服务热线:400-0033-166
万商云集 - 企业数字化选用平台

企业首选的

数字选用平台

做短视频账号,首先要做好内容定位,明确要拍什么类型的视频

2020-11-19 09:49:46 阅读(296 评论(0)

为什么有的短视频一夜之间爆炸,有的短视频发出几天却冷清?除内容、音乐、拍摄、演员表演等影响因素外,还有一个非常重要的原因,那就是“文案”。事实上,短视频时代的文案与传统图形时代的文案有很多“相似之处”,包括主题选择规划、规划布局等内容,需要研究用户的心理,设置不同的“亮点”来激发欲望,激发观看。本系列文章分为三篇,分别从“选题策划”开始、“结构主线”、“用户心理”从三个方面阐述了如何制作让用户欲罢不能的“短视频”。做短视频账号,首先要做好内容定位,明确拍什么类型的视频。“带货短视频”可以根据“产品”制作,如美容、服装、珠宝、零食等;“个人IP短视频”也可以根据“人物”制作,如剧情、口播、知识分享等。在做好“内容定位”的基础上,需要输出单个内容。此时,“选题策划”非常重要。就像写文章一样,“主题”决定了有多少人会阅读,这直接影响到开放率和阅读率。1.围绕“领域”关键词进行扩展和细化,形成一系列主题“美容”账户,可以选择“化妆和护肤”领域的关键词进行扩展,如:如何美白和保湿?怎样画眼影,画腮红?选择哪种颜色的口红好看?敷面膜的注意事项…等等。在为女生普及“变美技巧”的同时,还可以“种草带货”,收效也会不错。结合用户的成长路径,“知识共享”账户可以选择该领域的关键词进行扩展和细化。例如,金融账户可以在投资回避指南、金融产品分析、行业信息、金融建议等方面进行。“情节”账户可以围绕“角色背景或事件背景”创建一系列主题,如“新年回家”系列、面试系列、单身狗系列、女朋友撕裂系列等。如抖音账号“叶公子”,目前粉丝超过2000万。虽然他是一名美容博客,但他非常擅长创造一系列的情节,并有自己独特的风格。独特的场景设置和角色设置很容易给观众留下深刻的印象。另外,剧情账号可以将一集内容分为上下两集发布;在上集结尾设置悬念,留下伏笔,在下集开头设置场景回顾。扩展领域的“关键词”,这里有一个非常实用的工具——【九宫格创意法】:白话是,在确定目标用户后,围绕目标用户关注的话题进行放射性发散,快速找到更多的内容方向。例如,分析杜子健的视频可以围绕10-18岁的儿童进行以下扩展:绘制9个网格;以儿童为核心,列出核心关系;然后以核心关系为9个网格的核心,绘制常见和最好的冲突沟通场景;对于10-18岁的儿童,我们很容易获得第一个核心关系:在这四个核心关系中,我们扩展了四个第二个关系。围绕孩子和父母,主要的一级场景是什么?当然也可以是孩子和老师,也可以是孩子和同学。我们继续围绕一级场景填写二级场景。围绕8个二级场景,每个找出3个对话,比如做家务:洗碗、拖地、洗衣服、视频素材出来。很简单吗?根据九宫格的每一个场景,尽情创作视频。慢慢地,你会从一开始就觉得内容不够,然后觉得太有创意了。综上所述,扩展和细化围绕“领域”关键词的主题选择方法,可以帮助我们系列输出内容,扩大内容创意的面积;形成对用户的长期“吸引力”,大大提高粉丝的粘性。2.结合“热点”选题,提升短视频的“社会属性”和“热点”是新媒体内容创作者的自然流量吸铁石和命题作文。在“短视频”领域,热点话题不是随意带来的,所以需要筛选热点话题,以吸引更准确的粉丝。比如可以参加“抖音助手”定期发布的挑战赛和热点活动,之前的“踢瓶盖”活动非常火爆,引起了全平台的效仿。还可以利用“明星效应”来摩擦明星的光环,提高流量。比如很多人模仿李佳琪卖口红的方式,卖课程,卖丈夫,卖房地产……一句话”OMG“已成为全网带货的标准。明星的负面消息也可以成为“短视频”的素材。“罗志祥事件”最大的赢家应该是“南宁罗志祥”。当天,南宁罗志祥在直播间最受欢迎的人数达到了5万人,这是一辆热门的搭便车。被动蹭热点,当天真是幸运儿。抖音有三个热点:热点音乐形式的热点事件流量是制作与热点内容相关的视频。请注意,您不需要与热点事件完全相关,只要您提到热点元素。然后将热点相关话题带入文案标题,将视频内容与热点元素联系起来。抖音系统识别后,您可以将您的视频与热点联系起来,并将其推入热点属性的流量池。以“罗志祥事件”为例:销售化妆品的人可以提到罗志祥的黑眼圈;培训可以提到罗志祥的时间管理;教育可以提到罗志祥的文凭教育;混合剪辑可以检查罗志祥的银幕表演;做好推荐可以添加“相信我,我们永远不会像猪一样辜负你”(罗志祥的绰号猪)。音乐热点更容易理解,这里的音乐热点不仅指音乐,还包括热门人才的原声创作。比如二龙湖浩哥的“卧槽无情”;Giao哥的“我太难了”;郭老师的“无中生有,暗度陈仓……”;三花“上才艺,EGM”。音乐或原声着火后,尽量与自己的作品融为一体,并在特定时间内搭上流量顺风车。形式热点,这类热点更注重时效性。比如“九个距离”边走边谈;lowb式的拙劣演技演绎正能力-“正道之光”;“刀小刀sama”的换装,更适合没有明确定位、没有自我风格的散户或以直播为主的人才。形式热点是填补平台内容的空白。在特定时期内,这种形式更容易获得流量倾斜和流行,这与抖音内容空缺池临时推荐的倾斜算法有关。结合热点话题,内容制作人需要实时关注网络热点排行榜。比如抖音热点榜、知乎热点榜、微博热点榜等,大事件热点特别是娱乐圈热点,先看微博热点榜。从微博热榜预测哪一个会在抖音上发酵,然后利用好时差在抖音上制作相关视频内容,就会搭上第一波流量顺风车。还可以关注飞瓜数据上的热点内容,其中的热点是经过数据筛选和处理的,比较全面。只有从各个热点中选择适合自己定位的内容进行设计,才能有效地“利用营销”。需要注意的是,有计划的热点摩擦应该从两个热点内容视频开始;第一个效果不好,第二个继续推,这是我的实践经验,反复尝试。3.学习标杆账号,创造“创新”风格。如果你想制作“短视频”,你必须长时间刷视频,特别是标杆账户的短视频。一方面,平台算法可以在维护阶段标记“垂直领域”的标签;另一方面,你也可以学习标杆账户的主题选择和规划。这里介绍一个【四维还原法】:这种方法堪称模仿法中的战斗机,使模仿深入灵魂和骨髓,不仅模仿对方的表皮,还模仿对方的心、肝、脾、肺。一次爆款视频【四维还原】,可以给你10、100个制作类似案例的灵感。四维还原的第一步:【内容还原】用文字描述整个视频。现场直接写下来:关于这种分析方法,我们称之为“一维展开”:用文字完全描述事物。在类似的三体中,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开的过程中,会记录和展示无数细节,完全呈现信息量。你发现杜子建爆款视频【内容展开】后发现了什么?如果要模拟对话,杜子建在对谁说?他说了什么?为什么要使用这种语法结构?之后,谁会对预期产生什么反应?如果这个时候你还没有答案,那我们一起做【二维展开】。:展开评论,看看tiktok的朋友们对这段视频有什么反应。我们需要的用户反应在回复中已经有很多第一手信息了。在这5万个回复中,找到代表性的,一个一个拿。阅读200条评论,你会发现一个小秘密:大多数回复的用户都是孩子;他们最想做的是:如何让父母(无意中)看到这个视频。现在问题来了:你看杜子建的公关方法是什么吗?如果没有,我们将继续深入[三维展开]:身份还原。找出用户是谁,用户关心什么,用户为什么关心这个爆款视频,通过对真正的听众和赞回复用户的身份进行反查。顺藤摸瓜,看看这些评论用户的身份。他们是:13岁,14岁,17岁...这才是抖音用户的真实平均年龄;这才是杜子健真正的沟通对象。那为什么杜子建还要用对父母说话的语气来说话呢?为什么呢?来吧,大家伙给个答案!接下来,让我们进行[四维还原]的最后一个维度:揭示杜子健规划团队的[规划逻辑还原]。你能在这里制作100个这样的视频吗?小贴士:杜子建在这里,表面上对父母说,实际上对孩子说,创造了一种[社会货币],适合孩子给父母。如果没有社交货币法,这个视频的效果会大大降低。比如湖南台的钟山老师,这个操作模板和杜子健一模一样,对象也是10出头的抖音用户。话题是:一胎和二胎矛盾。但社会货币不到位,流量差一倍。让我们回顾一下[四维还原法]:四维还原法的目标不是表面模仿爆款内容,而是【还原策划逻辑】。有了规划逻辑,你可以自己制作10个或100个类似的视频;四维还原法的四维是:【内容还原】、【评论还原】、【用户身份还原】和【策划逻辑还原】。目前,抖音上的一些大号码是基于标杆账户。例如,朱一旦无聊的生活就是从同一类型的个人IP账户中学习,走向不同的风格。当然,这里所说的“借鉴”不是赤裸裸的抄袭,而是在此基础上进行创新。这么多做美妆的博主,为什么只有李佳琪通过抖音成功破圈,这与他的创新无关。看了很多美妆视频,感觉来回都是关于那些东西的,包括李佳琪,也是关于散粉、口红、粉底液的。但是为什么我们还记得李佳琪呢?因为我看到了他创新的东西,比如一个男人尝试口红,嘴巴鲜嫩,比一个女人的嘴唇好看;例如:他的OMG、买它买它,小助理和Never...这些都是创新的变化,更容易与同龄人分开,建立自己的差异化。“太阳底下没有什么新鲜事”,创新是旧元素的新组合。我们可以借鉴更多的经典案例,适当地尝试一些无害的新梗,在拍摄时,从不同的主题选择角度,形成自己的风格。以上是三种选题方式:选题系列化:围绕“领域”关键词进行拓展和细化;社交选题:结合“热点”选题;选题创新:借鉴标杆账号,打造“创新”风格。需要注意的是,抖音是一个“Timekiller十有八九的用户玩抖音是为了娱乐和放松。要么看“漂亮帅哥”,要么来“吃瓜”;更好的是,通过抖音了解一些“新知识信息”。无论我们满足什么样的公众需求,我们都需要我们的内容主题很容易理解,广场舞阿姨可以理解短视频,很可能成为热门风格。由于其传播成本很低,更容易引起传播,用户基数上升,短视频爆炸不远。以上是“选题策划”的策略。我们将在下两篇文章中分享“结构主线”和“用户心理”的内容。请期待! 本文由@文案猎手April原创发表,未经许可禁止转载。基于CC0协议,题图来自Pexels

内容来源:人人都是产品经理,以上内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系删除。

推荐阅读

购物网站有哪些?2022年十大网购网站排行

  现在网购十分的发达,很多的朋友都选择网购,下面万商云集小编给大家来介绍一下购物网站有哪些?2022年十大网购网站排行这一块的内容,看一下有没有你经常网购的网站呢。  1天猫Tmall  阿里巴巴集团旗下,原名淘宝商城,中国线上购物的地标…查看详情

B2B2C商城系统中的用户运营策略

越来越多的企业观察到,B2B和B2C网上商城逐渐聚集成B2B2C多用户商城系统,这个趋势是电子商务发展的必然结果。面对这一转向,企业需要同时与多用户打交道,更需要增加对用户运营策略的认识。 1、提高产品质量,减少售后成本 做商城最重要的就是…查看详情

屏幕录像软件有哪些 屏幕录像软件排行榜

  现在有很多的场合都会使用到录屏软件这种软件,但是现在市面上很多的软件功能不是很齐全,下面小编就给大家来详细介绍一下屏幕录像软件有哪些 屏幕录像软件排行榜这一块的相关内容,希望能帮助到大家。  屏幕录像软件排行榜  1、《易录屏》  …查看详情

极速浏览器好用吗

极速浏览器是一款广受欢迎的网络浏览器,具有许多令人称赞的功能和性能。下面将就其易用性、速度和扩展性三个方面进行介绍。首先,极速浏览器以其简洁直观的界面而闻名。它采用了简洁的设计风格,用户可以轻松找到并使用各种常用功能。该浏览器还提供了自定义…查看详情

如何学好电脑基础

  电脑基础是指对电脑及其相关技术的基本掌握,包括硬件、软件、操作系统、网络和安全等方面的知识。由于电脑已经成为现代社会不可或缺的一部分,因此学好电脑基础对于我们来说至关重要。本文将介绍如何学好电脑基础,具体包括以下几个方面。  一、建立学…查看详情

互联网品牌运营:面对时代发展,企业需要改变和进化

互联网已经渗透到了生产生活的各处,企业在运营的时候已经离不开互联网的支持。尤其在互联网品牌运营推广方面,互联网为企业提供了一种新的传播思维和传播路径。利用互联网优势建立企业品牌形象,进行宣传和推广是当前企业重点关注的事项,下面,我们先来一个…查看详情

a1530是苹果什么型号手机

苹果a1530是什么型号?1a1530是iPhone5s的型号。 2iPhone5s是苹果公司在2013年9月发布的一款智能手机,采用了A7处理器和指纹识别技术等先进技术。 3相比于iPhone5,iPhone5s的性能更加强劲,拍照效…查看详情

中小企业为什么要增设微信小程序?

随着信息技术的发展,企业线上销售市场逐渐从电脑扩展至手机、微信等平台。近几年,小程序的爆发式增长正激起新一轮用户争夺战。对于正处在成本利润夹缝中的中小企业而言,势必不能错过这一机遇。 那么,中小企业增设微信小程序有哪些可观性呢? 低投入,高…查看详情

注册商标到期了如何续期

很多人在商标到期后都不知道怎么续期,而且很多人对流程都不是很熟悉,再者商标续期需要哪些材料也不是很清楚,下面万商云集小编给大家来详细介绍一下注册商标到期了如何续期这一块的内容,希望能帮助到大家。  注册商标到期了如何续期  商标到期后,延期…查看详情

小程序怎么开发自己的游戏小程序

  小程序怎么做?需要什么资质?  这要看你做什么样的小程序了,常见的小程序有商城、餐饮、工具类、游戏等; 如果是商城在线交易类型的小程序,那就需要一张营业执照(个体工商户/公司),如果是餐饮类小程序,不但需要营业执照,还要提供《食品经营…查看详情

浏览器使用排行榜,老牌谷歌遥遥领先

我们大家在搜索一些资料的时候,会利用浏览器进行搜索,但是,每一个浏览器的特点不相同,给人的效果也不一样,那么,我们就要看看浏览器排行的介绍,选择比较可靠的浏览器去搜索资料。第一名:谷歌浏览器GoogleChrome谷歌浏览器是Google公…查看详情

讲故事的app有哪些 2022故事软件app排行榜

现在的孩子睡觉前都有听故事的习惯,但是有些家长平时比较忙,没有时间天天给孩子讲故事,所以,有些人就特别的烦恼不知道该怎么办,那么,我们可以下载讲故事的app来给孩子讲故事。 1、凯叔讲故事 里面包含大量的幼儿故事,特别的适合…查看详情

网速测试软件都有哪些?这些软件就很不错

在办公的时候,相信大部分的朋友们都希望有一个好的网速,但是可能有些网速并不好,那么这个时候想要进行网速检测的话,就应该要下载一些软件,有了这些软件之后就能够实时监测网速,出现了问题也能够及时进行修理。那么网速测试软件都有哪些?下…查看详情

关于网络推广的三点建议,对企业有很大的帮助

每一个企业都是需要在互联网当中树立起自己的品牌形象的,要想更好的达到这一个目的,那么推广网络推广是可以达到一个很好的效果的,因此对于每一个企业而言是必须要重视做好自己的网络推广工作。下面有三点关于网络推广的建议,可以做了解。图片来源于网络 …查看详情

家装设计软件有哪些 家装设计软件排行榜

  现在各种传统行业都在线上化,装修也是如此,尤其随着移动互联网发展,各种装修软件APP也应运而生,但质量却良莠不齐。下面小编就给大家来详细介绍一下家装设计软件有哪些 家装设计软件排行榜这一块的内容。想要辨别一个装修软件是否足够好,得看这…查看详情

最新文章