追热点尽量少借“突然热点”，多借“预料热点”

1、今年奥斯卡出现了史诗般的“奥斯卡乌龙时刻和尴尬时刻”。获奖者阅读了今年最佳电影获奖者后，《爱乐之城》的创作者上台讲述获奖演讲，但他们被“邀请下台”。因为获奖嘉宾沃伦拿错了信封，真正的获奖者是月光男孩。他们不是唯一一个犯尴尬*的人。旁观者的微信官方账号简直就是阵亡，惨不忍睹。大家都抢着第一时间发微信官方账号推文，因为手太快，后悔莫及。发出去后，无法修改或撤回。更苦恼的是一天只能推一次！毕竟奥斯卡奖离我们略远，就是有点心疼奋斗在一线的自媒体。第一时间赶上热点，去领导炫耀，却发现是乌龙。小编想哭而不流泪。借用这个热点，我想谈谈如何追求热点。二、如何理解追热点追热点，美其名曰借势营销。追逐热点是营销人员的必备技能之一，尤其是新媒体运营。“奥斯卡大乌龙”、“香菇蓝瘦”、“罗一笑”、“双十一”等一波又一波，换各种姿势追热点，日复一日坚持不懈追热点。常见的热点有可预测的(节日、电影、大型活动等)。)和不可预测的(新闻、政策、明星等。)，还有一种是每隔一段时间就会出现一轮情感需求热点(压力释放、权利追求、怀旧等。).但是，热点不是你想追就能追的。我有一个朋友叫小平，负责微信和微博在一家互联网金融公司的运营。公司领导对这一块了解不多，就让小平24小时盯着网上，一有热点就加班追，写笑话，写稿子，做设计，录小视频，换各种形式追。小平刚大学毕业，是个很好的女孩，顺着老板的指示，很努力。然而，在试用期结束之前，她被老板解雇了，因为老板认为她的节奏太慢，形式不够新颖。当小平告诉我这件事时，我能感受到她的委屈和无助。我们追热点，到底是为了什么？三、为什么要追热点？人类会受到利益的驱使，追逐热点也是因为有利可得。1、加强品牌追求，做好品牌，可以通过追逐热点慢慢积累自己品牌的势能。去年，我钦佩华为手机追逐iPhone7的热点。当全世界都在追逐这个超级热点时，作为竞争对手的华为手机也有勇气追逐它，而且它非常漂亮。“欢迎苹果加入双摄像头家族”这句话暗示，华为的技术比苹果的技术更领先，从而增加了华为手机品牌的势能。2、在这个信息过载的时代，每个人的注意力和时间都变得越来越有价值，热点本身也有很高的关注度，可以立即突破广阔的信息海洋。面对大量的信息，要想突破，要么创造自己的热点，要么追随热点，显然前者的成本和投资都高于后者。因此，每个人都想赶上热点，获得高度关注和流量。我相信没有一个品牌在这方面比杜蕾斯强，拥有近200万粉丝。每次有热点，大家都会去杜蕾斯怎么追这个热点。四、如何操作追热点1、提前做好准备。我个人的习惯是在做事之前列出所有可能发生的事情，并尽可能地做好准备。追逐热点这类事情更应该提前做好准备，因为没有人知道下一秒哪个热点会突然出现。(1)梳理自己品牌或产品的核心价值和卖点。每个品牌和产品都会有自己的核心价值和卖点。提前梳理好自己品牌的核心价值点和产品的核心卖点。一旦出现热点，可以考虑是否可以利用这个卖点。如果你专注于商务手机，不要追王离婚，因为这与你的核心价值不一致。(2)梳理出自己产品的其他相关价值和卖点。除了核心价值，有些产品还有多个卖点。提前列出这些卖点。一旦热点出来，可以对比一下是否和我的卖点有关。(3)梳理出热点类型中常见的热点，包括可预测的(节日、电影、大型活动等)。)和不可预测的(新闻、政策、明星等。)，还有一种是每隔一段时间就会出现一轮情感需求热点(压力释放、权利追求、怀旧等。).梳理出热点类型后，我们开始思考我们品牌可以追求哪些类型的热点。可预测的热点容易提前准备，难以预测和情感需求，但我们仍然可以分类，如明星忏悔追逐、明星婚姻追逐、明星家庭暴力追逐、明星离婚追逐、明星欺骗追逐等。（4）确定哪些热点不能追逐一些热点对许多品牌来说真的没有必要追逐，如符合自己品牌核心价值、政治热点、负面热点、有争议的热点等。不要为放手的热点感到难过，因为如果你不能站在自己的价值上盲目追逐，那就是浪费钱。2、确定这个热点的核心点和相关点是什么。当一个热点出来时，我们应该完善这个热点的核心点，以及为什么它会着火。还有几个信息量和角度会出现在一些热点，比如每年苹果发布会上，最新的苹果手机都会有很多亮点。有些点有用，可以引爆，有些点可能来自鸡肋。要求我们有能力从信息量大的热点事件中筛选无效信息，把握核心爆点。3、考虑到热点核心是否符合我们的品牌和产品核心，我们应该提前做好准备。因此，品牌需要衡量品牌和产品是否具有突出的核心价值，卖点可以与精炼的热点核心相结合。比如前段时间优步出租车安全问题的热点不断出现，神州专车就抓住了这一点，传播了自己的安全属性。4、在创造性地呈现之前，确定追逐热点的目的和目标，是为了提高知名度，还是希望通过追逐热点来销售产品。不同的目的产生不同的方向和方案。记住，不要追热点。5、开始创造性的呈现方式当上面的一切都想到了，认为都符合要求，那么就可以开始构思创造性的呈现方式了。五、要成功追求热点品牌，需要满足以下三个条件之一，不要认为上述一切都成功了，然后等待流量和收入。如今，越来越多的品牌也学会了追逐热点，任何热点，去微博，去朋友圈可以看到各种企业的“热海报”。但在大多数情况下，企业都是“自高”的，他们想当然地认为，只要“借势”，就能引起公众的关注。然而，有一个根本问题：谁把你追逐的“热点”推向你的目标用户？要成功赶上热点品牌，需要具备以下三个条件之一:1、杜蕾斯拥有大量的粉丝，有着坚实的粉丝基础，所以它追逐的热点很容易被引爆。但是，如果只有100多个零星粉丝，真的很难引爆。有多少人看到了你辛辛苦苦追逐的热点？对于这类品牌，我建议以后再考虑追热点，做好自己的工作。2、投入推广费用，把你追的“热点”推给用户，没有大量的群众基础怎么办？拿钱砸呗。通过投资第三方推广，向用户推送你的“热点”创意。3、追热点真的很有意思。这种情况真的是“难得一遇”。需要测试营销和运营商的真正创造性功利主义。六、总之，追热点尽量少借“突如其来的热点”，多借“预期的热点”；重点借几个热点；并投入匹配的资源进行推广。