短视频营销正在成为新的品牌营销风口

最近，我正在和我的朋友一起计划一个促销计划。在确定了我的思想和策略后，我一直在考虑如何传播和加强这种思想。其中，我们也思考了短视频营销的几个方向，恰好淘宝二楼第二季《夜操场》上线了。淘宝在内容营销方面一直走在各大电商平台的前列。第二季第一集《逆转头盔》推出后，播放量达到248万，游客人数达到440万。片尾植入的产品“悦威元木锅套装”一经推出，就在正常时间创造了产品月销量的36倍。不得不说，从短视频到内容营销，再到品牌好感，再到销售转型，必然会有一定的联系。视频连接“逆转钢盔”：http://www.iqiyi.com/w_19ru05xl9.为什么html短视频会成为营销的趋势？1.新媒体短视频和图形内容一样，是社会传播的媒介。然而，由于其视频表现形式，短视频在传播过程中具有更强的表现力，更多的互动形式也容易形成更强的障碍。从各大短视频平台的快速崛起到头条视频每天播放10亿次，再到中国最大的短视频“分发”，由微博和秒拍联合建立 播放 在社交网络的生态联合体中，我们可以看到短视频在短时间内占据了大量的流量入口，形成了广泛的影响。2.支付较少的时间成本，降低决策难度短视频近年来可以爆炸性增长，移动4G网络等基础硬件软件设施的普及，但更重要的是短视频因为其“短”特点和用户的关注，因为与长视频相比，你想在几分钟内表达一个故事来传达一种态度，所以可以传播短视频背后必须是本质。我们会发现，在当今时代，大城市的人们的时间成本越来越高。当我们再次投入时间时，我们会决定是否值得投资。例如，在我们去看电影之前，我们会去豆瓣看评分和评价，然后决定是否去看。我们的目的是不想为劣质内容付出时间。就短视频而言，由于时间短，选择观看时的时间成本也较低，因此降低了我们决策的难度。3.更重要的是，它背后的内容是短视频中最关键的元素。我们喜欢看Papi酱的视频，因为她的短视频提供了有趣、有趣和有趣的内容；我们喜欢看淘宝的100夜，因为这个系列的短视频提供了一个又一个温暖、奇怪或有趣的故事。基于其内容，这些短视频之所以能在网络上创造出很高的传播量。为什么短视频的内容会吸引你？群众的眼睛是雪亮的，可以广泛传播，口碑好的内容基本上可以称之为好内容。但我认为好的内容也有规律可循。1.恋人有七情六欲，亲情、友情、爱情，我们在成长生活中，不同的年龄，不同的阶段，都会面临各种情感上的困惑和矛盾。而一个“深情”的内容会触动人们的情感神经，让你无意识地与自己联系。最近在微博上刷屏的一段BenQ广告短视频，没有原配手撕小三，也没有出轨婚外情，只是通过故事本身呈现出两人因为交流少而逐渐疏远的状态。有争议的文案“如果婚姻是这样的话，我宁愿单身一辈子”，引起了很多共鸣和传播。视频链接：https://v.qq.com/x/page7m9/j0364man.html2.总之，有趣的内容必须在一定程度上出乎意料。这样的内容往往能给人留下深刻的印象，让人不断记忆，形成自发的传播。最近，日本的一则健身房广告有这样一段视频，人们看完后不会讨厌它。这是一个广告，但感觉很有趣。由于生活过于枯燥乏味，我们都喜欢有趣的人和有趣的事。http://weibo.com/tv/v/EACDTuDki?fid=1034:21e8a79bf5414632eee2d7a48b77573.有用有时效性，有用应在特定时间内满足人们的某些需求。知识内容、技能内容、趋势分析等，只要人们觉得他们可以增加内容的收获可以被称为有用的内容。我们之所以渴望有用的内容，离不开这个趋利的社会和浮躁的时代的影响，所以我们会看到类似的文章，比如“如何做一个年薪百万的人”，“如何做一个高效的人”。我一直很欣赏的短视频节目《飞碟说》，是一个以社会热点为主题，以有趣的方式对各种话题和热点进行视频的科普解释。而且它有一个很好的心态，那就是“让知识性感”4。我觉得里面的产品既指品味又指品质。品味是一个阶级，一个群体的内容对应，满足用户的需求；质量是一种生活状态的表达。我们之所以对“有品”的内容感兴趣，是因为在现实生活中，我们的大部分生活状态都不符合我们的理想要求。今年天猫“三八女王节”的TVC广告“活出你的美丽”。三个不同身份的女性在各自的领域都有出色的着装和表现，质量非常高。视频链接：https://v.qq.com/x/page/l03779flbvbn.html5.有毒的事实上，我们的生活太平淡了，有时只是盲目的内容可以激发人们的兴趣，并自发地传播。有毒的视频本身可能没有太多的内容内容或爆炸性的点，但由于其意想不到的原因，它会让人们感到非常有趣，最终让我们自发地传播。去年因为一段很受欢迎的视频，一句“蓝受，香菇”风靡大街小巷，这段视频就是典型的“有毒”。综上所述，在电商领域，淘宝二楼在短视频营销方面做得非常成功，同时也提供了很好的借鉴模板。然而，淘宝二楼绝对不是终点，而是短视频营销在电子商务领域的起点。讲一个好故事来表达价值主张会更重要，广告和原创内容会越来越融合。能够将产品包装成内容，将内容植入产品中，并将情感融入产品中。品牌好感很重要，短视频的内容营销可能是塑造品牌好感的最好方式。