TOB运营，从竞争对手看自己。

如今，越来越多的企业注重内容运营，在这一领域做得很好的有神策、七麦数据、陈大师等，做数据或运营公司。事实上，有一种公司拼命做内容，但不能产生效果，通常有500或600篇文章，包括排名效果一般，因为他们没有掌握理论和操作技能。本文从三个方向分析竞争对手，让您了解自己和敌人；从六个角度分析如何做好自建博客和专栏文章的操作技巧，帮助您尽快做好内容操作。第一，如何分析别人的内容操作？了解自己网站和专栏的内容操作（以下简称网站内容操作），希望用户通过搜索引擎进入内容页面，提高品牌在用户心中的专业性。衡量标准：收录量，关键词排名。收录是排名的基础，排名是用户进入页面的基础，从这两个方面来衡量竞争对手的表现。以下方法只支持网站自建博客，不支持第三方专栏。1.site：SEOer常用的命令site命令技巧，可以大致查看网站的收录量。使用方法：Site:网址。从百度搜索引擎的角度来看，共有1083个页面，对于企业站属于中上层，这类网站排名页面一般都不错。假如收录了两位数的页面，排名也就不好了。2.常用的工具有站长工具、爱站、5118等。工具不是好是坏。不要担心这些表面数字，因为它们是基于第三方的估计方式，而不是官方发布的数字，仅供参考。权重分析：权重越高，网站质量越好，包含越多，关键词库越多，百度流量估计越高，每天获得的流量越多，用户越积极。从上图可以看出，这个企业网站的整体流量还是很可观的。关键词表分析：除了主页排名外，百度指数130字[个性化推荐]在主页上排名第五，是博客内页。网站博客的内容运营在行业内具有竞争力。3.内容分析大致浏览网站内容，基本可以判断内容质量、内容来源、内容发布频率、内容总数。这里的网站内容总数，不同于上面的site收录总数，一般网站内容总数略高于site收录总数。该网站共有640篇文章，最早的内容发布于2015年，内容建设已有4年。从内容组成来看，除了公司自身的新闻宣传外，大多数都是技术文章，基本上可以得出结论，网站文章的质量已经通过。从site、工具和内容分析从三个纬度分析和判断网站的内容操作。每个人都有自己的标准。一般来说，标记砖的网站值至少为三位数，权重至少为2，内容至少为1/2。2、如何做好自己的内容运营，分析行业内优秀的竞争对手或名单，如何做好自己的内容运营，通过内容为公司带来客户和利益。1.产品定位根据自己公司的产品矩阵选择合适的主要产品。这里所谓的主要产品可能与公司的主要产品不同。因特网有其自身的特点，可以通过行业特点和产品价格进行分析。1.1、行业特点对于一些特定行业，如军工、政府、建筑工程等需要招标或强公关的ToB行业，内容运营不适合，其他推广手段也不适合。对于B端业务行业，Sass软件等对B端客户具有实用价值的产品，可以解决企业运营中的某些问题或提高某些指标。1.2、产品价格一般是通过网络找到的客户，客户单价一般不会太高，从几千到几十万不等。数百万项目，通过网络查询，一般也是内定企业的炮灰。所以产品单价适合几千到几十万，公司名气早在外的除外。当然，最终能否通过内容进行操作，必须根据自己的产品特点和领导层的同意进行分析。2.用户定位根据自己公司的产品决定自己产品的用户群，或者通过现有数据和商务学生获取数据。但商务学生的数据仅供参考，不作为从网络获取客户的重要指标。商务学生可能是通过关系找到的公司副总裁或高级决策者，而这些决策者大多不是你可以通过运营达到的目标群体。仅供两组参考：产品用户、KPI指标背负者。2.1、产品用户一般公司购买产品后，产品的真正用户是您的目标用户。比如做SEM的时候，需要客服系统。百度自己提供客服系统，但数据统计不够全面，其他平台的数据往往被遗漏。因此SEM人员在搜索客户服务系统时讨论了更换系统。看完一个还不错，就给领导申请试用。领导批准后，试用结束后，本次客服系统成功采购。2.2、这两年KPI背负者增长黑客特别火爆，增长黑客背后有很强的数据分析总结能力。他们做得很好，包括Growingio。他们的目标是运营商。因为公司内部运营商对运营结果负责，所以通过运营技能和增长黑客主要运营商，如果公司缺乏像样的数据分析团队，但运营商必须有数据分析用户指标，制定下一个运营计划和技能两组是产品用户，通过关键词和内容，用户报告，购买产品。3.确定产品-用户-渠道产品并确定用户群后，渠道尤为重要。确定搜索引擎是否可以作为流量来源，根据产品划分的用户群是否可以通过搜索引擎找到解决方案。操作模式：根据产品和用户行为扩展关键字，看看关键字是否可以扩展足以支持内容发布。现在搜索引擎布局可以通过内容增加内容在搜索引擎中的曝光率。同时，可以使用SEM来增加承接页面的曝光率。4.语言-用户为不同的人准备不同的内容，前提是划分人群。事实上，人群划分非常简单。一般来说，3年以下的人被称为新手，3-7年的人被称为老手，7年以上的人被称为专家。根据28年的原则，大多数内容营销都是针对新手和老手的。专家通常有自己的知识体系和方法论，可能会同意你的产品。但不同意你的内容，与其花80%的精力去做20%的专家，不如花20%的精力去做80%的菜鸟和老手。对于菜鸟的内容，最好的内容是XX从入门到精通，稍微标题党的方向:XXX月薪10万后总结的要点。对于老鸟的内容，要局限于一招一式。毕竟有了基本功，从入门到精通都是免疫的。一般内容大致包括:根据AARR规则，这项技能提高了200%的转化率。5.不要忘记关键字。内容操作增加了搜索引擎中关键字的显示和排名。关键字是连接我们和用户的唯一桥梁。关键字通常通过以下两种方式来处理。5.1、关键字联想根据行业和目标群体的特点制定关键字规则，一般称为行业词或核心词，例如：ASO。这个词显然不能帮助我们完成内容操作。根据ASO行业，我们可以认为APP操作是一个一级词，包括数据操作、用户操作、内容操作和渠道操作。这些词可以被称为二级词。长尾词根据核心词、一级词和二级词进行扩展。5.2、关键词扩展常用工具：扩展关键词常用工具包括百度竞价工具中的关键词规划师、5118、金花站长和爱站工具包都可以作为关键词扩展的工具。5.3、竞争对手找到一个与自己的行业相关的竞争对手，在内容营销方面做得很好，挖掘竞争对手的关键词，并根据竞争对手的关键做关键词词库。这个技巧比你坐在哪里要好得多。6.文章来源用户点击网页搜索关键词，必须解决自己的问题，关键词对应的文章解决用户的问题。如果将关键词词库扩展到1000个，则需要1000篇相应的文章。太多了。它们不能通过自己的生产来显示，也不能保证购买文章的质量。介绍三个技巧可以帮助你解决文章来源的问题。6.1、翻译国外有很多好文章可以翻译转载到公司博客，但在翻译过程中，尽量使用人工翻译。谷歌翻译、百度翻译等翻译工具，总会有句子正确但阅读感觉错误的情况，搜索引擎也可以识别文章是否是机器翻译。6.2、聚合合同类文章，使用tags标签或专题页面聚合站内文章，在专题页面或标签中布局关键词。这样做得更好的是阿里云栖博客，在搜索一些技术文章时，你可以看到阿里云栖博客的排名仍然很高。会议期间，各大媒体网站都会做一个专题页面来报道会议。比如2019年政府工作报告_中国政府网，目前在百度搜索政府工作报告中排名第一。6.3、转载转载文章，要获得原作者的授权，并在文章末尾注明文章的来源，否则就会变成抄袭。转载的文章优先是微信官方账号文章，作者发布后第一时间转载。因为微信官方账号的内容，百度搜索引擎抓不到。其次，选择原创博客作者，原创内容质量较高，第一次转载。尽量避免转载大平台文章，一般容易烂大街，搜索收录不高。7.文章的操作技巧不能按照原封不动的翻译和转载。在操作文章时，应注意文章中一些关键词的部署。这里有四个关键点。标题中至少出现一个关键字。关键字和描述中至少出现一次。关键词在文章中多次出现，第一次出现时加粗。锚文本链接添加到其他页面。Ps：锚文本链接，将超链接添加到关键字中，添加到与关键字对应的文章链接中。做好内容操作不是一夜之间，需要长期的坚持和积累，这里介绍一些内容方法和方法，只是入门方法，每一块都可以打开，更多的博客和专栏排名其他问题属于SEO问题，希望做内容操作伙伴行业可以关注SEO技能。