打造内容池是新内容时代的必需

2020-11-25 09:49:59 阅读（157） 评论（0）

为什么新内容时代需要建立一个内容池？内容池是内容营销领域的一个新概念，即装载内容，形成有机关联的系统。它的组成有三个要素：内容内容器（如网站、微博、微信公共平台、在线磁盘电子邮件等）之间的互动产生的化学反应2。如何创建一个充满河流的内容池？构建内容池就是从三个要素出发，总结成一句话，就是找到一个“容器”，填充有价值的内容，在这些内容之间产生化学反应。1.找到一个容器-网络平台，通常是一个网络平台。例如，PC端是网站、微博和社区平台；移动端是APP、微信微信官方账号、新闻客户端等。该容器用于存储和发布内容，并提供化学反应条件，如站内链接。2.创建高价值内容必须是具有教育意义、帮助或激励作用的内容，必须得到用户的欣赏和喜爱。包括社交媒体(微博)、新闻稿、音视频、文章、图片PPT、应用程序、互动游戏等。要想持续生产/获得好的内容，一般分为四个步骤:大池->粗筛->细筛->精筛。(1)大池建大池一般有三种方式:一生、二买、三借。鼓励用户在平台上创建终身内容（UGC），或组建团队创建内容（PGC）。这类内容是站内资源。当站内资源质量足够高时，可直接作为内容池使用；例如：每个网站的主页和主题；数据效果好；可靠的内容源。第二，购买商业合作，比如微博上推淘宝产品。三借站外抓取；省事但有版权风险，技术影响抓取效果，其基因不适合本平台等。拿到初始内容后，大池就完成了。（2）粗筛池必然会引入一些杂质，包括：偏离平台价值观、干扰用户正常消费、威胁平台生存等。粗筛是将这些内容从大池中分类扔掉，同时进行初步的质量评价，构建一个评分模型，利用相关特征拟合一个分数。最后，根据内容质量分数和内容上传者分数，建立内容池优化模型，对现有视频进行排序，可以直接过滤掉低质量和低质量的内容。例如：内容提供商的评分方法（如视频应用）可能包括：播放量、点击率、播放完成率、表扬/踩上传者历史视频；上传者的等级、活动、社会影响力等。(3)在粗筛池的基础上，结合具体的推荐场景和业务目标，对细筛池进行人工干预(人工调权、调整多样性等)。).人工权重是必不可少的，它将一些无法反馈信息的内容反映到内容池中；当内容池在主体上分布不均匀时，可以适当补充不受欢迎主题的内容池。(4)到目前为止，精筛池内容池的建设机制已经可以在线使用。然而，它所依赖的模型仍然是离线构建的，调整有一定的延迟。在实时场景中，应考虑更及时的动态筛选。因为我们关心的是：当用户在网上看到内容池时，效果如何？如何实时淘汰低效内容？为了解决这些问题，最后需要设置精细筛选链接。以视频网站为例，具体流程如下:内容池建成后，一旦需要使用内容，就可以优先召回精筛池，然后可以是细筛、粗筛、大池。内容池的基本功能是装载内容，更重要的是让内容发生化学反应，这是内容发生化学反应的基础。如果内容之间没有联系，就会相互孤立，无法形成规模效应。目前，内容池的关联方式主要包括内部链接和自动回复，如网站内容链接、微信公共平台自动回复等。三、结论构建内容池一方面是为了提高内容利用率，另一方面是为了积累内容，达到量变到质变的效果。提供内容是为用户提供价值，从而建立自己的行业专业性和权威性，相关业务自然会到来。

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