“集五福”这个巨型IP诞生的背后蕴含着哪些内容？

早在2004年12月，马云就推出了支付宝，在移动支付领域辛勤耕耘。2015年初，微信以春节联欢晚会红包“摇”活动绑定了2亿张银行卡，与支付宝的距离立即缩短了8年，一劳永逸。凭借强大的社会属性，人们发送微信红包已成为一种习惯。这样，微信无疑在这场移动支付战争中取得了胜利，但生活的戏剧性从未停止过。起初，支付宝并不是一场非常美丽的反击战——春节期间的“五福”活动，但现在它已经成为另一种形式。从百度指数和搜狗指数可以看出，自2016年推出以来，“集五福”一直保持着较高的话题：百度指数在16-18年持续增长，百度指数在19年内下降，这并不意味着“集五福”活动的关注度下降，这可能是由于陌生用户数量的减少。搜狗指数包括移动和PC趋势，包括搜狗输入法、搜狗搜索、微信搜索作为数据源，具有一定的参考意义。从两者的数据来看，“集五福”并没有因为“老成长谈”而失去吸引力，反而越来越勇敢。让我们来看看近年来“五福”的产品设计：我们可以直接看到的是，“五福”活动每年春节前十天开始，2016年没有除夕，所以从农历十二月十九日开始。彩票时间，除夕22:18，22:00调整后确定。每个人睡觉前都开奖了。估计18分是拍脑袋定的。除了8字吉利，没什么意义。18年后，我们加入了“五福手势”、“蚂蚁庄园”、“蚂蚁森林”等游戏，使活动更加有趣，这也是刺激社会属性的一种手段。越来越多的人分红包，这与参加活动的人数增加有关，但具体比例尚不清楚，在最大覆盖范围（尽可能回报用户）和最大惊喜（高比例大红包）之间有平衡。接下来，我们将分为三个部分，看看内容——仪式感产品体验仪式感，展现体验价值。通过自我暗示，它可以让你感受到一件事的独特性，从而获得重复的优秀体验。就像喝茶一样，把茶杯、茶托和茶盘放好，然后煮、冲、洗、考虑、倒、闻、品尝，让一杯茶鲜活起来，乐在其中。新年是一件有仪式感的事情，有民谣“孩子你不贪婪，腊八是新年，腊八粥，喝几天，李，二十三，二十三，祭灶官；二十四，扫房子；二十五，买豆腐；二十六，蒸馒头；二十七，杀鸡；二十八，粘嘎嘎；二十九，去喝酒；熬夜30晚，新年第一天扭”。从产品的角度来看，支付宝的“五福”合成动作是一种仪式感，期待着等待彩票也是仪式感的亮点。从18年开始，“集五福”也有意识地延长了活动时间，引入了其他有趣的活动，分开了节奏，逐渐好转。产品情感传达视觉情感：中华民族有许多风俗习惯，蕴含着浓郁的新年气息。写祝福、对联、剪纸和年画是传统新年气息的“视觉符号”。中国的福字意义重大，可以异形为“多、子、才、田、寿”，象征着多子、多才、多田、多寿、形意的结合，寄托着人们对幸福生活的向往。剪纸和年画用于标记领地，防止邪恶入侵，象征安全。现在它们已经成为人们春节期间房屋的装饰和对美好生活的向往。另外，特别要提的是一种颜色，中国红，象征着喜庆的新年，繁荣，辞旧迎新，繁荣昌盛。作为第三方支付机构，支付宝最初给人的感觉是安全的。后来，它继续从产品逻辑细化到场景维度，专业方便。五福的祝福使支付宝拥有更丰富的内容：祝福、防御、节日、财富和乐趣。在我看来，支付宝已经成为中国版的圣诞老人。行为习惯情绪化：红包最初是新年婚礼的道具之一，表达祝福，在其他时候，一两美元的红包怎么能引起你的兴趣，是新年即将到来，这个时间点触发了我们的行为习惯，被支付宝抓住了免费的“强壮”。从心理习惯的角度来看，人们也被感染：从众心理，跟随每个人收集祝福卡，获得社会参与感；比较心理，比谁收集更多，谁先收集；成就导向，收集五个祝福，实现目标；游戏体验，释放压力；侥幸心理，获得666奖。另一个是彩票定律。越需要发财的人越会买。“集五福”让支付宝有能力继续下沉，深入祖国的每一个小角落。在那里，他们不在乎时间，而在乎百万分之一的运气。冠华和他的福支付宝每年送的“福”，就像包饺子贴春联一样，已经成为越来越多人的习惯和仪式。每个人每年都会准时等待彩票，年轻人交换福卡，微信上不常见的朋友也浮出水面，帮你收集绿色能量；我不知道有多少老人第一次玩手机，养鸡，种树，这可能是他们每天最热情的事情，因为他们终于和孩子有了共同的事业。依托强大的“五福”IP，支付宝已经能够开始辐射其能量，激活书法话题，传承新年春联，艺术设计圈，福卡背面的营销，回答星球知识和科普，公益和保险。有太多的事情要做。世界上没有难做的生意，现在支付宝也可以独立做生意，估计有一天会比春晚更火。新年派对和新年演讲近年来应运而生；无中生有的购物节、音乐节、电影节和旅游节；最强大的是传统节日的授权。新年红包已经成为春节必不可少的节目。中国有太多的节日可以授权。这是一个令人羡慕和高风险的项目组。