计算广告的 4 种典型交易模式和计算广告计费方式

2020-11-24 11:31:36 阅读（220） 评论（0）

本文将帮助您在脑海中建立计算广告的系统轮廓，从典型的基本交易模式/计费模式/显示形式。IAB是互联网广告行业IAB的四种典型交易模式（TheinteractiveAdvertisingBureau,美国互动广告局)是一个制定标准的组织，其成员遍布世界各地，其中许多是迪士尼、谷歌等全球性企业；iab.com在程序化广告方面，IAB提供了以下典型的在线广告模式指导：上一篇文章中提到的各种上下游在线广告相关公司基本上围绕上述交易模式进行交易：1。程序合同（PDB）1) 在保证库存水平的同时，双方还约定了固定时间/位置/价格，因此广告商独占，双方事先达成协议后，广告平台技术人员可以完成不同流量的不同显示工作；2）由于保证量级，一般媒体将优先考虑量级合作，大规模销售，良好的议价能力，适用于财务实力强的品牌大规模曝光；3）受排名广告排名率或填充率的影响，媒体每次给出一波固定流量，DSP(需求方平台)按照事先约定的比例选择或退回流量；2.优先交易（PD）1)不保证量级，但仍提前约定时间/价格/位置，因此广告商独占，提前达成交易后开始广告曝光；2)这种方法的价格低于第一个PDB，但质量优于以下两个，一般是PDB后剩余的流量，可以再小块整体出售。一些大、中、小品牌的曝光需求可以完成；3）每次给出一波不固定流量时，PD模式支持自由退出，只能保证所需流量的曝光；3.私人交易（PA）1)不保证量级，采用RTB(实时竞价交易)模式。媒体流量到来后，每个受邀的优质广告商都会进行实时竞价，价格高的会被曝光。广告空间/时间不是广告商独有的；2）PA流量一般为上述两种分配后的剩余量，但并不意味着质量差。RTB（实时竞价交易）仍能取得良好效果，流量价格低于上述两种模式；3）每次给出一波不固定流量时，PA模式支持自由退出；4.公开竞价（OA）1)量级不保证，采用RTB（实时竞价交易）模式。媒体流量到来后，所有广告商都将进行实时竞价。价格高的人将被曝光。广告空间/时间不是广告商独有的；2）OA和PA一样，流量通常是上述两种分配后的剩余量，但这并不意味着质量不好。RTB（实时竞价交易）仍然可以取得良好的效果，而且流量价格低于上述两种模式；3)OA模式支持每次给出一波不固定流量时的自由退货；由于国内翻译参差不齐，很多地区乱用缩写，导致市场部分地区出现混乱。例如，PMP在表中指的是PMPMarketPlace(即PA)，但有些人除了OA统称PMP外，还有PA、PD被称为PMP(因为PDB不涉及交易)，OA也被RTB直接取代。例如，PMP在表中指的是PMPMarketPlace(即PA)，但有些人除了OA统称PMP外，还有PA、PD被称为PMP（因为PDB不涉及交易），OA也被RTB直接取代。因此，在真正的沟通中，我们应该注意检查沟通的概念是否统一，以避免不必要的损失。2、广告投放的计算方法主要是展示（曝光）和转化。结合以上四种模式，CPM被广泛使用、CPC、CPT和CPA有几种:CPM（CostPerMille）：即“千人成本”，按访问量(每千人访问量)计费，是目前最主流的结算方式，具有观众定位能力，适用于实时招标广告；上述四种交易模式易于使用的收费方式；CPC（CostPerClick）：按点击次数收费；广告商一般要求适用场景；CPT（CostPerTime）：按显示时间收费；窗口效应可以充分发挥，但观众定向技术不能使用，效率低下；用于高曝光品牌广告；一般适用于日程安排广告，以上PDB和PD交易模式；CPA（CostPerAction）：根据用户的行为和实际交付效果，如用户的注册、购买和安装，供应商很难操作，而需求方没有风险，适用于效果广告；适用场景一般取决于广告商的要求；CPD(CostPerDownload)每次下载成本，CPI(CostPerInstall)每次安装成本，CPS(CostPerSales)每一笔销售费用都可以称为注册会计师。做注册会计师的时候一定要区分正规的大小平台，市场上有很多机刷数据。在做注册会计师时，我们必须区分正式的大小平台。市场上有很多机器刷数据。了解广告的交易模式和收费模式将有助于商业产品经理对广告系统和业务流程有更深入的了解，这是一个非常重要的环节。

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