做推广过程中真实有效的两种玩法

微信是一个半封闭的圈子，“酒还怕巷子深”的内容再好，也要让外面的观众看到，*你。有了内容，在操作过程中定位已经清晰，文章二次传播裂变需求点的能量将被释放。之前写过一篇文章《干货文章没有你想象的那么容易传播！》传播领域有一个理论“社会货币”，这个理论有一个阴暗的“大众心理学”，叫做“嫉妒心理学”。我下面说的可能都是错的...社会货币的解释是，自我分享的特点贯穿于我们的生活。我们会和朋友分享新买的衣服，我们会告诉家人报纸上的新闻是我们提供给报纸的。分享我们思想、观点和经验的意愿已经成为社交媒体和社交网络流行的基础。人们的博客会记录他们喜欢的东西，告诉别人他们喜欢吃什么样的午餐，甚至对当局的小抱怨。据目前的观察家报道，沉迷于社交网络的人似乎无法停止他们的分享行为，包括分享他们的想法、爱和需求。你也可以忽略上述定义（因为它有点极端）。《疯狂传》中社会货币的定义可以让你更容易、更全面地理解：就像人们可以通过使用货币购买商品或服务一样，使用社会货币可以得到家人、朋友和同事的更多赞扬和积极印象。既然我们考虑了微信中文章的社会货币概念，那么我们就把其他的放在一边，不看朋友圈的自拍，写出高意境感悟和金句。我们来谈谈你转发的文章的核心逻辑。(这里抛开品牌，只谈个人微信官方账号)核心逻辑其实是一样的。根据社会货币的定义，它被用来购买家人、朋友和更多的赞美和更积极的形象。社交货币朋友圈的体现是你得到的赞美和评论。评估社会货币价值的六个维度:Affiliation归属感Conversation交流讨论Utility实用价值Advocacy支持Information信息知识Identititition身份识别我们拿一个简单的栗子:分享转发本身就是人的天生欲望，人需要社交，社交核心除了人还需要内容。在这个时候，如果你创造内容并帮助他社交，那就相当于创造社交硬币。转发有两种利润。这两种利润的本质是完全不同的底层逻辑。一种利润是真实的，如金钱、产品和实物，但它们是被动的，另一种利润是“社会货币”，虚拟但活跃。想象一下，你有一个朋友，一个非常强大的牛，牛没有理由和你关系很好，邀请你参加他付费的线下讲座，牛在讲座现场分享了一个ppt，一个金色的句子“我对你很好，但你不知道”。当你看到我去这句金句时，你说的不是我吗？自己就对号入座，自然你就随手一拍，分享给朋友圈！“我对你很好，但你不知道。底层逻辑采用六个维度来评估社会货币的价值。上面提到的栗子不是：归属感 拥护性 身份识别？以下结论：社会货币的六个维度几乎都是感知到的，然后自己就座。例如，如果你阅读这篇文章，你会感知到社会货币六个维度中的几个维度。然后你转发给朋友圈，这是我对社交货币理论理解最透彻的一篇文章。以上只是例如，实际上你不会转发。我上面提到了大众心理学中阴暗面的“嫉妒心理”。一个栗子结束很简单，以上面的例子为例。你有一个朋友，一头非常强大的牛。牛没有理由和你关系好，邀请你参加他付费的线下讲座。在讲座现场，牛分享了一份word文档，可以在未来五年内增加微信自媒体的表现10倍，简单介绍了各个环节的玩法和如何玩法..你会隐藏吗！ 本文的核心是定位问题，因为这个问题没有说得很透彻，需要用另一篇文章来说明定位。干货本身属于小圈子，不利于传播。在这里，您可以使用新列表查看所有单篇文章阅读数十万的内容，它们的属性是什么。相信我，你去看的时候会有新的感受。之后又写了一篇关于传播的文章《学完这一招，让你的文章在朋友圈疯传！》你应该知道，一个老用户可以实现二次分享！不仅仅是曝光和传播。另一个影响是更快地达到信任水平。你不需要做更多的工作来培养用户。分享自然属性就是信任。在这里拿个简单的栗子估计一说就能明白，当你朋友圈的一个朋友分享一篇文章时。这里的文案是这样写的:这是一篇关于二次传播的透彻文章，值得每个互联网人一读。这里排除了很多因素，比如你的文章是鸡汤文、流量文还是干货文。下次我们将详细讨论各种文章的组成，最终构成您的微信属性，不同的文章构成不同的利润模式和吸引力点。在这种情况下，如果标题或推荐引起你的兴趣，自然会受到信任。这个朋友原本是这个圈子里比较好的朋友。当然，这里也排除了文章的标题和内容布局。流量进来后，你必须有一个系统的策略，否则“流量”真的会成为一个流量节点，第二，不到用户，粉丝。不管你的文章有多好，都不会有保留。之前和一个在运营领域有见解的作者谈过这个话题，和他的见解不谋而合。无论是营销还是运营，都是系统的工作，而不是节点的成败。当然，目前很多人只会用一个理论来让你感恩，好。但实际上，这已经偏离了重心，没有全局观。我经常问面试新媒体运营的人，你所谓的新媒体运营是什么，一般都回答不了。每个人都有自己的理解。因为目前市场上的整体感知不是很准确，认为写好文章，做好微信官方账号的推广就是操作，其实不然。操作更多的是全局控制。运营首先要做的就是做好编辑、推广、策划等单个岗位的工作。然后有机会交叉你的工作类型，知道其他职位是怎么做的，用户在那个链接中是怎么想的，这是一种体验你的整体观点。说一个问题往往会延伸几个知识点，因为操作本身就是一个比较广泛的角色。文章能否带来价值并不重要。不要把你带进沟里。这是关键。你花时间学习，最后误导了你。纠正试错的时间成本最高。回到今天主题二次传播的几个关键点。我们今天要谈的不是设计技术层面的传播，也不是利益层面的传播。这一面的核心也只有一个，我分享能得到什么，看到的人能得到什么？我就不谈技术分享了。我举个例子。16年初，我给几家商家玩了几次活动，技术比较新。如果你做过这个行业，你应该知道它是微信积分共享的插件。原理也是基于这个核心点的。你分享了这张海报能得到多少分，你能从你的海报中得到多少分，当然，这里的海报设计更有吸引力。之后进来的用户也会主动参加这个活动。什么积分可以兑换什么礼物？从这个核心角度来看，市场上一些技术驱动的利益传播是基于这一点的。今天我主要讲的是从人性层面解释二次传播的几个核心点。当然，上述利益驱动也是人性层面的“利益”，根据产品的不同属性，“利益”驱动具有不同的价值。比如我卖的是大众消费品，受众很广，那么这种利益驱动是很有价值的。Affiliation归属感Conversation交流讨论Utility实用价值Advocacacy支持Information信息知识Identitity身份识别的六个维度。我们根据不同的维度进行组合和排列。第一个例子：很多时候我们的朋友看到一些实用的文章，比如：读完这些，我知道猕猴桃可以如此优雅地吃。标题可能不同。核心意思是本文内容中提到的一些观点是解释我们在日常生活中没有意识到的问题。事实证明，我们以前的处理方法是多么不科学。第二个例子：通常每个人或多或少都有社交网络，通常很少谈论社交网络中的知识点，更多的是观点，事件的观点。例如，在此之前，一篇文章引爆了朋友圈，这只是对武汉事件社会层面的解释。看完后，似乎是这样。当别人谈论这件事时，你经常分享这个观点。第三例:这种观点经常在粉丝活动和二次传播两个层面使用。这个在社区里玩的比较多，比如打卡。打卡活动往往可以广泛传播，但这里有一个前提，就是加入这个打卡社区或者活动。核心是身份识别。举个最简单的例子，我现在在湖滨大学学习，马云安排了7天的打卡活动。你经常主动分享。这个圈子是我身份的象征，有荣誉感，有归属感。同时也会表现出我的意志力，不就是每天7天看一本书吗？我能做到这一点。这里就不举各种类型的例子了，会有很多！这里给大家一把尺子，搜索下一篇热文，前面的文章满足以下几个传播点。传播的尺子:社会货币、诱因、情感、公共性、实用价值=传播，看你写的文章有多少传播点！文章有二次传播裂变的需求，也满足了传播的尺子。传播尺子有五个要素:社会货币、诱因、情感、公共性、实用价值=传播。}抛开实战传播的本质，传播的核心理论:所有影响用户感知的渠道和个人都可以定义为“传播”节点。在传播学中，传播的定义有五个层次：传播类型、传播模式、传播者、传播媒体、传播材料和内容。在传播类型中，有人与人之间的传播。在传统的互联网时代，人与人之间的人际传播并不那么顺畅。在移动互联网时期，社交工具的便利性、4G网络等基础设施的完善性以及人与人之间的传播得到了激活和放大。这样，信息流变得更快，信息流在个体之间，产生信息冲击，波纹产生另一个层次的影响。这可能很难理解，所以用一个非常简单的观点来解释这个问题：“移动互联网的普及和二次沟通可以影响观众对“产品”的感知”。2.互联网传播分为两个阶段。为什么传统的互联网传播不把传统的传播放在这个系统中，因为这不在今天文章的核心范围内。当然，不可否认的是，传统传播中有很多有效的方式。下次我们有机会和你分享这个奥秘。今天，我们专注于为什么我们没有把传统的互联网传播放在这个系统中，因为这不在今天文章的核心范围内。当然，不可否认的是，传统传播中有很多有效的方式。下次有机会和大家分享奥秘。今天，我们专注于互联网传播。1、在传统的互联网沟通中，用户之间的沟通非常薄弱，导致许多人认为所有这种形式。在传统的互联网沟通中，用户之间的沟通比例可以忽略不计，从企业到媒体，直到用户几乎都是单向的。也就是说，在这个阶段，许多灰色行业能够蓬勃发展的原因只有一个，那就是“信息相对不对称”。只要你有足够的渠道和广泛的渠道，你就能影响到更多的用户。2、在移动互联网传播中，用户之间的传播非常强烈。信息不再单向存在，用户和用户、渠道，包括企业，都是信息中的节点，相互影响。这就是为什么很多人提出消费者影响产品的开发。因为信息发生了双向交互。也是因为微信的半封闭性，你需要外部流量进入。流量分为主动流量和被动流量。无论是主动还是被动，最终都可以被你引导成被动流量。了解这一点，你就不会缺少流量。说完理论，说点实战。不落理论派，只会打嘴炮。先看流量源:外部流量源(部分)1、聊天QQ，QQ群，陌陌，嘎嘎，派派，脉脉，街道，boss直接聘请2、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、腾讯视频3、百度贴吧、天涯论坛、华盛论坛、网易论坛、新浪论坛、搜狐社区、腾讯论坛、派代网、凯迪社区、淘宝论坛、拍摄论坛、chinaz站长论坛、A5论坛、站帮网4、新浪博客、网易博客、搜狐博客、和讯博客、天涯博客、博客中国、博客巴士、企业博客网、博客网、中金博客、卢松松博客、月光博客、点点网5、艾瑞网、雷锋网、虎嗅网、钛媒体、速途网、36氪、i黑马6、百度文库，豆丁网，道客巴巴，360doc，IT68文库，文库大全6、自媒体平台微信微信官方账号，今日头条，搜狐自媒体，360自媒体，网易自媒体，百度百家，一点信息，简书，UC7、QQ空间，人人网，快乐网，豆瓣，新浪微博，腾讯微博8、根据您的定位，行业分类网站可以找到行业分类信息网站(这里就不一一列举了)来了解这些流量源，剩下的就是方式方法了。4只给方法，但不是万能药。两种推广方式给你栗子:QQ群是目标群体最集中的地方，最粗暴的群体玩法——用关键词找你的产品和行业相关群体，然后用。「群发器」这种群发软件，批量加好友。4只给方法，但不是万能药。两种推广方式给你栗子:QQ群是目标群体最集中的地方，最粗暴的群体玩法——用关键词找你的产品和行业相关群体，然后用。「群发器」这种群发软件，批量加好友。无论什么产品，什么行业，朋友的通过率都不会高于1%。稍微精细一点的玩群法——第一步也是:加群加群后，不要急着批量加好友，先聊熟络，然后收集群员在群里聊问题，做教程，上传到群里分享；或者发布到微信官方账号，然后转发到群里，以“为群员解决问题”为噱头吸粉。最全面的玩群法-高端玩群法