新媒体行业，好的平台会迎来一波价值回归

从16年到今年是我预测新媒体行业趋势的第三年(ps之前的预测文章可以通过微信官方账号获取)。在过去的三年里，我们可以清楚地感受到几点：新的轨道出现了，16年的知识支付和短视频只是一个概念，小程序也被称为“应用程序号”。行业表面上越来越焦虑，但每次焦虑都是机会。有书，等公司的崛起都是在16年后。新媒体远不止是媒体的内涵，已经延伸到渠道或平台的存在。小打卡、小年糕等公司完全结构在微信生态上。很难预测三年的总体趋势。预测长期趋势需要与人口、社会文化、科技等因素相结合。因此，年度趋势更倾向于预测小趋势。《原则》的作者瑞·达利奥曾经说过：总体观点是，经过去年的休眠，2019年新媒体产业将迎来第二个春天。良好的内容、良好的运营和良好的平台将迎来一波价值回报。本文的写作结构如下，预计阅读20-30分钟。行业内容1。内容创业有时是一个“高风险行业”，这两年已经得到了充分的验证。要做内容，首先要有价值观，随时做好“冗余备份”2.其实内容的供给端并没有“劣币驱逐良币”，只是因为能生产良币的人和机构不多。在此之前，老媒体人正在控制这个行业的声音量，但供应方的高质量股票已经被挖掘出来。今年，行业将出现更多的新人，模式仍然是新的。3.随着平台政策的倾斜和用户阅读需求的升级，一些长期内容将得到复活。虽然生产成本高，周期长，但社会价值和收入将逐渐扩大。兽爷疫苗之战后，丁香医生吊打权健的案例会越来越多。但在伪原创、洗稿等问题完全解决之前，长内容不会迎来大爆发。4. 随着广告商的减少，今年将有更多的媒体企业转型。内容公司有三个演变方向，广告是一种自然的商业模式，但在广告商CPM的付费逻辑下，想象是有限的。GQ去年的收入是2亿，几乎是纯媒体公司收入的上限。内容公司要么演变成产品公司，像新世相一样推出水滴阅读。或电子商务公司，“一条”全面转型为电子商务。这三种形式的转变取决于创始团队的基因和勇气。5.IP化是一种趋势，如何保证IP的稳定性仍然是一个大问题。从咪萌的“洪胖胖”改名为“李粒粒LiLiLi”，蒸发的可能不仅仅是阅读量，还有用户的信任感。6.从用户数量来看，短视频之所以能打败直播，一个重要的逻辑就是内容效率更高——也就是单位时间内用户的高点。短视频让用户在短时间内分泌更多的巴胺，从1小时到15秒。然而，15秒内携带的信息毕竟是有限的，用户的兴奋阈值也在上升。今年将有更多的时间段，如1分钟、5分钟、20分钟等。垂直屏幕短剧可能会很受欢迎。7.内容视频化是一种喷涌的趋势。虽然是趋势，但与文字创作相比，视频制作的难度也在几何级别上升。整个行业视频人才少，供应方跟不上。并非所有公司都有制作视频的能力，工具和服务提供商都有很多机会。8.对原创内容的保护将越来越受到重视。“我们媒体”处理的野蛮增长期已经过去，但通过算法在短时间内处理更先进的草稿仍然是不现实的。其背后的测试是平台的判断机制。但预计会有更多的媒体引用标准化，就像写论文一样，最终需要表明来源。9.内容道德将进一步提上议程，为爆款制作爆款。内容是否真实，是否有故意夸大，对平台监管的考验更大。10.Vlog形式目前在小圈子里很受欢迎，受其制作内容的设备和难度的限制。目前更像是“视频版豆瓣”。要想突破大众圈，还需要本土化的改进。11.媒体融合不仅仅是简单的将大屏幕内容复制到小屏幕上，更是内容的颠覆。对于一些传统电视台和广播来说，今年的转型压力仍然很大，更多的挑战将来自内部。流量1。每年都在谈论股息的下降。事实上，股息每年仍然存在。红利分为平台红利、游戏红利、模式红利等。随着进入者的涌入，平台的红利可能会消退，但由于人性特征不变，微创新依然层出不穷。比如测试类，微信从13年封到现在，还是年年爆款。2.今年流行的私域流量的本质是流量的所有权和使用权的所有权。公域流量只有使用权，类似于搜索流量，用完就走。私域流量拥有所有权，可作为存储池，私域流量是最大的趋势。3.去年的淘潮今年会越来越猛烈，但今年会遇到更强的监管。4.线下流量比预期的要大，但也很难做到。今年将是线下客户获取的又一个爆发年。更多的线上企业拥抱线下客户获取，类似于樊登读书会，一个等等。在BD形式尝到甜头后，越来越多的企业会选择直销。5.更多的线下企业也开始觉醒，完成线下流量在线布局，OMO模式将越来越成熟，类似于“快乐蛋糕”，当然，线下商店将出现更多的新的“基础设施”，体脂秤粉将完成新的进化6。传统的漏斗模型将失败，其本质是筛选用户，不断清洗用户。以购买用户为基础的裂变将再次成为重点，其本质是用户带用户，从股票中寻找增量。7.流量聚集的粒度会变细，个人号和社区会成为企业流量和转型的主阵地，微信官方账号会成为发布管道，为前两者服务。8.基于垂直社交链的深度培育，仍有很大的机会加强内部社交联系。H5，去年概率论的“心跳实验”，48小时曝光4800万，粉增加50万。9.做了18年的预测，当时说服务号的产品属性很强，最近游戏玩法出现了，会引起一波强烈的爆发。18年来，服务号有了强劲的增长，但由于模板消息的滥发，服务号的阅读数据普遍下降。预计今年微信将进一步打击模板消息滥用。10.社区会进一步爆发，但不是以前简单的裂变逻辑。基于场景的有序社区组织形式很可能会爆发。社区团购只是激活其中之一。11.微信对个人号码的打击，据说去年有一波“死水计划”，从注册源头封杀。但国外注册等源头仍难以封杀。今年可能是个人号的最后一小波红利。12.去年有几种常见的裂变玩法（ps今年将以另一种形式“改头换面”出现在《高级运营》一书中。转移到更好的渠道或更新形式。正如张小龙在演讲中所说，尽管用户的朋友越来越多，但刷朋友圈已经持续了半个小时。今年朋友圈打卡效果会进一步下降，形式会转移到社区。 小程序的组合。图:几种常见的裂变方法:by火书《高级运营》。13.海外应用流量下载还是很便宜的，在中东、印度等。还处于红利期，但海外增长逻辑基本上是买入量，很难像中国一样玩裂变。14.互联网流量的本质是关注经济，但更基本的是人口。新的交通红利往往包含在人口的代际变化中。00后19岁，80后39岁，70后49岁，60后59岁。与其一直取悦Z时代，不如服务70后的中间力量和会越来越大的银发老人。图:主要新兴国家人口中位数变化15。去年，几家头部自媒体“微化”，但喜忧参半。企业在微信上完成了0-1或10的积累，但如果想实现10-100，今年APP化还是一种趋势。16.除了政策之外，腾讯的禁令有时就像三体中歌手的“二向箔”，非常随意。腾讯今年应该做得更好，如何规范违规管理，平等处理和解决。1.从宏观角度来看，今年的知识支付仍将快速增长。根据艾瑞的数据，中国移动支付网民在过去17年中达到6.98亿，大约有1.88亿人试图支付内容，占整体支付网民的26.9%。去年的增长应该更多。与罗格的创新扩散曲线相对应，目前的知识支付应该仍处于需求驱动期。从五环外的角度来看，知识支付仍然很有前途。图片：罗格创新扩散曲线2.知识支付与教育、出版、媒体产业相结合。考虑到知识支付将有两个半的率，一个是完成率，另一个是回购率。还有一半是k值。去年是知识支付行业的爆发年，但很多核心只关注K值，有的甚至遇到了三级分销的红线。有些领域被知识付费打破了，预计今年将重塑。3.之后，知识支付将分开。上帝归上帝，凯撒归凯撒。要么转向纯兴趣类，更倾向于数字出版业。要么脚踏实地地转向教育产业，做好服务工作。4.今年微信业务数量应该会激增，会以新的商业形式组织，社区电商才刚刚开始。5.今年更多的广告商会倾向于效果投放，这也是商业的本质回归。微信官方账号的红利，今年在一些热门赛道洗完之后，纯广告实现的腰部公司今年会活得很艰难。6.会员制将成为主流。会员制的核心逻辑是通过预收费增加消费者的沉默成本，提高其ARPU值。7.我们也进入了大前研一提到的M型社会。未来实现商品有两个明显的趋势，一个是性价比路线，即功能属性。还有一种追求精神的追求，即奢侈品的路线。关于微信官方账号的平台文章1。很多人说微信官方账号已经完全取代了，但增长的尽头并不意味着消亡，而是进入股票时代的缓慢增长。微信官方账号仍然是最好的内容分发平台。2.微信官方账号去年进行了一系列令人眼花缭乱的改革。正如张小龙在大数据方面所说：没有好转，也没有坏转。估计今年微信官方账号团队还会继续改革，步伐可能没有去年那么快，但可能会更大，核心还是会瞄准创作者赋能。3.互联网上总有两批人，一批人大部分时间都在savetime，另一批人更喜欢kiltime。以阅读为例，前者是典型的，后者是有趣的标题。微信推出的“好看”更像是savetime工具。4.“好看”的出现拆除了共享路径，从朋友圈单独移植到新模块。毫无疑问，它可以扩大高质量文章的传播，但由于其共享和显示机制以及目前用户的习惯尚未形成，“好看”仍然怀疑拉动整体阅读市场。预计今年会有更多的修订，会有一些强烈的刺激动作。5.微信演变成A/B面，一方面是严肃的社交，即朋友圈。另一方面，社交很容易，也就是“视频动态”。但是用户能否瞬间切换到两种状态，视频动态还有几次大修改要做。6.私信更像是通讯录的功能。群，朋友圈，好看，视频动态，是微信四大社交场景。因为人们使用微信的时间不会延长，所以这四个模块基本上是一个接一个地消失的，今年对群和“视频动态”的使用时间更加乐观。7.去年，微信对某些领域的号码进行了强烈打击。当然，从“阿姨”治理到常规治理是一种趋势。8.微信上有1亿人开朋友圈才三天。一方面是社会压力，用户更注重隐私。2018年微信6.6.6官方账号好友留言功能.6上线功能，但2个月后悄悄下线。之后，涉及用户隐私的各种微信修订应该更加谨慎。9.去年经历了一波小逃跑，今年微信官方账号的整体活跃将保持原状，对整个生态来说不一定是坏事。账号幂律的分布也是分散状态下的最终结果。对于微信来说，通过其他类似的小程序等功能赋能微信官方账号，保留腰部账号更为重要。图:来自微小宝2018年12月微信官方账号阅读报告。截至2018年底，小程序总体超过6亿，月活2.3亿。其实仔细看用户画像，小程序在整体用户下沉(年龄组/城市)方面潜力很大。2.去年，许多企业的数据表明，做公共账户和做小程序完全不同，需要完全不同的能力。小程序为了做小程序意义不大，还需要回到业务中去。3.从某种意义上说，applet已经进入了“股票时代”。榜单的前几名一直由巨人控制。工具、电子商务和游戏已经运行。显然，微信这次非常耐心，杀死了投机者。预计今年的applet将赋予开发者权力，更多的重点将降低生产门槛，让更多的玩家进入。4.在去年微信的一系列打击诱导行为之后，小程序创业将进入一个更理性的时代。关于保留的讨论已经结束，更加关注如何实现或转移流量。5.与此同时，今年许多裂变企业也将重返H5时代。去年大火的“面相研究院”，从小程序下架后回到H5，却活得更滋润。6.今年，投资者仅通过查看appletDAU来估值的模型已经失败，因为appletDAU比app更不稳定，下降速度可能非常快。7.随着微信搜索的加强，WSO今年将成为一个热门话题。对小程序内容和服务的深入搜索可能是微信流量的隐藏彩蛋。8.小程序头上仍有达摩克里斯之剑，即依赖底层系统的路径。自去年5月ios虚拟支付下线以来，微信与苹果的关系似乎陷入僵局，何时恢复尚不清楚。9.今年还可以尝试其他几个小程序。支付宝的小程序适合商家。百度小程序可以尝试流量分发，因为它们是从其他平台开源的。今天的头条小程序主要集中在内容和toc产品上。10.企业微信开通了小程序、微信红包等功能，除朋友圈外，其他功能基本齐全。由于落后钉太多，今年无疑会迎头赶上，企业微信和微信本身的功能结合会有一波小红利。11.对于微信官方账号、个人号、社区CRM系统来说，今年会有一波小热度。1.头条的社区化非常成功，社交网络是今年最重要的野心之一。然而，去年头条本身的粉丝却沉没了