公众号投放，不踩点坑很难成长

首先，渠道拓展把渠道拓展放在首位，因为很多做微信官方账号的人可能只是暂时的需求。比如做了一个需要外部曝光的活动，可能会考虑在活动运营中找一些kol。如果活动预算有限(否则可以直接找代理)，需要找匹配的准确号。这里推荐几个找号的工具。1.搜狗微信搜索背靠大量微信文章库，可以根据关键词或句子直接搜索相应的微信官方账号。这里还有一个小技巧，就是可以和竞争产品一起投资。如果你有竞争产品，微信官方账号已经投放，你刚看过他们的文章，那就截取他们广告推文中带有品牌词的句子。最近可以看到你的竞争产品投了哪些号，直接从中筛选。当然，缺点是搜索范围仍然太大。他的目标是关键字搜索。可能会有很多不相关的号码，当他找到相关号码时，他还需要手动扫描代码。2. BlueMC蓝鲸httptpp://www.bluemc.cn界面非常粉嫩，个人使用最多，功能强大，kol肖像用于分析微博，因为个人微博投资很少，不能准确分析，这需要朋友研究。我常用的功能是用【微信官方账号搜索】找到我想分析的微信官方账号，然后生成微信官方账号的肖像，包括文章趋势、影响力、活动、发布时间分布等。另一个重要的功能是，他还可以下载目标公共账户的历史文章、标题、阅读数量、拇指数量、发布日期、全文以及根据自己算法总结的热度和影响力。这个功能方便广告商进行多维准确的分析。我通常使用的功能是分析他的阅读量和标题，以及发布时间节点之间的关系，这方便我确定推文时间和文案风格。还有更多的玩法可以找到。3.西瓜数据网站明显区分付费玩家和普通玩家的功能。主要功能分为关键词搜索、高级搜索和文章搜索。这篇文章的搜索类似于搜狗，没有搜狗。他可以看到粉丝数量和平均阅读量的估计，看起来很强大，实际上会有错误，他可能有自己的算法来估计，我曾经遇到过一个小数量，但文章开放率很高，他估计数量是我的几十倍，因为我没有付钱，所以更强大的功能开发。此外，还有一些熟悉的新名单，这里不逐一介绍清博指数，每个工具功能也有自己的重点，建议我们通常从目的开始，同时结合几个平台的数据，这样观点更全面。2、当你有一个确定的渠道时，这些渠道扩展工具中的一些功能可以从与渠道沟通中获得。当然，每个KOL都有不同的接受度，给你不同的信息。因此，你需要结合工具进行比较。当你遇到官方账户时，你经常说你的官方账户平均阅读量超过10000英镑，然后价格是多少，此时，需要投放的人必须有一个光谱，既不能直接给别人剪个后台图，又需要合理谈价格。这里的每个人都有自己的沟通方式。我的一般做法是先问对方粉丝的数量和平均阅读量，然后结合工具看到渠道的数量，从而计算对方文章的大致开放率。如果出路不大，文章开放率高，我会报一个比我们平均交付价格略高的价格(平均价格一般由文章平均阅读区估算)，否则会报低价。当然，如果对方报告的数量和实际出路很大，咬价格，或者报价远高于你的平均出价，不让步，我会放弃合作，因为对方的态度表明，即使我们以后合作对方的要求特别高，合作程度会相对较低，公共账户更习惯。对于数据可疑的公共账户，我通常宁愿错过，也不愿冒相应的风险。公共账户数据欺诈的具体监控方法主要是监控公共账户短期阅读量的变化，这里不详细。三、文案准备渠道沟通非常重要的是谈论价格和合作时间表，另一点是谈论文案，可能有广告商需要直接kol文章，但我们的目的是付费转型，广告主要比kol更了解产品，更了解如何让用户付费。因此，我们的文案基本上是自己写的，但kol的意见也很重要。一般来说，我会与kol沟通他的渠道调性用户肖像，并从kol那里阅读相对较高的文章。四、交付管理安排交付时间，一般结合公共历史推文，如果公共推文规则，有固定的推文时间，我一般根据公共固定时间，但如果公共规则不强，或公共规模本身不大，或根据其日常转型效果的最佳时间。例如，我们通常在晚上10:30左右转换，因为在这段时间里，每个人都有时间闲着看文章。此外，大多数从推特转换而来的用户仍然冲动消费，人们在晚上做出相对情绪化的决定。如果遇到你非常重视的交付，比如量级超大，需要确定交付时间段和交付日期，我一般会用蓝鲸拉出微信官方账号半年的数据，用透视表确定什么时候阅读和赞最高。当然，最高交付时间长了，需要总结自己产品的转化规律。比如我们的转化日期最好是周三，周末最差。另外，主动留言，及时回复推文后的用户问题也很重要。此外，在推特后留下一些评论并及时回复用户问题也很重要。5、数据汇总需要结合您产品的评估指标。产品本身需要首先收集用户行为的数据。例如，我需要分析的几个指标主要是：阅读注册率、阅读支付率、注册转化率和平均客户单价。我理解这些指标主要反映的问题主要是：阅读注册率和阅读支付率主要取决于文案和渠道的匹配程度，注册转换率主要是分析渠道用户的支付意愿，平均客户单价主要取决于渠道用户的价值。微信官方账号还是需要结合运营思路，小规模测试，不断总结规律，改变游戏玩法。归根结底要先把钱投出去，不踩坑很难成长。