文案选题&写作技巧：非纯资讯类APP的push推送文案

push推送的标题文案写作不仅需要掌握普通文章的标题技巧，还需要一些独特的思路和方法。与文章标题不完全相同的主要原因是push文案的显示场景和操作目的有其特殊性：显示场景：push内容显示的位置是手机的通知栏。一方面，它具有“干扰”属性。当文案弹出时，用户可能不会打开应用程序，可能会谈论微信，应用其他应用程序，或者手机只是放在那里。弹出提醒显眼，打扰用户当前行为。另一方面，它具有非纯信息的性质。用户手机上所有APP的push推送内容都显示在通知栏中，所以文案与所有APP的内容类型竞争，包括微信消息提醒、最新信息推送等。哪一个最特别最有用，和我关系最大，用户自然点击的可能性最大。运营目的:push的主要目的是促进活动和创新。此外，定期推送起到品牌建设的作用。每个APP都要结合产品定位，推送符合自身调性的话题和内容风格。Push的这些独特属性决定了一些不同于文章标题的方法。对于非纯信息APP的Push推送，总结了以下经验，主要针对招聘APP文案。我对情感共鸣的理解是：我对这个话题很感兴趣。什么是“感兴趣”？也就是说，理解一件事的欲望可以让人们回忆过去，联系现在，展望未来，三者必须占据其中之一。仔细分析，回忆过去，这个话题是接收者直接或间接的经历，他必须知道你在说什么。直接是指通过观察他人或他人教学获得的经验。联系现在，话题是他目前关注的话题，符合他目前的状态。可以是情绪状态，也可以是身体活动状态。例如，睡觉前，感到累等等。展望未来，内容预计将在未来的某一天发生，并与其未来的利益有关。例如，文案：对于求职者来说，面试后没有信息的情况并不少见。用户联系过去的经验，很容易引起情绪和好奇心；关于贫穷和低工资，人们很容易想到自己，希望找到改变现状的方法。除了纵向角度，横向角度可以从用户关注群体的角度来思考。人是社会动物，在社会化过程中会不自觉地将人际关系分为内外两个群体。类似于自己的经济、地位、价值观、性格、爱好，即自己的群体，是内部群体；其他群体，是外部群体。通过社会比较，人们不断地找到一定的参考体系标准来确定自己的价值。对于内部群体，用户更关注与他们有相同经验的人、事物和事物，找到相似和熟悉，从而获得生存安全感；对于外部群体，分为两类，一类是我们不想成为的人；一类是我们渴望成为的理想群体。前者，态度倾向于贬低，后者是赞美甚至嫉妒。从这个角度来看，不难理解为什么明星绯闻和马云的演讲特别受关注。每次推给目标用户之前，不妨考虑一下内容是和他们所在的群体有关还是和其他群体有关。从不同的角度切入不同群体的话题，本质上是为了满足用户自身的价值，避免认知障碍。第二，结合产品满足一定的需求。如果情感共鸣是在情感上激怒用户，与用户进行心理战，那么运营商需要直接考虑满足用户的需求。每个产品都有自己的定位来满足用户的需求，相应的功能和内容也围绕着这个需求点运行。Push与其他APP推送文案混合，要抓住人心，就是以核心需求为骨干，推送内容与之相关。如何与需求点相关？一种方法是在用户满足需求的过程中“做文章”，结构化内容。对于招聘来说，求职者的核心需求是：找工作，最吸引用户的是合适的工作邀请。为了进一步提高内容的丰富性，有必要思考——找工作的具体过程是什么？无非是写简历，挑公司投简历，面试，签合同。深入挖掘，每个节点都有用户最关心的话题，最好尽可能与核心需求-职位有关，有些“接触”。例如，关于公司的选择：用户可能会想，哪家公司会发送购物卡？虽然年终奖不是现金，但去也不是不可能...(瞎猜，你说是吗？）关于面试：另一种方法是使用发散性思维，假设以需求主题为中心的圆，在一定半径内尽可能多地思考相关词汇，这很容易感到惊讶和新奇。继续以招聘为主题，关于招聘，找工作，随心所欲，都能想到什么？比如微信、发胖、工作倦怠、职场人际关系等。，找工作被骗...这些都是用户关心和有趣的话题，可以在需求半径内讨论。Push文案显示在手机通知栏中，沉浸在即时通讯信息的属性中。与应用程序内部的文章相比，它更接近用户的心理距离，因此在单词和语法上应该尽可能口语化。写文案的时候，想象一下用户坐在对面，你和他面对面交流。事实上，人与人之间的沟通需要考验的是同理心的能力。在同理心、洞察他人需求的前提下，唤起彼此的沟通兴趣。多用反问句。软而不失诱惑力，绵里藏针，一不小心戳中了痛点。情绪外露。适当使用感性表达，失落、惊讶等语气更容易缩短与用户的距离。构建具体场景以增加趣味性的大道理是干巴巴的，网上早已传播烂了，用户也产生了免疫力，如何提升新意？用新壳包装旧观点——创造一个特定而常见的场景，让理论有一个新的立足点，增加兴趣和讨论点。解构场景:谁？ 在什么地方 什么时间 做了什么 结果如何 感受怎样 这七个因素只能一次使用一个或几个，需要根据用户的关注点和知名度来安排，具体问题可以具体分析。由不同的元素组成，结合用户接收push的场景和状态，会事半功倍。比如十一假期结束，最后一天，推送:晚上下班，推送:在合适的时间推送合适的内容，即刚好符合用户此时的心理状态，达到用户想要的程度。如果说情感共鸣和满足需求是推动操作的指导思想，那么亲和力的表达和场景是具体的方法论。表达方式可以灵活，词汇组织可以多样化，但总体方向和服务目的不变。最后，我想说的是，无论你知道多少常规，最重要的是要真诚——保持一颗真诚的心，向用户传达你真正认为重要和有价值的内容。毕竟，语言表达并不是真正客观的。