促活就是让河里的水流动起来，防止成为死水

拉新、留存、促活是运营的三大目标。如果比喻成一条河，拉新就是开源，不断注入新鲜水源；保留就是节流，减少各种因素造成的流失，尽可能多地保留河流；促进生存就是让河里的水流动，防止它变成死水。对于APP来说，用户是基础。只有活跃新用户和长期存在的老用户，才能带来真正的价值。今天，我们来谈谈APP用户的推广。DAU(日活跃用户数)的活跃指标是什么？、WAU(每周活跃用户数)、MAU(月活跃用户数)是APP用户活跃的三个关键指标。图片截取自:APP运营之家DAUU：日活跃用户数量是指在统计一天(统计日)内登录或使用某个APP的用户数量。WAU：每周活跃用户数量是指在一周(统计周)内登录或使用APP的用户数量，以“周”为时间单位。MAU：每月活跃用户数量是指以“月”为时间单位，在一个月(统计月)内登录或使用某个APP的用户数量。对于不同性质的应用程序，用户活跃的衡量标准是不同的：新闻、信息和社交应用程序主要取决于日常活动。活跃用户应每天至少登录使用一次。如果他们经常在第二天使用，即使是不活跃的用户。电商购物APP要看月活，用户一个月内是否使用APP购物。因为正常情况下，用户不会每天在网上买东西，也不会经常一周买几次。用日常生活或周活来衡量是不合理的。对购物APP而言，如果不使用一个月以上，则可定义为非活跃用户。草莓先生将不活跃的用户分为两类：低频用户和睡眠用户。使用频率低的非活跃用户是指偶尔使用但频率低的用户；睡眠用户是长期（半年甚至一年）未登录甚至下载注册的用户。促进就是重新唤醒那些沉睡的用户，让不活跃的用户活跃起来。使用消息推送，及时提醒用户，由于您的用户不再打开应用程序，或者很少愿意打开，最好的方法是通过push向他们发送消息。Push是指运营商通过自己的产品或第三方工具推送用户移动设备的主动消息。用户可以在移动设备上锁定屏幕、通知栏和APP图标，只需点击即可进入APP，并直接将用户引导到该消息显示的特定APP页面。新闻推送具有量大、准确的特点。用户数量是可以push覆盖的数量。只要用户不卸载，推送的信息就可以到达用户的手机。然而，并非所有的信息都能被用户接受并再次唤醒。一些信息的推送加速了用户卸载应用程序的行为。要使新闻推送真正达到激活用户的目的，必须掌握推送技巧：推送用户感兴趣的内容。如果用户只是感兴趣或使用信息，它将导致点击行为并进入相应的应用程序页面。例如，用户很长一段时间没有使用的购物应用程序推送了商店的优惠活动，这只是用户在这个阶段需要的商品。如果你想进入商店，深入了解折扣的细节。如果折扣足够吸引人，就会产生购买行为。用户被唤醒，从而实现促活。细分新闻推送的对象不会随意推动全部；盲目推送，无论内容、人群如何，往往达不到促进活动的效果，但容易引起厌恶，导致用户卸载应用程序的风险大大增加。推送要有针对性，建立用户数据库，根据年龄、偏好、地域、行为等细分用户。然后，将合适的信息传达给最合适的用户，实现准确的点对点推送，使用户更容易接受和感兴趣。例如，如果一个健身应用程序想为广东的注册会员提供福利活动，那么它只需要向广东的用户推送信息通知。其他地区的用户收到这样的消息，没有资格参与，是干扰，只会引起厌恶。APP内部活动是促进用户活动的有效手段，APP内部自有活动直接针对准确的目标用户，更有针对性。1、签到和打卡是一种非常常见的应用程序应用程序内活动，刺激用户每天保持活跃。它是可持续的。以“天”为单位，每天登录APP参与登录的用户将获得积分、通用货币、道具、优惠券、实物等登录奖励。APP中可以使用积分、通币、道具或兑换成实际奖品。登录操作简单，每天都有奖励。物质刺激可以充分调动用户的积极性，最终培养每天登录登录的习惯，从而形成日常活动。此外，当用户来签到时，他们必须打开并登录应用程序，并将顺便查看应用程序的其他信息，以提高更深层次的活动。举个简单的例子:当当阅读APP的日常签到活动。它采用连续签到的形式，要求会员每天签到。如果中间有间歇，累计签到数将被清除。以积分和铃铛(可以在自己的平台上兑换使用的通币)作为签到奖品，积分可以换铃铛，铃铛可以买电子书，对会员有价值，可以调动积极性。在签到前7天，你可以每天得到不同的积分和铃铛。随着签到天数的增加，积分和铃铛属于阶梯奖品设置；从第8天开始，每次连续签到1天，您可以重复获得20分和20分钟。奖品不再改变，属于周期性奖品设置。假如有一天断签，再次签到时，奖品将从第一天的5个铃铛/积分算起，大打折扣。这样提醒用户每天打开APP签到，保持活跃。当当阅读APP的签到设置是连续签到 结合周期型/阶梯型奖品的方式。除了APP商家自主设计开发的签到活动外，还可以借助第三方工具实现。当然，用户需要什么样的活跃需求可以决定需要设置什么样的登录活动，使用什么样的活动生成方式。无论如何，签到打卡都是APP用户推广活动的可行手段。建立用户成长激励系统，在不同阶段享受不同的福利APP，长时间使用后容易疲劳，长时间玩游戏后容易疲劳。为了留住用户，让用户经常登录使用APP，建立完善的用户成长激励系统，利用积分、等级、勋章、排行榜、积分兑换系统调动用户积极性，通过在APP中登录/喜欢/评论/收集/购买获得相应的成长值。经常使用APP促使用户。我们熟悉的QQ等级系统，使用QQ会员的等级越高，可以使用的特权就越多。例如，4级会员可以有5个200人和1个500人，48级会员可以建立5个200人和500人。图片来源：百度百科全书为了升级获得更多的好处，用户每天登录移动QQ并在线一段时间，定期参与QQ内部任务，以获得增长值。这样，作为一个社交应用程序，用户的日常活动就完成了。图片来源：百度百科全书为了升级获得更多的好处，用户每天登录手机QQ并在线一段时间，定期参与QQ内部任务，以获得增长价值。这样，作为一个社交应用程序，用户的日常活动就完成了。例如，新鲜电子商务应用程序的日常新鲜“福利俱乐部”活动，不同级别的会员享受不同的积分交换福利。级别越高，积分交换的可选项目就越多，价值就越大。一级会员只能用积分兑换20元现金和7天折扣卡，最高级会员可以用积分兑换iphone7、高价值物品，如无人机、迪拜游等。等级划分以消费金额为标准，积分也是通过消费行为获得的。水果、蔬菜、禽肉等产品作为生鲜APP，属于日常消耗品，保质期短，一次性购买不多，消费量不高。因此，为了让消费者经常在自己的应用程序中购物，使用会员福利来刺激消费是一种有效的方法。除了新闻推送和内部活动刺激外，APP自身良好的功能体验和高质量的APP内容也能达到用户推广的目的，这里就不一一展开了。