聊一聊短视频平台抖音的长视频对B站的影响

短视频平台能延伸长视频吗？短视频生态能否发展长视频？据易观报道，到2020年底，中国新型泛娱乐视频产业将达到10亿人，视频平台越来越全面，平台战争已演变为对用户关注的竞争。长视频和短视频似乎在不同的轨道上竞争，最终目的是相同的；无论是抖音布局长视频，还是B站短视频，本质上都想吸引更多的用户群，争夺用户时间；长视频和短视频的结合也已成为主要平台的发展战略。你在抖音上刷过B站的视频吗？你在哔哩哔哩看过抖音的视频吗？本文想从几个方面谈谈短视频平台抖音长视频对B站的影响。Z时代B站分区的发展历史在抖音B站UP主要用户访谈总结：抖音目前的内容生态地位不能动摇，但抖音将抑制B站的发展空间。1、Z时代的覆盖率B站已成长为“中国Z世代”最具代表性的社区，但Z时代的覆盖率是多少？根据克劳瑞发布的《2020年上半年短视频内容开发盘点》，今年6月抖音MAU4.44亿人，B站1.06亿人，是B站的四倍；而且抖音还在增长，B站的增速已经有放缓的迹象。B站的Z时代能代表Z时代吗？五四青年节，哔哩哔哩发布的《后浪》在朋友圈广泛传播，但在知乎翻车，用户自发延伸不同版本；网友调侃，看了《非浪》，终于找到了自己的位置；即使在哔哩哔哩的官方评论区，用户也评论说“不配当后浪”。B站用户：@Alpeta、@deity0000“后浪”更准确的是B站的UP主，而不是B站的用户。为了了解B站和抖音Z时代的覆盖率，作者对不同年轻人进行了简单的调查（样本数量有限，仅供参考）。数据来源分别是一线硕士朋友圈、省会大专班组、作者初中班组(乡镇)、乡镇高中班组高三学生，有效人数为40人。统计数据如下:从数据统计可以看出，哔哩哔哩独占率最高的圈子是一线研究生的朋友圈，只有哔哩哔哩的比例达到了62%，哔哩哔哩的覆盖率达到了81%，哔哩哔哩的覆盖率达到了45%。乡高三班覆盖率为58%，初中微信群覆盖率为41%。在作者18线小镇的初中微信群中(所在地区升高中的比例为70%)，其实有些人甚至不知道B站是什么。在作者18线小镇的初中微信群中，其实有些人甚至不知道哔哩哔哩是什么。抖音的最高独占率是作者的初中微信群54%，覆盖率92%，大专生覆盖率50%。；乡高三班覆盖率为71%，一线研究生朋友圈最低占9%、28%。但从社会各圈子的总数来看，乡初中生的数量>高中生数量>大专生数量>一线研究生。因此，哔哩哔哩的Z时代群体是指受过良好教育的发达地区的学生群体；对于早期步入社会的农村青年来说，他们不了解哔哩哔哩或哔哩哔哩。抖音显然渗透到Z时代更多的用户群体，认知水平越低，抖音的独家性就越高。在认知较高的一线研究生群体中，B站的独家性最高——这就是为什么用户认为抖音内容普遍，B站更先进的原因。B站强大的文化圈不仅创造了最强大的社区生态，而且限制了B站的增长；获得更多用户的前提是拥有更多的内容观众，这不可避免地泛化了内容。事实上，B站也这样做了。2.哔哩哔哩分区发展历史数据来源:哔哩哔哩不科学的UP组在7分钟内阅读了加速77万倍的哔哩哔哩发展历史数据来源:从2011-2020年哔哩哔哩同期的数据分析来看，我们可以看到哔哩哔哩从小众二次元圈逐渐泛化；自2013年以来，哔哩哔哩开始“破圈”，游戏类别自2013年以来同期投稿量一直排名第一。与此同时，自2014年以来，生活和其他类别都有了很大的增长。特别是18-19年，生活区呈爆炸式增长，占增长第一，B站也迎来了用户爆炸式增长。特别是从18年到19年，生活区呈现爆炸式增长，占据了增长的第一位。与此同时，B站也迎来了用户爆炸式增长。然而，B站仍然保持着强烈的二维氛围。在打破圈子的同时，B站与主要生活的抖音重叠内容增加。对于Z时代的用户来说，他不仅可以访问B站，还可以刷抖音，还可以聚集在一起吃鸡肉；除了少数二次骨灰忠实用户，普通UP所有者不会拒绝更多的黄金食品平台；对于普通用户，如果他能在抖音上看到相同的内容，B站能吸引多少注意力？3、抖音B站UP主数据源：从头部UP主分区可以看出，生活UP主和游戏主占头部UP主的近一半，类似于同期贡献量分区。笔者查阅了2019年B站百大UP主榜单，在抖音进入B站的UP主数达到70➕，让我们来看看具体的表现。这张图统计了2020年8月抖音同期百大UP主粉丝数量排行榜。我们可以看到，生活UP主在抖音上的接受度更高，能够更好地适应抖音的生态，而其他类型的UP主在抖音上的表现一般。分区投稿量第一，头部UP主分区第二的游戏类在抖音表现惨淡，再来看看B站粉丝前30名UP主在抖音的表现。从这张图中我们可以看出，B站前30位头部UP主在抖音上的表现非常一般，长视频B站UP主到短视频抖音，水土不服症状明显。除了几位受众广泛的搞笑UP大师外，美食生活UP大师的粉丝数量是B站的两倍，其余的UP大师在抖音上的反应一般；更不用说B站的粉丝有超高的粘度，一粉十粉。再来看看播放量，选择了两个平台粉丝数量相当的“敬汉卿”，以及抖音粉丝数量近两倍于哔哩哔哩的生活UP主“芋头SAMA”。这种对比更加悲惨。“敬汉卿”在哔哩哔哩的最低单视频播放量是抖音最高播放量的5倍左右；“爱做饭的芋头SAMA”虽然在抖音获得了哔哩哔哩粉丝数的两倍，但在单播方面还是远远无法与哔哩哔哩相比——哔哩哔哩的生态胜利。从B站UP主的数据来看，UP主更把抖音作为一个宣传平台，主战场仍然是B站，抖音的单视频播放量和粉丝数量不如B站，生活UP主可以与两者生态兼容。不愿透露姓名的哔哩哔哩UP主也表示:视频制作结束后，会在多个平台上传，但哔哩哔哩是他们的主要阵地。四、用户采访作者采访了6个抖音和B站的共同用户（均为内容消费者），想了解用户使用这两个产品的目的和抖音长视频的观看体验。访谈结果如下：从使用情况来看，抖音的频率基本上每天都在使用，有时几分钟，有时几个小时；B站只在需要时打开，一次半小时到1小时。两种产品的用户使用习惯也不同：用户使用哔哩哔哩倾向于搜索，或者观看排名、关注和推荐视频的受众很少；大多数用户表示，推荐的内容不是他们喜欢的，但这是一个扩展知识的好机会。哔哩哔哩的推荐更强调以人为本，粉丝粘性最高，并寻找UP所有者。用户使用抖音的习惯是看推荐和关注，只在很少的情况下搜索；搜索的目的是快速获取信息，而不是找到高质量的内容，比如在哪里玩，如何做菜。从观看类型的角度来看，用户无权选择抖音的内容。如果有明确的内容要看，用户会选择看B站。绝大多数用户对两个平台的定位都很清楚，“不知道该怎么刷抖音”；“有明确目的看B站”；抖音是娱乐消遣，B站是用来学习的。但两位已经工作过的用户表示，抖音和B站都是消遣工具，但B站是更先进的消遣工具。值得注意的是，用户更喜欢网页版，或者用IPad观看，而不是手机上的B站APP。用户露娜甚至说，她选择看哔哩哔哩或抖音的关键因素是电脑是否在附近。如果电脑在附近，她的首选是哔哩哔哩而不是抖音；这也从两个场景定位了长视频和短视频的区别。短视频占用了分散的时间。长视频对时间、观看体验、内容的要求都会高于短视频平台。用户对出现在抖音上的B站UP主没有什么特别的印象，UP主在抖音粉丝中的粘性比B站弱。当抖音刷长视频时，缺乏耐心和焦虑；对于一开始无法吸引眼球的视频，它会在几秒钟内放弃，但对于带有故事情节的电影和电视剪辑来说，接受度更高。此外，用户表示，抖音的长视频仍然被编辑，就像一朵花，大多数跳着看，或者在收藏夹里吃灰；真的看到特别感兴趣的高质量视频，会选择去B站搜索完整的版本。换句话说，抖音的长视频比B站长视频更有吸引力，抖音的流量生态不适合长视频的内容积累。5.总结主要内容的长视频在以流量为业务的短视频平台上发展有限，B站的生态地位依然稳定。虽然现阶段哔哩哔哩的UP所有者都在抖音有账号，但哔哩哔哩仍然是他们驻扎的巢穴。抖音账号的作用更像是UP所有者在另一个平台上的宣传，或者完成UP所有者的内容形式。比如很多UP主在抖音上发的内容和哔哩哔哩不一样；生活碎片和长尾预告片各占一部分，形式就像电视连续剧的片花。只要B站长尾内容和UP主生态运营稳定，抖音就不会威胁B站；但B站仍面临许多困难，长尾内容仍然太少，生活区域的内容泛化与抖音碰撞，Z时代渗透率不完整，学生群体从未打破圈子。除了核心用户外，普通用户只关心他们是否能找到他们想要找到的内容。至于B站或其他平台，他们并不太关心这个内容。受到批评的商业模式使得中小型UP所有者仍在纠结这个问题。更不用说西瓜和哔哩哔哩的抢人大战如火如荼，字节也给了2020年西瓜视频更多的资源倾斜。巨大的流量池抖音可以继续“输血”西瓜；大力出奇迹的字节能否打败哔哩哔哩的“慢牛”，谁也许。