“情趣用品”与好的内容的联系

十多年前，关于什么是好内容，有一种说法是内容为王。罗吉思维的罗胖在去年的新年演讲中提出了一个观点，说“不仅内容是国王，而且内容也是优越的”。当时，他并没有给出所谓的竞争标准。从罗吉思维推出的付费产品来看，粉丝们愿意付费的内容是好内容。几年前，在韩寒代笔门事件中，冯唐也在他的公开信中提出了“文学金线理论”。后来，有人把这种说法带到了内容营销的层面，说金线之上是无价的，金线之下是无价的。所有这些说法都是正确的，但从内容营销的角度来看，这些隐藏的金线标准是难以捉摸的。我认为好的内容应该是“性用品”。性用品的每一个字都代表了内容创作的四个维度。如果从这些角度创作，营销传播的内容可能更容易引起疯狂传播。情感、情感、情感、情欲、情趣用品的情感，首先是情感。如果内容没有情感，就像食物没有味道一样，很难吸引人。骄傲、快乐、不满、不耐烦、悲伤、恐惧都可以用。例如，汶川地震后，王老吉宣布捐赠1亿元。这一举动不仅符合主题的要求，也符合吃瓜人的同情心和无奈。幕后公司在网上炒作的“封杀王老吉”把这种情绪放在了极致，让王老吉在第一次世界大战中成名。与此同时，万科的王石说：“我不同意强迫捐款。作为一个企业或员工，捐10元就足够了。”这句话并不粗糙，但网民们并不买，互联网上有一个骂声，并给他起了一个绰号“王十元”。今年夏天刷屏的“逃离北上广”也抓住了北上广白领的一点情绪。北上广的生活压力很大，各种苦逼和快节奏，但上海也充满了诱惑。许多人在这种矛盾的心态下挣扎。去年牛逼的辞职信:世界这么大，我想去看看，引起了全国性的讨论。因此，在这两种情绪的束缚下，短暂逃离北上广策划，瞬间引爆了朋友圈。阅读116万条微信推文，留言5200条。随后，各种讨论和扩展传播实现了今年一个非凡的案例，也使新世相从一个公共账户转变为一个具有强大规划能力的媒体和广告公司。从上面的例子可以看出，从情感的角度来看，首先要了解网民或公众的情绪，然后顺应这种情绪，最后通过放大和渲染这种情绪，让内容流行起来。让我们来看看情感。情感本身就是一个永恒的主题。从营销的角度来看，一般来说，它不能再吸引消费者或观众的喜爱，所以我们应该在灵魂深处进行革命，直接找到情感支点，然后进行解释。简单真实，充分发挥情感触动人心的力量。具体来说，你可以看看今年的母亲节，方太做了几个广告，因为时间的关系，我就不一一放了。情欲是最原始的内在驱动力，但在对外传播时，“风流不要下流，情色不要色情”。否则，网络管理不仅会找到你，而且内容的调性也很差。从文化心理的角度来看，太直白很难上台。所以就情欲而言，多用暗示少直白。维多利亚的秘密每年都会举行非常盛大和华丽的新产品发布会。它的包装，灯光，世界上最一流的超模在舞台上展示的，都是情色的暗示。而且你不会想到色情，所有人都会爱上它。还有杜蕾斯，作为营销专家，每次重大事件出来后，大家都在期待杜蕾斯这次能玩什么。这是他们的24节气图，每次都会画一个小东西，让它很有趣。感情可能代表梦想，也可能代表幻想。虽然90年代后不喜欢谈论梦想，或者不想为别人的梦想买单，但有一点，70年代后，80年代后的朋友，很多人仍然有理想或善于谈论理想，从消费者层面的角度来看，我们也可以谈论感情和理想，这样我们就可以得到他们的感知。“梦想还是要的，万一实现了呢？楚橙之所以卖得好，不是因为橘子有多甜，主要是因为老马雄心勃勃、跌入谷底、超级反弹的励志故事，激发了大家追求梦想的感觉。有趣是严肃事物的有趣用品，是有趣的表达。刚才赵晖老师也提到，这一年，特别是对年轻人来说，有趣是严肃的。有四种有趣的表达方式，一种是故事。杨石头老师刚才讲的关于华为手机的故事非常有吸引力。最后，我们都被故事带进了沟里。太棒了。二是场景，场景有时间，有空间，然后有场景，有互动。第三个是娱乐。只有走向娱乐，每个人都会喜欢一切。最后一个是动态化，用动态图或视频来表达。先看故事化。ZIPPO打火机，吸烟者喜欢，除了打火机本身真的很好，声称无论风有多大，沉在河底多少年可以使用，在战争中拯救了许多士兵的生命，这些故事使打火机更有吸引力，使用不仅有脸，而且谈论，所以产品在世界上很畅销。再说娱乐。事实上，我们做营销，过去喜欢做广告，因为广告效率高，占据渠道后，通过硬推也能达到效果。但事实是，消费者不喜欢广告，他们只是不喜欢无聊的广告。微信大米蒙和顾爷广告植入的报价已经超过50万。如果你仔细看互动中的信息，很多人会说我是来看广告的。为什么，因为他们的写作方式，转向广告的切入角度很奇怪，所以说广告要传达的核心信息很有意思。马东在《奇葩》中的广告植入也很直接，但观众并不反感，因为他没有直面广告，他有趣的表达让广告成为节目的有机组成部分。然后看场景，场景包含时间、空间、场景和互动，容易产生带入感，不容易忘记。这是天猫双11制作的H5，宇宙级邀请函，将邀请函变成了自带场景的小视频，形式和内容脑洞大开，也在朋友圈引爆。包括这个H5在内的天猫双11销售额为1207亿元做出了巨大贡献。然后是动态化。为什么动态非常重要？让我们看看这两组图片。以下是百世快递今年6月毕业季制作的海报。以上是菜鸟联盟双11的推广。百世快递打包青春系列海报，有情怀，有情感，有情感，毕业时推出，很有吸引力。但是当它和菜鸟联盟的海报放在一起时，很容易被忽视。在消费者注意力资源日益稀缺的情况下，要通过一些动态的表达手法来抢注意力。有用是硬道理的使用，也就是说，所有的内容都真的很有用，包括知识、技能、方法、干货分享。营销圈里有一个叫兽的大V李，很多人都很熟悉。这位26岁的年轻人从清华大学毕业两年后，几乎没有做过几个真正的大营销案例，但他的分析文章很好，所以他也赢得了大量的粉丝。从去年6月的一篇文章《你为什么还在做自嗨型文案》开始，也是一战成名。他的许多理论，对吧？仁者见仁智者见智，但有那么多粉丝证明这些分析性文章可能真的很有用。再举一个网红张大奕的栗子。如今她是淘宝电商圈网红的第一人，淘宝店“我喜欢的衣柜”经理。去年双11店销量2000万，今年6个小时就达到了去年的2000万。她主要卖衣服，为什么粉丝喜欢她的推荐，因为她作为一个网络名人，继续在微博，淘宝灌输或教别人如何穿衣服，如何让自己变得更有品味，加上她卖东西成本效益，所以她出来喊什么，粉丝跟着买什么。品质品味品相品，即品质、品味、品相品味。看这张图，普通的农夫山泉就是左边的包装，但是当农夫山泉出了右边的两个，朋友圈就爆了。为什么？因为它整个包装的感觉和气质，一方面颠覆了人们的想象力和认知，另一方面也符合人们对新奇美潮乐酷的追求。手里拿着这个新包装的农夫山泉，感觉很有品味。昨晚和段总统聊天的时候，我们都觉得以设计为龙头，将设计美学、材料科学、人体工程学相结合的新产品，很容易成为爆炸性产品，这也是事实。品质与品相结合，代表一种品味。今年上半年，小肥羊制作了一部广告片，并找到了《舌尖上的中国》的导演来拍摄。他还使用了最好的设备。整个视频所反映的成分质地非常好。你可以回头看看。因为这个视频，我特意去吃了一次小肥羊，所以可以说内容的外观有时代表产品的外观。由于时间的关系，我大致分享了这么多。谢谢大家。