7个步骤，教你学会公众号内容规划。

毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营的核心竞争力。好的内容可能不会马上爆发，但一定是你最强的竞争壁垒。不管内容是什么，都要能洞察细分用户的核心需求，真正帮助他们，吸引他们。老贼遇到了很多新媒体编辑，擅长写内容。日复一日被摧毁后，他很有网络感，思绪飞扬，说不完话。但我发现他们经常问的问题是“如何写标题”、“如何写文章开头”、“如何写好文章”、“如何促进用户共享”...这些问题应该问和解决。但不全面。微信官方账号的内容操作绝不是文字工作。系统的内容规划会让高质量的内容发挥更大的势能。今天老贼来说说微信官方账号的内容规划，说一些观点和想法，希望对大家有所帮助。为什么要做好微信官方账号的内容规划？没必要高谈阔论。总之，给用户输出高质量的内容不是技能。长期给用户输出有价值的内容是技能。为目标用户输出有价值的垂直优质内容，规划好内容是为了可持续、稳定、更高效。那么我们应该如何做好内容规划呢？1.没有明确内容定位的微信官方账号就像射出没有准心的子弹，打不到目标。没有必要谈论定位，也没有必要过于学术和理论地理解定位。想清楚四个问题，时刻提醒。1）我是谁？2)我的细分目标群体是谁？3)我能为他们提供什么垂直内容？4)这些内容对他们有什么价值？微信官方账号的定位不是一成不变的，而是随着微信官方账号的发展、市场的变化、运营过程中发现的问题而调整。我们要做的就是坚持输出，不断调整子弹的准心，百发百中。如果你是经营企业微信官方账号的，首先要深入了解公司的现状和可用资源。脱离企业本身定位微信官方账号就是耍流氓。在老贼看来，微信官方账号运营商至少应该是半个品牌营销人员。另外，要做企业微信官方账号，规划定位必须提前与领导或老板达成一致。在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作，效率会高很多，方向也会更清晰。毕竟企业微信官方账号最大的“甲方”就是老板。你懂。2.竞争产品只有分析知己知彼，才能选择最好的。如果你确定了自己的位置，你就会知道自己在哪里，战场就会确定，同行对手也会知道。这个时候，不要急着开始规划微信官方账号的内容。首先要做竞争产品分析，了解行业现状。包括竞争目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特征、用户互动、活动类型、更新频率、粉末渠道等，并分析优缺点。想想：为什么目标用户选择我的公共账户，而不是关注类似的公共账户；如果我想成为目标用户的首选，有没有用户需要来找我来更好地满足？相信我，对同行乃至行业了解的越多，头脑就会越清晰，更多的事情就会清晰。3.专栏规划固定的专栏操作，形成特定风格的内容集合。在规划内容时，有意识地将类似主题的内容分为一类，规划列名称和主题选择方向，固定列操作，形成特定风格的内容收集。这将使用户对阅读有更强的期望，一旦固定列形成，它将叠加内容的力量，创建自己平台的内容符号，并发挥“四两千斤”的作用。例如，GQ实验室推出了“GQ实验室”GQDaily“栏目、吴晓波频道推出“财经日评”栏目，视觉上推出“七言”栏目，大象公会推出“混乱博物馆”栏目，深夜推出“明星时尚研究所”栏目等。在内容规划中，建议完全考虑专栏，任何行业都可以做专栏、情感、信息、干货、互动，都可以。一个内容对应的栏目是一个产品，我们可以跳出来，用产品的思维做这个栏目，然后甚至发展成一个单独品牌的子账户。简单来说:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化。其中，需要确定：栏目主题、风格基调、相应的主题选择、视觉呈现；栏目内容是文本、图片、音频或视频；栏目内容来源是原创、集成、UGC、草稿、征文、转载；栏目内容对应材料来源的整合记录形成表格；栏目数量、推送频率、更新时间；....所有这些都需要一一确定，形式规范。4.确定内容风格，确定与用户的关系，创建微信官方账号内容的独家个性化属性。与其说是内容思维，不如说是新媒体内容的风格，我觉得是品牌思维。现在类似的公共账户越来越多，同质化问题越来越严重，不仅是类别的同质化，而且是主题选择的同质化，甚至是内容的同质化，视觉的同质化。但是类别可以一样，选题可以一样，切入点可以一样，但是账号风格很难一样。为什么用户选择关注你而不是别人，一个类似的微信官方账号，一篇类似的文章？其中最重要的是微信官方账号的个性化属性，让账号变得人性化，而不是单向文字输出。如今的读者，除了内容对口外，还特别注意自己是否是自己喜欢的风格类型，就像交朋友一样，他们会找自己说话，对口的人。所以，如果你把微信官方账号输出的一切汇集成一个人，生活中会是什么样的人？幽默，搞笑还是高冷？朋友、亲戚还是老师？专家、助手还是专家？中年、斜杠青年还是少女？...如果用户在后台找你，他们会叫你什么？*？他们会用什么语气和你说话？5.选题库建立江湖谣言，80%的文章成功靠选题。不用说，选题有多重要，也是最常见的事情要做，所以建立选题库势在必行。老小偷以前也分享过。一开始，选题库的建立可能仍然是一个模糊的轮廓，但它会逐渐变得越来越清晰和详细，越来越知道需要为用户提供什么。在这个过程中，你的进步是巨大的，对内容的控制，对选题的清晰，可以说是质变。虽然咪萌的微信官方账号被封了，但他们团队对内容的精细运营值得每一位新媒体人学习。咪咪团队将从50个主题中选择一个进行四级访谈（首先是5000名核心粉丝，然后是3个以上的小组访谈，然后是50个案例，最后是专家咨询小组访谈），然后是100个标题，同时是5000人投票，最后是10000字的数据分析报告。微信官方账号选题库的建立也需要这样的势头，不积小流就不能成河，不积小步就不能成千里。至于如何选题，老贼之前也有过几篇相应的文章，可以参考:“一张图教你微信官方账号怎么规划内容”“微信官方账号不知道做什么总是偏离，怎么破？》6.内容视觉呈现统一内容呈现视觉，增强品牌感传达。微信官方账号(包括不同栏目)是产品，也是品牌。视觉风格相当于你的品牌VI。品牌认知和传播属于公共心理学的范畴。当用户看到你的公共账户时，文本需要转化为语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快地占据用户的思想。从头部图片、头部设置、尾部布局、内容布局、色彩搭配等各个方面都应该努力形成自己独特的风格，几乎所有的大V都这样做了。幸运的是，这种视觉创造不需要你花费大量的精力，一点点的变化也会带来差异化，一劳永逸。所以，我们在规划微信官方账号内容的时候，也需要规划好自己的视觉呈现。包括但不限：从主标记到文本内容的不同字体、字体大小和间距；主VI颜色呈现给用户的整体颜色；头部图片、注意指导、观看指导、文本末尾二维码配置的统一设计。。我对官方账户的视觉和内容排版有一个原则：一切都集中在改善用户的阅读体验上。如果你不能加分，你可以通过。7.生成内容规划操作手册科学系统的操作需要形成标准sop，一本手册可能是你最宝贵的财富。微信官方账号内容规划的最后，有输出。确定上述一切后，需要形成标准化操作手册。PPT在早期阶段可能只有89页，但它会让你更快地找到官方账户内容操作的感觉。在后期，PPT将达到30页、50页、80页甚至100多页，您的手册将成为您最不可替代的工作成果。一定要相信我，这本手册会比你上几节课好一百倍。好了，今天就分享一下。总之，做微信官方账号的内容，前期不用特别担心，也不用担心。我们可以做很多事情，如定位梳理、专业内容规划、统一排版形式、视觉呈现、系统专栏、丰富互动形式、提高内容质量、运营活动等。不要急着同时做好每一件事，一段时间专注于做好一两件事。不求量不求多，关键是要有正输出，不断优化迭代，在不变的情况下求变，一步一步走得更好。干就对了！允许失败就是成功。