作为借势文案，什么样的文案才是好的借势文案呢？

2020-11-23 10:55:41 阅读（158） 评论（0）

小年一到，大家心里越来越不愿意好好工作，只想好好过年。但是，各大品牌的文案狗还是借势营销，海报文案写出来！所以，作为借势文案，什么样的文案才是好的借势文案呢？正如我们在培训班上所说，它需要满足这三个条件：节假日、情感共鸣、品牌或产品的有机植入。接下来，我们将根据这三个判断标准，分析9个品牌的海报文案。首先是文案大神杜蕾斯家的海报文案，依然是大污王:杜蕾斯北方小年VS南方小年23岁，糖瓜甜，来年每天舔嘴。二十四、年糕粘，迎春日夜粘。二十三、饺子香，开口吸汁汤。二十四、搓团，吞拿揉捏包金丸。二十三、火烧酥，急着下口气粗。二十四、菱角甘，舌尖滋润心头欢。节假日相关元素：北方的糖瓜、饺子和火烧酥，以及南方的年糕、团团和菱角。情感共鸣：在年轻的时候，人们的思想家情绪更强烈。当他们看到这些特殊的食物时，他们自然会深受感动。同时，场景文案创造了杜蕾斯想要的一点模棱两可和情感氛围，并忍不住产生了“某些方面”的情感共鸣。品牌或产品植入：在海报中，杜蕾斯生动地设计了特色食品的形状，让人们看到幻想，让人们自发地想到使用杜蕾斯场景，这符合杜蕾斯使用场景的有机植入，这样的分析，你会发现杜蕾斯文案狗真的是一个老司机！因此，当你想知道一份文案是否写得好时，你可以通过节假日、情感共鸣和品牌或产品的有机植入来测试。现在有这样一个文案，因为它没有植入品牌或产品，导致文案缺乏附着力，难以记住。百草味好吃不胖，上天言美事，下凡品尝美味。1898年狗年，腊月二十三。小年，祭灶神。我们还是从这三点来分析:节假日相关:祭灶神是小年的节日元素，海报上有特色食品，令人满意。情感共鸣:横批“好吃不胖”抓住了女性的心理。很多女性会担心节日期间胖三斤，所以百草味用这个梗打动了女性，基本满足了情感共鸣。品牌或产品的有机植入:这不是很好。我们只能从海报底部看到“百草味”的标志。如果去掉这个标志，你就不知道是哪个品牌主了。此时，如果要改进这份文案，可以尝试将“百草味”的品牌名称融入到文案中。比如“好吃不胖，都在百草味”，再比如“上天言九界事，下凡品百草味”。在阅读了一个完美的案例和一个不太完美的案例之后，我们还收集了7个好的品牌案例。由于节假日很容易利用文案中的产品相关性，下一步将重点介绍其品牌或产品的植入。1.ofo小黄车扫尘祭灶王，轻松迎年。品牌或产品植入:小黄车融入海报构图。2.摩拜自行车mobike糖瓜粘在小年品牌或产品的植入上:摩拜的红色自行车融入海报构图。三、易到易到，小年易回家。植入品牌或产品：将“易到”品牌名称中的“易到”字融入文案中，让人会心一笑。4.美的空调过年祭灶神，灶王老爷要上天。每一个有你的新年，爱都不会冬眠。品牌或产品植入：文案中“爱不会冬眠”的双关语表明，空调可以提高温度，使爱不能冬眠，即相当于空调产品的植入。5.美的冷柜小年到冷柜满了，回家的脚步还会远吗？品牌或产品植入:美的冰箱产品图集成在海报中。6.饿了么，新年的味道开始了，从小弟弟到春天的味道开始了。植入品牌或产品：将饿了么外卖兄弟的形象融入海报。此外，它的文案还使用了饿了么LOGO中的“e"(谐音一)。7.JD.COM手机通讯吉祥如意，小年快乐，小年快乐就是年！让我们年复一年地在一起。品牌或产品植入:京东狗的图片融入海报，手里拿着京东手机。在阅读了这七个品牌的海报文案后，你会发现他们的假期相关性和品牌或产品的植入做得很好，但情感共鸣有点不令人满意。由于小年的有效性对南北只有短短的一天，只要每个品牌在海报文案中满足热点相关条件和产品或品牌植入，就可以被视为合格。综合以上9份海报文案，有的做得很好，比如杜蕾斯。也有做得不好的，比如百草味。还有最后七个不错的品牌文案，值得学习，不到位的点需要进一步认识。假如你有更多的想法，可以在评论区留言哦。

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