服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

内容产品设计以及运营中,有哪些需要值得借鉴的方法论呢?

2020-11-30 11:28:16 阅读(144 评论(0)

有人从《刑法》中看到了发财的道路,这句话越来越不像笑话。即使内容的观点是说服和纠正,“自杀”这个话题的讨论对易感人群也有暗示作用。媒体通常对这些话题很谨慎,而“我们媒体”的KOL则会鲁莽行事。无论内容定位多么严肃,都会对读者产生双向影响。即使社会评价的价值观“非常积极”,恶性犯罪的内容主题也会在煽动情绪后“双向加强”。《二更食堂》对搭便车受害者的露骨描述和《咪咪》出身贫寒的套路煽情,不仅受到各界媒体人士的批评,也受到理性网友的义愤填膺。这些就像昨天的刻意人性。我以为自媒体会引以为戒。没想到自媒体有一种父恶。他们不会因为前人的“封号事件”而略有克制,反而会变本加厉,成为一名成功的老师。一个名为《猫丽国》的微信官方账号,目前已不见了。借用新城集团“王振华猥亵儿童”事件,公开编造犯罪过程的文学故事,内容栩栩如生,标题煽动人心。人血馒头的露骨食物堪比《二更食堂》。写作是人的天赋,媒体人所坚持的写作生活就是记录社会的真实变化。编造故事的作者通常不写时事新闻,以避免模糊现实,因为渲染真实事件的故事冲突会伪装奖励极端的社会情绪,扭曲读者的价值观。猫国家是危害社会的蛀虫。1.只有专业内容才能推动用户增长眼球经济,这是自媒体时代最流行的内容形式。曾经,无数的内容制作人涌入赛道,造就了大量的KOL,其中许多学习丰富的人通过更平坦的声音窗口为社会喊价值;而那些知识渊博的唾液内容制造商,不断制造焦虑,同时模糊新闻和假新闻之间的界限。与媒体不同,媒体不需要对内容的真实性负责,或者对于媒体来说,流量价值更高,废话成本被忽略,内容约束完全取决于个人情感偏好。不负责任的内容趋势不仅是内容运营商的责任,也是平台的责任。目前,互联网内容行业已经进入了一个寒冷的冬天,尤其是娱乐类。这一次,“人血馒头”的声音远低于他的另外两位前辈。UGC一直是内容制作方面的错误命题,在风口时期几乎没有说过去,在股票市场之后,内容制作人的生存,即使最初是UGC,也已经成为一个真正的PGC,只要不是社会主导,PGC是内容产品的最终形式。UGC,尤其是快手,从早期的优酷土豆到快手抖音,已经深入布局,沉淀了大量的社会关系链。随着内容的不断迭代,用户口味越来越高。在适者生存的趋势下,即使是快手的社交氛围,内容也逐渐PGC化,社交关系薄弱的抖音早已成为MCN的世界。对观众来说,有趣的内容是最重要的;对于制作人来说,内容的有用性是关键。UGC模式不断成为风口和伪造。因此,内容的第一个可能性结论是,只有专业内容才能继续推动用户增长。PGC植根于垂直类别,可以继续为用户提供专业视角的高价值内容。比如图文文人落魄的人,即使为了五桶米折腰,也是有价值的谋生。很多人偶尔接到广告,觉得自己失去了野心,羞辱了自己的身体;而那些只靠文案技巧吸引眼球,用改编的新闻话题抢流量的优雅娘炮,大部分文字都是用来摇尾乞怜的,迟早会被行业淘汰。2. 内容产品将驱动用户类型内容的第二个可能性结论:内容产品将驱动用户类型。娱乐和信息是两种不同的内容,一种是打发时间,另一种是获取信息。专业PGC通过生产内容获得用户反馈,然后根据用户反馈进一步推广内容,从而获得更好的用户保留和活跃,不断改进模式循环,直到产生经典。内容平台主要是获取PGC,获取最大数量和质量的内容库存和库存内容。根据PGC的专业性,平台注重多样性。因此,准确分配股票内容是所有内容平台的核心价值。编辑、算法和社交网络是“我们媒体”时代内容平台的竞争焦点。1)编辑分发基本上是自媒体,对小编有很高的专业要求,专注于内容质量。这些平台大多自己制作内容,保持独特的色调——如虎嗅、36氪、创业邦等,至少一半的内容是自己制作的,另一半邀请高质量的作者进入专栏。2)算法分发千人千面的分发形式,理论上可以将大量内容与用户喜好相匹配,最大限度地发挥内容价值。然而,沉浸式内容场景在出风口后显示出许多缺陷。首先,它更适合娱乐。信息驱动的用户通常喜欢垂直平台或搜索订阅;其次,数据隐私越来越受到关注。中高端用户讨厌被跟踪和肖像,因此开始卸载此类产品;接受算法推送的用户价值相对较低,如年轻人和下沉市场、快手和抖音娱乐产品。3)社会分销的优缺点并存。用户基于满意度传播,无形中过滤和淘汰普通内容,从而获得更多的流量。由于普通内容不受关注,内容两极化严重,要么煽动情绪冲突,要么深入好文本。从顶部到星标,微信微信官方账号不断去IP化改版,旨在改善头部流量垄断和极端情绪,但到目前为止收效甚微。综上所述,不同的分发模式吸引不同的用户类型:编辑分发大多是垂直内容,用户和内容价值高,但数量小;算法分发大多是娱乐产品,用户数量大,但私有域空间不足,用户价值相对较低;目前,内容分布最广泛,KOL拥有私有域流量,用户覆盖各种类型,价值高。3.内容库存将驱动用户关系内容的第三个可能性结论:内容库存将驱动用户关系。所有的视频网站都在烧钱抢版权,尤其是用户知名度高的IP,比如热门综艺节目和好莱坞大片;国外的Netflix布局很远,平台模式最终可能会随着技术迭代而下降。内容本身永远不会失去用户的需求,所以Netflix直接布局内容自制,批量生产纸牌屋等知名IP,锻造企业的长期内容核心。不同内容的生命周期不同,库存内容的价值也不同。几年前,有些人可能会看经典大片,很少有人会看国内老戏剧。内容质量越高,成本就越高。相反,大多数时效性强的新闻内容在事件发生后失去了关注,重用价值很低。每周的内容数量代表了平台当前的实力。内容更新频率越快,类别越多,用户增长越快,活动越高。追剧、综艺、KOL、库存内容更新对忠诚用户有很强的约束力,因此也决定了用户关系。爱奇艺在长视频领域所占比例最大,仅第一季度内容成本为53亿,百度内容总成本为62亿,爱奇艺占85%,这是百度Q1亏损的直接原因。高频高质量的内容库存,真的烧钱。可重复使用的内容总量,以及库存IP对用户的约束力,特别是独家版权,代表着平台的长期竞争力。爱奇艺的内容成本几乎拖累了百度,版权内容的账面价值只有Netflix的5.6%。不同的是,爱奇艺常年亏损,Netflix虽然负债率很高,但总是有净利润。内容毛利和游戏差不多。百度早期躺着就能赚钱。从战略上讲,它一直在巩固PC搜索。你在哪里可以考虑移动互联网?内容市场没有所谓的721定律。到目前为止,还没有所谓的主导内容媒体。快手和抖音很可能会打破短视频领域的束缚,但它也属于平台层面的竞争。小而漂亮的内容PGC永远不会过时。《笔记侠》是一个大传声筒,收入可以规模化,更不用说媒体圈多年的内容工匠了。4. 主题排名驱动内容热内容的第四个可能性结论:主题排名驱动内容热。股票话题经典太多,很难超越前辈创作新内容。幸运的是,内容领域的增量话题不断,否则新手包括老衬这样的内容就更难混饭了。事实上,内容渠道和PGC作者之间的共生关系非常微妙。这些头部渠道的主题排名可以扩大影响力,给作者带来增量。同时,头部渠道也必须平衡供求关系。所有创作者都可以提交算法和社交分发的内容平台,没有审核标准。以娱乐为重点的算法平台,创意内容更受欢迎,算法运气好,所以网络名人的故事很多。关注分享情感的社交平台更容易传播情感内容。销售焦虑是一个很好的点。到处都是富人的各种物质世界让你怀疑生活中焦虑的标题。编辑分发平台聚焦少量话题,对内容要求也很高。比如钛媒体、创业邦、虎嗅、36氪,不惜冒犯大量作者,保证内容质量。专栏和投稿的审核标准非常严格,属于图文作者内容路上的炼金石。这些小困难值得深思。如果有一天内容真的不可战胜,就会失去进步的坐标点。主题注重第一波速度快,第二波角度多,第三波深度足够,传播广泛,但不会沉淀用户忠诚度,深度内容是主题的终结者。用户阅读后,再看类似的内容,大概率会嗤之以鼻。就像作者刷快手一样,这就是为什么Netflix坚持烧钱自制内容,因为他看到了盘狼的大神,然后看到了盘狗,那些盘狗的人都是几分钟的粉转路人。话题增量越大,内容量越大。所有内容制作人的痛点是制作容易,选题难。对于大多数内容创作者来说,取悦所有观众是不可能的。很高兴选题尽可能无害。5.内容循环将推动社会影响内容的第五个可能性结论:内容循环将推动社会影响。没有人喜欢成为世界上的独舞者,但一定有人不喜欢追求流行。老衬属于后者,理想是做一个小圈作家,可以影响少数人,但不会成为害群之马,可以保持不油腻的脾气,即使偶尔傲慢,也因为人们不用担心倒水。由于用户反馈是内容制作的主要驱动力,人们总是从一个思维框架跳到另一个,这就是所谓的体验,内容会在自己定位的圈子里循环得越来越深入。对于内容创作者来说,用户反馈是经验丰富的营养物质,滋养内容不断扎根。好文章是这样的,那些焦虑的文章也是这样的。作者走向极端的原因通常是用户反馈的数据奖励在一开始就导致了深入的循环。一是价值观被数据蒙蔽,二是经验使内容声量更大,最终开始影响社会。独立思考这种品质可能值得所有内容人敬畏。

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

滴滴抢单最快的方法有哪些?

  优质答案(1)  点击抢单按钮开始抢单,建议在人多的地方  1、启动嘀嘀打车!在首页面开始注册!直接点击注册按钮  2、填写你的真实个人资料,然后点右上角系下一步  3、在这一步点击照相机图标,要求上传出租车服务监督卡  4、认真通过,…查看详情

推荐50本熬夜看完的小说,你看过几本?

  现在很多的年轻人都喜欢看小说,但是很多人都不知道看什么小说,也不知道这些小说到底质量咋样,下面小编就为大家推荐推荐50本熬夜看完的小说,你看过几本呢?  今天为大家盘点了50本封神之作,本本经典至今被人津津乐道,赶快收藏了不书荒。  应…查看详情

企业创新需要商标保障,海外业务拓展需要注册代理来帮忙

中国正在逐渐走出自己的“创新之路”,无论是专注企业核心技术研发的大型企业还是奋力提升自身竞争力,拓展自主产品的中小企业,都在摸索低投入高产出的创新路。在创新竞争力逐渐成为市场主要竞争力的时候,知识产权保护的意识和措施必须同步进行。尤其是中小…查看详情

2022笔记本固态硬盘排行榜前五

计算机的组成有很多,其中最重要的一个零件就是固态硬盘,当电脑出现死机或者是蓝屏的时候,一定首先要考虑是不是固态硬盘出现了问题,如果是这个东西出现了问题的话,就需要更换,那么我们可以先了解一下固态硬盘排行榜有什么? 1、三星(…查看详情

电商怎么做营销推广?有哪些好的方法

电子商务网站的推广方式有哪些?电子商务商务常见营销方式: 1.网络媒体:门户网站广告,客户端软件广告。 2.SEM:竞价排名,联盟广告。 3.EDM邮件营销:内部邮件群发,第三方平台,数据库整合营销等方式。 4.社区营销:BBS推广…查看详情

dj打碟软件有哪些 打碟软件排行榜前十名

现在市面上有很多的dj打碟软件,但是都是大同小异的,下面万商云集小编给大家介绍下dj打碟软件有哪些 打碟软件排行榜前十名这一块的内容。  1.dj打碟  DJ打碟软件中文手机版是一个专业双盘DJ打碟机模拟器,免费提供12种高品质声效,9种…查看详情

ascii码表有多少个字符编码

ASCII对多少个字符进行了编码?基本ASCII码字符集总共的编码有128个,包括32个通用控制符,10个十进制数码,52个英文大小写字母和34个专用符号.ascii可以表示多少个字符?ascii码共有256个字符。 ascii码占用一个…查看详情

2021餐饮点餐系统排名

随着餐饮行业和互联网的快速发展,餐饮行业也需要与时俱进,更新点餐系统,为顾客提供更好的服务。企业要着眼自身的发展需求,选择适合自己的餐饮点餐系统,满足客户的个性化需求。接下来介绍2021年餐饮点餐系统排名,供企业选择。 1.餐道点餐系统 餐…查看详情

几款常用的免费聊天交友软件,你都用过哪些?

近年来随着互联网的飞快发展,市场上出现了多种多样的聊天交友软件。因为在高速发展的背景下,很多人的生活节奏变得单一,每天的常态就是上班、下班、回家,能说话的也只有身边的同学、同事。大家想在工作、学习之余认识新的朋友,就可以通过这些聊天交友软件…查看详情

当下最热门的电商模式之一,社区电商系统该如何设计?

社区电子商务平台是新零售的核心代表,用户可以去实体超市网上购物,也可以在家通过手机订购,半小时到门送货。企业要抓住当下最热门的电商模式之一,首先要做的是去思考社区电商系统该如何设计?图片来源于网络 社区电商系统该如何设计?1. 确定类型家店…查看详情

2022年如何建网站不花钱免费建站

  拥有一个属于自己的网站,似乎是一件挺不错的事情,你可以做个公司类型的网站宣传业务,也可以做个个人类型的网站展示自我。 那么对于完全没有建站经验的人来说,如何做网站呢?下面万商云集小编就给大家来详细介绍一下如何建网站不花钱免费建站 建网站…查看详情

免费建网站软件哪个好

通过使用一些免费的建网站软件,不仅可以不花费任何的金钱,就能够完成网站的建设,同时也可以节省时间和精力,来做其他更重要的事情,并且这样的软件所建立的网站,也是具有较强实用性的,但是选择的网站不同,最终呈现出的效果不一样,那么免费建网站软件哪…查看详情

指纹锁品牌十大排名 2022指纹锁排行榜

因为现在的科技非常发达,包括在家具方面都有了特别先进的东西,我们外出的时候经常会担心家里的门,有的人还会往家里安监控,防止坏人进入,但是,可以直接安指纹锁,那么,指纹锁排行榜有什么? 1、海尔智能锁 全屋智能网络平台旗下的一…查看详情

可信网站安全认证,给用户一个信任你的理由!

当前,中小企业网站普遍面临“没人信、没人管、没效果”三大短板。数据显示,诚信是制约中小企业网站实现在线交易的主要瓶颈之一。而由于网站深陷“没人信”,更致使近六成中小企业网站处于半停滞或抛荒状态,大量的推广费用打了水漂。钓鱼网站、欺诈网站频出…查看详情

如何做好网站建设和推广

很多中小企业在建设网站时,往往对建设工作和推广工作的开展非常盲目。致使网站上投入很多的精力和财力,却依然不能得到好的效果。那么如何才能做好网站建设和推广,使企业网站更具竞争力呢?第一、做好网站建设和推广的第一步就是完成建站 网站建设是提升企…查看详情

最新文章