做短视频账号，首先要做好内容定位，明确要拍什么类型的视频

为什么有的短视频一夜之间爆炸，有的短视频发出几天却冷清？除内容、音乐、拍摄、演员表演等影响因素外，还有一个非常重要的原因，那就是“文案”。事实上，短视频时代的文案与传统图形时代的文案有很多“相似之处”，包括主题选择规划、规划布局等内容，需要研究用户的心理，设置不同的“亮点”来激发欲望，激发观看。本系列文章分为三篇，分别从“选题策划”开始、“结构主线”、“用户心理”从三个方面阐述了如何制作让用户欲罢不能的“短视频”。做短视频账号，首先要做好内容定位，明确拍什么类型的视频。“带货短视频”可以根据“产品”制作，如美容、服装、珠宝、零食等；“个人IP短视频”也可以根据“人物”制作，如剧情、口播、知识分享等。在做好“内容定位”的基础上，需要输出单个内容。此时，“选题策划”非常重要。就像写文章一样，“主题”决定了有多少人会阅读，这直接影响到开放率和阅读率。1.围绕“领域”关键词进行扩展和细化，形成一系列主题“美容”账户，可以选择“化妆和护肤”领域的关键词进行扩展，如：如何美白和保湿？怎样画眼影，画腮红？选择哪种颜色的口红好看？敷面膜的注意事项…等等。在为女生普及“变美技巧”的同时，还可以“种草带货”，收效也会不错。结合用户的成长路径，“知识共享”账户可以选择该领域的关键词进行扩展和细化。例如，金融账户可以在投资回避指南、金融产品分析、行业信息、金融建议等方面进行。“情节”账户可以围绕“角色背景或事件背景”创建一系列主题，如“新年回家”系列、面试系列、单身狗系列、女朋友撕裂系列等。如抖音账号“叶公子”，目前粉丝超过2000万。虽然他是一名美容博客，但他非常擅长创造一系列的情节，并有自己独特的风格。独特的场景设置和角色设置很容易给观众留下深刻的印象。另外，剧情账号可以将一集内容分为上下两集发布；在上集结尾设置悬念，留下伏笔，在下集开头设置场景回顾。扩展领域的“关键词”，这里有一个非常实用的工具——【九宫格创意法】：白话是，在确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题进行放射性发散，快速找到更多的内容方向。例如，分析杜子健的视频可以围绕10-18岁的儿童进行以下扩展：绘制9个网格；以儿童为核心，列出核心关系；然后以核心关系为9个网格的核心，绘制常见和最好的冲突沟通场景；对于10-18岁的儿童，我们很容易获得第一个核心关系：在这四个核心关系中，我们扩展了四个第二个关系。围绕孩子和父母，主要的一级场景是什么？当然也可以是孩子和老师，也可以是孩子和同学。我们继续围绕一级场景填写二级场景。围绕8个二级场景，每个找出3个对话，比如做家务:洗碗、拖地、洗衣服、视频素材出来。很简单吗？根据九宫格的每一个场景，尽情创作视频。慢慢地，你会从一开始就觉得内容不够，然后觉得太有创意了。综上所述，扩展和细化围绕“领域”关键词的主题选择方法，可以帮助我们系列输出内容，扩大内容创意的面积；形成对用户的长期“吸引力”，大大提高粉丝的粘性。2.结合“热点”选题，提升短视频的“社会属性”和“热点”是新媒体内容创作者的自然流量吸铁石和命题作文。在“短视频”领域，热点话题不是随意带来的，所以需要筛选热点话题，以吸引更准确的粉丝。比如可以参加“抖音助手”定期发布的挑战赛和热点活动，之前的“踢瓶盖”活动非常火爆，引起了全平台的效仿。还可以利用“明星效应”来摩擦明星的光环，提高流量。比如很多人模仿李佳琪卖口红的方式，卖课程，卖丈夫，卖房地产……一句话”OMG“已成为全网带货的标准。明星的负面消息也可以成为“短视频”的素材。“罗志祥事件”最大的赢家应该是“南宁罗志祥”。当天，南宁罗志祥在直播间最受欢迎的人数达到了5万人，这是一辆热门的搭便车。被动蹭热点，当天真是幸运儿。抖音有三个热点：热点音乐形式的热点事件流量是制作与热点内容相关的视频。请注意，您不需要与热点事件完全相关，只要您提到热点元素。然后将热点相关话题带入文案标题，将视频内容与热点元素联系起来。抖音系统识别后，您可以将您的视频与热点联系起来，并将其推入热点属性的流量池。以“罗志祥事件”为例：销售化妆品的人可以提到罗志祥的黑眼圈；培训可以提到罗志祥的时间管理；教育可以提到罗志祥的文凭教育；混合剪辑可以检查罗志祥的银幕表演；做好推荐可以添加“相信我，我们永远不会像猪一样辜负你”（罗志祥的绰号猪）。音乐热点更容易理解，这里的音乐热点不仅指音乐，还包括热门人才的原声创作。比如二龙湖浩哥的“卧槽无情”；Giao哥的“我太难了”；郭老师的“无中生有，暗度陈仓……”；三花“上才艺，EGM”。音乐或原声着火后，尽量与自己的作品融为一体，并在特定时间内搭上流量顺风车。形式热点，这类热点更注重时效性。比如“九个距离”边走边谈；lowb式的拙劣演技演绎正能力-“正道之光”；“刀小刀sama”的换装，更适合没有明确定位、没有自我风格的散户或以直播为主的人才。形式热点是填补平台内容的空白。在特定时期内，这种形式更容易获得流量倾斜和流行，这与抖音内容空缺池临时推荐的倾斜算法有关。结合热点话题，内容制作人需要实时关注网络热点排行榜。比如抖音热点榜、知乎热点榜、微博热点榜等，大事件热点特别是娱乐圈热点，先看微博热点榜。从微博热榜预测哪一个会在抖音上发酵，然后利用好时差在抖音上制作相关视频内容，就会搭上第一波流量顺风车。还可以关注飞瓜数据上的热点内容，其中的热点是经过数据筛选和处理的，比较全面。只有从各个热点中选择适合自己定位的内容进行设计，才能有效地“利用营销”。需要注意的是，有计划的热点摩擦应该从两个热点内容视频开始；第一个效果不好，第二个继续推，这是我的实践经验，反复尝试。3.学习标杆账号，创造“创新”风格。如果你想制作“短视频”，你必须长时间刷视频，特别是标杆账户的短视频。一方面，平台算法可以在维护阶段标记“垂直领域”的标签；另一方面，你也可以学习标杆账户的主题选择和规划。这里介绍一个【四维还原法】：这种方法堪称模仿法中的战斗机，使模仿深入灵魂和骨髓，不仅模仿对方的表皮，还模仿对方的心、肝、脾、肺。一次爆款视频【四维还原】，可以给你10、100个制作类似案例的灵感。四维还原的第一步:【内容还原】用文字描述整个视频。现场直接写下来：关于这种分析方法，我们称之为“一维展开”：用文字完全描述事物。在类似的三体中，三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开的过程中，会记录和展示无数细节，完全呈现信息量。你发现杜子建爆款视频【内容展开】后发现了什么？如果要模拟对话，杜子建在对谁说？他说了什么？为什么要使用这种语法结构？之后，谁会对预期产生什么反应？如果这个时候你还没有答案，那我们一起做【二维展开】。：展开评论，看看tiktok的朋友们对这段视频有什么反应。我们需要的用户反应在回复中已经有很多第一手信息了。在这5万个回复中，找到代表性的，一个一个拿。阅读200条评论，你会发现一个小秘密：大多数回复的用户都是孩子；他们最想做的是：如何让父母（无意中）看到这个视频。现在问题来了:你看杜子建的公关方法是什么吗？如果没有，我们将继续深入[三维展开]：身份还原。找出用户是谁，用户关心什么，用户为什么关心这个爆款视频，通过对真正的听众和赞回复用户的身份进行反查。顺藤摸瓜，看看这些评论用户的身份。他们是:13岁，14岁，17岁...这才是抖音用户的真实平均年龄；这才是杜子健真正的沟通对象。那为什么杜子建还要用对父母说话的语气来说话呢？为什么呢？来吧，大家伙给个答案！接下来，让我们进行[四维还原]的最后一个维度：揭示杜子健规划团队的[规划逻辑还原]。你能在这里制作100个这样的视频吗？小贴士：杜子建在这里，表面上对父母说，实际上对孩子说，创造了一种[社会货币]，适合孩子给父母。如果没有社交货币法，这个视频的效果会大大降低。比如湖南台的钟山老师，这个操作模板和杜子健一模一样，对象也是10出头的抖音用户。话题是:一胎和二胎矛盾。但社会货币不到位，流量差一倍。让我们回顾一下[四维还原法]：四维还原法的目标不是表面模仿爆款内容，而是【还原策划逻辑】。有了规划逻辑，你可以自己制作10个或100个类似的视频；四维还原法的四维是:【内容还原】、【评论还原】、【用户身份还原】和【策划逻辑还原】。目前，抖音上的一些大号码是基于标杆账户。例如，朱一旦无聊的生活就是从同一类型的个人IP账户中学习，走向不同的风格。当然，这里所说的“借鉴”不是赤裸裸的抄袭，而是在此基础上进行创新。这么多做美妆的博主，为什么只有李佳琪通过抖音成功破圈，这与他的创新无关。看了很多美妆视频，感觉来回都是关于那些东西的，包括李佳琪，也是关于散粉、口红、粉底液的。但是为什么我们还记得李佳琪呢？因为我看到了他创新的东西，比如一个男人尝试口红，嘴巴鲜嫩，比一个女人的嘴唇好看；例如：他的OMG、买它买它，小助理和Never...这些都是创新的变化，更容易与同龄人分开，建立自己的差异化。“太阳底下没有什么新鲜事”，创新是旧元素的新组合。我们可以借鉴更多的经典案例，适当地尝试一些无害的新梗，在拍摄时，从不同的主题选择角度，形成自己的风格。以上是三种选题方式:选题系列化:围绕“领域”关键词进行拓展和细化；社交选题:结合“热点”选题；选题创新:借鉴标杆账号，打造“创新”风格。需要注意的是，抖音是一个“Timekiller十有八九的用户玩抖音是为了娱乐和放松。要么看“漂亮帅哥”，要么来“吃瓜”；更好的是，通过抖音了解一些“新知识信息”。无论我们满足什么样的公众需求，我们都需要我们的内容主题很容易理解，广场舞阿姨可以理解短视频，很可能成为热门风格。由于其传播成本很低，更容易引起传播，用户基数上升，短视频爆炸不远。以上是“选题策划”的策略。我们将在下两篇文章中分享“结构主线”和“用户心理”的内容。请期待！ 本文由@文案猎手April原创发表，未经许可禁止转载。基于CC0协议，题图来自Pexels