将一瞬间的想法，完善到落地执行的全过程

文章大纲:一、活动简介1。这是什么活动？简而言之：活动以漂流瓶为载体，传递多人在线编辑的文档。文档内容形式包括：多人小说创作、问答纸牌、树洞交谈、好运纸牌等。复杂地说，城市漂流瓶计划希望通过线下漂流瓶与线上小程序相结合，实现“地理” 以兴趣为核心的新型社交模式。通过线下活动，我们可以看到实体的人，人们面对面的微笑和情感交谈是纯在线互联网无法替代的。现在社交软件的一般分类是:基于“颜值” 基于“兴趣匹配”的地理社交软件探索社交软件soul。与这些软件相比，我们活动的优势在于“兴趣” 地理“在线下活动的指导下，结识具有相似文化水平和经济实力的朋友和合作伙伴，可以互相欣赏和成长。2.这个活动在哪里进行？大学书店、自习室、咖啡店等。将漂流瓶放在桌子上，学生通过扫描漂流瓶上的二维码参与活动。各类学生组织，如文学社团、文学院等。与学校协会联合开展活动，组织热爱文字的人参加活动。武汉文青聚集地。游客和大学生可以通过在昙华林、李大村等文青聚集地宣传活动，在店内悬挂漂流瓶等方式参加活动。3.为什么要参加活动？心理奖励：完成小说写作的成就感；线下会议，遇到许多志同道合的朋友；在咖啡店和书店的小黑板上发布文档中的高质量内容；高质量的文档内容将定期在官方账户上发布。物质奖励:参与写作人数最多的文件，全体员工可以免费参加爱心之旅。[一次难忘的志愿者体验 BBQ】将高质量的文档打印成小书，赠送给参与编辑的人。转发推文获得抽奖机会、咖啡优惠券等礼品。4.活动参与流程2。目标用户1。用户研究团队采访了华中师范大学利群书店和百草味书店的20名读者，其中用户男女比例为4:6。接近38%的男性用户，75%以上的女性用户认为城市漂流瓶计划更有趣，会参与。其中，女性用户的参与意愿是男性用户的两倍，可能是因为女性用户更情绪化，渴望分享和表达，对写作和阅读更感兴趣，更愿意利用业余时间参与城市漂流瓶计划。2.除了对活动本身感兴趣外，受访者还提出了自己的观点。例如，担心扫描二维码的安全性；我觉得写小说的门槛相对较高，我想看到别人分享的心情和书籍；一些用户也觉得他们需要激励才能写作，比如他们想要物质奖励或他们写的小说可以改变成电影和电视作品。3、活动计划1。前期准备1.1活动文档小说接龙漂流瓶：传统小说接龙对话小说接龙：塑造你想扮演的角色；通过对话，人物展开了情节描写小说：然后每个人都在文档上写下自己独立的小说编织羊毛小说接龙：写下一段描述自己的话（可以虚构）；写一个小故事，故事中的人物至少包括上面介绍的一个午夜酒店小说：午夜酒店谋杀事件，每个房间都可以成为一个故事，酒店人物关系，根据时间线，警察将在6点到达酒店树洞漂流瓶问答龙漂流瓶（参与者需要回到上述人的问题，然后给下面的人一个问题)好运瓶(每个人都把发生在自己身上的幸运事写在文档里，作为好运的聚集文档，传递给别人希望别人幸运)活动瓶(发布有意义的任务，鼓励团队完成，看到不同的世界)侦探瓶(通过发布照片、录音和视频。鼓励团队探索材料后的故事)1.2编辑工具-集记集记是一个微信小程序，可以多人编辑文档。功能介绍：文档创建者权限：相互编辑（YES/NO）参与方式(自动授予/申请)邀请朋友参与添加内容(插入位置:上/下)修改自己的文字内容1.3漂流瓶采购渠道:APP：阿里巴巴；展示形式：将图1的文字印在图2的卡片上，挂在图3上。2.活动2.1活动在线宣传：学校官方账号、活动官方账号、书店等店铺官方账号，促进学生转发推广：结合公益事业：文件撰写人数最多的群体可以在狗救援站做一天的志愿者，也可以结识许多小伙伴；摩擦热点事件：结合热点事件，推出具体文件，产生热点文件；实质性利益：转发彩票和免费烧烤、咖啡券等。离线：漂流瓶放在咖啡店、书店、自习室等地方的桌子上，可扫描代码参与；邀请优秀的漂流瓶团队参加离线辩护和聚会。离线：将漂流瓶放在咖啡店、书店、自习室等地方的桌子上，扫描代码参与；邀请优秀的漂流瓶团队参加离线辩护和聚会。2.2文档管理每个文档都有一个管理员：如果文档中有极端内容，管理员需要删除内容；管理员需要纠正文档中的关键词错误；当小说情节被“写死”时，管理员负责添加内容来拯救小说。2.3线下参与活动：扫描挂在漂流瓶上的二维码，参与文档编辑；在线活动：活动7-10天后，在线梯度发布文档，促进更多人参与小说编辑。3.活动结束后的公益之旅(胜利组奖品)：郊区志愿者活动 BBQ。选择优秀文档，整理成小书。4.商业模式1.目标市场定义(1)社会市场简介:本项目主要面向社会市场。所谓社会交往，即社会交往，也是人与人之间相互作用的一种方式。根据用户数量的不同，参与模式可分为一对一、一对多、多对多互动。并认识到互动需要媒介。社会行为依赖于人与人之间的互动。因此，社会交往的主要目的是缓解无聊，提高自我价值，获得丰富的情感和心理体验。(2)社会条件:互动机制主要分为条件互动和内容互动。条件交互：根据用户自身的特点（如性别、身份、地理位置或其他条件）匹配用户交互的条件，从而促进用户之间的交互。例如，随机匹配用户进行一对一的语音和文本交流。通过诱导用户回答一些个性测试问题来匹配朋友。以留学生为核心的社交软件将根据留学生所在国家、专业、爱好等指标与用户匹配，创造互动。内容互动：主要是指软件引导用户生成内容，并通过内容特征激发用户兴趣，达到互动的目的。比如2015年社交网站Facebook推出的多对多视频拼接应用Riff，用户可以拍摄一个主题最长20S的短视频，邀请朋友继续添加新内容。知乎是国内内容社交平台，通过用户提问，其他人分享自己的经验和见解，促进用户之间的交流，成为朋友。(3)社会市场发展方向:由于人性的广阔和复杂世界的众多变量，对社会产品的解读还远远不够。社交网络的产生需要三个条件：用户、媒体、互动。很难将其中一个单独包装成软件来满足某种需求。因此，各种应用程序将创新社会的这三个主要要素，削弱一些要素。所有这些都与产品本身的定位有关，即目标群体、使用场景、产品需要满足的需求和需要反映的内涵。2.目标市场现状(1)根据艾瑞咨询数据移动终端数据产品musertracker2016年6月至2017年5月的数据，2017年5月，中国移动社交APP月独立设备数据接近5.9亿，移动终端用户规模持续上升。2016年快速增长后，增速放缓，2017年用户规模依然稳步增长。移动社交市场仍有广阔的增长潜力。根据2016年6月至2017年5月艾瑞咨询数据移动终端数据产品musertracker的数据，中国移动社交应用的日均有效使用时间从2016年6月的40.9万分钟增加到2017年5月的49.2万分钟。在此期间，有增有减，整体呈螺旋上升趋势。以2016年11月和12月为最高点，达到52.6万分钟。另一方面，中国移动社交APP日均有效使用时间比较稳定，一般在3.3%-3.8%之间浮动。另一方面，中国移动社交APP日均有效使用时间占总体有限时间相对稳定，一般浮动在3.3%-3.8%之间。移动社交市场用户粘性大，有商业化发展潜力。图2移动社交APP日均使用时间(2)社交市场竞争产品互联网利用无线网络，以地理、时间、兴趣等因素为特点，满足用户减少孤独感、自我表达、社交工具、炫耀、发泄吐槽、自我提升的需求。移动互联网的核心价值集中在用户的情感联系、需求体验和多维数据上。目前，市场上有许多竞争产品：以豆瓣为例，主要是阅读、写作和电影欣赏，形成内容社区障碍，是文学爱好者的精神角落；莫莫通过朋友动态、附近的人和聊天室减少用户的孤独，通过现场直播和短视频促进用户与异性的理解；微博社交平台专注于信息流的发展，允许用户随时获得各种咨询并与其他用户互动(主要分为大V)、粉丝)满足用户社交工具和自我完善的需求。 图3社交市场需求和竞争软件(3)漂流瓶规划优势社交市场布局了很多竞争产品，需要找到新的用户需求来设计优秀的产品。 图3社交市场需求和竞争软件（3）漂流瓶计划优势社交市场布局了许多竞争产品，需要找到新的用户需求来设计优秀的产品。漂流瓶计划基于以下用户场景：在社交媒体上宣传经济和消费的价值观，但大学生、文学青年和一些社会人士仍然希望通过兴趣找到共同成长和相互认可的朋友和合作伙伴。校园生活相对简单，朋友相处时间长，可以通过持久的时间找到朋友和伴侣。网络社交过于碎片化，会让人更加孤独。线下朋友之间的微笑、聊天和肢体语言交流是不可替代的。也许在微信上向十个朋友抱怨，最好在朋友的肩膀上哭一晚。漂流瓶计划在商业化方面也具有无与伦比的优势。众所周知，商业利润计算公式：销售=访客*转化率*客户单价根据教育部2017年直属大学信息披露年度报告数据，2017年全国大学生人数为2698.8万。2017年研究生人数为191.1万人。仅在大学市场就有大量的用户，当大学毕业生毕业后成为社会的主要建设者时，他们的支付能力就会日益提高。项目商业化的难点在于“兴趣” 提高用户转化率的地理活动。3.漂流瓶计划数据分析(1)漂流瓶计划转化率数据漂流瓶计划的主要数据包括:浏览量PV，进入漂流瓶对应的小程序文档的人数。参与PV，参与小程序漂流瓶写作的人数。转换率，从浏览量PV到参与量PV的转换测量指标。(2)漂流瓶计划数据获取指示PV浏览量：参与量PV：转化率计算:转化率=浏览量PV/参与量PV默片人漂流瓶转化率为:9/427=2.1%(3)漂流瓶计划数据分析优质树洞瓶和问答瓶的浏览量和转化率较高。在后期，我们将与更多的学校和组织合作，以提高活动的知名度和参与者的数量。增加商业化的可能性。分享书籍、游戏、剧集(漂流瓶)的浏览量接近2000。你最想做什么坏事(问答瓶)，转化率1%。一目一木(问答瓶)，浏览量接近300，转化率2%。(4)未来数据改进记录更多有效数据，分析用户行为。浏览UV：小程序页面的独立个体数进入漂流瓶对应集。写作UV：参与漂流瓶写作的独立个体数进入小程序。客户单价：记录访客平均交易金额。UV价值：销售/访客数量，衡量每个访客价值指标。4.获取用户肖像后，项目盈利模式(1)盈利模式的思维方向满足了用户的需求。扩大服务场景，根据产品定位。（2）漂流瓶利润模式电子商务推荐：通过用户访问数据（访问漂流瓶类型、访问漂流瓶时间、用户沟通对象、感兴趣用户沟通时间、自然语言处理分析用户写作内容），向用户推荐书籍、周边、装饰品、写作课程等商品。流量广告:沉淀感兴趣的用户，关注微信官方账号，每天推荐文章和活动(插入广告)。将优秀剧本拍摄成电视剧视频，吸引流量，刺激用户活跃，形成品牌效应。与文章和活动形成闭环。核心会员：用户可以赞助他们最喜欢的小说和问答。用户可以发布自己的漂流瓶。充值会员后，可以选择线下投放地点，也可以让更多的人在网上看到。会员用户可以了解他人对自己的关注。线下排水：社交交友后，用户会发布自己的线下聚会活动。该软件负责线下分流，并向其推荐合适的游乐园、景点、餐饮区和住宿。在整个活动策划中，我得到了很多朋友的帮助。再次感谢一起策划活动的朋友:江世浩、郑嫣然、梁仪权、刘轶杰、陆绍。还有负责写小说开头内容的小伙伴：财财、华筝、梅晶、孙玉柯、黄雪晶。