病毒式传播怎么做？运营者教我们如何玩转病毒式传播

如今，移动互联网信息传播渠道已成为主体，以社交媒体为主的信息获取方式具有明显的优势。据我所见，Buzzfeed是最值得关注的信息聚合平台之一。也许你不太了解它，但你一定知道三年前网络上流行的“蓝黑裙子还是白金裙子”来自buzzfeed。Buzzfeed成立于2006年，但该公司的故事始于2001年的“耐克事件”。buzzfeeed创始人Jonahpereti要求耐克工厂在他的鞋子上印上“sweatshop“字样被拒后，他通过电子邮件把自己和耐克的对话发给了12个朋友，然后转发给了别人，最后在美国达到了数百万人的阅读量。这大大超出了JonahPereti的预期。通过这一事件，共享和病毒传播在他的大脑中埋下了一颗种子。buzzbot即时消息客户端是buzzfeeed实验室开发的第一款产品。它通过算法检查数百个博客，并将当天最受欢迎的事件信息链接发送给用户。然而，随着用户数量的增加，buzbot感到“疲劳”，每天向每个用户推送最热的事件太难了。于是Buzzfeed转而建立了一个网站，在网站上发布了Buzbot每天发现的信息链接。据JonahPereti说，他认为Buzbot做得很好，但最好有人帮助它构建链接框架。不久，第一个编辑PeggyWang来了。她现在是Buzfeed的编辑总监，帮助Buzbot管理日常链接。起初，Buzzfeed每天发布五六个链接，其中一部分是Buzbot的功劳，另一部分是PeggyWang。buzzbot早期buzzfeed的大部分分享都是基于朋友。当这个网站慢慢吸引用户时，博主们开始从buzfeed中寻找他们想要的资源。2008年4月，buzzfeed月收入达到60万美元，帖子经常被知名博主引用。与此同时，原创广告的创意为其筹集了350万美元。以后会涉及到。Buzzfeed关于本土广告的融资PPT页面2。从JonahPereti和耐克工厂之间的邮件到Buzbot，再到最新版本的Buzzfeed，制作热门内容和话题。JonahPereti一直在寻找病毒传播的“秘密”。Buzzfeeed首先在网上疯传的帖子叫“灾难中的女孩”（DisasterGirl）”。一个小女孩在一栋被大火烧毁的房子前露出了奇怪的笑容。此外，编辑们剪下女孩的照片，把她放在其他犯罪现场。女孩奇怪的笑容在不同的场景中没有违和感。在这一事件中，buzzfeed不仅是寻找最受欢迎的话题，而且还参与了热门话题的制作。灾难女孩原图灾难女孩PS照片后，buzzfeeed发现了另一个网络流行杀手——萌宠。事实证明，我们无法抗拒喵星人和王星人的可爱。这些毛茸茸的小家伙的照片是与朋友和家人分享的最佳素材。不知道有没有人发现，为了迎合用户，buzzfeed的软件工程师在App里的安利游戏或者离线模式下都插了猫。在社交网络的早期阶段，人们讨论幽默笑话、可爱的宠物和积极的正能量。这些帖子是你无法抗拒分享的，这就是buzzfeeed的话题。随着时间的推移，Buzzcat也找到了他们的看家能力——盘点。在网站上，65%的病毒文章都是库存性质。读者可以一扫而过，具有很强的分享性。他们拥有300多人的运营团队，每天生产400件类似“蓝黑裙子还是白金”的衣服、“十大最受欢迎的萌宠”、“六个自称与外星人交配过的人”等老少皆宜的盘点话题。buzzfeed以其通俗易懂的内容和简单粗暴的“标题党”创造了一次又一次的病毒传播。就像“疯狂的裙子”一样，突然有一天，世界上每个人都在讨论裙子的颜色。这场辩论像病毒一样蔓延，buzzfeeed在很短的时间内无法应对拥挤的网络流量。总之，短小精悍，通俗易懂，“标题党”、库存文章和大量图片是病毒文章的共性。从“灾难中的女孩”到“可爱的宠物”再到“疯狂的裙子”，buzfeed每天都在不断寻找自己的病毒文章。近年来，XX头条是国内移动媒体的典范，但其文章流量取决于平台给它多高的位置。buzzfeed的文章权重更多的是由用户的关注决定的。因此，Buzzfeed增长战略的核心是关注值得分享的内容。由于文章的流量来源是社交分享而不是搜索，Buzfeed的编辑不需要成为SEO的奴隶。以下是buzzfeed编辑遵循的“共享黄金法则”，与大家分享:1。不聪明，读者不喜欢被玩。2.做自己，内容要展现自己的特点。3.你应该更愿意分享你的内容，而不是你的读者。4.不断测试，找到更好的内容。起初，Buzzfeed也过于专注于谷歌搜索数字。直到几个用户在给JonahPereti的email中提到:我今天很难过，在buzzfeed中找不到任何好的内容可以分享。这时，Peretti发现了自己–与其通过复杂的算法找到用户可能喜欢的文章，不如反复审查主页以留住用户。这一直让他明白了人为因素对热门内容的重要性。之后，buzzfeed采用了全新的商业模式。如果其他媒体以自己网站的主页为生，那么buzzfeed就以所有社交网络的信息流为生。说得更夸张一点:其他媒体只是在优化文章的展示顺序，而buzzfeeed则是在优化人心。本地广告是2012年提出的一个新概念，没有人能给本地广告一个非常明确的定义，各行各业的意见，本地广告总裁说：“你不知道20种违法行为”（探索频道广告）本地视频广告使品牌与用户的沟通变得越来越有趣和富有想象力。视频广告商之一爱彼迎（Airbnb），通过某种音式的转换和剪辑，酷炫的视觉效果与音乐互动，大大增加了用户对爱彼迎的好感。而Buzzfeed一直是“本土广告”的好手。本地广告(雪佛兰、爱彼迎、哈尔滨啤酒)对于buzzfeed来说，本地广告的诞生是网络广告的重大改革。虽然BuzzFeed的原生广告已被标注为品牌商，但仍难以区分是原生广告还是普通文章。当我们读完整篇文章后，我们会逐渐发现这是一个广告。令广告商兴奋的是，越来越多的广告展示在越来越昂贵和无效的广告竞争中出现了清流。在buzzfeed中，他们的广告不仅会显示给用户，还会被用户分享。与此同时，BuzzFeed的推广更多地依赖于口碑，良好的口碑取决于固定用户和高质量的内容。你在buzzfeed中的内容足够好，分享足够广，吸引足够多的粉丝，所以内容本身就是最好的广告，不用花一分钱推广。因为buzzfeed创造了广告传播的高级模式。Buzzfeed是一家新闻媒体公司，但它更像是一家硅谷科技公司，更强调“让数据和技术说话”。正如上面提到的BuzzBot追踪和分析哪些内容传播得最快，JonahPeretti和他的员工也在仔细地衡量和分析网站上发生的事情。Buzzfeed拥有自己的核心技术，拥有近200名软件工程师和专门负责数据分析的团队。他们跟踪和测量社交平台上共享的数据，使用数据和工具优化标题，并测试不同标题和图片匹配效果的组合。编辑可以反复考虑替换，找到最有效的组合，通过监控早期流量和社交活动，帮助编辑锁定最受欢迎的内容类型。目前，Buzzfeed拥有数千万人分享的内容和2亿多独立访客。在这背后，一种叫做POUND的技术起到了很强的支撑作用。POUND是ProcessforOptimizingandUnderstandingNetworkDiffsion(优化和分析网络传播处理器)的缩写是一种新型的专利技术，可以捕捉内容如何在社交网络上传播，可以分析内容传播的方式和路径，从而更好地帮助buzzfeed确定内容发布。它可以通过社交网络甚至点对点共享(Email或Gchat）跟踪不同分享者的传播。Pound处理的大数据信息丰富，充分挖掘可以帮助Buzzfeeed更好地理解数据、用户和社交网络。buzzfeed拥有强大的技术支持，将技术与内容深度结合，跟踪发布的每一条信息，及时纠正搜索效果差、共享次数少的内容，为用户提供最优质、最受欢迎的文章类型，有针对性地创建高质量的内容。Buzfeed的POUND技术6。也许当我们展望Buzfeed的未来时，大西洋月刊(theAtlantic)最好总结一个反思:2015年成为大型新闻机构意味着什么？关键是钱？是人？是文章的数量吗？是增长潜力吗？还是文化关注？MTV、《时代周刊》和《今日美国报》都获得了不同形式的市场主导地位。《今日美国报》证明了其在报纸行业的影响力，但其模式受到印刷媒体本身的限制。MTV已经失去了影响力，它已经被自己的财务成功所改变，失去了最初的远见。《时代周刊》已经完全改变了——几十年来，《时代周刊》一直有巨大的利润和影响力，但现在它也在积极适应网络社会。在这个时代，buzzfeed是很多网站争相模仿的对象。当然，Buzzfeed的成功在一定程度上取决于它做了什么或他没有做什么。技术在变化，在某个角落，可能会有另一个小团队，另一套想法和新的方法。