深谈抖音KOL打造逻辑，这些东西一定要知道！

以下是苏欣老师的分享记录：1、如何建立内容团队？以《毒角SHOW》团队为例，最初的平台是微博，是一个以短视频内容为主的账号。角角是个全才。早些时候，他个人积累了丰富的主持经验。出国前，他是优酷自媒体最早的签约导演之一。出国后，他还担任了汉天卫视的总导演。可以说，他可以导演、编辑和表演。然而，在制作短视频内容时，我们仍然需要找到一个能够使用镜头的摄像师；我们还需要找到一个能够使用后期编辑与观众沟通的制作人；更重要的是，我们需要一个精彩的运营商，根据不同平台和用户的属性，通过文本指导增加每个人对视频内容的期望。因此，在制作短视频内容的过程中，团队是最重要的。团队六名职能分工导演：控制整个短视频内容的基调；规划：找到一些社会共鸣主题或热门信息主题；演员：表达主题人物的背景和特征；摄像头：控制拍摄图片；制作：控制短视频，特别是抖音，控制整个视频节奏；操作：视频出来后，在推广过程中，负责控制核心规则。许多功能团队可以重复使用，他们可以形成整个视频内容创作小组。许多功能团队可以重复使用，他们可以形成一个完整的视频内容创建小组。二、创建抖音内容，不得不知道技能使用主题库许多传统品牌所有者在推出TVC和经典创意将分为两家公司，一家是视频内容制作公司，另一家是媒体公司。视频公司通常在创建故事内容时设置3个时间～5分钟，但通过媒体传播到公众视野的往往只有15分钟～30秒的视频。由于支持TVC的整个生产成本很高，很多高质量、成型的作品都没有上市的机会。一些优秀的案例可以形成一个非常高质量的主题库。当我们的内容创作，特别是视频内容创作遇到困难时，我们可以通过这个主题库来激发创作的灵感，所以从现在开始，我们可以建设性或准备好开源视频内容。储备关于抖音传播和社交视频内容传播的公关知识，建议您阅读一些关于公关的书籍。因为对于整个公关传播来说，视频内容只是其中的一小部分。在方法论和战略上，更多的传统公关草案和新闻草案是相互关联的。从公共心理分析的角度来看，公共关系将有以下关键部分：第一部分是基于暗示，暗示通常是指概念传播，在你接触的媒体类型中，有意或无意地接触相同的信息点，你会认为这些信息可能会在你接触的媒体上生气。第二种方法是模仿。模仿是我们在抖音上看到的一种非常明显的内容形式。基于行为的传播通常是由两种行为心理模式构建的。第一部分是好奇心，第二部分是同样的，这意味着认可。第三部分是感染，这部分可能取决于两个因素，第一部分是内容的相似性和观看你内容的用户的理性。今天玩垂直屏幕的分享呈现在垂直屏幕上。也许你以前看到的分享PPT是水平屏幕，我今天故意做垂直屏幕的原因如下：当你点击上面的屏幕时，打开的信息充满了手机屏幕，这种外观非常好。从行为模式的角度来看，抖音中的大多数视频都是按照垂直屏幕模式拍摄和发送的，所以在这个过程中，如果我刷的视频需要我横过整个手机，这个过程无疑会增加用户观看视频的行动成本。垂直屏幕将把所有的内容都集中在角色上。如果横向，在内容制作中增加了场景和环境对角色呈现和构图的融合，在制作过程中增加了难度。抖音屏幕右侧有赞扬、评论、转发和内容制作人的图像，屏幕下方也有内容制作人的ID和内容描述。因此，当我们拍摄角色时，我们应该将整个角色的重心转移到整个屏幕的左上角，以确保构图的稳定性。在突出角色的整个过程中，我们不会因为右侧的一些结构和我们自己的产品结构而影响内容的反映。仿瞳孔拍摄可以避免环境影响人物表达。在这个过程中，你所有的视觉中心都应该以人为基础，用来突出人物所在的当前场景。在这里，我用了杜子建老师的一张照片，证实了我上面说的。它把整个人物结构和构图放在整个屏幕的左上角，所以它会让你看到非常清晰和舒适的图片。他在拍摄过程中模糊了背景，所以从观众的感官来看，所有的视觉中心都集中在这个人身上。拍摄设备建议我们在拍摄过程中为自己画一个虚拟的行为框镜，在这个行为框镜中做动作或表演时尽量不要出现。(1)苹果内置相机点击iPhone设置，然后点击相机调整拍摄模式。因为抖音的视频不支持4K上传，最高可接受度是1080P。当我们调整到这样的配置时，我们可以确保更好的图像质量和观众有更好的感官体验。（2）微订单的第一个设备是佳能的GTX2，市场价格约为3000元。它本身将具有全自动功能，包括焦点防抖动和角色美容。虽然它的图像质量可能相对较低，但它可以胜任拍摄抖音。第二款是松下GF9k，参考价格会比佳能便宜。更好的一点是，它可以拍摄4K视频，具有人脸美容功能，也可以更换镜头，使用更方便。然而，它有一些很大的缺点。它缺乏记录细节的能力，不能满足拍摄复杂场景的一些需要。(3)第一台单反设备是佳能的5D4，参考价在1.6万元左右。相机的质量没有问题，但是机身比较大，没有反转屏，可操控性比较差。第二款是松下GH5s，参考价格会比佳能便宜。(4)关于背景细化的拍摄，“杜子建老师套装”一般采用大光圈长焦镜头进行更好的背景模糊，也推了两个镜头给大家。第一个镜头是佳能EF，另一个是松下。你可以选择合适的设备，心理价格可以承受。在内容制作方面，要保证整个画面的干净整洁。突出核心人物的人物设计，必须避免内容和背景的复杂性对人物造成很大的干扰。因此，我建议视频的图片，包括背景，必须保持干净整洁，以避免耀眼的颜色。如有必要，可以使用摄影师的衣服和背景的颜色搭配和对比来突出人物的脸。还要注意不要穿格子装，不要穿条纹装。留气口留气口的作用主要是方便编辑。编辑时，应尽量在一段和另一段的输出中间留出足够的时间。在整个视频加速过程中，拍摄变速视频后需要有一个显示匀速的镜头，这可能更有利于拍摄下一步。在传输问题设备的上传过程中，我们尽量选择使用网络磁盘进行传输。如果设备是苹果，我们可以通过airdrop传输，因为它不会压缩整个视频的质量。在这里，我反复强调，为了避免使用微信，微信会大大降低视频质量。此外，当我们与抖音官员沟通时，他们告诉我们，如果视频通过微信传输，视频背后会有一个外部链，可能会判断视频是处理视频，导致整个视频无法上传。第三，熟悉操作规则，优化抖音玩法的主要用户是24-28岁，也就是年轻人，大部分可能是90后甚至95后，女性居多。抖音是一个微视频音乐社交平台，定义为15秒到1分钟的视频。虽然音乐是抖音的重要组成部分，但抖音的关键意义在于社交网络。目前，抖音在制作任何类型内容的过程中不断添加一些社交元素。抖音界面的三个模块广场区域：我们刷推荐的瀑布流，通过附近的标签找到附近的抖动朋友，包括搜索、热搜索、列表等。制作区：即点加号后的一系列操作，用于拍摄抖音。交流区：即点赞、评论、转发等一系列内容。抖音账户评分建议尽可能改善个人，包括抖音上的信息，因为它可能涉及到你的抖音账户的评分，包括化身、昵称、抖音号码、生日（生日所代表的年龄和星座）。年龄和星座会很重要，比如有些星座我不喜欢，我可能会因为这个点推掉内容。在年龄方面，同龄人至关重要。在同龄人通过视频内容交流的范围内，很难形成代沟问题。抖音认证的第一部分是业余爱好者，业余爱好者分为两部分。第一个是高质量的视频创作者，在达到100万粉丝后，如果内容质量没有问题，你将有一个高质量的视频内容创作者，通过这个身份可以判断你作为一个高质量的创作者每天更新视频内容，分配流量可能会给你更多。二是人气视频内容创作者。他的粉丝数量超过500万。抖音审核后，内容确保符合人气视频内容创作者的制作标准。第二部分是名人、娱乐、演员、歌手、导演、编剧；媒体、编辑、记者、主持人；体育、运动员、教练、裁判；艺术、画家、舞者和作家，现在公布的认证条件有这些方面。我建议你尽量选择自己的认证，去抖音申请，这样你就可以得到部分流量奖金。推荐逻辑(1)两页定义我们在做初始账号的时候，要求我们能够站起来，能够清晰的标签。视频发布在同一系列垂直类和垂直类的统一内容中，通常用两页来衡量。抖音的两页大约有18到20个内容，所以一页对应9个内容。做内容的时候，抖音也会给我们一个垂直的分配，它会分配我们做的内容是属于美容、食品、健身还是其他类别。对于这样的垂直类，也会应用到对这类内容感兴趣的观众身上，观众的头上也会有一个标签。之后，抖音将向观众推荐双方都有指定标签的内容，这是抖音整个上层的推荐逻辑。因此，我建议在第一次建立账户时，尽量确保内容的垂直性，然后深入站立垂直类别，明确自己的内容标签。(2)随行就市，顺势而为抖音内容可分为热门内容、热门挑战赛、热门音乐等，另一个关键内容是POI。POI是基于你所在地址的定位，抖音做POI主要是为了增加人们在实体区域的社交网络，或者在同一个城市的社交网络。POI可以帮助你积累流量池。它就像一个流量广场区。因此，我建议您在POI定位和锚点时，尽量选择人流量大的区域和城市进行POI定位。这样，抖音可能会把你放在一个大池子里，让更多的人认识你，让更多的人认识你。（3）首先要熟悉抖音发布、进入流量池和推荐列表的逻辑是上传内容。抖音将派遣人工智能技术（我们称之为智能审计），看看您的内容是否有明显的问题。如果通过智能审核，它会分配给你一些底流来测试视频内容。如果视频内容反应良好，将进入下一个标准。进入标准后，将进行手动审查，因为它毕竟是一个视频内容。它不像图形和语义那么容易分析。有些技术是人工智能无法实现的。因此，将进行人工审核。一旦人工审核通过，内容将进入推荐列表。做好底流测试，以下指标至关重要（1）tiktoktoktiktoktiktok在视频发布过程中的第一个小时非常重要。重要的数据是观看表扬比，即观看和表扬的比例可以达到多少。(2)评论量文案与内容的互动引导极其关键。比如我引导用户在文案中回答评论，这样可以很好的积累内容的评论量。评论区是个人博主内容的核心社会关系区，存在于两个方面：一是粉丝与粉丝之间的关系；二是博主与博主之间的关系。很多人去看内容的时候，会先打开评论看看有没有有趣的评论。评论文案是诱导评论量增加的关键。(3)第一个共享量是平台的贡献值。比如拍完抖音，我和外部社区和QQ群分享。、微信群和外部PR渠道可以帮助抖音平台吸收用户，增加用户DAU。因为这种外部渠道共享对平台有帮助，肯定会支持这个内容。二是其利用价值和收藏价值。（4）如果抖音上的视频拍摄时间是一分钟，一些用户可能会在看到15秒后丢失，但有些人会完全阅读60秒，这将有不同的比例。如果看完80%的用户证明这个内容的质量可能真的很高，我会给你两个提示:通过文案提高内容的互动率；适当使用加速度，控制内容节奏。（5）关注转化率，使用户能够被好的内容吸引和关注。制作高质量、统一的连贯内容是非常重要的，即制作有故事线的内容。二是做好封面设计，让用户在短时间内对内容有清晰的认识。推荐的时间表是中午12点和19点。整个内容的发布节奏和频率。我建议你每天或两天做一次，以确保整个账户的活跃值。尽量不要每天发布两个以上的内容，因为它可能会损失底池的流量。如果要