微信读书如何变为一支有如此爆发量的产品？

朋友圈越来越多的人开始分享一些关于他们的阅读时间和“红包”链接，这些链接引起了我的注意，发现，这些出现在朋友圈和红包链接是腾讯的“干儿子”，微信“小表弟”微信阅读用户增长“常规”。微信阅读是附加在微信生态系统中的一种不那么重要的产品，在初始阶段无法吸引任何人的注意。然而，现在微信阅读像新星一样强大，疯狂地挥舞爪子，让用户接近自己的产品。根据《QuestMobile：根据2018年移动互联网报告，2018年微信阅读用户活动比2017年增长93%，手掌阅读和QQ阅读同比增长仅10%左右。微信阅读仅仅一年就成为如此爆炸性的产品的原因是什么？最近，作者仔细研究了微信阅读在各种产品功能中使用的“黑色技术”。今天，让我解释一下微信阅读使用了什么样的裂变方法，让稳定的用户注册微信阅读，使用户活动如此之高。增长黑客方式1：基于社会增长行为链接腾讯几乎所有产品都有社会基因属性，微信阅读作为腾讯的一员，也不例外，微信阅读推荐、阅读页面、想法圈和阅读时间表隐约嵌入社会因素，社会行为链接是通过内外增长的最佳方式。社会增长链接1：团队选择无限卡无限阅读卡是微信阅读最近推出的裂变增长活动，是指无限卡可以随意阅读任何书籍，不需要单独支付，对于每周阅读时间长的爱好者来说，是一个很好的阅读福利。微信阅读无限卡分为几个步骤。在活动的早期阶段，登录应用程序可以免费发送您3天或7天的阅读无限体验卡。通过补贴，您可以获得产品体验，形成成瘾模式。到活动结束时，一旦体验期结束，可以免费阅读任何不需要任何其他性操作的书籍，就会产生不适。如果你想继续体验这种无限的阅读体验卡，你需要购买或邀请朋友组合，以获得延续原来的服务体验和便利。免费送卡和免费送卡的提取方式与群组非常相似。通过邀请四位朋友帮助您开始提取，邀请链接渠道针对微信朋友圈或微信群。与其他产品相比，一般的邀请链接将包含许多社交平台，以确保邀请的成功率和团队的合规性。有趣的是，微信阅读设置了一个不同的规则，即邀请新用户组越多，获奖概率越高，每个邀请团队的成员不能与上一个完全相同。组的裂变游戏玩法是一个常见的话题，也是一个标准的常规游戏玩法。微信阅读游戏是先送一定的时间让你体验，带来一定的便利或诱惑，然后让你选择邀请朋友来帮你省钱。微信阅读的智能算法机制将独立识别新用户，提高获奖概率，并让您下次与新用户分享更多链接，以实现用户裂变的目的。建议:微信阅读团队邀请团队拉人参团，而拉近的新用户也可以中奖，只能通过基于微信的熟人社交圈。门槛低，效率快。至于如何生存，后面会说。社会增长链接2：分享裂变和荣誉在微信阅读消费中，每当购买相应的阅读书籍时，微信阅读会提示阅读红包币可以与朋友分享阅读硬币，阅读硬币作为微信阅读流通的交易货币，分享朋友圈往往在几分钟内被抢劫。前面说过，微信阅读的数据算法非常强大。前段时间买了书，分享了朋友圈的链接，不小心被妈妈打开了。他得到的阅读硬币是别人的好几倍。如果想用抢到的阅读硬币，需要下载微信阅读(微信阅读俱乐部会引导新用户一步步下载微信阅读)。我母亲是非微信阅读用户，微信阅读非常重视新用户。与赤裸裸的微信阅读链接相比，还有一种更无形的裂变方式，在无形中成长，愿意分享，这是微信阅读分享的图片书签。书签内容可以根据自己的阅读来定义，可以是短而精的句子，也可以是长篇大论的观点。此外，微信阅读非常关注用户体验。您不仅可以选择各种共享布局的风格和颜色风格，还可以免费删除带有“广告”宣传成分的二维码。让阅读分享成为阅读的荣誉，让稀有的东西变得昂贵，阅读的荣誉感几乎会带来许多用户的裂变。建议：微信阅读红包链接，可以适当变成小程序的共享链接，可以抓取，也可以在线免费阅读所有免费书籍。当您看到一定的阅读进度时，引导用户下载APP或注册。事实上，微信阅读共享图片的指导功能并不是很强。一些“刺激”、“虚荣”甚至“对比”产生的光环图像可以添加到共享的图片中，加速用户标签共享，形成用户的创新和召回。增长黑客模式2：基于社会基因的用户保留任何产品，除了常规创新外，产品内部功能的一点变化将极大地影响用户的活动和保留。微博取消140字限制后，根据微博2017年Q3财务报告数据，截至2017年9月，微博月活跃用户3.76亿，比2016年同期增长27%，其中移动终端占92%；与去年同期相比，日活跃用户达到1.65亿，增长25%。稍微改进一下产品，就会大大提高用户的活动。基于社交基因的微信阅读，从产品发现页面、书架页面、想法页面和我的中心页面都充斥着大量的社交基因。这些基因是微信阅读用户大量保留和活跃的主要原因。社交基因保留1：熟人社交是人们生活中最重要的表现。微信阅读产品从未错过任何社交功能页面。当新用户在注册后仍然不知所措时，微信阅读可以帮助您选择。作为一个新人，首先要送礼物。如果你有目的地下载并找到一本有意的书，那么微信的下一个动作就可以被忽略。然而，微信阅读打开了数据的横沟。在选择纠结之前，微信阅读已经做好了帮助你解决纠结带来的问题。在发现页面上，微信阅读俱乐部根据微信朋友的同步阅读数量和整个网络的阅读数量向您推荐书籍。当你展示你有多少朋友在读书时，你可以生产这本书。既然这么多人读了这本书，他们一定是志同道合的人。他们可以读，值得读。建议：根据朋友目前的阅读推荐，这是一件非常有价值的事情。但是，如果你试着根据用户读完最后一本书的评价来展示，寻找新书或新用户会更有价值吗？社交基因保留2：书架阅读页面上陌生人的价值社交网络，微信阅读也保留了社交功能，阅读页面右上角的小头按钮将显示目前阅读的人数、阅读进度和笔记的数量。这种社交功能刺激了每一个读者的阅读神经，在阅读中可能并不孤单，但它也在出售“焦虑”。世界上有很多优秀的人努力工作，感到羞愧。当每一页都有很好的词语或者让人焕然一新的观点时，总会引起读者对当前这句话的思考。下图是读者对句子的标记，我们可以评论和互动。同样，可以点击头像仔细了解用户细节。看书架书，关注人数，最重要的是，私信可以互动。这样的书架隐藏了社交网络，超越了熟人的社交方式，开辟了陌生人之间的交流方式。它不仅可以学习评论中碰撞的思维火花，还可以与“有价值”的陌生人交朋友。建议:如果私信化的方式普遍开放，最终呈现的方式还是转移到“微信”。最好是赞美一本书的观点，形成一个对这本书贡献最大的排行榜(呈现在这本书和个人页面上)，这样才能落地，刺激活动。社会基因保留三：激发人性竞争和“劳动”货币微信有一个功能叫做微信运动，微信运动是根据当天步行的步骤列表；微信第一次测试小游戏飞机，根据你挑战的时间和敌机的数量；腾讯为荣耀之王，根据你的游戏部分。腾讯是一家将鼓励和愿意为金钱和时间做出贡献的企业。微信阅读也不例外。您的阅读时间将在排名中公布，并实时更新，刺激您不愿落后的神经元。排行榜在享受荣誉光环和确定性认可后，时间兑换硬币是一个“酷”的功能，每阅读30分钟可以兑换一枚硬币，每周可以兑换10枚，通过你的阅读时间可以兑换需要充值的硬币，通过阅读赚钱。这种行为会极大地刺激用户多读书，多占据排行榜，多兑换，多积极兑换。建议：腾讯所有产品的排名都很好。排名是促进社会互动的重要方式。如果我将来有自己的产品，我也会加入这个功能。社交基因保留4：最微妙的用户体验互动体验微信摇功能并不陌生，微信阅读也有摇功能，不是摇可以找到书友，但摇可以找到一本好书，（根据你以前的阅读内容推荐的书），仔细听摇的声音，或者很好。不经意间发现新书的门槛比自己找出来看低。当我们没有计划阅读时，最困难的选择是读完这本书后下一本书会读什么。就像我们每天中午的用餐时间一样，最头疼的是我们不知道如何选择，但如果别人为我选择餐饮，我们就不会纠结，甚至不会有美味的问题。微信阅读也是在你挣扎的时候，你无意中摇晃，算法根据你读到的内容推荐给你，更了解你的摇晃。建议：微信这个功能，细微到让人发抖，足足能给生存入口十分。总结微信阅读黑客裂变增长，我特别想强调，增长裂变不一定是分享站外链接注册，但包含一套完整的内部产品用户终极服务和变化，每次稍微修改，都会给用户带来大量的积极数据反馈。基于微信阅读社会增长的行为环节，裂变1：团队抽卡，组合拳头，不断创新；裂变2：共享荣誉和裂变，划定圈子，荣誉光环不断刺激用户；基于微信阅读的社交基因用户保留：保留1：微信阅读灵活运用熟人的社交行为，使阅读成为更有价值的交流话题。保留2:熟人社交，比如大学圈，圈子有限，人有限。只有打开陌生人的圈子，才能获得更多的用户和更长的保留时间。保留三:读书排行榜和时间兑换币，真的应用到了极致。保留4：关心用户的每一个细节，包括摇推荐书的功能，真诚完美的产品。微信阅读是一个很好的产品。在阅读的同时，它可以与不同学习的人讨论。它可以根据阅读时间交换阅读硬币，并根据阅读人群与有共同语言的朋友交流。微信阅读的裂变值得深思。附赠，微信阅读裂变思维导图：