阅读这篇“宝典”时，请重在行成于思，切勿囫囵吞枣

– I –这是一本从0到5年的新媒体推广书。它的价值在于：“我们研究了阿里巴巴、腾讯、百度等甲方公司的100位新媒体同行，以及环石、奥美等乙方公司的中高层。此外，一些传统行业和网络名人行业的新媒体人士和企业家给了我们很多真实的案例和反馈。“这样一篇100%真诚的文章，希望能启发你的新媒体职业发展。常说，人生要经历“看山是山，看山不是山，看山还是山的三重境界”。对于新媒体人的职业进步，我们从时间的角度分为零经验、0-1年经验、1-3年经验、3-5年经验和5年以上经验。可以根据自己的实际情况和职业发展路径，梳理思路，校对思维作为新媒体人的定位和未来。无论你是刚上路，对自己的新媒体工作感到困惑和焦虑，还是在新媒体的道路上走了很长一段路。阅读这本“宝典”时，请把重点放在行成于思上，切勿吞咽。– II  –但如果你还没有毕业或对这个行业有点好奇，那么在加入新媒体之前，我希望你能仔细检查自己是否有以下五个关键点：感觉、说话、写作、思考和行动力1.“有网感(感)”网感就是我们常说的。sense“。你对互联网上的各种现象和事件敏感吗？比如你的生活习惯，吃、穿、住、行，离不开互联网的影响吗？当你看到热点时，你能第一次做出反应吗？朋友圈能不能第一时间看到热点？如果以上都不符合你目前的状态，你应该仔细选择和思考。也许从一开始，你的基因就错了。2“有话要说(说)”对于突然流行起来的笑话，别人会感到莫名其妙。作为一个潜在的新媒体人，你可以得到这一点，想不出同样的想法。知道你这一代的年轻人喜欢什么，不喜欢什么，有强烈的表达欲望。3.“能写(写)”要有基本的写作能力，任何新媒体岗位都需要一定的语言组织能力，无论未来是做内容、策划还是活动。写作很可能成为你未来职业上升渠道的重要瓶颈。你可以耐心地看待这一点。4“有想法(想)”是否强烈喜欢行业热衷讨论的咪萌、papi酱等神话？如果你不喜欢，你能迅速反应反驳吗？对行业内的大V和KOL有很强的感知，这种感知不一定喜欢，但一定要有。如果你喜欢，你应该以此为目标。如果这种情绪是消极的，你也应该有强烈的表达欲望，并希望你的表达能被更多的人看到或听到。5.你有没有考虑过长期熬夜、不固定加班、反复改稿？简单地说，你准备好了吗，忍受别人的假期你还在996，别人的周末你还在加班，别人的午夜聚会，但你必须站起来追逐热点吗？不幸的是，如果你在乙方，你必须时刻准备被甲方父亲反复打脸修稿。比如我的朋友Vivian在一家电商公司做微博运营，做六休一是她工作的常态。有时候早上4点起床检查当天微博的内容和发布情况，9点照常上班。被甲方爸爸反复打脸修改稿子，经常和男朋友约会看电影的时候收到领导的消息:这是刚出来的刷屏热点。看看我们的微博能不能蹭。假如以上几点你认为都没什么大不了的，congratulations！你有新媒体人的基本功。做过新媒体的同行都知道，新媒体的门槛其实很高，做好就更难了。当然，如果你认为有上述条件就足以成为新媒体，那么我仍然建议出去左转。假如你同意还需要不断修炼，那我们继续往下看。– III  –0－一年的新媒体人在工作初期是探索自己的好时机。在这一年里，建议你从三个方面(行业、公司、岗位)来确认自己的喜好和未来方向。事实上，“行业”新媒体运营存在于各个行业，就像销售一样。你可以在医疗行业或教育机构销售。不同行业对新媒体行业的重视程度不同，未来的发挥空间也不同。例如，文化娱乐公司的新媒体与金融公司的新媒体完全不同。例如，如果您打开Keep（健身应用程序）的微信官方账号，您会发现，虽然大部分内容与健身和身体管理有关，但语言风格活泼轻松，其品牌理念往往以追逐热点和明星合作的形式传播。与其他行业相比，金融业具有更高的专业性和规范性。它也是一种新媒体，所以它的内容展示形式更专业，创作门槛普遍较高。当然，我们也需要利用金融和生活的交叉点来创建内容，但与前者的Keep相比，它在风格、形式和游戏空间上都非常不同。请优先考虑你的个人喜好、兴趣特征和生活偏好，因为你选择什么行业决定了你会联系什么样的人，以及你将来会走向什么方向。2“公司”进入新媒体，应该选择什么样的公司？招聘新媒体运营职位的公司可分为以下几类：第一类是纸质媒体和信息公司，如人民日报、新华社和纸质媒体读者。在转型过程中，这些公司在新媒体运营人才方面存在巨大差距；相应的是信息虎嗅、36氪等，被业界定义为TMT领域的前沿科技媒体。第二类是阿里巴巴、腾讯、百度等互联网公司，也有滴滴、ofo、饿了么、知乎、美团等热门生活、电商、社交公司。三是目前IP光环非常流行的自媒体公司，典型的有papi酱、咪蒙、同道大叔等。第四类是乙方广告公司，新媒体在整个案例和社交网络中的传播已经成为一个非常重要的环节。此外，一些公司的新媒体业务也由乙方专业广告公司运营。例如，微博上著名的“杜蕾斯”是由环时代运营的。而且你在微博上看到的很多大V和笑话手，可能都是同一家营销公司经营的。14、在过去的15年里，市场上出现了许多社交应用程序，并提倡在考虑实现之前先做用户规模。但在16年资本寒冬之前，很多产品都被资本淘汰了，公司也倒闭了。此时，许多负责新媒体运营的童鞋不得不被迫寻找另一份工作。在此善意提醒您，在选择公司时，也可以参考公司的产品，是赚钱还是不赚钱？否则，很容易陷入被动的局面。在这个阶段，你有更多的机会成本。在选择公司时，如果你更愿意挑战产品或初创公司，你可以优先考虑巨头公司或热门行业公司－在1阶段，选择一家能给你这样机会的公司尤为重要。总之，在一个行业，就要进入这个行业的牛逼公司，和优秀的人在一起，环境会对你的成长起到积极的作用。新媒体的“岗位”岗位可以很杂，但基本上会有一些关键方向。例如，典型的新媒体部门通常有以下方向：内容方向，如新媒体编辑或内容运营，一般负责公司或产品微博微信短视频、文章编辑等；营销方向，如推广营销活动、市场影响，包括渠道推广、业务合作等；活动方向、创意和着陆，例如，撰写策划案例和实施具体活动；社区方向，如常见的维护微信群、QQ群、群内活跃互动等；根据不同的性质，每个公司都会有一个人和几个职位。一般来说，初创企业越多，做得越多，初始工作就越多，这不是一件坏事；成熟的企业相对垂直，垂直焦点不一定是一件好事。一般来说，初创企业越多，就越复杂，初始工作也不是坏事；成熟的企业相对垂直，垂直焦点不一定是好事。无论如何，在这个阶段，记住根据你的专业知识和爱好选择你的行业和公司，我们鼓励你在一年内选择更多的新媒体方向和公司。勇于尝试，勇于挑战，找到自己最突出或最想做的方向，然后在未来1-3年不断深化，不断磨练，培养自己的关键技能。– IV  –如果说前一年的新媒体人是在探索职业方向的时期，那么1－在这个时候，三年的新媒体人应该处于深耕期。此时，这是基础设施建设中最重要的阶段。在基础阶段，必须牢记两件事：建立工作体系思维和有效的实践案例。新媒体需要能够独立思考、积极思考、聪明务实的人，“必须建立自己的工作体系思维”。因为新媒体的大部分工作都集中在创意、内容、营销和传播上，这是一个方面，而不是单点战斗。无论你做什么工作，你首先需要建立自己的工作系统思维。工作系统思维是什么？工作系统思维=思维模式 针对这两点，有效行动分别举例。首先，举一个思维模式的例子：如果老板告诉你，让你在圣诞节做一个在线传播案例，让微信官方账号在预算1000元的情况下增加2000名粉丝，你现在怎么做这个案例？大多数没有思维模式的职场新人都会分手。唉，这个妾做不到~但是如果你有一个基本的系统思维模式，你就会知道用金字塔原理中的思维模式来分解任务，然后根据渠道和预算分配分支目标。当然，思维模式教会了你一种方法论，如果没有有效的行动，那就等于零。其次，有效行动是什么？知乎贺佳的回答很有意思。如果你在工作场所接到写一份产品竞争产品分析报告的任务，你会先玩3个小时的荣耀之王，然后花2个小时写20页PPT吗？NB专业人士可能需要2天，每天10个小时进行分析，比较每个产品设计的细节和背后的思考。最后，根据这些信息和思考，制作10页提取的ppt，并附上100页的详细产品分析，并对产品的下一个版本提出迭代建议。你：2小时写20页交差。职场人士：10页提炼后的观点，100页的详细分析，详细的产品迭代建议。你的计划老板不置可否。老板对新人印象深刻，获得了新项目的机会。如果列出你和那些开了挂的职场人的思维方式和行动差异，你还会觉得他们只是开了挂吗？你的计划老板不置可否。老板对新人印象深刻，获得了新项目的机会。如果列出你和那些开了挂的职场人的思维方式和行动差异，你还会觉得他们只是开了挂吗？在“多做有效的实践”的早期阶段，一定要尽量把自己的想法付诸实践，而且越多越好，否则就是纸上谈兵。有效的实战经验是什么？假设你想做一个朋友圈传播的H5活动，计划被领导批准，你也做了实施，活动结束后数据基本达到预期，你认为你的工作结束了吗？当然不是。有效的实践是：方案＋实操＋数据 理解复盘公式并不难，但困难的是，很多人在前三个步骤停下来，认为完成计划并实现数据是好的，而忽略了复盘。在完成一项活动后，如果你不知道如何从数据中进行有效的分析，也不知道如何在下一项活动中做得更好。因此，这样的结果是，一套有效的实战方法论是无法形成的，因为一切都来自于你的“感觉体验”。有了复盘的经验，我们将继续积累下一次实战。只有实战才能产生技能，技能是公式成型的一万次探索和冒险。不断勇敢的尝试是人与人才的区别。这些尝试不仅有华丽的成功，还有经验教训，后者是本文浓缩的干货的营养。– V  –此时的新媒体人，应该有成熟的工作思维，积累了大量的实践经验和一定的人脉。因此，这一阶段的关键行为是：个人品牌和公共表达。在这个竞争日益激烈的时代，无论什么样的组织，让人们认识你，接受你，首先，你都应该充分展示你的能力。假如你埋头工作却不被认可，你的出色表现就会被铺天盖地的信息淹没。因此，认知个人价值比什么都重要。为了促进个人成功，我们需要建立自己独特的个性“个人品牌”，让每个人都能真正理解和完全认识到。只有这样，我们才能有一个可持续发展的职业生涯。经营个人品牌其实就是经营你的职业生涯。在这里，我想和大家分享一些经营个人品牌的关键点:1)“1%法则”不知道大家有没有听说过1%法则，这是从Youtube上的统计数据分析出来的。这意味着，如果互联网上有100人，只有1人会创建内容，10人会与他们互动（评论或提供改进意见），而其他89人只会浏览。例如，维基百科全书50%的内容由0.7%的用户提供，70%以上的文章由1.8%的用户共享。也就是说，只要你开始学会分享，你就已经是1%中的一员了。而这1%，是一个有话语权的角色。2)“共享经济”可以分享你擅长或有经验的干货，也可以分享这几年职场和专业领域的内容。当然，除此之外，大多数人都有自己的爱好或关注点，如美食、娱乐、化妆、阅读、游戏、摄影、旅游等。通常在这方面花费大量的时间和精力，也有自己的想法和经验，只要仔细总结，很容易写出一些质量好的原创文章。如果你仔细观察网络，