从三阶策划“寻找下一个papi酱”

Q1：什么样的视频有爆红的潜力？目标作品的特点:感性，引起情感共鸣，创新，耳目一新，赋予意义和情感，富含青春、成长、梦想等元素，具有信息传递的价值，具有网络名人经验和自媒体资源Q2：如何把他们推到大众面前？基本阶段（1）自媒体矩阵：微博、微信、KOL维护集团、完善的宣传渠道和供应商库；（2）好内容深度挖掘：自然增长效果前三类视频；特色视频推荐机制（如公益、民生、最时尚元素）；主题性；质量优于同类视频。(3)有完整有力的团队协助，快速执行跟进热点。高级阶段(1)快速山寨即对爆款视频套路有深刻的理解，然后重新排列加工成具有类似气质的作品。Papi酱火，为什么草莓酱、千岛酱、老干妈酱没有跟风？幽默搞笑的笑话，吐槽社会痛点，精心编辑镜头语言，有一个男版模仿papi酱，叫“软不太硬”，很快就红了；平台应该做的:Step1：快速定制相关话题，指定征集规则和激励措施；Step2：帮助相关类似视频打包成专题推出，展示给爆款视频的同类受众；Step3：分析稿件的方法论和现象，唤醒共鸣，造成跟风模仿潮；(2)基准案例包装核心卖点/包装核心需求深入挖掘亮点和爆点；概念名称新，表达形式和内涵不新；如“程序员鼓励者”、“双十一”造词法；全站资源支持(略)强互动:开展线上粉丝征集，与线下发布会形成“online-offline-online"整合推广互动。如在线策划相关主题发布会”xxxx“投票活动。如在线策划相关主题发布会”xxxx“投票活动。PK列表设置在PC和APP中，粉丝们通过投票竞争参加新闻发布会。打通PC APP全视频暂停广告固定投资，将视频内容与广告准确结合。开展粉丝运营，成立“XXX后援会”官方微博。作为“优酷八卦女”，继续稳定运营，与XXX相关内容的粉丝保持良好的互动，为优酷后续的其他项目提供服务。“后援会”旨在网络xxx粉丝，打造优酷粉丝生态系统。粉丝群活跃，互动性强，接受新内容快，容易大规模宣传推广。针对项目开发的花絮项目《gossipgirl》，由此衍生出优酷八卦女。将考虑继续扩展，并为其他项目提供服务。(3)导火索引爆经典台词挖掘翻炒，营销大九宫格图引发网友转发爆笑点赞！神曲量身定做，音乐带动营销；打造主角特定品类的“男神”形象，呼吁相应的社会号召，让相应的群体越来越受到传统媒体的关注，甚至引发国际媒体的报道。视频鬼畜混剪法；通过微信群传播指定的配套表情，穿透潜在观众。（4）主题营销推动视频以青春、记忆、梦想为关键词，围绕高质量内容推出相关微博主题、海报、经典台词制作笔记；短时间内推出微博热门话题、知乎热门话题、朋友圈舆论导向；挖掘视频背后的故事和意义，唤起共鸣，多份行业草案创造舆论基础；电影、电视、戏剧KOL声誉指导舆论趋势；推出视频，点燃相关情绪，使用专题页面、主页推荐、微博微信等全平台铺设方式进行引爆。（5）文本知识产权指导文本知识产权的转型和挖掘，量身定制制作团队，视频文本；利用大规模营销引爆炒作，引起第一波关注；深入行业分析手稿拆除背后的沟通轨迹和心理定律，重点关注平台本身的运营能力和运营能力。唤醒阶段：通过创建微博主题、关键词标签等方式设置主题；接近热点，利用市场营销，上升到社会现象主题。唤醒阶段：通过创建微博主题、关键词标签等方式设置主题；接近热点，利用市场营销，上升到社会现象主题。爆发阶段：户外材料收集催化；社会现象发酵；与观众互动，产生更多的材料和活动；视频发布点燃；公关曝光指导公众舆论，奠定基调；通过渠道发布。情感渗透阶段:衍生相关标签、海报、笑话、话题、人物形象等。；让感情落地，用实物承载；商业资源交换，品牌联动效应；视频流量继续上升。口碑及网络上线阶段：KOL舆论爆发，引导普通用户转化为自来水；全平台强大的资源推广。升华阶段(1)事件营销策划可以让很多PGC、营销活动(视频作品)由意见领袖共同参与，通过事件引发参与者的自发营销行为，引导主流媒体在引发热点后跟进形成二次发酵。大致遵循“策划-启动-多方参与-共振-媒体跟进-形成热点-达到高潮”的过程。例如：冰桶挑战。（2）官方竞赛设立了具有权威影响力的网络名人挑战场。通过收集作品竞赛、超女、中国好声音等模式，潜在视频作品（接力/连载）的热情通过拉票继续上升；通过统一的竞争体系获奖，获得创造性的奖励机制；（3）头部定制用户互动定制策略明星互动共享排水互动现场点播互动VR和AR创新互动头部传播定制策略主题季节传播公关和炒作（内容传播）明星广播推荐合作推广（微博）联动在线和离线活动机制离线活动（广播庆祝）明星艺术家采访粉丝围绕IP生态产业链策略衍生项目制作游戏动画音乐衍生产业衍生商业产品这是一个非常理想的解决方案，真正的推广和实施将会有各种各样的困难。然而，随着未来4G流量费用的下降和视频创作门槛的降低，对高质量短视频的需求差距非常大，因此有很大的挖掘空间。我们期待着下一个像papi酱一样令人耳目一新的超级IP。