小红书的11条核心运营攻略

现在我们可以看到，许多人的手机上都有一个叫小红树的软件。它致力于建立一个以生活方式为重点的内容社区，并以“一切都可以种草”吸引了大量的年轻用户。根据官方数据，截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿。截至2019年10月，小红书月活跃用户数已超过1亿，其中新用户70%为90后。小红书声称，社区每天曝光30亿张图片和短视频内容，其中70%来自UGC内容。这些美丽的数据使小红书成为许多企业攻击的新流量池和新阵地。但树大招风，小红书这种“疯狂种草”的模式引起了麻烦。19年7月，由于社区部分内容存在问题，APP被下架，随后官方表示将对站内内容进行全面调查整改。下架77天后，小红书带着更严格的机制重新上架，非常直观的是内容审核变得更加严格。小红皮书平台还透露，“审计团队已经扩大了两三批，现在每个用户发布的笔记都将进入审计过程，首先是机器审计，然后是手动审计”。这位内部人士说：“现在团队最告诉的是随时收紧神经，绝对好放一个，”他说，“有时候一天会封几个号码。“在小红书博主和MCN机构看来，严格审核的感觉也很明显。笔记的发布时间延长了，通过率提高了，广告也没有以前多了。这一举措堵住了很多运营商之前发现的小漏洞，所以用之前的方法操作小红书是行不通的。接下来，我将结合实践经验分享一些“新版”小红书的运营经验。首先，在定位之前，小红皮书确实有点“部分科目”，美容、时尚、食品等领域的内容可能更多，但随着平台的增长，内容开始变得多样化，根据用户群体的特点，已扩展到技术数字、有趣、游戏、音乐、影视、健身等领域。因此，在定位上有很多选择，但有一点需要注意，小红树的“部分科目”领域已经有很多头部博客，竞争非常激烈。如果你没有非常核心的内容，我不建议挤进去，而不是凤凰尾巴。2.内容1.标题技巧①字数应控制在18个字以内，因为笔记标题最多显示两行，10个字可以显示在大屏幕手机上，两行是20个字，留下两个空不会显得太满。②适当添加表情符号装饰，因为很多用户都是女生，所以要尽力，但要注意表情符号占两个字。③拒绝标题党，现在平台压制越来越严格，过于夸张、虚假的标题容易被压制。④添加关键词，如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等，插入1-2个关键词，会给你带来长尾流量。2.封面/图片①封面要么好看干净，要么关键内容。例如，您可以在封面上总结标题的一些内容。②一是风格建议与封面一致，二是图片顺序与文字介绍顺序一致③加标签，小红书目前有“5” 1”根据内容添加适当的标签，即位置、品牌、商品、影视、用户和自定义标签，可以补充图片信息，增加曝光率。3.正文①字数不要太少，也不要太多，建议字数在400-500之间，用户的阅读压力恰到好处。②添加表达符号以增加文本的可读性。小红皮书不同于其他图形平台。它的文本和图片是分开的。用户阅读大量文本会很无聊。使用一些表达符号可以阅读文本。③原创，绝大多数内容平台都喜欢原创、高质量的内容。4.根据内容主题找到合适的话题，可以增加笔记的曝光率。5.发布时间平台push的时间主要集中在早上8点：00-10：00、中午的11：30-14:00、晚上19:00-21：00.这些时间流量会更大，但这并不意味着这些时间段的发布笔记会爆炸，流量可能会更低。因此，建议探索每个领域的发布时间，以便平台也喜欢错误的高峰发布。3、平台机制1。小红皮书的推荐机制与其他平台相似。唯一不同的是，在推荐之前，它有一个包含链接。如果笔记不包括在内，则无法到达推荐池。检测笔记是否包括在内的方法是搜索笔记。如果可以搜索，则表示已包括在内，否则相反。笔记收录后，将进入系统推荐池。首先，笔记将被推荐到一级流量池，约为200曝光。如果笔记的点击率、喜欢率、收藏量、评论量等评估数据较好，符合进入下一级流量池的条件，系统将自动向下一级流量池推荐笔记，曝光率约为2000，以此类推，如果笔记的评估数据不符合进入下一级的条件，然后就停止推荐了。当然，在推荐期间，如果报告了笔记，推荐量就会下降，这是很多人说之前的好笔记，突然不读，很可能会被报告。当然，在推荐期间，如果报告了笔记，推荐的数量就会下降，这是很多人说之前表现良好的笔记，突然没有上升阅读，这很可能会被报告。2.重量机制小红皮书重新上架后，营销号码压力很大，会对账户的重量机制进行一些调整。如果重量不高，推荐的笔记流量池就很小。①新注册账户权重低，如果你注册发布笔记，一定有问题，你不熟悉平台，你知道如何操作，所以很容易被判定为另一个目的营销号码，所以新号码仍然需要“维护”一段时间，权重会增加正常活跃时间和增加。②如果有个人资料、笔记内容、评论等违规行为，违规行为会降低权重，影响笔记推荐、排名。③权重由多个评估数据支撑，包括注册时间、等级、粉丝数量、笔记数量、收藏/赞数等。，所以尽量让这些数据看起来更好。④有加权账户，如一些明星号码、人才号码，平台邀请的账户必须加权，这些账户也有一些合作机构的账户，所以建议在标杆账户中不要找到这样的账户，除非你也“打开”号码。4、根据我对小红书用户分析和产品战略规划的预测，我总结了以下三个趋势，值得我们提前布局。1.鼓励发布短视频/vlog。目前，短视频的势头高于图片和文本。随着5G技术的发展，短视频显示信息在未来将更加方便。作为UGC社区，短视频的建设是未来发展的重点。从目前平台鼓励的方向来看，官方已经策划了多个短视频话题。2.内容进一步多样化的小红皮书是草，所以它的内容会倾向于美容领域，但随着用户数量的增加，内容消费需求会增加，根据Z一代生活方式新知识，工作、学习、个人成长等领域的内容需求，所以除了美容化妆已经有头博客，我们已经掌握了这些发展领域的布局，这也与上面提到的“宁做*头不做凤尾”的观点一致。3.男性用户小红皮书布局的主要用户是女性，男性用户不到20%。未来，小红皮书将继续吸引新用户。除了女性，男性用户也应该专注于挖掘。此外，该平台针对女性用户的内容较多，因此未来可以更深入地挖掘男性用户的需求和价值。4.除了电子商务和广告，本地化服务小红书还在探索新的实现模式。鉴于平台上旅游和商店探索的内容很多，受到用户的广泛青睐，本地化服务可能是小红书实现的方向。4.本地化服务小红书除了电子商务和广告外，还在探索新的实现模式。鉴于该平台上许多旅游和商店探索的内容受到用户的广泛青睐，本地化服务可能是实现小红书的一个方向。同时，小红书的用户主要集中在一、二线城市，因此在进一步增长用户时，他们肯定会考虑下沉市场，扩大三、四级及以下城市。结合以上两点，我们可以预测未来本地化服务也是可以提前布局的运营方向。以上是今天分享的内容，希望对大家有所帮助！