从奚梦瑶摔倒事件，看引爆全网的跨界传播需要哪些因素和技巧？

奚梦瑶摔倒了。全网再次引爆！不小心，各行各业的视线都被维秘所吸引，很多人都在流传一段维秘天使摔跤的视频。本该关注的维秘，万万没想到最大的风头竟被奚梦瑶吸引。而这一“金跟头”事件不断发酵，激发了围观、笑话、心疼……2小时疯狂刷500万热搜榜，瞬间在微博热搜中排名第一。在这个流量越来越稀缺、用户视角越来越分散的时代，这一事件可以迅速吸引注意力，成功地吸引了大多数不关注秘密维护的学生，实现跨境沟通的因素和技能是什么？1、这个事件有点特别。1.习梦瑶的个人因素。事件传播的第一个因素必须是事件本身，这个因素就是习梦瑶。作为世界顶级超模，习梦瑶为事件贡献了完整的“意外三部曲”：立flag、摔跤后，微笑着慢慢站起来，微博道歉。1.1立flag之前，奚梦瑶曾对维密摔倒发表过自己的态度：如果摔倒，就会退休。这无疑为此事埋下了伏笔。摔跤后微笑着慢慢站在这么大的舞台上，每个人的时间有限，适应能力很重要。在这种情况下，最重要的处理方法是迅速起床，正常完成。奚梦瑶的处理方法是在地上犹豫了几秒钟后慢慢起床，调整后再次出发，下半场没有完成。相反，她脸上带着尴尬的笑容和不确定的脚步，留下了一个没有适应能力的梗。也许奚梦瑶想给大家带来一个美丽的形象，但实际上却给大家留下了坏名声。1.3结束后，微博向奚梦瑶道歉，此事发生后第一时间在微博上道歉，赵、陈学冬、陈赫、傅园慧甚至张雪峰老师(教育行业)等大V都向她转发微博致以祝福。明星本身粉丝多，用户差异明显。在微博等开放空间，大V效应导致事件进一步发酵。2、维秘本身的关注度维秘秀已经走过了20多年，关注度很高。而这次维秘登陆上海，也是第一次来亚洲。一方面，据说票价已高达30万张。另一方面，除了奚梦瑶，王思聪也是维秘的热点:作为一个有钱人，王思聪在看维秘的时候享受着“站票”的待遇，他的朋友圈把张靓颖误认为蕾哈娜，和关晓彤合影留念，引起了网友的一阵哈哈。这件事也引起了维密秀的关注。2、用户沟通心理1。强烈的对比和对比。谈资维秘秀是高端的，维密天使是神圣的。这次坠落突然打破了高端和神圣的坠落。维密秀本身非常关注这件事，这种与常识形式的对比形成了对话：这显然是一场欣赏美丽和中国服装的盛宴，但看到一个女孩摔倒了。在谈资的同时，还能显得自己关注的东西很高端，这种感觉吸引了用户的关注和传播。2.围观心态往往是鲁迅先生的文章《藤野先生》中有描述，其中有一段描述非常精彩。出了问题，都不算太大。首先看到的人可以通过转发来展示自己的消息灵通；只看冰山一角的人想多了解一下，无情地开始从各个角度挖掘。这就是为什么这次各种镜头出现在网上，各种姿势泄露。而且姿势越奇怪，旁观者越多。3.帮助表达人们有旁观者的心理，但人性总是善良的。虽然第一反应可能是窥探和炫耀，但在仔细思考和阅读了女主角发布的微博后，她留下了祝福。无论是在朋友圈还是社区，人们都希望自己的行为能帮助塑造向上的形象，鼓励女主无疑能帮助自己塑造正能量的形象。第三，意想不到的因素1。时代背景是最好的时代，恐怕也是最坏的时代。目前，社会的分发机制已经从门户网站转向“我们媒体”，自上而下的控制大大降低，一件事的传播往往是无法控制的。一旦发生重大事件，全世界都会从各个角度报道这件事，以争夺用户的注意力。不仅有新闻播报，还有像我们这样的微信官方账号，为了第一时间把咨询带到看官眼里，拼尽了手速和脑力。2.第三方品牌借此机会，一家名为冠珠陶瓷的公司及时成为热点。拥有159万粉丝的微博在这件事上起到了推波助澜的作用。然而，这个热点并不太聪明，评论区充满了嘲笑。3.微博上还有一些用户关心的声音，但为什么女主人第一次想到的是发微博而不是朋友圈呢？目前7万转发中贡献最大的是红花会，做了近5万转发。红花俱乐部转发名单前几名，我们可以发现“超神站”粉丝46000，这个微博转发量只有106贡献了6400转发，“官方博客”粉丝4382贡献了5000转发，“黑站”粉丝只有892也贡献了3万 转发，所有这些。好奇怪哦。而且，如果我们点击这些高转发量的微博，几十条微博呈现出完全相同的名称和内容。与此同时，这一事件引起了许多明星的第一次评论，时间集中在10点左右，甚至关注研究生入学考试的张雪峰也参与其中。这很奇怪~4.总结当前的传播逻辑已经分散，每个人都是传播节点。用户说不出来，我帮他说；用户遇不到，我帮他遇到。一件事要想引起传播，就必须有用户共同的东西。比如这次传播①事件和人物本身受到高度关注②人物在事件中做出了意想不到的举动③帮助用户实现内在需求④一些意外曝光。作为一名专业模特，奚梦瑶以“超模”的称号，在维密秀发生了一起非常严重的事故。面对事件，我们必须充分理性。不要有“围观”的心态，也不要盲目跟风表达“善意”。静下心来想想，我们能得到什么启发？遇到这样的事该怎么办？也许会更好。无论如何，祝奚梦瑶早日康复，一切顺利~