社交媒体运营怎样应对视频快拍的新趋势？

2018年已经过去了。当我们回顾今年时，社交媒体领域发生了许多事情。其中，Facebook剑桥分析数据泄露丑闻是一个标志性事件。这一事件暴露了信息流长期隐藏的缺点。此外，快速拍摄的迅速崛起也预示着一个新时代的到来。本文将从Facebook拥抱快速拍摄的行为中，探讨社交媒体运营需要做些什么来应对新趋势的变化。一、信息流问题与Facebook的苦恼（NewsFeed）Facebook的产品创新之一，成为人们在2006年推出后与朋友联系，分享日常生活的首选。此外，它在Facebook占据广告市场主导地位方面也发挥了重要作用。因此，在过去的十年里，信息流已经成为Facebook王冠上的明珠。然而，在过去的几年里，Facebook一直在与虚假信息作斗争，受到用户隐私问题的困扰。Facebook甚至承认信息流会对用户的心理健康产生负面影响。但这一系列给用户带来的麻烦并不是Facebook做信息流的初衷。Facebook最初推出的信息流旨在帮助人们与最亲近的人保持联系，但一系列负面事件让用户越来越不满意，甚至马克扎克伯格也承认该平台偏离了最初的愿望。他在1月份的Facebook页面上发帖说:瑞士联邦理工学院在调查哪些因素可以扼杀社交网络时，发现当用户之间的关系不是特别紧密时，用户和社交媒体之间的关系就会越来越疏远。这就是Facebook的现状，也给他敲响了警钟，促使Facebook决定更多地*用户之间的联系，而不是品牌广告。二、快拍（story）随着信息流模式中出现越来越多的问题，新的表达方式即将出现：快拍（story）。快拍（story）Snapchat自2013年Snapchat推出以来的发展历程（story）它很快就成为了用户，尤其是千禧一代最喜欢的功能。看到快拍的潜力，其他社交媒体平台也纷纷推出快拍功能，其中Instagramstories是Instagramstories的推出。Whatsapp于2017年2月推出，名为“status“快速拍摄功能，用户可以分享图片、视频和GIF，并在24小时后消失；3月，Facebook在其两款主要产品message和Facebook中推出了messageday和Facebookstories。截至2018年，咨询公司BlockParty估计，每天有近10亿用户使用快速拍摄。Facebook正在拥抱快拍时代。2016年8月，Instagram还推出了快速拍摄功能（InstagramStories），到2017年1月，Instagram宣布快拍有1.5亿日活用户，并推出快拍广告，并开始商业化尝试。Instagram之所以如此自信，是因为用户喜欢快拍功能。据调研，47％Instagram用户发现Instagramstories让他们在与朋友和家人的交流中更加真实，这也是Facebook决心在其旗舰产品Facebook上推出Facebookstories的原因。在Facebook年度旗舰会议上，Facebook首席产品官克里斯·考克斯也指出：扎克伯格最近补充说：“看来快速拍摄将成为比信息流更大的媒介。“Facebook不仅看好快拍的未来，还采取行动拥抱快拍时代的到来。从默认情况下将状态编辑器设置为相机，鼓励用户通过移动设备创建快速拍摄，并将快速拍摄预览切片添加到信息流的顶部，可以看出，Facebook正在不断测试，以使更多的用户熟悉快速拍摄功能。为什么快拍时代即将到来，Stories最终会取代Newsfed？1.快速拍摄的强劲上升势头将继续。（Stories）它诞生于移动互联网时代。如上所述，信息流诞生于2006年，那是PC互联网时代，苹果手机还没有诞生。随著智能手机的诞生和移动互联网时代的到来，视频已经成为千禧一代最喜爱的内容表达方式。根据谷歌的调查，40%的青少年认为他们最喜欢的Youtube博主比他们最好的朋友更了解他们，70%的青少年更喜欢他们订阅的Youtube博主，而不是传统明星。移动互联网时代从水平屏幕到垂直屏幕的趋势2。垂直屏幕模式符合移动互联网时代的发展趋势。几年前，如果你在手机上拍摄垂直视频，那将是荒谬的，但现在不再是这样了。在某种程度上，过去人们喜欢看横屏视频的习惯是PC时代影响的产物。如今，用户更喜欢拍摄垂直屏幕模式的视频，因为移动互联网时代的土著居民更习惯于用手机垂直屏幕观看全屏视频。Facebook数据泄露丑闻使用户更加注重隐私保护3.提高用户的隐私保护意识，促使更多人转向使用快拍。在Facebook剑桥丑闻曝光分析之前，阅读后焚烧的模式已经开始受到用户的欢迎，加密聊天软件的用户越来越多，如Telegram，表明海外用户开始摆脱Facebook和其他巨头收集个人隐私数据的意识。此外，与即时通信应用程序和社交媒体应用程序相比，即时通信应用程序在全球范围内更受欢迎，因为其他用户在即时通信中看不到社交媒体上的拇指和评论，这减少了一些用户来自外人的社会压力，更有利于保护他们的隐私。快速阅读后立即焚烧的特点很好地满足了用户隐私保护的需求。此外，除了用户本身，其他人看不到用户发布内容的评论和其他反馈。与信息流模式相比，快速拍摄显然更难量化，因此更难收集数据。虽然所有的变化都需要一定的时间，但创新是历史的趋势。毫无疑问，信息流模式在未来很长一段时间内仍将发挥重要作用，快速拍摄不会完全取代信息流。当我们回顾信息流模式刚刚推出时，它并没有立即流行起来，甚至遭到了许多用户的反对。当时有一个群体叫“反对Facebook信息流”，高峰期有2.8万多名成员，证明当时很多人对信息流持强烈反感。尽管有这种阻力，Facebook坚持认为，无论人们对这种变化做出多大的反应或声音，他们都会继续使用Facebook。因为用户只有两种应对策略：接受变化或离开，Facebook自信地认为，绝大多数人会接受变化并继续使用Facebook，这是真的。各行业平均每周发布2.3个快速拍摄BlockParty的研究发现，近五分之四的企业在Instagram上使用Stories。Instagram还发现，超过三分之一的人表示，在Instagram故事中看到它后，他们对品牌或产品更感兴趣。随着FacebookStories上用户数量的不断增加，很快很多品牌账号就会开始在那里发帖。因此，从历史趋势来看，快速拍摄也将是下一种不可避免的内容形式。作为一名海外运营商，我们应该对未来的趋势有敏锐的嗅觉。除了应对信息流时代的运作外，我们还应该开始为快速拍摄时代做准备和尝试。建议快速拍摄可以通过以下三种方式应用于您的业务，以确保在下一次社交媒体营销改革浪潮中脱颖而出。1.  尽早了解Faceboook Stories，到目前为止，Instagram与Facebook交叉同步，Facebook Stories还没有真正流行起来。Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）希望Facebook未来重点转向Stories，并投入大量资金。目前只有9左右％Faceboook的主流品牌开始运营 Stories，但意识到这一趋势并开始投资的公司将获得先发优势。其实也很简单，只需点击按钮即可将快拍直接从Instagram同步到Facebook。如果您已经将Instagram的帐户链接到Facebook页面，您可以通过点击按钮直接发布Stories内容，甚至将您的帐户设置为自动将所有故事从Instagram发布到Facebook。您只需点击Instagram右上角的个人数据图标，然后打开“帐户设置”并选择“故事控件”，点击自动发布到Facebook。将相同的内容交叉发布到Instagram和Facebook可能不是最好的长期策略，因为你在两个平台上的观众可能更喜欢不同的内容。但是这是一个很好的入门方式，并且了解你的观众在这两个平台上的偏好。涉及到具体的拍摄技巧，以下是一些具体的建议：视频拍摄格式要注意垂直拍摄格式，这是用户习惯的观看方式。在拍摄内容的选择上，真人视频的效果明显优于动画制作，因为真人视频更符合用户快速拍摄的观看习惯。在内容发布节奏方面，根据用户使用快速拍摄的高峰时间，您可以在一天的不同时间分享内容，以了解哪些内容最适合您的观众。2.在跟踪效果的同时，将UTM添加到链接中，注意使用GIF来引导用户。拥有1万多个*或验证的商户账户可以为其快速拍摄添加“向上滑动”功能，引导用户到网站或应用商店下载应用程序和其他目标登录页面。将UTM添加到您的Story中 URL，跟踪用户的下落，更好地了解他们喜欢的内容。如果您还没有“向上滑动”功能，您可以将带有UTM代码的链接放在您的个人介绍中，并通过副本描述引导用户点击。此外，注意使用GIF来吸引注意力，引导观众注意吸引力术语或“向上滑动”等内容，可以画龙点睛。AR和GIF也可以考虑在快速拍摄中添加。 AR和GIF贴纸已广泛应用于Facebook、Instagram和SnapchatStories相机的功能。3.整合团队资源，探索品牌快速拍摄的内容方向。只有通过快速拍摄视频、文本、图像、GIF等内容方式，才能达到最佳效果。因此，期望一个负责社交媒体运营的学生拥有所有这些技能是不现实的。您需要整合不同背景的人，如视频拍摄团队、平面设计团队等，从创意产生到内容制作，共同创造内容，让用户的眼睛明亮。创建快速拍摄并不难，但你需要不断地测试，以找到符合你品牌定位的内容创作方向。例如，对于一些软件产品，你可以创建教程，向人们展示如何使用你的产品；对于高科技公司，它可以展示员工的日常生活，让用户了解公司文化，缩短与用户的距离。例如，抖音上的小米官方账号通过展示小米员工的日常乐趣来展示科技公司的另一面，增强用户对品牌的友好感；对于电子商务等产品，您可以主持定期节目，或者选择客户感兴趣的主题或常见问题进行Q&A问答。这里需要解释的是，说到视频输出，很多人担心视频制作不够精致，价格太高，这是传统视频营销带来的刻板印象。事实上，没有必要太担心这个问题。这里需要解释的是，说到视频输出，很多人担心视频制作不够精致，价格太高，这是传统视频营销带来的刻板印象。事实上，没有必要太担心这个问题。因为《卫报》发现，在快速拍摄中，“不太精致”的内容比大量制作的精美视频要好，因为真实和互动是快速拍摄的本质，所以你不必担心内容的制作质量。相反，只需用手机拍摄，专注于创造引人入胜的描述。大家一起探索更多的玩法，欢迎留言交流！本文探讨了后信息流时代，从Facebook拥抱快速拍摄中看社交媒体运营需要如何应对新趋势的变化，并将分析2019年社交媒体运营的正确姿势。