快手账号冷启动操作指南

对于很多新手来说，如何冷启动短视频新号是个问题。不久前，抖音号怎么从0开始？几位交易员分享了操作技巧，分析了抖音号的冷启动技巧。于是许多朋友来问：那么快手号应该如何从0开始？毕竟，在快手每天上传的1500万条内容中脱颖而出并不容易。为此，这次我们与几位资深快手账号运营商进行了对话，并结合平台数据和观察，整理出快手账号冷启动技巧，供您参考。很多人知道快手，但不知道快手，在做账号之前，你必须知道快手的规则。关于快手，初级运营商必须知道以下几点：（1）快手的“关注”和“发现”是同一级别的部分，发现页面以双列Feed流的形式呈现，用户对内容有更多的选择。(2)快手具有很强的社会属性，“说话”和“群聊”功能有助于进一步增加粉丝的互动和粘性，观众更注重发送内容的“人”。(3)快手强调“公平普惠”的产品逻辑，分散内容，小号也有机会获得很多关注。(4)快手流量分发主要基于用户的社会关注和兴趣调控，推荐内容主要为“关注页”。根据相关数据，快手用户至少有30%-40%的机会关注用户的内容。2、内容定位：如何选择具有良好实现前景和可持续发展能力的垂直领域进行账户内容定位？在选择时，我们需要参考这四个维度：具有良好实现前景和较大可持续生产内容潜力的垂直领域。据快手高级运营公司透露，许多MCN都做泛娱乐账户，但他们发现这种账户实现效果不好，现在他们已经开始做垂直领域。据了解，游戏、美食、动漫、明星、汽车、萌宠等是快手最受欢迎的垂直领域。在不久前的快手光合创作者大会上，快手宣布了食品、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、可爱宠物等20个关键支持垂直领域。许多MCN运营商认为，重点挖掘这些垂直领域，有机会获得平台提供的流量红利。例如“汽车”类别，快手官方不仅为其开设了专门的频道入口，而且明确地为频道提供了更多的流量支持。3、创建帐户设置：让系统和观众了解和记住你的快速帐户孵化更像是一个培养游戏。运营商需要管理好“人”的属性，账户设置至关重要。对于刚刚进入快手的新用户，算法将首先根据其注册信息、地理位置、周边用户等情况对账户进行分析，这是系统了解您的过程。根据快手官方发布的7月份人才名单，几乎每个类别的顶级人才名称和头像都具有明显的身份特征，直接表明这是一个人或一个群体的账户，而非动画账户使用真实照片作为头像的绝大多数比例。因此，新账户可以从这四个部分包装：（1）名称：直接表示身份；个性特征；易于传播，无罕见字（2）头：建议使用真人头；统一内容风格（3）头：避免根据账户定位使用大量图片设计和选择，有三种常见形式：一种是补充账户信息，比如「颜九」快手账号头图为其微博账号；二是引导关注，下图账号头图直接指出“欢迎关注”；第三，图片背景与账号风格统一，如「鉴渣师阿里」头像选择了与头像风格一致的真人照片。(4)简介:用最简洁的话来描述自己。快手账号主页上直接显示的简介信息只有三行，多余的信息会被归纳为“更多”，不点击很难看到。因此，运营商需要在这三行中显示所有重要信息。第四，做观众需要的内容，注意封面和标题的包装。无论前期做了多少铺垫，“内容”还是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长的核心因素。第四，做观众需要的内容，注意封面和标题的包装。无论前期做了多少铺垫，“内容”还是快手最关键的部分，也是直接决定账号能否成长的核心因素。快手用户喜欢看什么样的内容？这个问题没有标准答案，但MCN机构也探索了自己的一些经验，为新运营商提供参考。一位快手内容操作员说：“一是结合热点或最近的事件，比如最近开学，第一课等内容数据更好；另一种是好奇的内容，比如吃帝王蟹，很多人喜欢看。“一般来说，许多快手内容操作总结认为，情感共鸣的内容、形成对比的内容和创新的内容现在更受欢迎，观众更愿意观看。封面和标题除了在观众喜爱的内容上下功夫外，还会对快手的流量产生重要影响。星站创始人朱峰认为，账号包装是为了让机器对账号有一个清晰的识别，并给账号贴上标签。所以星站会做很多赛马测试和A/Btest，而不做任何人为的主观判断，从而确定什么样的封面更有可能带来更多的流量。例如，如果你想知道哪种A字体和B字体更适合视频包装，他们会选择相同的内容，尝试包装测试不同的上传时间、饱和度、色阶值、字体和其他维度，并使用不同的帐户进行赛马。这两张图片中的视频内容完全相同，但封面和标题不同。左图是赛马失败的账户。算法很可能会根据内容给它贴上“食物”的标签，但这样的内容不能吸引喜欢食物的人，甚至可能会被投诉；右图显示了“黑暗”的关键词，以及标题或封面上显示的各种奇怪的混合物。算法将奖励“好奇心”或“有趣”的标签，以吸引喜欢观看这类视频的粉丝。但朱峰也指出：“影响测试结果的干扰因素很多，因为视频是否受欢迎也有很大的可能性，所以积累有效的经验需要足够长的时间。“根据积累的经验，朱峰还分享了一些封面和标题包装技巧：封面垂直屏幕制作将包含更多的视频信息，带来更多的视觉冲击，色彩饱和度高，确保封面内容主体完整，易于识别。例如，在选择人物作为封面时，最好不要显示半头这种算法难以识别的情况。做一个“封面派对”，选择视频中最戏剧性的一帧作为封面图片。如果没有，单独制作标题-字体颜色与背景形成对比；最好简化大标题，不超过10个单词；增加互动感，多使用祈祷句和疑问句，放大戏剧性点。比如「颜九」最近发布了一期题为“当口红遇到明言明语”的标题，紧跟“明学”热点，增加戏剧性；格式排版保持整洁统一。五、操作技巧:巧用流量高峰，增强粉丝互动，内外助推高效操作，可以放大内容影响力。在账户的早期阶段，光有内容是不够的。只有学会操作，我们才能继续稳步积累粉丝。1.在流量高峰运行初期，选择平台流量活跃的高峰发布是最安全的选择。此前有数据平台观察分析，快手用户最活跃的时间是从晚上6点到晚上9点。而其它内容时间段，如早高峰时间段和深夜时间段，也可作为备选。在最初积累了一定数量的粉丝后，可以结合数据助手中的粉丝数据进行有针对性的调整。2.粉丝互动快手具有明显的社会属性，“老铁”关系密切，算法能否推荐视频也与互动程度有很大关系。目前，有四种方式可以与“老铁”互动：一种是评论区互动。积极回复粉丝留言，提高留言活动，有意识地引导观众通过问题等形式进行对话，尽量不要让视频0评论。二是直播互动。一位业内运营商认为，快手视频内容是涨粉，直播是固粉。三是“说说”功能。许多账户会用“说话”来告诉粉丝他们目前的动态和直播时间，一段一张图片可以吸引大量的粉丝互动。第四，“群聊”功能。当前，群聊功能主要用于达人与粉丝之间的进一步深入交流。3.高效组合使用“作品推广”功能“作品推广”是葵葵自己的内容推广工具。有三种推广形式可供选择：“发现曝光”、“同城曝光”、“关注顶部”，覆盖快手的三个部分，但推广内容必须在30天内发布。视频发布后不要立即购买推广，最好在1-2小时后根据视频现有流量仔细选择。根据官方发布的规则，购买推广时应注意：尽量在平台流量高峰期推广；常规交付时间为12小时。如果您在下午5点后购买，建议您购买6小时或更短的时间，并在短时间内集中交付；注意“可能着火”的标签，这是快手用算法计算出的最受欢迎的视频；推广量≠播放量，要提高播放量，还需要从封面、标题、内容等方面多加注意；推广结束后，查看推广报告，为下一次精准投放做好准备。除了传统的作品推广功能外，快手还在不久的将来测试了“快速推广”。快速推广的推广过程更简单。同时，有500个显示保证数据，运营商可以根据自己的需要灵活匹配和选择。除了传统的作品推广功能外，快手还在不久的将来测试了“快速推广”。快速推广的推广过程更简单。同时，有500个显示保证数据，运营商可以根据自己的需要灵活匹配和选择。4. 大号带小号引流快手网红经常互动。在运营初期，这种互动生态可以用来引流大号和小号，大号也可以引导粉丝在直播时关注小号。5.在短时间内冲刺播放、评论、点赞数据快手的推荐算法中，播放、评论、点赞、关注等数据是影响其受欢迎程度的关键。无论平台的“作品推广”功能是否在后期使用，都有必要在发布后1-2小时内启动朋友圈进行数据冲刺。当热量足够时，你就有机会一次冲向热点，获得更多的流量。6.积极参与“快手实验室”和“快手实验室”是快手正在探索的功能，与平台未来可能的调整和发展方向密切相关。用户可以根据其指导打开相关功能，然后在体验后调整账户的运营和发展路线。企业如何运营快手号：成本预算少，计划前先做；财力和人力充足。目前，企业建立自己的账户是有价值的，其中许多已经形成了自己的长尾流量池，带来了很好的转化效果。「醉鹅娘」用“短视频 “美酒”的形式实现了单场直播奖励金额近万元，进店4万元 ，超过5万人观看；「辛有志」「散打哥」等待账户持续运营四五年，销售额数亿。但是，企业做快手账号也面临着很多问题。快手账户一般开发时间长，短期内很难实现大量粉末的快速增长，但需要投入大量的人力物力成本。因此，对于想成为快手账户的企业，我们的建议是：如果没有足够的人力、财力和物力投资，在探索之前经营一个账户；如果有足够的成本投资，我们必须制作矩阵号。根据她在企业号码代理运营方面的经验，朱峰谈到了如何做“企业矩阵号码”：这样的矩阵号码可以避免单个官方号码的自我激励，达到上下连接的效果。但总的来说，企业建立自己账户的门槛相对较高，也需要更多的精力投入，企业是否需要做，如何做快手账户仍然需要探索。