如何设计一个吸引人的签到活动？4个小技巧告诉你

很多APP运营商在工作过程中都会遇到以下两个问题:当用户来到一个新的APP，只体验一些产品功能时，他们会退出并卸载APP。用户留存率低，用户使用APP频率低。最近，盒子菌在《增长黑客：如何以低成本实现爆炸性增长》中找到了解决这两个问题的方法。书中说，只有当用户发现产品的价值，即体验哈哈时刻时，他们才会留下来很长一段时间。因此，当产品具备为用户提供“啊哈体验”的元素时，运营商需要做的是更有效地引导人们发现它。签到此活动是用户激励用户发现产品价值的一种方式。1.签到方式和类型用户完成签到后，可获得金币、积分、成长值等奖励。为了获得这些奖励，用户将根据平台的要求进行登录。登录有两种方式，一种是登录，另一种是用户需要点击登录按钮。登录=登录，多见于游戏APP中，用户打开APP，直接出现提示框，告知用户已获得当日奖励。手动签到:用户点击签到按钮签到，使用范围更广。每日签到、累计签到、连续签到有三种签到类型。每日签到：用户完成平台指定的签到行为，即可获得奖励，门槛较低，无累积。累计签到：用户在一定时间内签到总数，达到规定次数即认为签到成功，可间断。连续签到：用户在一段时间内连续完成签到，不间断。在上述三种签到类型中，每日签到门槛最低，其次是累计签到，连续签到门槛最高。在设计登录活动时，门槛越高，奖品就越丰富。为了获得更高价值的奖品，用户将按照系统设置的规则进行登录。第二，设计有效的签到活动，不仅与选定的签到类型有关，还与以下四个因素密切相关。1.方法选择(1)与产品功能相关的签到方法与产品功能相关，可提高相关功能的利用率。当用户第一次进入界面时，CandyCrush弹出了礼品包收集框。游戏道具存储在礼品包中。这些道具可以帮助用户通过游戏级别。当然，这些道具可以通过购买获得，但正是这种免费奖励刺激了用户登录。在口碑APP中完成签到后，用户可以收到红包。用户使用口碑时，可以用相应的红包抵消部分金额。(2)与产品功能无关的签到功能与产品功能无关，可以提高APP的日活量。为了提高用户的活跃度，APP为APP增加了签到入口，但是用户完成签到行为后，可以获得相应的奖励。在网易云音乐中完成签到后，即可获得积分，与网易云音乐的功能无关，但可在积分商城兑换物品。积分商城提供的商品大多是网易云音乐品牌的定制商品，用户会完成签到，以获得这些定制商品。2.奖励设置奖励是用户完成登录行为的前提。值得注意的是，在选择登录奖励时，您必须为您的登录活动设定指标。在分析用户留存率时，推特发现每月至少有90%的人访问7次。–100%的用户将保留到下个月。如果您想使用登录来增加用户在一个月内的访问次数，您可以使用“7”这个数字作为活动的主要指标。当然，用户在一个月内访问的次数越多越好。制定指标后，根据指标的难度设置奖品。网易新闻APP于8月上线「集*兑壕礼」登录活动，并设置多种玩法：登录即可获得金币。连续签到第三天，获得的金币数量最高，为99，其余时间获得的金币数量约为15枚。当签到次数为7倍时，你可以得到一个大礼包–网易新闻VIP七天使用权。签到15-28天就能拿到幸运蛋，每个幸运蛋都藏着大奖，用户可以打开幸运蛋，查看自己是否中奖。累计签到28天，小*养成，可以打开宝箱，拿到新蛋。「集*兑壕礼」活动周期长，签到方式多种多样。由于活动周期长，该活动还提供了非常丰富的奖品。奖品的价值从几十元到几千元不等，有的可以用金币兑换，而iPhone7等特等奖只能通过打开幸运蛋来获得。奖品的设置取决于签到活动的难度。越难实现，越需要高价值或有限的奖品来支持活动。3.与登录签到相比，用户对手动签到的感知更高，这与签到时的文案提示有关。打开candycrush后，显示当天收到了什么道具，并告知明天可以收到。但是没有告诉用户第二天礼包里会有什么道具，至于用户是否会在第二天进入领取奖励，全靠兴趣。在JD.COMAPP中签到后，会弹出提示框，告知用户当天已经收到了京豆，并强调如果连续签到3天，就可以得到京豆礼包。在签到文案中，最短期内可以获得的最大利益通常会被识别出来，以鼓励用户实现这个目标。当用户完成短期目标时，他们将继续鼓励用户实现更大的目标。4.功能的辅助人员是惰性的，无论奖励有多大，都无法抵消用户的惰性。所以，许多APP在做签到功能时，都会设计签到提醒功能。对于用户来说，过多的新闻提醒实际上是一个问题，因此，签到的新闻提醒功能可以由用户自己决定是否打开。签到提醒功能是用户的辅助功能，是运营商监控活动受欢迎程度的功能。当功能的利用率随着签到活动的玩法和奖品的变化而提高时，说明签到活动很受欢迎。因此，有必要在签到提醒功能处埋点。总结签到活动的存在，不仅可以改善用户的活动，还可以刺激用户完成指定的行为，引导用户体验APP的时刻，发现APP的价值，从而留在APP中，成为APP的忠实用户。