五分钟教你学会“产品功能调研”

市场上的许多产品看起来都不一样，但追究产品的底层逻辑实际上是有本质共性的。这些共性是市场教育、用户反馈和竞争要求的结果，因为我们面临着相同的市场模式和相同的互联网用户环境。基于上述共性，01为什么要进行产品功能研究？在设计产品时，观察其他竞争产品是非常必要的。特别是对于初级产品经理来说，当你的产品经验不足以支持你构思足够完美的功能结构、业务流程和交互设计时，最有效的方法是进行产品研究，快速找到和理解竞争产品。因为已经被市场验证的产品功能有其存在的合理性。我们不需要花很多时间进行大规模创新，主要是为了帮助产品经理缩短产品设计过程，提高性价比。在模仿竞争产品功能的基础上，结合自身产品业务进行适度创新。在进行产品研究时，不仅要*对竞争产品表现层元素和交互设计的分析，这是新人更容易进入的误解，更重要的是分析其基本逻辑和业务流程。俗话说：不要以貌取人。这是一个非常片面的角度。产品研究分为功能点研究和独立产品研究，那么这两种研究方法有什么区别呢？产品研究：将集中在相对较新、独立、完整的产品上，没有多少交错的产品。例如：不适用于支付宝，过于复杂，会导致研究周期过长；功能研究：专注于业务逻辑、功能逻辑细节图：功能研究和产品研究02如何做功能点研究首先明确研究目的，必须有目的进行研究，否则没有研究结果是无用的。(本文仅讨论功能研究)研究背景明确，具体如何进行功能研究？我将讨论以下三种研究类型。背景一:竞争对手有新的功能，竞争产品新功能的研究目的:能抄吗？有竞争壁垒吗？要抄么？首先考虑核心问题:目标用户:谁会使用这个功能？列出可能的所有类型的用户。用户需求：为什么用户要使用这个功能？用户能满足什么样的需求？功能逻辑：不同类型的用户使用该功能的行为路径。对功能流程和底层逻辑进行梳理，首先要明确业务，然后进行交互；观察与功能相关的数据性能（如果可能的话）；输出结论，让老板做决定:要不要抄:是否符合自己产品的用户群和整体业务框架？数据情况是否可观？可以复制：是否有技术壁垒或特殊门槛得出结论，并给出1/2/3的结论分析理由，最后向老板报告，让他们做出决策背景2：他们的产品应该有新的功能，研究竞争产品的类似功能，找出他们的目标用户是谁，并首先确定目标用户。产品功能的现状如何？哪些产品需要调查？尽量找行业领先、产品口碑领先的软件。先梳理功能流程和底层逻辑，再谈交互设计；竞争产品和自己的产品在这个功能上有什么区别？背景三：从学习的角度做功能调查准备调查的产品有哪些新功能？整理最近2/3个版本的新功能；是否满足产品设计的三个要素(用户、场景、需求)？先梳理功能流程和底层逻辑，再谈交互设计；产品的亮点是什么(功能逻辑或交互设计)？观察其数据性能。以下是我对“快看漫画”和“腾讯漫画”详情页面的简单调查。对两者的异同点进行梳理分析。1.两个阅读页面的功能模块分解1）快速阅读漫画阅读页面V5.47.02）腾讯漫画阅读页面V5.24.52.两个功能模块的异同点1）两个阅读页面的相同点分为两个模块：导航栏和标签栏。功能点：章节名称、漫画详情页面入口、弹幕开关、弹幕发送、查看目录、夜间模式、阅读模式、设置2）不同点共享位置：快速查看标签栏中的共享，削弱共享，导航栏突出详情页面入口；腾讯将共享和详情页面入口放在一起，突出共享，这两个功能是用户阅读结束时可能的操作，简单地说是漫画设置，而不是阅读设置，属于同一性质。因此，在同一区域放置这两个功能更为合理。收集：快速查看标签栏区域的收集按钮，引导用户直接收集阅读页面，突出收集功能；腾讯在阅读页面上没有收集功能，可能是为了不打扰用户。如果用户喜欢漫画，他们会在阅读后收集详细信息页面（克制，毕竟，微信是它的老大哥，hahaha）发弹幕，发评论：快看把发弹幕和发评论放在一起，可切换，引导用户快速发评论，它可以提高评论转换率，增加一个功能，但不影响整体排版设计，呼应标签栏的评论入口；腾讯只发送弹幕，弹幕的“发送”按钮隐藏在初始状态，不仅保证了标签栏排版的简单美观，而且不牺牲发送功能操作的便利性。因为两者发送弹幕的步骤数是一样的。因为两者发送弹幕的步骤数是一样的。因此，在初始状态下快速查看“发射”按钮是多余的。切换章节:快看可以直接在一级页面上切换一个字和下一个字，增加切换章节的便利性。它还与快速阅读下一个单词时必须手动切换页面的交互有关。评论入口：在标签栏上放置评论入口，引导用户评论互动，促进活动。亮度调节：鉴于腾讯标签栏已经有了“夜间模式”，设置中的“亮度调节”有点多余（如果你不相信看埋藏的数据，它的点击量应该不如标签栏的夜间模式高）。我能想到的唯一合理的解释是设置弹出窗口。如果拆除弹出窗口，会降低弹出窗口的高度，影响美观的翻页模式：由于历史背景问题，腾讯漫画库中有许多日本和中国的左右翻页阅读模式，因此存在日本漫画模式；近年来，大多数快速观看的漫画都是流行的漫画形式，都是上下翻页。翻页开关:快看提供了点击阅读页底部区域翻页的开关，考虑到一些用户的操作行为路径，用户可以根据自己的漫画阅读偏好进行调整。水平和垂直屏幕：切换阅读模式，但手机的重力感应也可以达到相同的效果。此功能可以删除单章评论开关：用户可以根据自己的漫画阅读偏好进行调整。弹幕自动播放：快速观看的亮点功能，快速观看的弹幕显示不同于传统的左右滚动弹幕，但让用户可以在漫画内容的任何位置放置弹幕，固定，给用户很大的主动控制感。因此，弹幕的交互设计衍生出许多有趣的交互形式。比如编辑一个箭头弹幕，放在漫画人物旁边，就是指向它。归根结底，弹幕自动播放开关可以在不影响纯阅读体验的情况下调整弹幕聚集在一起；弹幕可以扩散并显示在原始位置，以增加弹幕的互动性。更多弹幕设置：由弹幕特殊交互设计衍生的设置功能。增加兴趣3。综合快速阅读漫画和腾讯漫画的漫画阅读页面，快速阅读更好。前者突出了弹幕乐趣和评论，更注重读者之间的互动，促进了活跃和粘性，但不牺牲阅读体验。此外，阅读页面的交互设计也呼应了快速观看产品的战略方向——内容 社区。这是扩大用户增长点的战略方向。后者突出了沉浸式的阅读体验，更注重阅读相关操作的便利性和阅读体验。产品的整体用户体验和交互设计更好。如有不同意见，请多给点建议~