垃圾文章千篇一律，优质内容*挑一！

前天晚上，奚梦瑶在维密的表演中上演了“世纪摔跤”。从她摔倒到我发布——微博热搜榜爆炸，这是继前几个月求锤之后难得的全民热点。微信微信官方账号爆了。关注的账号中，有一半以上都在说奚梦瑶。各种新闻或视频平台推送的内容也与奚梦瑶有关...如果你想问我，收到这些内容后，你会得到什么有用的信息。我只能告诉你最基本的事实:奚梦瑶是第一个在维密上摔倒的人。除此之外，没有。我举这个例子，和我这段时间的思考和今天的分享有关。事实上，我们每天都在收到“奚梦瑶摔倒”的内容和信息，但如果你点击并仔细观察，你会发现内容是一样的。当你第一次看到它时，你会收到最有用的信息。自去年以来，关于“内容的黄金时代”一直被提及，付费阅读、内容创业等相关术语可以震惊，但我们需要回顾一个事实，即——这也是一个同样的垃圾内容，高质量的内容越来越少。实施这一事实对内容运营商提出了很高的要求：我们不能每天生产垃圾内容，而是要学会生产高质量的内容。关于这些，我将在下面的段落中逐一解释。一、 这是一个内容为王的时代，也是一个充满垃圾内容的时代。9月11日，张五毛在微信官方账号“张先生说”上写了一封“给马化腾先生的信:我想给你发红包”。在文章中，他梳理了自己的人气之路——从这些数据中，我们看到了一条内容运营的黄金之路:张五毛没有做广点通和活动营销。他用三篇文章增加了几十万粉丝。获得数百万流量。与此同时，许多运营商仍在挣扎，希望通过活动、营销等形式获得粉丝和流量。与此同时，许多运营商仍在努力通过活动、营销和其他形式获得粉丝和流量。事实上，并不少数媒体像张先生说的那样依赖内容。我们可以很容易地得出下一个结论：高质量的内容是一个平台的营养和水源，它不断地植根和扩大流量池。这个结论不需要质疑，因为除了我，很多大佬坚信现在真的是内容的黄金时代。但同样，随着黄金时代内容的深入人心，也是一个被大家忽视的事实。现在，也是垃圾内容丰富的时代。不谈其他自媒体平台，以微信微信官方账号为例。前几天微信微信官方账号发布的数据显示，目前活得越来越多的数据账号约为350万。以一个账号每天推一篇文章为例，每天生产350万篇文章，不包括其他媒体平台。一天实际制作的内容是不可估量的。但是，你能说你最近一周读了什么好文章？它的标题是什么？内容是什么？主题是什么？作者是谁？以最近动摇全国热点江歌案为例。我在百度和搜狗微信输入关键词江歌案。百度显示搜索结果约43万，搜狗微信显示约16000。这些数据只是用一个关键字搜索的。(百度搜索结果)(搜索微信搜索结果)当然，在江歌案中，自然有突出重围的新媒体平台或媒体人，但数量很少。大多数时候，我们都在被类似的文章刷屏。你不能否认，这是内容的黄金时代，因为一篇文章可以有数百万的流量。这也是垃圾时代的内容，因为每天都收到同样的文章。二、 对于运营来说，我们需要知道什么样的内容是好的内容。我和别人交流过这个问题。在我看来，好的内容需要两点，一点是让人看起来很酷，另一点是让人想转发。假设我的文章在你看的时候引起了你的认可和转发，那么它就可以定义为高质量的内容。如果你在转发后添加了一些自己的评论，那么这是一个更好的高质量内容。看得爽(同意)-分享-表达观点。到目前为止，这个逻辑是我刚才“假设”的。在我们表达观点之后，我们可以深入思考一下是为了什么？就是为了得到一个“展示”。这种“展示”是自己与他人的不同，是为了体现自己的优越感。因此，严格地说，高质量内容的逻辑应该是：观看酷-分享-表达观点-展示。这正好类似于著名的马斯洛需求理论。年轻一代基本上没有生理和安全需求问题。当我们做内容和沟通时，我们主要考虑我们是否能满足他们的社会需求，尊重和实现自己的需求。也就是说，高质量内容逻辑的后两点——表达观点和展示。也就是俗称的优越感和装逼。我们做内容的第一个要点是给用户一种优越感，让他看起来很酷，想要转发。例如，通过调动人们的同情心、虚荣心、愤怒、快乐等情绪，让人们感觉与他人不同，然后转发内容，表达自己的观点，从内心完成优越感的升华仪式。这种优越感主要是为了证明自己比别人优越，比如智商、财富、身材、脸等等。第二，我们需要给用户一种优越感，让他们证明自己与众不同，他们是独一无二的，有个性的个体。例如，最近流行的“哀悼”文化表面上是自嘲。事实上，这是为了证明他们与其他人不同。例如，他们假装嘲笑自己是失败者，但事实上，这是为了解释你不了解我的生活。三、 好的内容是可以自我传播还是人为传播未来应用程序创始人、军装照片制作人陈洪先生曾在分享中表示，即使是非常有趣和好的内容，也需要积极寻找沟通渠道进行宣传。这似乎与我之前对高质量内容的定义和逻辑相矛盾。但两天前，我看到一篇文章，粗心地说，你生产的原创文章可能会被其他平台洗涤。另一方在自己平台流量的帮助下，每分钟都会创建一篇爆炸性的文章，你的文章仍然被忽略。因此，除了具有优越感的自传播基因外，我们还需要寻找传播渠道进行宣传。主要原因是：如果你是一个单独的个人或一个小流量平台，那么你的文章还没有传播，很可能会被大规模洗涤。利用粉丝的优势，粉碎你只需要几分钟。偏好是一件非常主观的事情，你觉得高质量的内容，别人不一定觉得好看。因此，你需要通过多次传播，让内容达到更多的目标受众。关于第二点，有一个非常典型的案例。前段时间视觉上有几千万篇刷屏的文章。我身边很多人的反馈是:完全不知道有什么值得刷屏的。你看，千万流量的文章都会遇到口味难调的问题，你也不能指望一篇文章老少皆吃。四、 到底要怎么做内容操作？归根结底，还是要有方法论。指导运营商生成好的内容。我认为有必要练习以下方法。1、只有输入才能有输出。没有输入的输出是流氓。要写出高质量的内容，就必须不断学习，不断输入。不然都是扯淡。你觉得咪萌每天生产爆文很嫉妒吗？但是如果你看过别人采访她的文章，你就会知道，不管她每天有多忙，她都会抽出时间看书，否则她会觉得自己被榨干了。所以我们普通人平时还是要多读书，多读报，多思考。不喜欢读书也没关系，可以听音频，看视频，多和人交流。抓住一切机会学习，把学到的知识内化成自己的知识。否则，有这么多文章追逐热点，你如何写出独特的观点，让用户记住你；否则，有这么多普遍的知识，你如何写不受欢迎的利基知识，让用户觉得你很棒；否则，有这么多逻辑白痴的文章，你如何保持清晰的思维来diss？2、这里的技能包括写作技能、视频和音频创作技能、H5和图片设计技能。因为内容不止一种形式的文章，技能也不止一种写作技能。以写作能力为例，很多人沉浸在写作中，但没有提高。写出来的内容没有观点，没有逻辑，错别字也是整篇文章，多么令人信服。强烈建议大家从小翻新华字典、成语词典、语文课本。绝对不会有坏处，我保证。3、简单地说，给用户一个展示的理由，你生产的内容，可以帮助用户装逼，可以让用户有优越感。给用户一个展示的理由，你给了，用户得到了，你就成功了。例如，我的文章正在创造一种“每个人都喝醉了，我一个人醒来”的感觉。用户看到后可以有智商或认知优越感。 4、获得小V流量的马宋曾在一篇文章中说，如果他的文章表现得很好，他会给朋友发红包，让大家帮忙转发。这就是我们所说的小V流量。当我们发现内容很好，并且已经被小规模传播时，我们可以邀请我们的朋友帮助转发。获得更多的流量。不要绝对这种行为是徒劳的。每次练习都证明了“人拾柴火焰高”的道理。以上是我最近关于内容操作的一点经验。简单回顾一下——内容操作是一条黄金路，但由于垃圾内容丰富，这条路不容易走。高质量内容的逻辑是:看得爽-分享-表达观点-展示。即使内容很有趣，也要主动传播，因为很难调和洗稿的流行。对于运营商来说，如果他们想产生高质量的内容，他们仍然需要输入更多，提高他们的专业技能，给予内容优越感，并善于利用周围的小V流量来积极传播。