微信公众号运营的数学公式

头痛的标题，永远找不到北方的话题，一批又一批的热点，流行的阅读评估，粉末的增加和关闭，创造力的枯竭等等。。。多年来，有多少微信公众号将黑丝煮成白发，有多少年轻人担心撞到墙上，有多少青少年掉头发。从最初的激情，充满活力，到现在的迷茫，焦虑，不知所措。我们不缺生动的刷屏案例，缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。之前和大家分享过很多关于微信微信官方账号运营的内容，很多小伙伴反馈不错，说很多担心的问题马上就有头绪了。在这里，笔者再次梳理了这些内容，希望能帮助大家更系统地解决微信官方账号的运营问题。(文章长，希望大家耐心阅读)微信官方账号的阅读量是怎么来的？三个选题的方向是什么？容易分享标题？如何获得点击率？如何提高用户关注度？如何降低用户关闭率？从四个角度优化内容热点？要不要追？微信官方账号自检清单01能不能转载？ 在回答这个问题之前，微信官方账号的阅读量是怎么来的？你应该首先考虑这些公式：文章总阅读量=已经关注用户阅读量 未注意用户阅读量；已注意用户阅读量=粉丝总量x会话标题打开率；未注意用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量x朋友圈标题打开率；(未注意用户主要考虑朋友圈渠道。这里忽略其他小流量渠道)覆盖朋友圈用户总数=文章总共享量x用户朋友圈平均朋友数量；所以:文章总阅读量=粉丝总数x会话标题打开率 文章总共享量x用户朋友圈平均朋友量x朋友圈标题打开率。当然，这不是一个完全准确的数学公式，但它在很大程度上反映了热门文章总阅读量的重要组成部分。文章的总阅读量也包含了很多细节，整体包括:微信官方账号会话阅读朋友转发(包括转发到朋友、转发到群)朋友圈(包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)历史新闻(包括关注后查看、未关注)(文章推荐到微信“看”)搜索(直接在微信搜索文章阅读)其他:微信菜单、微信官方账号页面模板、微信官方账号自动回复、微信官方账号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原文转载后点击).....等等。这些在阅读中也是如此。用这个公式作为思维模式没有问题。这些在阅读中也是如此。用这个公式作为思维模式是没有问题的。沉下心来仔细思考和思考，你可以从中得到很多操作方向的启发。二、三个选题方向，一张选题图“一篇文章成功的80%靠选题”，听起来夸张，做起来就相信了！但是~选题难！运营商一直担心微信官方账号要做什么。建立自己的选题库是好的，否则就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此疯狂。尤其是新手，很多人不知道从哪里开始，每天做一篇是一篇，完全没有线索。笔者给大家三个选题方向，基本适用于所有微信官方账号。我们说微信官方账号应该为用户提供有价值的内容，帮助他们解决问题，对吗？归根结底，应该提供哪些有价值的内容？帮助用户解决哪些问题？我们可以提供三个主题内容来解决三个问题。写观点干货可以提供技能指导。写情感心态可以帮助心灵安慰。写新闻热点类，可以缓解信息焦虑。任何行业，任何群体都需要技能指导、实用建议和干货内容；每个人都需要提供安慰、表达情感、缓解压力、帮助表达甚至发泄情绪；每个人都需要收到最新的新闻热点和行业信息。这三个选题基本上是每个人都需要的！这样的内容更容易生存，活得更久。综上所述，用户存在：知识焦虑 情感焦虑 资讯焦虑。为了做好这三个主题，防止偏差，我们还需要考虑三个关键项目：（1）公共账户类型定位-解决这三个内容的核心目的是什么？定位是帮助“哪些用户”在“什么场景”中解决“什么问题”！明确这个问题，然后根据定位确定你是想做干货的微信官方账号，还是新闻信息，还是情感？这直接决定了以上三个方向的内容在你的微信官方账号中的比例，以免偏离。(2)垂直细化方向——不要追求大而全的问题来解决这三种内容。做好小而美就好。你的垂直细化方向直接决定了你微信官方账号内容的范围，不要太宽泛。写干货是你所属领域的细分知识；写情感不是太大，没有界限。虽然现代人的情感需求大多是相似的，但不同群体的情感需求是不同的。职场人有职场人的烦恼，95后有95的烦恼，年轻的父母也有他们的烦恼。更不用说写新闻热点了，因为我们一直强调新闻和公共账户属性的相关性，每个群体都有自己关注的话题和角度。(3)你的微信官方账号想塑造什么样的人格化定位——解决这三个内容的风格、价值观和调性问题？这不仅帮助你区别于其他账户，也帮助用户通过独特的个性、情感和具体的角色模型来感知账户。这直接决定了上述三个方向的写作风格、表达方式、语言特征、内容调性等。好了，有了这三个主题选择方向，我们需要让主题选择更加详细和系统，制作用户需要的主题选择地图。公众号是为用户带来价值，帮助他们解决问题，甚至帮助用户成长，消除焦虑。那我们要做的就是不断提供“用户成长所需的知识”，帮助他们消除焦虑，变得更好。此时，我们可以列出“用户成长所需的知识/信息”，并在此基础上不断提供用户所需的有价值内容，这就是主题选择。比如一个面向新媒体运营的微信官方账号，其“用户成长所需知识”和相应的进一步细化内容如下:需要注意的是，这种细化是无止境的。它只是一个起点，一个庞大的内容选题库的起点。如果你想有足够详细的内容规划，更清楚地知道具体的内容，并且想要更清楚地选择主题的方向，那么图片的每一点都必须不断地分解下一层，并不断地完善内容。本主题的细化必须是一个长期的过程，不断补充和细化用户成长所需的知识（干货、情感、信息），优化关键和不必要的项目。随着时间的推移，一个完整的用户成长知识地图将一步一步地呈现在你面前。完成这一步，你的进步是巨大的，对选题的控制，可以说是质变。三、什么容易分享和思考一个问题:为什么用户会分享你的文章？就像销售产品一样，除了产品本身，我们还需要给用户一个购买的理由，内容也需要给用户一个分享的理由。本质上，每个人都喜欢分享。你见过多少人隐藏秘密？但是人是追求利润的，没有理由谁会分享！那么这就要谈社会货币了，它是一种可以诱发传播的因素或工具。简单来说，每个人都有“自我分享”的欲望，我们倾向于根据自己的想法分享自己的内容。基本上，自我塑造的内容都是社会货币。货币在生活中最容易流通；在互联网上，社交货币最容易流通（转发和共享）。在社交媒体上，传播的关键是增加内容的社会货币属性。这类内容的社会货币主要包括：(1)为用户提供谈资，您的内容能否为用户提供谈资？“北京，有2000万人假装活着”“斜杠女孩！22岁创业，28岁登福布斯，10年内打造硅谷一线基金(2)能帮助用户表达自己的想法吗？能不能帮他们表达一直压在心底的想法？《贱人:我为什么要帮你？》《女生最讨厌男生的朋友圈是什么？》(3)帮助用户塑造/巩固形象。你的内容能帮助用户塑造和强化他们想要的社交形象吗？足球迷更容易转发世界杯信息，不是吗？“总有人问我当护士怎么样”“爱旅游的人一定要去十个城市！》(4)能否让用户帮助朋友、家人、同事完成利他行为，满足用户帮助他人的需求？《厉害！贴纸可以保护女性的人身安全。三大运营商宣布，从9月1日起取消国内手机长途漫游费（5）促进社会比较：你的内容能让他们看起来更有地位吗？更有逼格？还是更有钱？能让他们参加社交比赛吗？你认为在商务舱睡个好觉吗？》世界500强独占115席！中国企业离伟大还有多远？》如果你的内容能够提供足够的社会货币（谈话、帮助他人、展示形象、帮助表达和促进比较），你就可以大大提高转发和分享的机会。创作文章时，你可以经常问自己：我的文章能作为社会货币吗？分享转发的可能原因是什么？思考它，强化它！4、如何使用微信官方账号来操作标题永远无法逃脱写标题的话题。标题直接决定开放率，甚至以后的分享率。成败有时取决于标题。关于如何选择标题，老小偷建议我们必须注意标题的三个关键功能：一是提高开放率；二是管理用户的预期体验；三是促进共享。而不仅仅是盯着打开率。一是提高文章开篇率：提高标题开篇率的方法有很多，例如：制造悬念好奇心、“性”、“我”、包括冲突、使用具体数字、描述细节、追逐热点、知乎、使用比较、刺激痛点、提供解决方案、突出利益、营造紧迫氛围、强调稀缺、区域、承诺价值、使用大V认可、库存收集、前后添加修改、危险、标题指导建议、直接表明受益人、刺激情绪等。作者总结了10种写标题的方法，结合之前很多微信官方账号的标题和自己的实际操作:(1)数字符号我们的大脑会优先识别数字，使用数字可以增加识别度，激发人们打开文章的欲望。例如，“5小时3刷配得上中文最好”（2）问题问题问题句可以很好地引起用户的共鸣和好奇心，而问题问题的语气会更强烈，这往往会打破读者过去的认知。例如，“5小时3刷配得上中文最好”（2）问题问题问题句可以很好地引起用户的共鸣和好奇心，而问题问题的语气会更强烈，这往往会打破读者过去的认知。例如：“如果我不能喝奶茶，我想要这个皮包有什么用？”》(3)大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。比如《故宫出了一根红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都戴着》(4)实用干货典型属于告诉读者:你这里有解决办法。比如:“你男朋友镜头里特别丑？有了这个简单的三招就不愁了”(5)引用对话最简单快捷的方法就是加上“你我”这个词，就像读者在你对面一样。如：恭喜你！在25岁之前，我看到了最可靠的眼霜评估！》(6)惊喜优惠首先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等。然后创造稀缺感或惊喜感。比如《INS上疯狂的设计师包包，其实只要1元钱》(7)戏剧冲突戏剧化的核心是制造冲突、冲突和对比。比如“每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤”(8)好奇悬念激发了用户的好奇心，但答案并没有立即揭示。比如“跟风买这些口红，你只会越来越丑！》(9)对比法则通过对比参考对象，让用户有点击进一步了解的欲望。例如，“生理期使用这10件小东西，比红糖水管使用100倍”（10）通过特定的标签和属性，圈定人群，使用户无法移动眼睛——这篇文章是专门写给TA的。比如“白羊座有哪些难以启齿的小怪癖？》这些方法确实可以大大提高标题的点击率，但如果它们纯粹吸引点击，它们可以提高打开率，但它们也可能是垃圾制造商，这不能提高文章的整体阅读量。因为标题的第二个功能是管理用户的预期体验。标题的第一个功能是提高开放率，实际上是通过标题提高用户对文章内容的期望，让用户充满期望，激发他们对理解的兴趣，但如果只考虑开放率，肆无忌惮地选择引人注目的标题，结果很可能是标题派对。你给用户很大的期望，但如果内容跟不上，不仅会增加阅读量，还会引起用户反感。标题管理实际上是在标题和内容之前做出预期的平衡。在提高用户期望、激发用户打开标题兴趣的同时，也要照顾用户看到内容后的感受，标题吹大了错误。一个好的标题应该是从标题中看到内容可以超出用户的预期，而不是从内容中放大空谈。这也导致了标题的第三个功能：促进分享。一方面，标题与内容之间的预期关系将直接决定用户是否愿意分享。即使你的内容很好，用户也不会分享，因为他们认为它太低于标题给出的预期，涉嫌标题派对。因为他不愿意成为“标题党”的传播者，他不愿意大规模给朋友同样的预期体验。另一方面，即使内容高于用户的预期，如果分享朋友圈会影响他的社交形象，用户也不会分享。比如《操！因此，写标题不仅要考虑阅读量，还要考虑标题会给用户带来什么样的社会形象。利己，利用用户。5.除了阅读量、选题、取标题，如何提高用户关注度...微信官方账号图文能否获得新的关注，能否增加粉丝，一直是头疼的问题。刷屏的案例只有1%，99%的微信官方账号图文开通率越来越低。即使你努力做阅读量，用户也只是不注意。不注意怎么涨粉？再多的活动和广告都没用！在此之前，我们必须注意：新的关注是针对外部用户的。这是一个本质问题。我们应该让那些在阅读文章时没有注意到的人关注我们。如何让新用户看完文章后愿意关注？不要说内容本身是优秀的。这一定是提高官方账户关注度的关键。这是一切的基础。作者与您分享一些具体的方法：（1）让阅读真正开始的不是用户点击标题进入你的文章，他会仔细阅读你的文章。没有文章开头来激发他的阅读欲望，让他关注文章。也许你的用户已经跑得很早了，更不用说关注了。关于文章的开头，给大家一些建议。