抖音上的矩阵账号运营有哪些玩法？

从一个热门账号到多个不同定位的矩阵号，抖音矩阵的四种常见玩法似乎是增强影响力的唯一途径。从最近几期的“抖音人才粉丝增长列表”来看，许多账户使用大小号，通过客串、评论区互动，实现粉丝交流，最大限度地发挥矩阵效应，并在短期内迅速增加粉丝。在研究了已发布的8个列表后，我观察到了四种常见的抖音矩阵游戏。1.独立的抖音号互相客串，这可能是最常见的玩法。以抖音号「仙女酵母」例如：该账户在一个月内增加了80多万粉丝。目前，粉丝数量为1357.7万。人们是“接三界电话的仙女”。他们会穿复古宫廷风格的长裙，留着精致的卷发，戴着各种华丽的帽子。在「仙女酵母」在视频中，同一MCN的其他账号经常出现，比如吸血鬼伯爵，他用书来回答问题「猫舌张」、女王以日常与魔镜对话为人设计「Yuko和魔镜」...这些账户有类似的魔法风格和设置，通过这种不定期的客串，讲述了他们之间塑料姐妹花的故事。在互动过程中，拥有更大粉丝基数的账户「仙女酵母」它将引导其他两个帐户，从而形成内容矩阵。再比如视玩家旗下的抖音账号「玩车女神」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」，虽然账户之间没有客串，但在文案中@其他账户进行分流。2.除了不同账户之间的客串帮助外，还有一种方式创建一个具有相同绘画风格的系列账户。典型的是文弘音乐。据观察，文宏音乐共有18个抖音号码，绘画风格一致，背景深色，不同的人唱不同风格的歌曲，但所有账户名称均统一标记为“（文宏音乐）”。除了不同风格的专家，他们还有一个官方账户「文弘音乐」，目前粉丝数量为557.5万。很多视频都是一个四宫格，四位风格各异的抖音专家演唱同一首歌，通过剪辑拼接在一起，呈现出不同的演唱方式。这种矩阵操作可以大大提高品牌在平台上的曝光率，公司品牌可以在其每个抖音账户中刷存在感。由于文宏音乐的歌手风格不同，但外部呈现方式相同，用户可以根据图片找到其他账户，可以通过类似的名称搜索，也可以通过评论区其他歌手的信息。3.家庭自成矩阵，或塑造家庭成员可能是最自然的矩阵。抖音号「Natalia，乔丽娅」和「Alex乔弟弟」是一对外国兄弟姐妹。今年2月，乔丽娅开始专注于每天拍摄外国兄弟姐妹的沙雕。两个外国人在镜头前用不规范的普通话表演他们在中国的生活片段。上两周，「Alex乔弟弟」共涨粉148万，其中一段爆款视频也是和乔丽娅一起拍的，讲述了他为了打蚊子，把西瓜一巴掌拍在姐姐脸上的故事。也有类似矩阵玩法的抖音号「祝晓晗」，目前粉丝数量达到2449.5万，视频内容背景设置为家庭场景，往往以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于「乔丽娅的Natalia」和「Alex乔弟弟」，「祝晓晗」标签和人性化设计更加突出。新动媒体MCN创始人慕容继承说：“我们给女儿小韩的标签是单身、美食家和愚蠢的可爱；爸爸的标签是爱、善良、努力工作和欺负女儿；妈妈是后来引入的角色，通常是外音形式，她的定位是强硬、专横、真正的家庭之主。”我观察到，在「祝晓晗」每个视频文案都会@另一个账号「老丈人说车」，视频内容主要讲述了傻萌女儿朱晓涵和爸爸的学车故事。虽然这两个账户都围绕着父女之间的故事发生，但视角不同，前者是女儿的视角，后者是父亲的视角。「老丈人说车」会时不时地出现「祝晓晗」评论区，吸引网友互动。4.从热风格IP发展到细分内容。抖音号流行后，特别是个人属性强的账户，许多账户会尝试建立内容细分的相关矩阵账户，并通过在签名区或评论区@小号为矩阵创造动力。「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「柚子买了吗」这是一个典型的例子，它们来自同一个人的IP，但帐户类型完全不同。「柚子cici酱」是剧情美妆账号，柚子会在视频中撕绿茶，为闺蜜出气，展现霸气侧漏的一面。「柚子吃了吗」她去各种地方吃美味的食物，「柚子买了吗」是网上种草账号，推荐各种美容产品。葡萄柚作为个人IP，每个账户都有自己的垂直细分领域。同时，tiktok只留下矩阵账户，小号也会在个人介绍区标记“大号在*”。二、抖音操作越来越精细，矩阵是唯一的途径吗？当然，以上四种只是我目前观察到的常见类型。随着抖音账号运营的逐步完善，矩阵号的玩法也在逐渐增加。对于矩阵账号，很多人会用四种方式导流:客串合拍视频；评论区互动或@对方；*中只有矩阵账号；在个人介绍中标注。矩阵操作方法论在不同平台上也很常见。视觉创始人沙小皮说：“做矩阵通常有两个考虑因素，扩大用户覆盖范围，增加收入。“目前，许多抖音专家已经形成了固定的视频风格，从颜色匹配、封面到开头语言，一些专家已经固定了他们的发布时间，并与粉丝达成了潜在的协议。然而，由于单个账户的发展有限，为了获得更多的用户，通常需要扩大类别，矩阵操作已经成为许多人的选择。许多抖音专家在采访中表示，要获得高曝光率和高流量，首先要有高质量的内容，其次要*粉丝的偏好和平台趋势。因为有做大号/爆款账号的经验和团队，所以也有快速搭建另一个或几个新账号的先天优势。