抖音号如何会爆红？是如何运营出来的？

不用说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走了很多用户时间，成为了一个新的“时间黑洞”。如今说做新媒体运营或品牌推广，“双微一抖”是首先要考虑的平台。事实上，有很多企业试图经营抖音，但除了新媒体内容公司（如躺鸭、洋葱视频账户等），我们很少看到蓝V的出现，这不是抖音对企业的“免疫”，但许多企业没有找到合适的方法和常规来经营抖音。第一个结论：普通企业在经营抖音类短视频时，更要做技能类、知识类视频，这也是每个企业都能做到的。让我慢慢解释一下。做抖音的目的是什么？首先，我们需要考虑的是，企业经营抖音的目的是什么？答案很明显，只不过是做品牌营销，扩大品牌影响力，但这只是一个一般的总结。更深层次的目的是在短视频领域积累品牌自身的流量池，并尝试与其他平台的流量池相互连接和分流。然后问题来了。短视频平台的发展趋势非常明显，即算法推荐机制。用户喜欢视频的动机远远超过关注一个账户，这对品牌方来说不是一件好事。品牌方更需要用户关注账户，以便后续访问和转换。第二，如果我们深入体验过抖音账号的两种分类，我们可以发现抖音推荐给你的账号可以分为两类:“过瘾就死”和“次爆专家”。1.享受大多数抖音账户属于“享受死亡”，这类账户的明显特点是，有热门视频推荐给你，热门视频拇指可能是数十万到数百万，但当我们打开他的主页会发现这类账户实际上拍了很多短视频，但大多数视频不温不火，没有太多的拇指，你看到的视频只是他的几个热门视频之一。可能类似于以下账户：这类账户流行视频更多的因素是偶然的，偶然在生活中拍摄一些有趣的场景，或自拍一些舞蹈内容，一个或几个视频意外流行，大多数内容尝试不是很成功，也只能“上瘾”，难以继续产生高质量的内容，用户看到这种情况不会有注意的冲动。这种“上瘾就死”的账户是大多数业余爱好者和企业的现状（当然，更糟糕的是，从未发布过爆炸性资金的账户）。粗略估计，此类账户的总赞扬和关注度大多为10：1.如果是视频不多的新账号，或者有价值优势，或者品牌知名度高，关注转型的比例可能会更高，达到5。：1左右。但总的来说，这类账户不应该是企业运营抖音所追求的。用户对视频内容的评价过于不稳定，这在一定程度上取决于运气，注意力比例过低，导致运营效率低下。2.爆款专家等账号的主要特点是大部分视频的喜欢度不是特别高，可能在几万到几十万之间，偶尔可能会有几百万的视频，但是不多。然而，这类账户的一个特点是赞的数量相对均匀，不会只有几百个赞。这类账号的视频可以获得一定的传播量和好评量，但很难达到整个抖音平台的热门视频高度，我称之为“次热风格专家”。可能类似于以下账户：该账户更多的是团队系统运营的结果，其中许多是新媒体内容公司运营的相关账户。与上一个账户不同，“次热风格专家”的生产质量相对稳定，面向人群可能更加集中和准确。当用户被推荐这样的视频时，他们会想左转，看看账户中是否有类似的视频，然后看到视频列表，发现内容还不错，用户很可能会关注账户。这种“次爆专家”不仅视频质量稳定，喜欢量稳定，播放量稳定，还能将游客转化为自己的流量池，以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计，这类账户的喜欢和关注比例大多是10：超过1，如果内容足够准确和垂直，或更有趣，这个比例甚至可以达到2：1以上。总的来说，这种稳定、高质量、高转型的“次爆专家”是企业运营抖音账号的目标。3.为什么这两类账户会出现？当然也有很多杂七杂八的小账号和很多不知名的账号，但是上面两个账号可以明显划分。为什么这两类账户会慢慢出现？这从抖音视频推荐机制开始，抖音采用“交通赛马机制”，简单地说：新视频给一点流量，然后根据类似的视频比较指标（如拇指率、广播率等），然后数据和类似的视频PK，然后逐渐给更多的流量。这样，只要视频的指标足够好，就可以不断获得新的流量。如果在PK链接中进行比较，平台将不再提供更大的流量。其实这种“流量赛马机制”和各种比赛选秀PK的规则差不多。但正是因为这种流量赛马机制，那种“二次爆款专家”的账号才止步于二次爆款，因为这种账号面向的人往往比较准确，没有那么受欢迎。当系统给出符合目标群体的流量时，视频内容会迅速传播，但当给出的流量超过目标群体时，数据可能不好看，最终无法赢得PK以获得更大的流量，这也是“信息茧房”效应。例如，如果您正在制作苹果手机使用教程的视频，如果视频质量良好，您的视频可以在苹果用户中快速传播。然而，如果你给你Android用户的流量，视频的指标就会被拉下，系统不会给你更多的Android流量。当然，一些大众娱乐账号会好很多，比如喜剧，面向足够广泛的人群，但不可能每个企业都做抖音账号来发笑话。另一方面，那些“过瘾就死”的账号可能只是踩到了大众心理的需求点，但运营商很难复制。三、操作抖音时做什么？内容是传播的重中之重。不管你知道多少方法，最终都会体现在内容的传播上。这部分是关于内容的。1.每个人都在抖音上看到每个人都在抖音上看到什么，抖音的内容会很受欢迎，事实上，有很多文章已经解决了详细的阅读，这里没有详细说明，简单列出常见内容：奇观：主要是风景名胜区、当地习俗；可爱宠物：猫狗等宠物可爱愚蠢的视频；大师：各种困难、高科技内容的视频；外表水平：有才华的小兄弟姐妹；喜剧：街头聊天、情景喜剧、有趣的笑话；新奇：周围的新事物，美食、餐厅、街头艺人等。；表演:唱歌跳舞等表演内容；技能:主要是各种技能、知识和简单教程。并不是说做了以上八类内容就能火起来，能火起来的视频都要踩在大众心理上，而且有自己独特的价值。这并不意味着上述8类内容可以流行起来。能流行的视频应该踩在公众心理上，并有自己独特的价值。有这么多漂亮的跳舞小妹妹，但古拉K用微笑征服了每个人。这八类涵盖了抖音的绝大多数主流内容，企业通常选择一个或几个类别进行抖音运营尝试，但绝大多数内容不适合一般企业的品牌推广，更适合新媒体内容机构、MCN等内容公司。2.企业适合抖音做什么？上述八类视频大多不适合企业的原因是，普通企业很难通过自身资源的运营成为前七类“次爆专家”，而只有第八类视频（技能视频）更有可能获胜。在这里，我们来谈谈企业在制定内容规划时需要考虑的两个关键点——内容的相关性和可持续性。1)内容的相关性是指内容应与品牌相关，品牌或产品应处于相对重要的地位，而前七个视频内容与大多数品牌没有太大的相关性。如果你是一个登山设备品牌，你当然会考虑拍摄一些登山风景和自然奇观，但对于大多数其他产品品牌来说，很难找到内容组合点，最终只能以植入广告的方式呈现，这很容易被用户忽视。当然，你也可以制作一些喜剧视频，通过情节设置巧妙地植入产品作为关键道具，但这个剧本的生产能力实际上非常困难，很难继续生成，即以下内容的可持续性。2)内容的可持续性更难产生惊喜的内容，相信做过内容的朋友都能感受到。前七种视频内容之所以难以操作，只能作为内容点缀，是因为难以工业化生产。不管小妹妹有多漂亮，她还是会厌倦看太多。不管她有多壮观，她都不能每天都遇到美丽的风景。不管剧本有多有趣，她都不能总是想出来。唱歌跳舞等表演不适合大多数品牌宣传。充其量，它们被用作企业文化的输出。因此，这些内容大多是新媒体内容机构的团队运作。然而，第八类技能是不同的。每个产品背后都有大量的技能、技术和知识。随着产品的技术迭代和新产品的上市，普通企业也可以继续生产这些技能和知识内容。3）干货内容之所以能带来高转化，另一个技能和知识内容适合企业运营，是因为这些内容对用户价值很高，会让用户更愿意关注你的账户，而不是喜欢普通的娱乐内容，用户可以更有效地流入你的抖音流量池。这也是人性的弱点，抖音是一种娱乐产品，但人们总是想学习娱乐，无论是烹饪教程、Excel教程、魔术教程、手机技能或各种冷知识，这个内容总是可以让用户关注账户，心理想“先关注收藏，也许有用”。就像很多人刷知乎创造自己像“放松学习”的错觉……或者例如：如果你做运动设备，那么你的切入点可以是体育历史、体育事件、体育名人解释和复习，也可以是体育技能、体育竞赛教程，也可以是体育相关的饮食搭配、损伤修复、身体恢复等。事实上，每个品牌都有很多“干货”的切入点，技能和知识的内容很容易系统化和标准化，形成鲜明的品牌知名度。当然，如果你找到一个漂亮的小兄弟姐妹进入镜头，它可能更容易流行起来。你不必开玩笑来操作抖音。当然，这个前提是相对受欢迎，符合平台的基调。如果你教挖掘机和电工木工，你应该去快手，快手真的有很多这样的内容数据很好。总之，企业适合做与产品相关的技能和知识。结论忘记了有趣的笑话，忘记了唱歌跳舞，忘记了食物可爱的宠物，这些高度娱乐的内容只适合作为装饰和MCN机构，而不适合大多数品牌的抖音运营。现在抖音的全球月用户已经超过5亿，是一个足够大、足够多样化的盘子，不要认为技能、知识内容太小，事实上，抓住准确的用户已经足够品牌消化，“假装学习”是人性的弱点。