一个“超级产品”的“原型金三角”

2018年，似乎对企业家和从业者都不是很友好；它把太多的人赶出祭坛，砸碎了很多人的工作。但2018年对于电影从业者来说，尤其是国产电影，却有着非凡的气息，一种叫做“市场气息”的东西正在觉醒。当然，在王宝强的《盲井》之前《Hello!树先生和贾导演也有类似的主题，但2018年，这种中国式的“市场”不仅因为胡波导演的故事片《坐在地上的大象》而在柏林获奖；徐峥主演的《我不是药神》、饶晓志导演的《无名之辈》和10月份口碑爆棚的《无双》票房表现不错。《无名之辈》是一群市场贫民最后的“挣扎”。“我不是药神”是市场老板最后的“救赎”。《无与伦比》是市场上文清和痴情女孩的最后一个“陷阱”。不要认为《无名小卒》有多荒谬。它反映了现实；不要认为《我不是药神》有多绝望。事实上，我们就是这样；更不用说《无与伦比》有多虚假了，只是有人在为我们辩护。当然，我们今天的主题不是国产电影，也不准备谈电影产业设计；今天，我们将继续分析“超级产品”，如《无名小卒》中的“超级傻瓜”、《我不是药神》中的“超级药”，《无与伦比》中的“超级美元”；这个时代造就了它们，那么它们是怎么炼成的呢？鉴于《无名之辈》一开始就让我们“讽刺”、《我不是药神》也不打算打开“药研”的黑匣子。我们不妨从《无与伦比》入手。毕竟，作为一名“画家”，发哥教我们如何制作“超级美元”。也许，无数人去看这部电影是为了周润发，但郭富城的演技是吸引我们继续观看的最大动力。毕竟发哥的气场在那里，让他成为替身、杂兵、坏人有些“格格不入”，用户很难有代入感；虽然“无与伦比”也在尽量避免这种情况，但小马哥上半身的枪战并没有绝对的坏人；即使是酒店里令人眼花缭乱的“盲射”也使用了一种“戏谑”的手法，用“团灭”冲淡了我们对“袭警”的罪恶感。而且，李问、阮文、秀清连续三次反转也瞬间将剧情推向了高潮，我们曾经熟悉的“港片”似乎又回来了。然而，作为一名工业设计从业者，也许我看到的“无与伦比”与你看到的不同；虽然我不否认《无与伦比》的主要逻辑与《非常嫌疑人》非常相似，但我们不能否认《无与伦比》的“香港电影处理”；特别是发哥和郭富城飙戏，“无与伦比”的片名与整部电影的契合是“TheUsualSuspects也比不上。但说到类比，我其实更想把《无与伦比》和《护垫侠》放在一起，因为郭富城的“超级美元”类似于阿克谢的“超级护垫”故事的核心。也是2018年上映的，也是为了女性，也是为了模仿，也是为了一步一步克服困难，也有自己的“超级合伙人(女)人”、这也是一个关于“三角恋”的爱情故事，在“超级产品”成功后，“励志故事”突然成为“道德伦理陷阱”。。。但它的核心是制造更便宜的“超级产品”，几乎可以“替代”。两者最终相反的一个很大原因是《无与伦比》只想让假钞更像真钞，但Pali护垫只想在功能上与其他护垫不同。OK，接下来，让我们来看看“超级产品”是如何通过两部电影制作的？对于一个“超级产品”来说，想象力(说服力、原动力)最重要的是什么？想象力！你看，无论是拉克希米还是李问，他们都对市场上现有的垫子和美元感到不满，觉得贵得不合理；当然，另一个是嫉妒美元的商品价值，想要取代它。所以他们有了在市场上制造“产品”替代品的想法。但他们必须面对一个难题，人们很难接受他们的“异想天开”，因为传统观念或法律风险。此时需要“说服力”。就像拉克希米要求葛雅特莉试用一样，画家问安李；很多时候，只有想法是空的，我们需要团队和试错。这一步涉及到一个问题，因为早期阶段可能不会“一帆风顺”，我们会遇到很多困难，甚至是冷暴力，这需要我们的痴迷——“动力”。拉克希米意识到护垫对女性的重要性，因为她从医生那里得知。李问不想继续成为阮文眼中的失败者。画家部分原因是想向“将军”报仇。于是，一个“超级产品”的“原型金三角”出来了。二、执行力(分析力、还原力)但“超级产品”只停留在原型和想象力阶段，很难得到市场的认可。即使现在大家普遍接受“众筹经济”，也要拿出真材实料给用户“验货”。这涉及到“执行力”。简单来说，执行就是把想象力照进现实的步骤，这是一个可测绘的时间集。就像拉克希米毫不犹豫地离开家乡，为葛雅特莉创造更好的护垫一样，即使他想在教授家帮助仆人，他也不会忘记自己的初衷。就像李问痴迷于阮文一样，他对“造假”有意识，对“假钞”也有秘密，但他还是做出了选择。但很多时候，把梦想变成现实并不意味着你有执行力、团队和痴迷。它通常需要我们深入了解产品的组织结构，然后尽一切可能实现甚至超越原产品的“效果”。因此，在这个过程中，每个模块在整个产品框架中存在的意义对于“分析力”来分解和分析原产品，找出其工作功能至关重要。在这个过程中，分解比分析更容易；分解只是暴力分解，但分析需要考虑每个部分的价值。在拉克希米，数千万卢比的大型机器分为四个步骤：搅拌、压缩、包装和消毒，每一步都可以用更便宜的小型机器完成。在画家团队中，“美钞”看似无可挑剔的防伪技术也被无酸纸、三合一水印、凹版印刷、变色油墨等一一征服；如果不是新叔叔违反了规则，他可能会再浪一会儿。还有一种能力更重要，“还原力”。如果你只做你想象中产品的执行和分析，但最终没有恢复，把它变成你自己的东西，很难在“供过于求”的环境中“脱颖而出”。执行力、分析力和还原力是产品的“质控金三角”。第三，吸引力(抵抗力和自制力)。那么，有了想象力打底，有了分析力和还原力，做出一个真正属于自己，有自己特色的产品就够了吗？当然不够。我们应该知道，这不再是改革开放初期物质短缺的时代：80年代的个体经营者、90年代的股票、2000年的房地产和2008年的移动互联网；从打火机、电风扇到计算机、手机、汽车、无人机、大数据、人工智能等，我们现在最大的问题不是产品类型跟不上消费者的需求，而是市场上产品的严重同质化，消费者的选择太多了。因此，从装配线上下来的产品才刚刚开始。我们还需要面对大量竞争对手的“压制”和“攻击”。当然，如果你足够优秀；然而，如果你没有让竞争对手害怕和激动消费者的“气质”，那么在裂缝中生存和自杀可能是许多企业家最真实的写照。因此，从装配线上下来的产品才刚刚开始。我们还需要面对大量竞争对手的“压制”和“攻击”。当然，如果你足够优秀；然而，如果你没有让竞争对手害怕和激动消费者的“气质”，那么在裂缝中生存和自杀可能是许多企业家最真实的写照。所以！这就要求创业者有足够的“抵抗力”，因为这个阶段市场的每一个反馈都是生死攸关的。拉克希米创造了他认为完美的“超级垫”，但市场的反应让他绝望。如果不是帕里的出现，她对女性的洞察力只会成为村里的“超级笑话”。李问的“超级美元”之所以被黑帮觊觎，是因为它太好了，所以小马哥杀了四面八方。但在这里，仅仅“抵抗力”是不够的，我们还需要“自制力”。帕里要求拉克希米注册公司和专利，但拉克希米不同意。相反，他和帕里一起“深入民间”一个村庄，一个接一个地推广“帕里”卫生巾。辛叔叔没有抵挡住诱惑，用假钞在加拿大买了一个古董钟，暴露后被画家(其实是李问)“家法”。所以，有抵抗力和自制力就够了！还不够。抵抗力是“超级产品”浴火而生的第一步。只有经得起打击和质疑，才能给“超级产品”注入足够的“自信”。自制力是涅盘重生“超级产品”的第二步。我们必须以长远为基础，不能屈服于短期利润。例如，如果腾讯早年真的以150万美元卖给新浪，现在还会有微信吗？于是这里出现了第三步，“感召力”！就像盖茨对微软，乔布斯对苹果，马斯克对特斯拉，扎克伯格对Facebook，马云对阿里巴巴……“超级产品”不仅仅是纯粹的“商品”，更是一种信仰、审美和生活方式。就像《护垫侠》最后拉克希米九分钟的即兴演讲，就像《无与伦比》最后李问的惊天动地逆转；如果不是拉克希米的“实践”，“超级护垫”不可能全世界都知道；如果不是李问的杰作，《无与伦比》就不会口碑反击。那到底什么是“感召力”呢？吸引力是“超级产品”灵肉融合的“高感知”境界。它不仅栩栩如生，而且真正与消费者产生情感共鸣。在这里，抵抗力、自制力和吸引力可以称为“超感金三角”。正如我们上面提到的，《无与伦比》和《护垫侠》之所以大不相同，是因为《无与伦比》的主题是“造假”，如何让假的东西更逼真；然而，《护垫侠》有不同的起点。它不仅想在功能上与其他产品媲美，还想在价格上粉碎它。当然，这与两部电影中“超级产品”的不同性质有关。不管“假钞”有多“逼真”，它都是假的。它不能取代法定货币。它的存在是欺骗大多数消费者为少数人服务；然而，“垫”只需要在功能上满足或超越用户需求，甚至不需要与其他品牌进行比较，以更合理的“性价比”取代其他商品。事实上，我们也可以看到，如果我们盲目模仿国际知名品牌，最有可能像“假钞”一样暂时欺骗消费者，或者像拼多多一样“默认”，但它永远没有机会创造一个“超级产品”；但如果我们在功能、材料和技术方面找到另一种方法，通过想象力或拆卸和恢复来创造自己的“产品”，剥离品牌溢价后，价格与价值相匹配的产品确实有可能成为我们自己的超级产品。这就是为什么功能机在手机时代无法击败诺基亚和摩托罗拉；华米OV在智能机器时代不亚于苹果和三星。这就是为什么功能机器在移动时代无法击败诺基亚和摩托罗拉；华米OV在智能机器时代不亚于苹果和三星。当然，苹果最初的崛起也避免了功能机器轨道，并在智能机器战场弯道上超车。至于华米OV之所以超越苹果，也是因为苹果创新薄弱，但国产机器却在不断寻求拍照、音乐和性价比。超级产品的设置：高外观水平、高质量、高感知一一对应；但这里关于超级产品的“想象力、执行力和吸引力”是从企业本身开始的，但“高外观水平、高质量、高感知”是从市场和消费者的角度来看，他们对超级产品的“期望”；两者并不矛盾，更像是“超级产品”的一体两面。但理论毕竟只是理论，只有你付诸实践，真正展示你想象中的“超级产品”：你可以无拘无束，但不能任性；虽然前辈的产品给你带来了枷锁，但它们也有一定的参考价值。拆卸后，您可以快速获得产品的结构拓扑，在此基础上的想象力和恢复更有价值。然而，这些只是超级产品的基本质量。我们还需要产品本身具有吸引力、感动用户的气质和“性格统一”，才能制成“超级产品”。—END—