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优化经验:媒体流量分配遵循的原则

2020-11-20 16:21:06 阅读(174 评论(0)

例如,在这篇文章中,我们将通俗地谈谈媒体流量的分配。第一,价格高的广告算法就像魔盒,一般不容易理解。让我们先看看其他的例子。因此,销售的结果是:【鸡翅】排名第一,买了4个鸡翅,每个花了40元;哦,排名第二,买了2个鸡翅,20元/个;排名第三,没买鸡翅。【鸡腿】吉吉排名第一,买了两条鸡腿,花了5元/个;店主决定卖给谁的依据是“谁出的价格高”。然后我们可以看到,如果是在广告中:“店主”是“媒体”,“咯咯、哦、唧唧”是“广告主”,店主卖“鸡翅、鸡腿”,媒体卖“广告曝光”;“要鸡翅还是鸡腿”是“定向”,“买四个”是“预算”,“出40元/个”是“出价”,“拍卖鸡翅和鸡腿的过程”叫“出价”。想象一下,在过去,广告是由媒体定价的,为用户播放15秒的广告需要2元,但广告商总是太贵,媒体认为他们卖得很便宜,所以双方决定拍卖。然后,就像现在这样,媒体一直在举办“拍卖会”,即“实时竞价”。然后我们来看看一些有趣的问题:Q1:为什么要买6个鸡翅却只买2个鸡翅?是因为出价低吗?因为他排名第二,只剩下两个买了第一个;不完全是因为出价低,最后决定卖给谁,按出价排名。Q2:店主卖鸡翅的基础是出价,媒体也是出价吗?店主以出价为基础,因为出价直接是他获得的收入;但媒体销售曝光,根据CPM出价,出价是媒体的收入。但现在大多数人都使用“转换出价”,因此媒体需要通过算法估计点击率和转换率,并将“转换出价”转换为“转换出价”CPM这个CPM被称为ECPM,因为它是估计的。店主卖鸡翅是看“谁出价高”,媒体分配卖流量的依据是“ECPM排名”。二、影响因素Q:如果出价保持不变,你能买6个鸡翅吗?有可能。这波竞争对手强,遇到西班牙队,你就被淘汰了;来天遇到中国队,你可能会晋级。影响你能买多少鸡翅的因素有:店主能卖多少鸡翅;你付多少钱,你想买多少;别人付多少钱,你想买多少;影响你能买多少的因素有:媒体用户;你的预算和出价;竞争对手的预算和出价。因此,在出价不变的情况下,如何增加多拿量的概率?在媒体用户数量方面:广告空间、计划日期(工作日/节假日)、时间(凌晨/白天/晚高峰);在竞争对手中:你不能做任何事,唯一能做的就是制定更多的计划,增加“遇见中国队”的可能性。我没动,敌动,排名也变了。看具体的应用程序。当你的广告计划不能花钱时,除了改变材料:测量不同的广告空间、假日测量计划、流量高峰测量计划;同样的计划重复几次,排名可能会改变。【辟谣】媒体开户时有A/B账户,对吗?为什么同样的材料不能在这个账户上运行,只能在其他账户上运行?媒体必须有很多规则来决定流量分配,比如广告商总是抱怨,可以得到的数量会减少。但最大的规则必须是ECPM排名。我不相信A/B账户的说法。媒体流量的分配一定要看钱,而不是故意让谁投不起来。今天优化经验媒体的核心资源是广告曝光的机会。流量分配的核心指标是预测收益值,即ECPM;而且因为是在动态竞争的环境下,流量分配不仅取决于ECPM值,还取决于ECPM排名。定位越窄,竞争越激烈,想要获得转化就需要提高排名,相应的出价也要提高。影响ECPM排名的因素:媒体用户数量、您的ECPM值、竞争对手的ECPM值。假日测量计划、多建计划是有道理的。 

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