微博普通用户：「热闹都是他们的，我什么也没有」

11月8日，微博正式推出V 会员服务。一时兴起，我订阅了「阑夕笔记本」。这一周过去了，最大的感觉是:微博在消费大V和用户吗？1.活动:11月16日，微博秘书发布了首次V 独家会员活动记录：来自十大垂直类别的21名大V，在为期4天的#聚焦实力学校#中，召集V 会员3万人，营业额2万元。作为一个上线不到三周的功能，V 事实上，专属会员充满了槽点，只有微博等平台级应用才能在产品形成之前产生这样的效果。但无论如何，人们的整个活动也有三个阶段：明显的预热、引爆和结束。1.预热期:从11月2日@来来去去之间的微博开始，很多媒体就以“在微博上看图要收费”的噱头吸引了网友的集体吐槽，或者公开或秘密地把即将推出的新功能推到了桌面上。但当时的猜测大多局限于图片收费，甚至有人嘲笑摄影师或成为最大的赢家。自11月5日起，第一批邀请开通V 大V的专属会员功能开始发布发布词，并传播个性化活动海报。在活动预热期，要做的就是尽可能多的用户知道，你必须做事。微博平台 拥有百万粉丝的大V，流量自然不在话下。2.引爆期:即使有大V站台，折扣和抽奖也不能少。V 会员是之前付费订阅和付费问答的延伸，将可付费内容扩展到微博、图片、短视频、直播等内容形式。大V的文案也很动情，比如@营养师顾中一的头条文章:“我从三甲医院辞职做这件事”，告诉你我的个人经历，从专业和科普两个维度解释他为什么能做好内容，最后发出行动呼唤:这两天有特价活动，一个月只有两瓶饮料的价格！恰逢双十一，这种内容付费对个人提升来说似乎名正言顺，倍儿有面。因此，用户不会这样做「购买知识」几十块钱的肉痛，更何况大部分用户已经被这些大V包围了。在#聚焦实力派#的活动页面上，功能模块包括红包收集、立即打开和底部转盘抽奖。微博再次充分利用平台现有的功能优势，与多个大V合作转发抽奖和抽奖「V 会员群」(付款后自动加入)抽奖。据官方称，中奖的可能性高达80%..你确定这不是引导用户成为会员后续费的改变方式吗..3.结局期:除了大家喜欢看的记录，多发PR稿还可以吹11月16日的浪潮，@微博秘书发布了第一批V 会员战绩。除了可观的话题热度和阅读量，最引人注目的还是「“大V”双11在微博赚了2000万」这样的销售概念。但就个人经历而言，我真的是对的「群员高能活跃」这个提法不能同意，因为我的V 会员小组是这样的——在加入小组的前两天，由于新成员的不断加入，微博没有提前做出小组运营的相关声明，小组容量达到1000人/小组。除了提醒组长空降的小组通知外，小组消息的筛选机制约为0，无法忍受的用户只能一刀切地屏蔽整个小组消息。显然，微博早期的主要精力是与大V洽谈合作，而不是抛光产品本身。本应在产品上线时准备好的Q&A，在11月16日20:37姗姗来迟。为什么我要Q？&列出了A的具体时间？因为同天11:49.第一批大V之一阑夕在微博上为其内容付费服务「阑夕笔记本」做一个简单的报告和回答问题。2、内容：付费是筛选精华。最后，你必须找到自己的入口。首先，让我们看看邀请哪些大V开设专属会员（注：微博官员表示，第一批有21位大V参与，统计数据显示，活动中途有一位新人参与，因此表中共有22人。）上表传达了几个信息:大V聚集的领域最多是金融，其次是健康、科普、美容、信息等。，这应该是微博根据之前的用户支付行为分配的比例。金融类(说白了就是股票证券)投资回报率高，进入门槛高，客户单价最高。虽然明星的客户单价最低，但根据官方发布的数据，购买徐魏洲V 会员资格的用户在5分钟内超过1000人。此外，明星制作的内容主要是照片、视频、语音和线下活动，其社区更感兴趣，更容易形成一致的主题方向。欢迎在各个领域实现，只要你有高质量的内容。那么问题来了，付费内容和免费内容的区别能体现出来吗？随着内容付费的演变，我们的付费对象实际上是过滤机制，需要人们的筛选和解释，而不是一套算法来帮助我们选择真正有价值的内容。微博官方对「V 会员」产品定义是鼓励具有内容生产质量的作者对增量内容做出更积极的贡献。让我们假设这些大V生产的内容是真实的，微博平台是如何展示这些内容的？不难发现，feed流、微博分组、大V主页、微博群都显示了付费内容。其中「V 微博」分组栏包含了你已经*的所有大V，形成了内容的集中呈现。而且其他三种方法，要么操作步骤太多，要么很难从大量的微博流中筛选出来，只适合拉新付费和固定浏览。3、用户：如何对个人品牌和分散的新用户系统进行分类和排列，突出某些用户，是微博等社区产品一直面临的问题。这个问题可以分为两个问题，即如何保护、整合和推荐用户制作的内容，以及如何为内容的主要制作人提供更好的服务。从第三方的角度来看，社区的强粘性是形成的「内容壁垒」，大V作为内容来源，在这种生态下成为既得利益者是完全合乎逻辑的。此前的付费订阅，由新浪和苹果联合抽取，大V只能得到1/3的结算，多坑啊。假如不能给大V带来好处，你为什么要让别人留下来？因此，对于大V的核心用户，微博这次采取了新的分享政策，改变了现有的平台和大V55分享模式 70%的会员收入属于大V，并保证用户购买V 会员后第二个月结算“大V”。对于大V粉丝来说，微博的做法是付费后自动拉入V 会员微博群。付费后可以加入的专属会员群是V 会员权益之一，可以标杆小密圈、付费微信群等类似的付费社区，也是V 会员最直观地反映了用户的分层。微博群有三种用途：同步付费内容；与大V即时沟通；与群友吹水侃山。至于上面提到的微博群，目前的功能还是很混乱的，这就是微博产品层面的问题。让大V根据「普通粉丝-付费用户-专属会员」管理粉丝的层次逻辑似乎没什么问题。随着V 会员运营趋于稳定，付费内容的生产积累，1000人的微博群也可分为活跃用户、留存用户和流失用户。理想情况下，这种进一步的用户分层仍然是...实现在望。不可否认的是，与之前基于长文、问答等内容的付费相比，购买V 会员用户对大V个人品牌的附着力更强，按时付费的形式也使大V生产的内容量能够在特定时间内连续输送到用户的微博流，从而形成以大V为核心的新用户体系。资本看利润，微博把头部资源砸给头部用户，普通用户吃瓜就好。适应那句话，「热闹是他们的，我什么都没有」。