短视频中的知识类内容在获得“DOU知计划”加持后，“文艺复兴”会有可能吗？

如今，知识内容可能是参与抖音新阶段的重要成员，也可能是改变抖音生态的重要力量。抖音上线8.1版48小时后，自媒体Eyeopener新成立的专辑《这么多冷知识:那些理所当然背后的深意》收藏了200多张。在这个版本中，抖音正式推出了“DOU知识计划”2.0为知识创作者推出的“集合”功能。创作者可以将主题相似的视频放入专辑中。用户只需打开红色主页，就可以在作品/动态/喜欢栏下看到醒目的“收藏”标志。同时，观众在观看任何集中的视频时，下面都会出现集合提示。将单个视频消费转化为内容组合消费，延长使用时间，提高粉丝留存率...说到收藏功能，Eyeopener主任温智凡一再鼓掌。早在9月初，Eyeopener就收到了抖音的邀请，作为第一批集合功能内测对象。9月9日，DOU知识计划2.0发布，抖音宣布将继续支持产品功能、运营激励、内容创作者工具等方面的知识内容。会上宣布，截至8月底，有5.4万多名知识创作者在抖音上拥有超过1万名粉丝，发布了超过1280万个知识短视频，累计播放量超过1.3万亿_抖音知识轨道看起来很繁荣。那么，曾经受时间限制和消费场景限制的问题解决了吗？在新时期，知识内容的挑战是什么？“卡思数据与DOU知使”EyeOpener“温志凡主任、“人类观察研究所”创始人姜梦超、抖音头部知识账户“地球村评论员”负责人王先生谈话，试图解决上述问题，为创作者提供新的想法。一、DOU知2.0给知识创作者带来了什么实际影响？1.在DOU知识计划2.0启动仪式上，抖音向波先生、勇哥超级数学、人类观察研究所、四位高质量知识内容创作者发出了DOU知识大使聘书EyeOpener。▲抖音总裁张楠(右一)、向波老师(左一)、EyeOpener（左二）、勇哥超级数学(右三)、人类观察所（右2）抖音表达了对平台知识内容的渴望。为了促进这一需求的实施，抖音宣布将从产品功能、开放收藏功能等多个方面给予知识创作者支持，知识创作者可以率先在抖音上创建自己的收藏，梳理和展示自己的知识体系；在运营激励方面，知识创作者优先考虑“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、业务实现等方面提供支持；在创作工具方面，推出抖音知识创作者手册，发布官方知识短视频创作方法论；推出“WOW科学短视频教育计划”，发布包含100个知识点的知识短视频系统创作框架，为创作知识内容提供线索。目前，集合功能已于9月24日与用户见面。目前，收藏功能已于9月24日与用户见面。其功效已初步凸显。截至发布前，四位红人的收藏显示已累计播放量5.4亿，收藏量2800。对于三位受访者来说，这是最近数据层面最明显的变化。而其他数据，如粉丝增长率、平均赞量等，并没有反映太多。当然，温智凡认为，Eyeopener的粉丝在200万到280万阶段的增速可能会受到收藏功能等因素的影响。然而，生态建设需要时间，补贴等短期激励不再适用于当前短视频开发阶段。人类观察所创始人姜梦超认为，平台提供的人脉等跨领域资源提供了很大的帮助。“我们与中国科普学院的官方教师和一些大学教授建立了一个小组，一些不确定的知识和沟通方式将与教师沟通。在这些科普机构和高等院校的指导下，抖音推出的内容创作“spark原则”。2.行业专家或与草根创作者携手开拓新业态2.0的“DOU知识计划”，将主题从“人人都是科学家”转变为“知识创造价值”。张南总裁在创作者大会上想象，“抖音上留下的每一段视频都将成为历史的基础，最终汇集成人类文明的‘视频百科全书’。”半年多过去了，抖音的知识内容显然是由权威机构和普通创作者领导的，过渡到各种创作者共同创造的生态阶段。如果把四位DOU大使的成分分分开，可以发现向波先生和勇哥超级数学属于K12专家，而人类观察则是心理学科普，其余的Eyeopener是从PGC到红人时代的百科全书。与1.0出现的官方邀请和硬核知识科普红人相比，如“陈征博士-科学实验大玩家”、“地科园”、“玩骨头的卢老师”，创作者的背景更加复杂多样，官方发布的“spark原则”和“100个知识点”也有意引导更多来自非专业和草根科普工作者的创作者。人类观察所创始人姜梦超认为，抖音可能正在表达“全民参与”的态度，试图使知识内容看起来不那么严肃和僵硬。Eyeopener主任温志凡也承认，此举是邀请各领域的创作者，鼓励更多的人参与，从而形成包容多样的环境。具有内容支付背景的地球村评论员王先生提供了另一个想法：也许它也揭示了抖音参与在线教育的意图。毕竟，K12也是目前的风口。然而，百花齐放毕竟只是事物发展的早期阶段。当轨道进入稳定期并转化为效率驱动时，故事的方向会是什么？专职短视频创作者能赢得行业专家吗？创作者掌握知识，优化行业专家的视听表达，哪里跑得更快？人类观察承认赛道流量池有限，虽然双方类型不同，但存在间接竞争。“我们和硬核玩家不在同一条轨道上，但一定有一些竞争。每天的流量太多了。可能没有直接竞争，但部分流量还是会被带走。”。“草根科普作者最大的问题是权威背书不够，专业人士的问题是镜头感、表达能力和视频敏感性差。温志凡与不同背景的科普作者沟通后得出结论，他的想法是双方通过合作弥补彼此的不足。”全职人员和权威人员合作，双方不是相互排斥的状态，双方最终可能根据各自的优缺点融合成一种新的商业形式。”3.如何实现抖音知识数字：广告、电子商务、衍生品/图像授权与平台上的其他创作者相似。知识创作者也使用广告、窗口、衍生品/图像授权的利润模式，每个IP都依赖于不同的模式，因为不同的基因和焦点。画质优良，视觉考究，表达完整的IP适合广告实现，人类观察所和Eyeopener就是这样的方向。前者具有广告公司的基因，在视觉交流方面具有更多的优势；后者作为一种古老的知识知识产权，经过4年的经验，真诚地感动了观众，积累了一批高粘度、高忠诚度的粉丝。▲人类观察研究所的商业分析（图片来源：卡斯商业版）销售书籍和3C日用品也是知识账户中常见的实现模式之一，但销售不稳定，也取决于内容与销售产品的相关性和内容的煽动性。以Eyeopener为例，温智凡说：“有一次，小说《围城》加上快手的销量，达到了600本，转化率较高。但这是少数情况，一般来说，据他所知，一万个赞可能会促成一万个赞、两个订单，“与其他盈利模式没有可比性”。一是拥有自己的品牌和产品，不需要依靠这些方式获得收入。比如勇哥超级数学，他有自己的原创教材和付费课程，抖音上的内容输出更多的是作为个人品牌影响力传播的功能。另一个例子是向波先生，除了YouTube等平台的分享外，还通过图像授权赚取收入。“K12老师”这样的称号往往被用作名誉附加值，为他们的其他社会活动增加筹码。对于大多数知识创作者来说，广告在当前的实现模式中仍然是最清晰的。然而，如果结合平台环境和趋势，未来的知识支付、K12教育和搜索功能构建带来的新营销游戏将有良好的前景空间。据人类观察，头条新闻曾希望实现内容支付合作，并希望将其内容制作成一个小班，并将其放在头条新闻的支付栏中。在项目建设中，头条已经进行了付费试水，当然平台似乎并没有直接选择在抖音上。如果你想使用知识支付的利润模式来做自我要求，首先，内容需要沉重，然后你需要给观众一个方便的个人形象来认知。“后来，我们将尝试知识支付的实现模式，但我们将面临一个问题，那就是缺乏人为操作。“地球村评论员负责人王先生将平台趋势与自身情况相对应，并表达了挑战。二、知识内容创作指南，做抖音知识号需要投入多少精力？1.成本目前的知识tiktok有三种最常见的类型：编辑、解读和真人集锦，其中前者占绝大多数。那么抖音知识号的成本是多少呢？我们来参考下三位的情况:EyeOpener：7人全职团队，独立工作室，2019年收支平衡，内容在3-10分钟之间，工作日更多。人类观察所:真人演绎，减少对演员的依赖和对演员演技的要求，降低成本。内容主要是1分钟，保持3分/周；200万粉丝的前团队被分配为编剧 一名兼职摄影师，后来又增加了两名主力，主要从事数据收集。地球村评论员：独立工作室，一个规划 1个剪辑。内容保持在1分钟以内，3.5更/周。值得注意的是，这三个团队最近增加了成本投资。Eyeopener的重点是通过扩大内容长度来进一步提高内容的完整性；在这个阶段，人类观察将改进点放在服务通道上，首先给观众不同的视觉印象。此外，在使用视频材料方面，Eyeopener和地球村评论员的内容主要是公共版权，并将购买一些视频和音乐版权平台的年费会员。2.最受欢迎的主题“用户更喜欢看什么？“平台用户有自己的偏好吗？“针对这个问题，三位抖音知识创作者根据自己的经验给出了自己的答案。温智凡认为心理学相关内容正在冒头而出。“Eyeopener早期的好奇心表现更好，世界上最高的人，没有人的村庄。目前发现最受欢迎的主题是心理学内容。这种变化可以从抖音、快手等平台的数据反馈中感知到。与过去相比，很难验证内容的准确性，现在用户更期待相对核心的知识点。“心理学相关内容赞播比近10%，而一般内容达到6%已经很好了。“心理学与每个人的日常社会交往密切相关，在使用场景和切人利益上更好，在众多选题中脱颖而出。人类观察所也与心理学有关，主要关注心理学科学。”抖音定义了心理学的范畴，但除了心理学，我们还在做社会学、经济学、悖论或著名的实验。面对“心理学”细分类别的定位，姜梦超发现心理学相关内容首先被快速记住。也可能有选题比例的原因，但“与大众使用场景和自身密切相关”可能是心理学内容与其他账户真正拉开差距的原因。以人文和地理为背景的“地球村评论员”已经提前做出了类别的选择，但不同的内容承担不同的功能。“我们的话题有两个想法:一是紧跟时事热点，比如之前关于台风的内容。这个话题给我们带来了大量的粉丝和声誉；第二，生活的微妙方面，我们喜欢看到的，但不知道原因。这个话题是为我们的账户保留粉丝。据卡思数据显示，三者的用户肖像主要是男性，其中大部分是24岁以下的用户。3.视频会越来越长吗？为了建立一个完美的内容生态系统，抖音已经开放了5个、10、长视频权限为15分钟，知识账号多次优先使用。与此同时，星图还开放了更长的交易信息。卡斯数据了解到，一些知识创作者收到了抖音操作的提醒，称超过60秒的视频将进入一个新的流量池。如果将各种措施与平台趋势相结合，也许我们可以认为平台正在调整知识内容的主流时间。那么，如何看待抖音知识内容的最佳时间呢？人类观察认为，沉淀内容和用户需要考虑平台特征，认为3分钟内是合适的时间。长视频很难，但红利也可能很高。Eyeopener希望完全表达，“当时间太短时，我们没有优势。打开长视频后，我们的数据显著改善。打开长视频后，我发现很多粉丝都过去了。温志凡与卡思分享了最近的发现。大约10分钟的“习得性无助”比以前更长，反馈仍然很好，数据也没有因为时间的延长而缩水。他很高兴有这样的变化，经常和朋友戏称之为“文艺复兴”。碎片化加深的过程似乎在知识内容上产生了逆向发展。知识科普并不是什么新鲜事。2014年MCN业态开始时，创作者占领了各种垂直山。除了构成一个类别外，知识内容还分散在各种垂直类别中作为一种内容形式。但如今，它可能是参与抖音新阶段的重要成员，也可能是改变抖音生态的重要力量。