跨过这五个问题，公众号10W+不是梦。

很多新媒体编辑每天都很忙，但仔细想想，他们觉得自己什么都拿不到。作为微信官方账号的负责人，他们是否经常有这样的感觉:左手微信微信官方账号，右手抖音，做的事情越来越多，但没有什么是骨干；每天看别人10w ，我自己的号一年也没攒一篇1w的文章；订阅号更多，订阅号更多，服务号更多，服务号更多，抖音更多，一天越来越多...微信官方账号诞生7周年，微博10年，抖音诞生近3周年，但大家发现新媒体真的越来越难做了。特别是对于企业来说，它提前进入了新媒体的“更年期”。特别是对于企业来说，他们提前进入了新媒体的“更年期”。为什么有人能写10万 爆炸性的文章，而你写的文字却没有人看到没有人奖励？差距在于这两个词:专业: 上一期《木兰姐》已经和大家分享了一些关于微信官方账号运营的方法论。感兴趣的朋友可以戳:用这些思维做微信官方账号，真的会死！这一次，木兰姐姐主要从公共账户运营如何科学实施分析的五个维度：个性化塑造、内容主题选择、内容编辑、标题草案、粉丝互动。首先，有了“人”，我们可以更好地“说话”。由于它是“品牌个性化”，顾名思义，它是为了拟人化我们的“我们媒体平台”，让用户觉得它是“人与人之间的互动”，而不是单向的“机器输出”。因此，我们要做的第一步就是确定我们的平台角色。如何定位角色主要取决于我们想要与用户建立什么关系。这个角色可以是朋友、博主、专家等。或幽默或高冷或亲切或严肃，众生百态总有一种适合你。木兰姐姐在很多公开场合都说，支付宝是我非常欣赏的企业微信官方账号。与其他浓妆艳抹的微信官方账号完全不同，支付宝简直就是微信官方账号的清流。这种清流不同于一般的清流，一般的清流简单纯净，支付宝在经历了所有的污染和常规之后，简单纯净，高不止一个境界。你会发现，支付宝推送的文章内容，时不时地播放一段视频，或者写几句话来增进用户的感情。没有什么特别的。看看阅读量，每篇文章都是10W。 ，评论区爆棚...为什么？木兰姐姐认为，很大一部分因素是公共账户完全个性化，缩短了用户与公共账户的距离，可以实现支付宝从冷支付功能到亲密沟通的转变。同样，名创优品也通过塑造不同的人格维度，打造整个微信官方账号新媒体天团，给人一种包罗万象的印象:帅气、柔软、可爱的小M、小仙女设M小美，美食家M小宅。更让粉丝感到亲切的是，名创优品赋予了新媒体天团漫画的角色，进一步拉近了与粉丝的距离感。作为主要人格，“小M”是一个合适的C位置，出现率最高。他是一个模糊的“女性朋友”形象，介于雌雄之间的区别，是一个超级治愈温暖可爱的外观责任；“M小美”是一个时尚达人，主流大众年轻女性的形象，喜欢美美买买买，始终走在潮流的前沿；“M小屋”是二维小吃商的形象，影响了一群喜欢漫画和社交恐惧症的人。名创优品打造的“人格家族矩阵”，每个人都有自己鲜明的个性特征，代表着不同的用户群体。此外，这三个深入用户心中的个性化形象有助于提高广告开放率。因为用户对三个小系列的IP形象和人物非常熟悉，他们感觉非常自然，点击率也非常高。细心的朋友也会发现，名创优品也善于用小编的形象创作自己的表情包，表情包很能为文章的情感加分。当一篇文章都是文字时，你的情绪很难通过文字高度还原地传递给粉丝，因为粉丝看不到你的脸，也看不到你脸上的表情。但代表小漫画的表情包更直观地将创作者的情感传达给粉丝，让你和你的粉丝有一对一聊天的感觉。可以说，支付宝和名创优品通过销售可爱、廉价、冷酷、泡妞等风格的快速转变，实现了微信官方账号的个性化，让关注的人把企业当成人，而不是和品牌沟通，缩短了与用户的直接距离，降低了沟通成本。80%的选题都是这样来的！很多微信官方账号都能快速回应写出爆款，这不仅是套路，也是对用户和内容多年积累的把握。磨刀不误砍柴工，先产生价值，才能留住用户。因此，木兰姐姐一直强调，企业不应该投机，而应该把60%的精力放在选题和创作内容上。让用户有所收获，言必有干货，写必有共鸣，不做垃圾信息的生产者。1.从哪里可以找到选题？做好日常主题选择，我们最常见的是根据你的目标用户挖掘内容来定位关键词，有了关键词，你可以衍生出一组主题选择，关键词相互组合，你可以衍生出更多。以名优产品为例，内容定位关键词:发型、护肤、收纳、少女感、时尚、脸型、矮个子、拍照、瘦身、减肥、美白、好东西、直男等。另一种选题方式是明确细分用户群，列出需求和痛点，根据用户需求和痛点的迫切需要形成第二批选题库。假如你总觉得自己没有选题，那说明你对用户细分不够，理解不透彻，分析不清楚，爱得太少。我们也可以跟上kol大号，通过关注别人的热点文章，收集有用的文章，形成材料库积累，找到适合自己公众号的组合点进行创作。另外，最重要的一点是时刻关注热点，从热点话题中探索和提炼背后网友感兴趣的话题点。有一定的选题方向就完了吗？不！选题会很重要。时间不⽤⻓，提前定⼤体⽅向，会前的每一个⼈用脑子思考，开会的时候说出来。⾃⼰思考、观点和⻆相互碰撞，激发灵感，⽐⼀个⼈闭⻔造⻋效率⾼很多。2.选题会究竟该怎么开？木兰姐姐认为，很多企业可以借鉴深夜发型的运作模式。如果编辑提前一天在表格列表中提交选题，每个编辑可能会提交几十个甚至几百个选题。在最后的选题会上，大家一起来看选题清单，从中选出自己喜欢和不喜欢的选题，并说明原因。因为当你知道为什么每个人都不喜欢它的时候，你下次会避免这种类型。三、10万 爆款内容制作方法论千变万化，企业微信官方账号的根本就是内容操作。因此，在运营微信官方账号时，要了解用户的心理，了解用户真正感兴趣的内容，拒绝填鸭式推文。美国作家玛雅·安吉洛说，人们会忘记你说了什么，你做了什么，但永远不会忘记你给他们带来的感受。因此，木兰姐姐认为一篇好文章应该有以下共性。1.共鸣是基于你与观众相似的价值观，或者对某件事有相似的看法和看法。只有这样的共鸣才能与观众联系起来。它可以是：一部追逐偶像剧，一个停止的综艺节目，一个类似的童年记忆点，一张充满时代感的照片，一件时尚的复古时尚服装。。。这种共鸣可以给读者带来笑声和记忆，身份认同和尊重，情感共鸣。2.在有趣的碎片化时代，用户不会浪费时间去看没有实质性价值内容的微信官方账号。您的文章要么为用户节省时间，要么让用户在美好的事物上浪费时间。大家不妨把手机横放看奔驰的广告。另外，网易这些微信官方账号用长图讲故事，新颖有趣，收获了大量铁粉，很好的控制了内容的趣味性。网易的长图推文经常戳中大家的痛点:“有趣的年轻人”从2018年6月开始放弃长文的形式，逐渐探索出一种漫画风格。到目前为止，它已经连载了不到一年。它的漫画主题大多与情感有关，以年轻人为关注对象，直接触及当代年轻人的情感痛苦，或轻松有趣，或深思熟虑。3.在注意力不足的时代，实用本身就是一种刚需。任何行业，任何人都需要技能指导、实用建议和干货内容。而且，文章越实用，收藏的概率就越高。当他收集更多时，他会对你的公共账户产生实用的印象，下次当他有同样的需求时，他会再次想到你的公共账户。比如这篇文章《一口气试了30多支口红，发现像口红这样的兔子最白！以前的口红是白涂的！》让我们把它拆开，这篇文章100万 爆文的操作公式是：干货 对比=吸引用户。抓住女性的痛点，然后通过这种“涂口红”的干货技巧帮助粉丝解决问题，粉丝自然会愿意为你的内容买单。4.价值输出木兰姐一直强调，不要发与粉丝无关的内容，也不要发没有观点的内容。一篇文章必须有中心思想和核心观点。因此，我们文章的立足点必须带来我们自己的观点，而不是简单地陈述事情和提供信息。文章本身应该是你价值观输出的载体！以官方账号萝严肃(原严肃八卦)为例，写八卦的数量很多，但严肃八卦流传更广。每一条推文的结尾都会传达自己的观点，让八卦不仅仅是饭后的谈话。此外，如果你仔细阅读著名创意产品的情感文章，你会发现它的每一篇文章都是深入挖掘内容，不是浮在表面上，抓挠，而是表达你的感受，带来你自己的价值输出。但木兰姐需要提醒的是，这一观点的程度要控制得当，三观不正的内容不能挑战，只提倡正能量。5.反复打磨海明威说:任何初稿都是臭狗屎。意思是好文章是改出来的，而不是写出来的。所以写完文章问自己几个问题:这篇文章的用户是谁？用什么标签好？我的观点是什么？能让别人感同身受的观点是什么？读者的收获是什么？每个人都经历过哪些文章场景？在这里，木兰姐不得不再次提到复盘会。是的，木兰姐之前已经稍微提到过了，这次我会从两个方面和大家分析。数据复制：我们通常会看阅读量、转发量、收藏量和阅读量，以评估这篇文章是否爆炸性，是否受到粉丝的喜爱。当你复制数据时，你会发现数据好的文章之间确实有共性，一些数据差的文章也有共性。这样，你就可以慢慢找出你的粉丝喜欢什么，不喜欢什么。稿件复盘:这篇文章的亮点是什么？哪些创意点可以延续，哪些观点可以表扬和回避。由此可见，一篇10万的文章 甚至100万 文章，不是凭空出来的，背后的各种内容规划，从用户第一次关注开始，故事就需要写好。告别垃圾标题！！！标题不是病，差了要命！观察很多企业号甚至个人号，往往会让木兰姐觉得讽刺，要么没有点亮，要么夸张，爆炸，惊天动地。标题党还好，有的甚至故意骗人，制造一些谣言，伤害粉丝，消耗自己，得不偿失。木兰姐姐认为，好的标题是利用各种技巧来吸引更多的点击，最大限度地发挥标题的效果。例如：“制造悬念好奇心、与“性”、与“我”、包括冲突、使用具体数字、描述细节、追逐热点名人效应、知乎震惊、使用比较、刺激痛点、提供解决方案、突出利益；营造紧迫氛围、强调稀缺、区域、承诺价值、使用大V认可、库存收集、前后添加修改、建议危险、标题指导、直接标记受益人、刺激情绪等。“句型要简单粗暴，避免复合句和专业术语。“句型要简单粗暴，避免复合句和专业术语。比如我每天都在说这些悲伤的谎言，多用问号和感叹号！制造悬念和问题。例如：她脱下我的裤子，只是为了买一个包！不要用能用数字反映的文字。比如1000亿和1000亿的脑暴完全不一样，“10分钟知道什么”，“4个灵魂问题帮你解决80%的困难”。这些标题是为用户提取的一些知识点。夸张地说，一件简单的事情不断激发用户的好奇心。比如“英儿减肥节食”和“英儿每天只吃一粒老干妈减肥”的内心震撼完全不同，产生对比，引起好奇。比如有人问｜为什么他提供干货和解决方案这么脏却这么帅？比如一盆水拍时尚大片！抖音点赞100w 拍照技巧，最后一招绝对！如果你读完这些最强大的爆炸性文章，你仍然看起来很困惑，然后遵循一个公告：“不能在一秒钟内看到标题，不适合传播，不是读者不能理解，而是他只能给我们一秒钟。”“五、粉丝互动不会撩粉的微信官方账号不是好微信官方账号。这个世界上没有无缘无故的爱情，粉丝爱你多少，取决于你爱多少粉丝。木兰姐姐一直说，粉丝不是上帝，粉丝是宝贝，我们要给它空间，乐趣和指导。所以在谈论所有的粉丝技巧之前，你应该首先真正把粉丝当作好朋友。例如，著名的创意产品与粉丝作为朋友进行沟通，输出内容也以用户为中心。即使是广告也不会伤害用户的阅读体验，创造了一种“老司机刹车广告方法”。“这种不按套路打牌的广告方式，最牛逼的结果就是粉丝求你做广告，可以说是前所未有的人，对吧？此外，名创优品还非常注重与粉丝的沟通。提示一：通过留言区增进粉丝关系，鼓励翻盘粉丝留言分享，并及时做出反馈回复。给你留言是因为粉丝真的很喜欢你。因此，这样的粉丝一定要慎重维护。技巧2：创造粉丝惊喜福利，你可以定期做一些在线彩票礼物或离线活动，作为粉丝福利，一方面，你可以创造宠物粉丝疯狂的角色，但也可以增加粉丝的粘性。在名创优品之前，粉丝们被邀请到线下商店10s免费抢产品活动。他们还邀请粉丝去日本旅游，不断发送产品福利，一起看电影。微信官方账号运营没有白路。每一步都在向深度用户迈进。只有根据发展趋势和环境，在不同阶段进行调整，不断打磨优化，才有机会突破。没有爆炸性的文章是无缘无故出现的。要经营好企业微信官方账号，必须从长远来看定位微信官方账号的发展，才能走向正确的方向。以上是木兰姐这次的分享，希望对大家有所帮助。由于篇幅有限，将陆续向大家输出拆解到点的方法论。