一场优质海报裂变活动的整体流程与细节要点剖析

现在运营微信官方账号，如果没有一定的方法和技巧，单靠内容真的很难涨粉。如果投放广告，成本高，二年级风险大，几万块钱砸进去可能不会激起一点水花。就行业现状而言，要想让微信官方账号最大限度地提升粉末效果和效率，离不开高质量的粉末活动。让我们先看一个数据：2月份，通过一次活动，微信官方账号粉丝从400多人飙升到27851人，这个过程只花了不到一天的时间。每个粉丝的平均获取成本在30美分以内，这在今天的运营圈是不可思议的：你知道，目前粉丝获取的一般成本在3元左右。如果你理解这个活动的底层逻辑，你就会明白这不是意外。只要你使用正确的工具，增加粉末是不可避免的结果。接下来，我们将从以下三个方面对活动进行深入分析：行业现状；活动流程；高效游戏的秘诀；PS：本文的每一个字和每一个字都是实际操作后的总结，建议操作伙伴必须看到最后。1、到2019年，移动互联网已经发展得非常成熟。用户并不缺乏信息。他们有无穷无尽的抖音、无穷无尽的文章和无穷无尽的活动。。因此，即使只有10秒，也不容易吸引用户的注意力。很多微信官方账号几乎每一篇文章都在以送礼、做小活动的形式争取粉丝更多的关注:有的转发朋友圈表扬，有的留言抽奖送礼，有的用各种H5游戏获奖...这种活动不仅不能给微信官方账号本身带来新的关注，对粉丝的吸引力也越来越弱。最终只会导致效果越来越不理想。对于微信运营，我们必须牢记一个核心原则：专注于写一篇高质量的文章，远比写10篇普通文章更有价值；专注于做热门活动，远比做10个无聊的活动更有传播力。努力让用户第一次记住你，是你最华丽的外表。2、过去两年微信中使用最多的增长客户获取工具是[积分海报]、【任务海报】、【群裂变】、【分销裂变】，人们常说的裂变客户获取基本上是这些工具的组合。与传统的客户获取不同，裂变首先强调[共享]，即新用户必须通过老用户的共享邀请，福利和创造力是用户分享的关键；其次是[后支付奖励]，即完成任务后获得奖励，商家可以奖励原广告成本，刺激用户分享更多，不仅增加了用户的青睐，而且降低了广告的风险。基于以上两点，裂变客户获取已成为迄今为止最低成本的客户获取手段。海报裂变系统，该功能的主要过程是邀请指定数量的朋友注意，系统自动赠送礼品，礼品形式可以是红包、卡券、表扬商品、实物奖品、虚拟奖品等，所有流程由系统自动完成，操作简单，效果明显。接下来，我们将拆解本次活动的具体流程，看看本次爆款活动是如何进行的。1.策划活动计划涉及三个重要点:活动规则、活动奖品和活动海报。①每个人都应该听说过活动规则“跳起来摘桃子”的原则，这意味着我们的目标和任务不能设定得太高或太低。目标太高，高不可及，再怎么“跳”也够不着，粉丝很容易放弃参与，颓废的心态就会滋生。目标太低，触手可及，连腰都不用直，脚都不用踮起脚尖，粉丝会觉得活动很无聊，没有参与的动力。因此，根据上述原则，根据大多数人的朋友圈活动和亲密朋友的互动率，将邀请的朋友数量限制在5-10之间，作为主要的流量来源是相对合理的。②如果微信官方账号是针对整个大众粉丝的，行业局限性不高，可以在礼品选择上找到一些常规实用的产品，提高粉丝参与的积极性。海报裂变系统可以实现阶梯奖励，比如邀请8个朋友关注奖品A；邀请20位朋友关注奖品B..因此，为了提高公司整个系统平台的活动率，客户在普通常规的基础上穿插了几件与自己产品相关的礼物。成本核算后，最终选择以下8种产品：云转换VIP一个月，邀请1个朋友；300套PPT模板，邀请2个朋友；10元电话充值卡，邀请10个朋友；爱奇艺VIP月卡，邀请20个朋友；卡通数据线，邀请50个朋友；京东E卡100元，邀请100个朋友获得；小米体脂秤，邀请150个朋友获得；华为智能手镯，邀请300个朋友获得。③活动海报活动海报只要美观简洁，避免分享、转发等诱导关注的词汇。③活动海报活动海报只要美观简洁，避免分享、转发等诱导关注的词汇。由于隐私问题，客户的海报不会直接放置。您可以查看以下活动海报的样式作为参考。2.在线活动的过程中做到了以下几点，保证了活动的有序正常进行。这些要点对小伙伴的运营也很有参考意义:①确保足够的客户服务人员及时处理粉丝背景信息；②有粉丝抱怨尽量安抚，不要激怒任何粉丝；③及时查看奖品兑换情况，随时追加或下架；④微信官方账号单次活动的粉丝增长控制在5000左右，建议稳定持续增长，避免单次活动过快、粉丝增长过多。3.活动结束后，客户及时做到以下几点，对后续客户的保留起着至关重要的作用。①活动结束后三个工作日内，群发消息，告知粉丝活动奖品的发放时间。②提前预测下一次活动的开始时间，让粉丝尽可能的关注和留住。③尽可能多地与粉丝互动，群发新通知、产品优惠券等，提供微信官方账号的活跃率。为什么同样的活动，一些公共账户可以引爆朋友圈，达到非常理想的粉末效果，一些公共账户活动一旦发布，就像沉入大海，不能击中任何水花？以下是我们经过长期的客户运营和分析，总结了几点，使活动效果更有效，做微信运营合作伙伴必须记住：①活动的副本不应该太粗糙，比如免费发送和其他词，会让粉丝有阻力，不愿意转发，害怕朋友圈的朋友觉得他们喜欢贪婪的小便宜。但从另一个角度来看，从用户的痛点来看，如专注于学习新知识、提高认知能力、朋友聚会、表达孝道等词汇，给粉丝一个更好的理由，转发率会好得多。②在设置活动礼物时，从粉丝的角度问问自己：“如果我是粉丝，我愿意转发和分享这些礼物吗？“这样选择的礼物比从自己/公司的角度选择的礼物传播效果要好得多。③活动期间不要图快图猛，最好的状态是细水长流。如果有太多的粉丝涌入一段时间，很容易让售后客户服务无法忍受，如果处理不及时，甚至会导致粉丝报告，有标题的风险。5000以内控制一天的涨粉量是合理安全的。④在公布活动规则时，不要一开始就把活动写得太久，先写一天。活动上线后，很难控制粉丝的上涨。如果很多粉丝在短时间内上涨，礼物会在半天内兑换。这时，情况会变得非常尴尬：要么增加成本，继续做活动，要么提前下架，但很难向粉丝解释。所以宁愿先把活动时间写短一点，中间酌情增加，也不要一次写太久。⑤不要贪图活动礼品的种类。每个价格都可以准备一个，最多不超过10个。如果礼物种类太多，粉丝会觉得活动规则很复杂，很容易放弃参与，大大增加了客服的工作量。以上是本次热风格活动的所有细节，也对海报裂变活动的整个过程和要点进行了深入分析，有许多操作理念可以继续扩展。