品牌管理的五大误区，你是否已经成功走出？

红人个人品牌往往一夜走红，但走红后，只有少数红人个人品牌能长期保留。事实上，红人个人品牌管理是许多内容团队或红人个人忽视和缺乏的，在品牌管理过程中，也很容易陷入许多误解。作者梳理了红人在品牌管理上的五大误区，看看你是否成功走出来了。1、红人个人不能代表整个红人品牌。许多红人品牌的建设过程来自一个“意外”。也许是因为自娱自乐，或者无意识地记录了生活中的一些小细节，家人搞笑的画面，突然变成了爆款。对于许多专业的PGC团队来说，红色个人品牌更像是“星探”行为，但直觉上认为这个人会很受欢迎。例如，她跳得很好，看起来很甜美，观众也很受欢迎，所以她决定孵化她，缺乏品牌层面的整体规划和设计。但事实上，所谓能形成品牌效应的红人，一定有鲜明的个性、技能、表达方式、与用户的互动方式等定位和特点。对于一个团队来说，品牌其实是整个团队由内而外逐渐形成的精神面貌和内涵气质，不仅仅是红人。比如去年特别红的抖音红人“末那大叔”，从内容到运营再到行业峰会，都保持着非常一致的“追求仪式感”的生活态度。永远穿西装革履，父子搭档亲密无间，在行业峰会上的发言也是声情并茂，认真细致。即使在行业群中，“末那大叔”团队的商务人员在发布合作信息时，也能做到格式清晰、一丝不苟，引起同行的好评。内容公司创始人的个人个性、个人经验、对品牌的理解以及在品牌层面上投入的精力将直接影响或不知不觉地影响红色内容产品的各个部分和环节，从运营商评论区的回复到公司的战略发展和趋势判断。因此，对于红人内容团队来说，红人的品牌定位必须与公司的定位紧密结合。目前，大多数顶级MCN公司通过其垂直领域确定其行业地位和竞争力优势，但仍缺乏品牌层面的深度整合和梳理。在未来更激烈的市场竞争环境中，红人品牌管理的重要任务是率先明确提出自己的品牌定位和策略，让用户在大量内容中快速发现和追随自己。建议重新认识和重视每一个对红人内容创业感兴趣的团队和个人的品牌建设。2、要做内容，你需要了解自己和敌人，在书的副标题《定位》中找到正确的位置。有一个相对总结但容易记住的品牌定位描述：品牌定位是与你的竞争对手争夺用户头脑的战争。对于很多只会低头做事的红人来说，可能首先要从这个角度仔细思考:如何重新定位自己的红人品牌，从而在与竞争对手争夺用户心智和注意力的战争中获得机会，甚至最终获胜。例如，你是一个美食红人。当大多数红人仍然专注于如何让食物看起来更漂亮时，相反，用夸张和暴力做一些“黑暗菜肴”。在这样的定位下，红人的风格、内容策划、包装、用户沟通的语气和语态都会发生变化。但它很可能会帮助你获得更多用户的关注。另一个例子是“食品作家王刚”，被称为制作核心烹饪。网民们的赞扬来自于他所做的“硬菜”。它看起来不漂亮，但实际上不容易学习。因此，它获得了独特的品牌定位和红色品牌风格。3、加强头像、简介等品牌基础数据的管理。许多红人的头像和简介看起来更“随意”，但事实上，红人个人品牌数据的管理非常重要。事实上，红人的商业模式建设和实现转型都取决于这些零碎细节的一点改进，最终才能获得更好的效益。如何设置红人的头像和简介？我们可以尝试深入思考几个问题：①您试图满足和解决用户的需求和痛点？②为什么用户要花时间和精力看你的内容？③您能为用户提供哪些服务？（不一定只是内容形式）创作团队需要站在这些思考点上梳理红色品牌数据，更精细地规划和撰写品牌数据，包括个人经验、行业背景、行业影响力等可用于外部宣传的“个人介绍”数据。这部分主要考虑到TOB宣传的水平，许多机构合作伙伴和行业峰会将使用这些信息，特别是母婴、教育、金融等细分领域的垂直内容，需要专业的行业认可，以提高用户对红人的信任和意识。二是基于红人品牌视觉形象的品牌识别系统，如红人头像、一句话简介、个人资料、宣传照等。，可以在全网查询。比如全网各渠道的红人logo、一句话，这些信息是一致的或分平台设计的，最好仔细思考。然后是节目包装、精细操作策略、用户沟通口径，要从品牌层面规划统一。第四，红人一旦“出道”，无论有几十万粉丝还是几百万粉丝，都已经成为公众人物。因此，品牌安全问题需要随时关注和巧妙处理。首先，从个人信息安全的角度来看，红人和明星都面临着私人信息泄露的危险。在拍摄过程中，要注意关键信息和个人隐私信息的过滤和筛选，做好个人信息泄露的危机预防和处理工作。其次，红人品牌的安全性也要结合政策监管、行业发展和迭代要求，提前做好规划设计，防微杜渐。在广告、品牌跨境合作等方面，也要结合品牌形象定位，避免对品牌形象产生负面影响。此外，红人作为公众人物的社会责任感也很重要。作为一个红人，这意味着你的所作所为已经暴露在所有网民的视野中。关注你的人越多，你占据的社会资源就越多，所以你需要承担更多的社会责任，为年轻人树立榜样，为社会的进步和良性发展做出贡献。未来将越来越多地规范这一点。因此，无论红人在哪个垂直领域，他们都需要作为公众人物主动承担社会责任。从自己做起，也是在帮助红人个人品牌从声量到信誉再到影响力的提升。5、红人需要通过深造来抵御品牌价值的损失。事实上，最终赚钱的部分取决于品牌本身带来的高溢价和极低的边际成本。例如，卡通形象授权或明星代言几乎不会产生额外成本。通过销售品牌形象，可以获得很高的授权费和代言费。同时，一个好的品牌也必须有良好的长尾效应，能够抵御时间带来的价值损失。所谓“一本万利”。如果你是一个歌手，你是否有机会通过一些专业的课程培训来提高你的个人水平，或者通过参加才艺表演来打破圈子，获得更多的曝光机会。如果你是专业领域的红人，能否以更专业的心态再次分享和传播学习过程，以更专业的态度面对粉丝？也就是说，将个人成长故事融入到日常内容产品的制作中，积极为自己增添更多更丰富的生活体验和体验，进一步深化个性化，让粉丝真正感受到你的积极影响，更好地提升红色品牌的声誉。因此，从品牌长尾的角度来看，跨境到不同领域，实际上是通过不断丰富红色个人知识产权的内涵和内容，推出更多的内容产品，吸引更多的目标用户，满足用户的需求，从而更好地发挥品牌长尾的效果。在目前蓬勃发展的KOL短视频行业，观众有很多类似的红人和内容可供选择。创作团队脱颖而出的关键机会是占据用户的头脑，在观众的意识中植入品牌的标志。许多团队现在都有了品牌管理的意识，避免了这些常见的误解，以便在未来的竞争中走得更远。