，应用市场的发布要简单得多。如果刚接触APP推广，可以多加相关社区，多咨询前辈，少走弯路，主动找一些相关文章学习。当然，因为渠道政策经常发生变化，我个人认为没有新鲜的动作可以一直吃下去，我们还是要结合自己的产品和渠道特点，根据政策及时调整，不仅仅是书籍，用实际数据说话。