整理丨2020年第三季度的优秀运营案例

刚刚过去的国庆节是2020年最热闹的长假，不仅是中秋节和国庆节的相遇，也是疫情过后难得的轻松放松的长假。由于早期疫情控制严格，国庆期间没有大规模感染，各地都有很久没见人的度假模式。随着国庆节的稳定和热闹，我相信国庆节过后，国内消费将完全释放。人流集中的场所，包括餐饮、购物、影院等，将进一步开放。2020年上半年，跌宕起伏，风云诡异，波折重重。第三季度，可谓稳中求进，逐步恢复。国庆期间，与海外的烦恼相比，国内状态已经非常稳定。虽然疫情给各行业留下了深刻的印记，但困难和机遇往往是相辅相成的。据说机会是留在有准备的人身上，那么第三季度有哪些企业、领域，顺势而为！把压力变成动力，把危机变成机会？2020年有很多爆款剧《三十而已》，而第三季度最火的就是《三十而已》！该剧于2020年7月17日在东方卫视首播，同时在腾讯视频上播出，最终以166个热搜的“记录”(数据来源:微博电视剧)结束。从三位三十岁女性的角度来看，都市女性在三十岁这个重要的年龄节点，遇到了多重压力。截至8月初，播放量已超过50亿。[操作时间]7月[操作产品]30[操作策略]选择东方电视、腾讯视频，同时播出，覆盖影视核心渠道[增长策略]“主题”沟通、所有演员明星代言沟通、情节声誉操作：30，因为每个人都会发生，遇到年龄，加上互联网企业经常指导工作场所年龄危机，让每个人都能感到共鸣。这些敏感的词汇，如职场危机感、30岁、30岁、女性独立等，往往是能引起“话题”的关键词。不仅有职场话题，还有社会话题。剧中的主演本身已经30多岁了。每个人都有自己的流量属性，咖啡位置相当高，但选秀往往等同于实习生、新秀等概念。与这位大咖啡艺术家VS新秀选秀的对比下，话题突然上升。综艺节目的核心之一是“话题”。如果有话题，就会有讨论、分享和搜索。。因此，该节目在12小时内获得了1.4亿的播放量，并获得了丰厚的收益。2020年，小米十周年演讲500强小米迎来了十周年。作为一个创业10年的企业，可以把很多荣誉加在一起，真的可以说是天生骨骼精奇，万中无一的武术天才！雷总和小米都应该是中国企业家和中国企业的榜样。今年小米的整体运营是战略化、系统化的，是一套完整的组合。从今年上半年的第一次在线新闻发布会到小米10款数字旗舰手机的发布，它一直在前进。8月11日，雷先生发表了小米十周年主题演讲，介绍了小米的故事、发展、趣事和重磅新品。小米10上市后，无论是媒体评论还是用户口碑，转型都取得了令人满意的效果！所以十周年演讲 重磅新品，是更上一层楼，效果极佳！【运营时间】8月11日【运营产品】小米十周年【运营策略】雷总十周年主题演讲 海报推广 核心话题(官方微信矩阵) 微博矩阵） 8160周年大促(线上线下同步) 雷总抖音直播首秀 公布企业战略 B站推广等[增长策略]：话题自传-#雷总十周年演讲#、#小米世界500强#、#小米澎湃芯片还在做吗？#、#神秘新品#、#小米10年的故事#、#小米10至尊纪念版#、#小米透明电视#、#小米合作伙伴计划#等话题传播，超级标签营销给力大促-小米8160周年大促雷总抖音直播首秀，小米十周年的整体运营项目堪称完美！也可以说是科技企业，周年庆典创造了最完美的企业。也可以说，它是一家科技企业，是周年纪念活动中最完美的企业。雷先生、小米品牌、小米手机、小米电视等核心内容都获得了强大而广泛的传播和曝光。他们经常出现在微博和知乎上。共有7477.6万人观看了抖音直播。即使在当前我国芯片、中美贸易战科技战的敏感时期，外界对小米澎湃芯片的讨论话题，也没有进入热搜。由此可见，这十周年的运作，小米创造了多少话题，有多热门。讲故事(世界500强，雷总十周年演讲)→新产品(小米10至尊纪念版，小米透明电视新产品)→促销销售(小米8160周年促销，雷总抖音直播带货)，形成了拉新、促活、留存、转化、传播的完整增长闭环！有7477.6万人观看雷总抖音直播，其中324.8万人转化为小米的新粉丝，可谓收货颇丰。十周年演讲当天，在知乎热榜上，哔哩哔哩观看总人数超过1610万，打破了历史纪录。他是哔哩哔哩最高的个人UP大师，弹幕总数超过25万。雷总演讲直播热搜TOP1。03杨国福麻辣烫请张亮代言，作为国内麻辣烫的大旗品牌，杨国福麻辣烫&众所周知，东北双雄张亮麻辣烫。而今年8月的故事，却堪称非常神奇的现实主义，张亮麻辣烫恐怕做梦也没想到会有这么搞笑的画面——杨国福麻辣烫，官方发文，邀请张亮代言！据说打蛇打七寸，这招可谓砸中了关键。也许接下来，张良麻辣烫应该找个名字叫杨国福带盐的名人，否则会更憋屈。【运营时间】8月初【运营产品】杨国福麻辣烫品牌【运营策略】邀请名人代言 核心话题(官方微博)【增长策略】#张亮代言杨国福麻辣烫#等话题传播营销(社交传播合作)运营简介:8月初，杨国福麻辣烫官方微博发布消息，短短两三天，#杨国福邀请张亮代言#微博话题已阅读近7亿。同时，它还登录了微信搜索的话题列表、知乎热门列表等；这种沟通是一场意外，因为这是客户与张亮互动后发生的典型案例，但也是一个抓住风口的典型案例。杨国福马拉塘立即跟进，邀请代言，稳步开始！这种传播主要来源于“杨国福麻辣烫”、“张良麻辣烫”国家品牌认知，覆盖用户广泛，品牌口碑好，是一个非常需要的餐厅品牌。这一传播主要来源于“杨国福麻辣烫”、“张良麻辣汤”的国家品牌知名度涵盖了广泛的用户、品牌声誉和非常需要的餐厅品牌。此外，多年来，敌人之间的竞争有点像可口可乐和百事可乐，所以它非常有趣。再加上张亮的名人效应，话题自然会引起广泛的传播。8月20日，国内游戏开发商《黑神话悟空》游戏走红「游戏科学」ARPG游戏《黑神话：悟空》的实机演示视频已经发布，展示了游戏在画面、战斗、配音等方面的诸多细节。公布后，在很短的时间内，引起了极大的关注和讨论。到目前为止，游戏科学团队只发布了demo版的动画视频，没有其他信息。然而，仅这个视频B站的播放量在短短5天内就超过了2000万。知乎热榜已经连续几天占据榜单，很多问答都在热榜上。网上有人激动得说不出话来:游戏真的很优秀。[操作时间]8月20日[操作产品]“黑神话悟空”游戏[操作策略]游戏发布、招聘广告、B站发布[增长策略]完全是口碑传播操作：“黑神话悟空”游戏一旦发布，取得了远远超出预期的效果，甚至游戏科学团队，没有想到，最初只是想通过演示招聘更多的人才。但由于demo过于优秀，酒香四溢，已飘到巷外，因此最终获得了众星捧月的效果。这种火是所有用户发自内心的认可，因为从演示中发布，团队基本没有其他推广，完全是靠口碑传播推出的。作为一个从小就玩游戏的用户，看完演示后，我也很惊讶。动作设计、动画流畅性、真实性、3D效果、音效等都是一流的。业内人士表示，这是中国第一部3A杰作。只能真诚地说：国内用户是最可爱的人，是多么渴望国内单机游戏大作上市。更希望国内top3的游戏厂商关注单机大作市场。七夕蛤蟆七夕时，一只“七夕蛤蟆”爆红，这只长相普通，只会嘎嘎作响，刷屏了无数人的朋友圈。【运营时间】七夕【运营产品】七夕祝福服务【运营策略】七夕微信互动【增长策略】完全是口碑自传播运营的简单讨论:七夕蛤蟆是一种全民参与的娱乐和获取流量的游戏，主要出现在节假日，平时冬眠。蟾蜍的趣味在于孤独的叫声，充满了深情，发自内心，充满了深深的“祝福”。由此可见，你的亲戚朋友对你单身并不满意，这不仅是友谊的促进，也是友谊的延续。七夕蟾蜍刷新的操作逻辑在于4点：天气、节假日祝福高峰期；有趣、有趣、亲友娱乐；出乎意料的是，我突然收到了一个孤独的“祝福”，令人印象深刻；参与感，因为活动的阈值很低（阈值很低），所以每个人都可以参与，每个人都可以互动。根据闲鱼官方发布的七夕报告，七夕一天有13454人在闲鱼上卖“七夕青蛙”，2小时内商品量增长121倍。最多一只青蛙是1039人点的，同时还有5494只布谷鸟上架。9月，2006年秋天的第一杯奶茶，到了秋天，今年的另一个热门词汇开始在互联网上流行：秋天的第一杯奶茶。深秋寒意，有人给你送温暖的奶茶，是一个很浪漫的场景。【运营时间】9月【网络流行语】秋季第一杯奶茶运营简介:每年网络流行语很多，今年因为疫情相对较少。但是九月份，“秋天的第一杯奶茶”很受欢迎。这句话充满了温暖和深情，也可以作为爱人和亲朋好友之间的甜蜜互动。操作结合点:秋天的第一杯奶茶，秋天的第一杯果汁，秋天的第一杯咖啡...奶茶店、果汁店、咖啡店可以快速结合到位。从广义上讲，秋天的第一个XXX可以结合起来，比如：秋天的第一个火锅，秋天的第一个晨跑运动…